Năm 2013, São Paulo — thành phố không có quảng cáo ngoài trời

 (amusingplanet.com)
1 điểm bởi GN⁺ 2023-07-05 | 1 bình luận | Chia sẻ qua WhatsApp
  • São Paulo đã cấm hoàn toàn quảng cáo ngoài trời, bao gồm biển quảng cáo, quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng và quảng cáo trước cửa hàng, bằng Clean City Law vào tháng 9 năm 2006
  • Trong vòng 1 năm thực thi, 15.000 biển quảng cáo đã bị tháo dỡ; tiếp đó là việc thu nhỏ biển hiệu cửa hàng, cũng như cấm màn hình video ngoài trời, quảng cáo trên xe buýt và phát tờ rơi ở nơi công cộng
  • Ngành quảng cáo và một số nghị viên thành phố lo ngại thiệt hại doanh thu 133 triệu USD, 20.000 người mất việc, và nguy cơ thành phố trông như một rừng bê tông khô khan
  • Ngay sau khi tháo dỡ, cảnh quan lạ lẫm xuất hiện với những khung biển trống và các mặt tường ngoài được sơn đè, nhưng trong một khảo sát năm 2011, 70% cư dân đánh giá tích cực lệnh cấm
  • Khi quảng cáo biến mất, những công trình kiến trúc từng bị che khuất trở thành các mốc nhận diện mới của thành phố; Vermont, Alaska, Hawaii, Maine, Bergen và nhiều nơi khác cũng áp dụng lệnh cấm hoặc hạn chế mạnh đối với biển quảng cáo

Cảnh quan đường phố được Clean City Law thay đổi

  • Tháng 9 năm 2006, thị trưởng São Paulo đã thông qua Clean City Law, biến mọi hình thức quảng cáo ngoài trời trong thành phố thành bất hợp pháp
  • Các đối tượng bị cấm bao gồm biển quảng cáo, quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng, quảng cáo trước cửa hàng, màn hình video ngoài trời, quảng cáo trên xe buýt và phát tờ rơi ở nơi công cộng
  • Trong vòng 1 năm thực thi, 15.000 biển quảng cáo đã bị tháo dỡ, và biển hiệu cửa hàng phải được thu nhỏ để không vi phạm luật mới
  • Trong quá trình chỉnh trang cảnh quan đô thị, khoảng 8 triệu USD tiền phạt đã được áp dụng

Phản đối trước khi thực thi và lo ngại kinh tế

  • Khi luật được thông qua, các doanh nghiệp và tổ chức quảng cáo ở São Paulo lo ngại lệnh cấm quảng cáo có thể gây cú sốc lớn cho kinh tế và việc làm địa phương
  • Những người chỉ trích dự báo 133 triệu USD doanh thu sẽ bị mất và 20.000 việc làm sẽ giảm
  • Một số người cho rằng thành phố sau khi không còn quảng cáo sẽ trông giống một rừng bê tông khô khan
  • Nghị viên thành phố duy nhất phản đối dự luật, Dalton Silvanom, xem quảng cáo là một hình thức nghệ thuật và là phương tiện giải trí giúp giảm bớt sự cô đơn, nhàm chán khi lái xe hoặc đi bộ một mình

Khoảng trống lộ ra ngay sau khi tháo dỡ

  • Trái với lo ngại, kinh tế São Paulo không bị mắc cạn
  • Tuy nhiên, trong vài tháng ngay sau khi tháo dỡ, thành phố trông xa lạ và như một chiến trường
  • Do tốc độ thực thi luật nhanh, khắp thành phố còn lại các tấm biển trống, những khung chỉ mới được tháo dỡ một phần và các mặt tường cửa hàng được vội vã sơn đè

Phản ứng của cư dân và bản sắc đô thị mới

  • Trong một khảo sát năm 2011 với 11 triệu cư dân São Paulo, 70% đánh giá lệnh cấm quảng cáo là có lợi
  • Đánh giá tích cực của cư dân: {p:70}
  • Khi logo và khẩu hiệu bị gỡ bỏ, những công trình kiến trúc trước đây bị che khuất đã lộ ra, và vẻ đẹp của thành phố bắt đầu được nhìn nhận theo cách mới
  • Nhà báo Vinicius Galvao của Folha de São Paulo nói rằng mốc nhận diện trước đây là một biển quảng cáo Panasonic lớn, nhưng nay chính tòa nhà Art Deco từng bị biển quảng cáo đó che phủ đã trở thành mốc nhận diện
  • Ông cho rằng thành phố đã có một ngôn ngữ mới và một bản sắc mới

Ghi chép và ví dụ từ các thành phố khác

  • Nhiếp ảnh gia Tony de Marco đã ghi lại những thay đổi của São Paulo năm 2007 trong một loạt ảnh trên Flickr
  • Tại Mỹ, Vermont, Alaska, Hawaii, Maine và khoảng 1.500 thị trấn có lệnh cấm biển quảng cáo
  • Ở châu Âu, Bergen của Na Uy cũng áp dụng cách làm tương tự
  • Nhiều thành phố khác cũng đặt ra hạn chế mạnh đối với biển quảng cáo hoặc chỉ định khu vực không có biển quảng cáo trong đô thị

Bài viết liên quan

1 bình luận

 
GN⁺ 2023-07-05
Ý kiến Hacker News

  • Ngoài ra, các cửa hàng cũng không được dùng toàn bộ mặt tiền tòa nhà như một bảng quảng cáo. Màu sắc thương hiệu hay chi tiết thì được, nhưng ví dụ logo không được quá lớn, nên luật khá nghiêm ngặt.
    Một số cửa hàng lách bằng cách làm mặt dựng kính rồi đặt LED ở phía bên trong: https://imgur.com/a/CLdUD1C
    Sau đạo luật này, graffiti phủ kín cả tòa nhà vốn không bị cấm đã tăng lên, và sau 10 năm, giờ người ta thấy kiểu này thường xuyên hơn là các khung quảng cáo ngoài trời bỏ trống: https://www.google.com/search?tbm=isch&q=sao+paulo+full+buil...

    • Mấy cái này gần như đều trông giống tranh tường hơn là graffiti. Đây là hai loại hình nghệ thuật đường phố khác nhau.
      Dù sao thì ảnh cũng đẹp, và tôi ước thành phố của mình có những thứ như vậy thay cho bảng quảng cáo
    • Một phần đáng kể trong số các tác phẩm graffiti phủ kín cả tòa nhà đó là những tác phẩm tuyệt đẹp của nghệ sĩ đường phố nổi tiếng Eduardo Kobra
      https://en.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Kobra
    • Dạo này ở São Paulo, tranh tường phủ kín cả tòa nhà là một trong những điểm thu hút được yêu thích nhất, và trông thực sự rất ấn tượng
      https://www.nytimes.com/2021/05/30/world/americas/brazil-sao...
    • Một trong những đặc trưng tiêu biểu của trung tâm Belo Horizonte là graffiti phủ kín cả tòa nhà. Tôi nhớ hồi nhỏ từng nhìn thấy những hình ảnh ấn tượng và siêu thực như vậy, và chúng để lại dấu ấn rất lớn
      Ước gì tôi biết tác giả là ai
    • Những tác phẩm phủ kín cả tòa nhà như vậy thật tuyệt. Chỉ là tôi không chắc việc bảng quảng cáo biến mất có thực sự liên quan đến sự gia tăng của các bức tranh tường này hay không.
      Bề mặt vẽ quá lớn nên trước đây quảng cáo có lẽ cũng không che phủ cả tòa nhà. Nếu các tác phẩm này tăng lên như một phản ứng trước sự thiếu vắng màu sắc, thì câu trong bài rằng “quảng cáo là một hình thức nghệ thuật, đồng thời là sự giải trí giúp giảm bớt cô độc và buồn chán khi ngồi trong xe hoặc đi bộ một mình” cũng có phần hợp lý.
      Dù vậy tôi vẫn thích cấm quảng cáo hơn nhiều, nhưng mối tương quan giữa hai thứ này thì đáng nghi. Khu tôi vừa có tranh tường vừa có bảng quảng cáo, và tranh tường thực sự bùng nổ cùng với sự trỗi dậy của Instagram

  • Cho đến gần đây tôi sống ở Florianópolis, một trong các thủ phủ bang của Brazil. Đây là một thành phố đảo đẹp tự nhiên, và trên đường vào có cây cầu mang tính biểu tượng “Ponte Hercilio Luz”.
    Thế nhưng vì lý do quái gì đó, ai đó đã thành công dựng một màn hình bảng quảng cáo khổng lồ ngay chính giữa tầm nhìn của khung cảnh lịch sử đẹp như bưu thiếp này. Tôi không nhớ nó được lắp từ khi nào, nhưng nếu xem ảnh chụp cây cầu từ phía nam khoảng sau năm 2015 thì lúc nào cũng thấy nó.
    Nó rất sáng, phát quảng cáo hoạt hình suốt cả ngày, và còn nằm đúng theo trục của tuyến đường chính gần đó là Beira Mar Norte, nên những người lái xe về phía nam hướng đến cây cầu cứ liên tục thấy nó ở rìa tầm nhìn.
    Thành thật mà nói, chỉ riêng chuyện hoạt hình thôi mà nó chưa bị cấm vì nguy cơ gây co giật cũng đã khiến tôi ngạc nhiên, nhưng có vẻ tiền bạc lên tiếng to hơn lý trí. Một trong những phong cảnh mang tính biểu tượng và được yêu mến nhất của thành phố này đã bị làm hoen bẩn bởi thứ phá hoại nhân tính rỗng tuếch nhất
    Ảnh chụp màn hình Google Street View: https://i.imgur.com/OXeVkuq.jpg ban ngày máy ảnh bắt sáng không tốt vì sương biển nên tôi đã chú thích thêm

    • Tôi là người Florianópolis, và ai tôi biết cũng ghét cái bảng quảng cáo ngu ngốc đó. Nó hoàn toàn lạc quẻ với bầu không khí tự nhiên của thành phố, và ngoài đời thì từ cách mấy km vẫn thấy chướng mắt
    • Tôi sống ở đây và ghét cái bảng quảng cáo đó đến mức mỗi lần nhìn thấy là lại bốc lên cơn giận thuần túy
    • Tuy đỡ nghiêm trọng hơn nhiều, nhưng tàu điện ngầm DC cũng đã có quảng cáo trên màn hình, khiến trải nghiệm trở nên cực kỳ rẻ tiền
      Ngày xưa nó có cảm giác semi-brutalism hơi ấn tượng, còn bây giờ thì chỉ thấy quê mùa
    • Cháu của thị trưởng sở hữu công ty bảng quảng cáo đó
    • Tôi thực sự ghét mấy thứ như vậy. Gần đây tôi đến Panama City và nơi đó đầy những màn hình cực lớn, độ sáng siêu cao
      Ban đêm đến mức phòng khách sạn của tôi sáng bừng lên, tôi không hiểu sao chuyện đó lại hợp pháp

  • “Dù đã 7 năm trôi qua, thành phố lớn thứ 4 thế giới và là đô thị quan trọng nhất Nam Mỹ này vẫn tránh được sự hỗn loạn thị giác và những thứ chướng mắt đang làm khổ hầu hết các thành phố trên thế giới”, nhưng đáng tiếc là ở một số khu vực lại có loại graffiti xấu xí nhất, tức tag bôi bẩn viết ngoằn ngoèo bằng một nét mực đen, nghiêm trọng đến mức khó tin
    Ở Brazil, có vẻ người ta dùng riêng tên pichação để phân biệt nó với graffiti mang cảm giác nghệ thuật hơn
    Lượng pichação thấy ở São Paulo thật sự áp đảo. Muốn hình dung thì cứ thử tìm “pichação são paulo”
    Ví dụ: https://jpimg.com.br/uploads/2017/04/3914518869-pichacao-em-...

    • Cá nhân tôi lại khá thích phong cách pichação. Ban đầu nó trông thật sự xấu, nhưng càng nhìn nhiều tôi càng thích
      Với một người phương Tây, nó cho cảm giác như của người ngoài hành tinh, như mật mã, và hơi khó chịu. Tôi hiểu nếu sống tại chỗ thì có thể phát chán, nhưng ở góc độ du khách thì nó rất đặc biệt
      Các phong cách graffiti địa phương ở Mỹ đã trở nên quá đồng nhất. Có thời các kiểu chữ mang tính vùng miền hơn nhiều, đặc biệt là ở NY và Philly. Rồi cuối cùng ai cũng nhìn nhau rồi bắt chước, đến mức chỉ nhìn tác phẩm thì không còn đoán ra xuất xứ địa phương nữa
      São Paulo thì có một phong cách rất rõ ràng. Không chỉ tag mà cả Batman Alley lẫn những bức tranh tường công cộng khổng lồ, đây là nơi có nghệ thuật đường phố hay nhất trong số các thành phố tôi từng đến
    • Tôi thà chọn nghệ thuật đường phố xấu còn hơn quảng cáo xấu. Ít nhất nó không cố thao túng tôi
    • Có vẻ một phim tài liệu về “pixo” là phù hợp ở đây. pixo là một hình thức biểu đạt chính trị, và nó được tạo ra có chủ đích để trông xấu xí
      https://www.youtube.com/watch?v=skGyFowTzew
    • Những kiểu tag này dường như là hiện tượng toàn cầu, trừ những nơi như Switzerland hay Singapore
      Mấy thứ viết bằng bút lông vĩnh viễn trên bề mặt laminate, thường là trên biển báo, khiến tôi muốn cầm bình xịt tay đựng ethanol đi khắp nơi để xóa sạch
    • Tôi không quá bận tâm đến tag. Nó chỉ như kiểu trẻ con vẽ bậy, với tôi là trung tính và có thể phớt lờ
      Tôi không thấy nó xấu đến mức đáng ghét, cũng không thấy đáng chú ý. Ngược lại, tôi thực sự ghét quảng cáo làm ô nhiễm không gian ngoài trời. Có lẽ cuối cùng vẫn tùy vào hệ giá trị của mỗi người

  • Với tư cách một người São Paulo, tôi xem luật này là một phước lành. Chỉ nhìn ảnh trong bài thì có vẻ như các khung biển quảng cáo bị bỏ hoang nằm rải rác khắp thành phố, nhưng thực tế không phải vậy
    Bạn sẽ khó tìm được người São Paulo nào phàn nàn về luật này. Thành phố đã tốt hơn, phần lớn quảng cáo đường phố xâm lấn và rẻ tiền đã biến mất, và các cửa hàng vẫn sống sót

  • Ở Mỹ, bang Maine không cho phép biển quảng cáo. Tôi không nhận ra điều đó cho tới khi sống ở nơi khác, nhưng thật sự rất tuyệt

    • Bang Hawai'i cũng cấm biển quảng cáo, và còn hạn chế mạnh các loại bảng hiệu và quảng cáo ngoài trời khác
    • Vermont cũng vậy

  • Mỗi lần nghe nói về quảng cáo ngoài trời tôi lại nhớ đến một câu trong cuốn Civilized to Death
    Từ lâu rồi có ai đó nhìn Times Square và ngồi im lặng; khi vài người hỏi họ nghĩ gì, họ đáp rằng: “Nếu tôi không đọc được nó thì hẳn nó đã đẹp”

    • Tôi cũng từng có suy nghĩ tương tự. Khi ở nước ngoài, nhất là trước các quảng cáo dùng hẳn một bảng chữ cái khác, tôi miễn nhiễm với chúng hơn nhiều
      Khó mà gọi là đẹp, nhưng ít ra cũng có chút cảm giác được giải thoát
    • Times Square là nơi đầu tiên tôi ghé khi đến Mỹ. Nó giống như bốn bức tường trong phòng đều gắn TV sáng rực và phát quảng cáo YouTube không thể bỏ qua
      Tôi hoàn toàn không hiểu tại sao mọi người lại phát cuồng vì đi xem quảng cáo. Nhưng gu mỗi người mỗi khác
    • Tôi từng đến đó khi còn là một đứa trẻ từ Pháp sang, và nó thật kỳ diệu. Tôi còn nhớ mình vào cửa hàng Coca Cola và mua cả đống đồ lưu niệm

  • Boca Raton không cho phép biển quảng cáo, đại lý ô tô, hay Walmart. Bình thường tôi không để ý, nhưng cứ sang các thành phố lân cận là những thứ đó lập tức gây khó chịu
    Kiểu cải thiện trải nghiệm ngoài trời tinh tế hơn, với nhiều kiến trúc và mảng xanh hơn, sẽ ngấm vào chất lượng cuộc sống. Một phép so sánh hay có lẽ là lướt web với trình chặn quảng cáo bật sẵn. Những trang có quảng cáo thì rối hơn, ồn hơn và tải chậm hơn. Dĩ nhiên, nếu nội dung trang vốn đã nhạt nhẽo thì bỏ quảng cáo đi cũng sẽ làm nó càng nhạt hơn

    • Phép so sánh với web gợi rất rõ rằng quảng cáo đã âm thầm biến thành một cuộc chiến chống lại con người
      Ngày xưa quảng cáo nằm bên cạnh hoặc trong góc trang web, còn giờ chúng chen vào giữa các đoạn bạn đang đọc, có cái còn nhấp nháy, rồi popup cũng xuất hiện. Dù có dấu “x” để đóng thì vài giây sau nó lại hiện lên
      Ngày càng nhiều trang không hiển thị gì nếu bạn tắt quảng cáo, JavaScript, thậm chí cả cookie. Người ta dùng trình chặn quảng cáo vì họ không muốn xem quảng cáo, nên có vẻ hợp lý khi nghĩ rằng họ hoặc sẽ không mua hàng, hoặc nếu có mua thì quảng cáo mang tính lạm dụng cũng không quyết định hành vi mua sắm của họ
      Nhưng dường như điều đó chẳng liên quan gì. Bạn cứ phải xem cái quảng cáo chết tiệt ấy. Mức độ cưỡng ép người ta xem quảng cáo thật điên rồ
    • Nếu nói “Boca Raton không cho phép biển quảng cáo, đại lý ô tô, hay Walmart” thì tôi tò mò việc cấm Walmart hoạt động như thế nào
      Có hẳn một đạo luật cấm đích danh Walmart sao? Thế còn Sam's Club thì sao?
    • Phép so sánh với web có chặn quảng cáo rất hay. Nếu không có quảng cáo thì web, và cả site này nữa, đã không tồn tại. Cuối cùng thì sự tiết chế mới là điều cốt lõi
      Ví dụ, site này có một banner trên đầu và mục tuyển dụng. Nó kín đáo nhưng vẫn cho phép site đạt mục tiêu thương mại và tạo ra không gian thảo luận
      Cấm site này, vốn thực chất cũng là một dạng quảng cáo, thì cũng chẳng có lợi cho ai

  • Chính việc bắt gặp những bài như thế này là lý do tôi đọc HN thay vì các nguồn “tin tức” khác. Tôi đồng ý rằng các khung biển quảng cáo “trống” trông hơi kỳ, nhưng vẫn tốt hơn nhiều so với quảng cáo gào thét để giành sự chú ý
    Tôi ước nhiều thành phố hơn sẽ thông qua những luật như thế này. Biển quảng cáo thật sự là thứ chướng mắt, đặc biệt là những quảng cáo chính trị vô nghĩa mà bạn bị ép phải nhìn

    • Việc “khung biển quảng cáo trống trông kỳ cục” cũng chỉ là một cái giá tạm thời. Tàn dư cũ đúng là xấu mắt, nhưng theo thời gian chúng sẽ bị tháo dỡ và sẽ không có cái mới nào mọc lên nữa
    • Tôi cũng rất thích đọc bài này, nhưng nói chính xác thì đây không phải tin tức
      Không nên dựa vào HN như nguồn tin duy nhất. Ngoài những món ăn vặt trí tuệ mà HN đẩy lên, còn rất nhiều điều khác bạn cần biết nữa

  • Bài liên quan:
    São Paulo’s Outdoor Advertising Ban (2016) - https://news.ycombinator.com/item?id=20725409 - tháng 8 năm 2019, 94 bình luận
    A global movement to ban urban billboards - https://news.ycombinator.com/item?id=10370576 - tháng 10 năm 2015, 192 bình luận

  • Thủ đô của Australia là Canberra cũng đã cấm quảng cáo ngoài trời từ thập niên 1930, ngoại trừ khu vực gần sân bay: https://www.abc.net.au/canberra/programs/breakfast/should-ad...

    • Là người Canberra, tôi thấy điều đó thực sự rất tuyệt. Trước khi đi những nơi khác thì khó mà nhận ra giá trị của nó
      Cũng cần lưu ý rằng “từ thập niên 1930” thực ra gần như có nghĩa là ngay từ khi thành phố được thành lập