Hãy cấm biển quảng cáo trong thành phố
(iambateman.com)Cải thiện đô thị thì khó, nhưng việc này thì dễ
- Phần lớn các cải thiện đô thị là những công việc khó khăn, đòi hỏi hàng triệu đô la và nhiều năm lên kế hoạch
- Nhưng thay đổi được nói tới trong bài này rất đơn giản — chỉ cần một vài người quan tâm là đủ
Vai trò của hội đồng thẩm định thiết kế
- Muốn xây một tòa nhà mới thì cần có sự phê duyệt của hội đồng thẩm định thiết kế đô thị
- Hội đồng này có quyền phủ quyết với mọi yếu tố trong thiết kế của tòa nhà
- Ví dụ: họ đã phê duyệt lớp vữa stucco màu be cho mặt ngoài một chi nhánh ngân hàng ở trung tâm, nhưng do nhà thầu thi công sai nên lại lắp vật liệu ốp vân gỗ
- Dù đã khiếu nại với thành phố, nhân viên thành phố vẫn yêu cầu lắp lại bằng vật liệu đã được phê duyệt ban đầu
- Như vậy, hội đồng này nỗ lực giữ cho môi trường kiến trúc của thành phố đồng bộ và đẹp mắt
Biển quảng cáo hoàn toàn không bị thẩm định
- Ngược lại, biển quảng cáo cỡ 48 foot có thể được lắp ở bất cứ đâu mà không phải qua bất kỳ quy trình thẩm định nào
- Chúng được đặt ở những vị trí dễ thấy, được thiết kế sáng, sặc sỡ và gây xao nhãng
- Đây là yếu tố làm tổn hại bầu không khí yên bình của thành phố
Biển quảng cáo né được khâu thẩm định thiết kế
- Nếu ai đó tới hội đồng thẩm định thiết kế và nói rằng họ muốn dựng một quảng cáo dài 48 foot ở lối vào thành phố, họ sẽ bị cười nhạo
- Thế nhưng biển quảng cáo lại được miễn khỏi diện thẩm định thiết kế, dù chúng dễ gây chú ý hơn nhiều so với các tòa nhà
Thay đổi vì không gian công cộng
- Với cư dân, một không gian công cộng yên bình hữu ích hơn rất nhiều so với quảng cáo bia mới nhất
- Những người duy nhất phản đối thay đổi này là một số chủ đất kiếm tiền từ biển quảng cáo
- Tất cả những người còn lại đều được hưởng lợi từ thay đổi này
Kết luận
- Biển quảng cáo trong thành phố nên bị cấm
1 bình luận
Ý kiến trên Hacker News
Ở Vermont, biển quảng cáo ngoài trời bị cấm, và điều đó thật sự rất tuyệt
Mỗi lần đi qua ranh giới tiểu bang sang New York hay Massachusetts là tôi lại bị sốc, trông quá chướng mắt
Đây là một trong những lý do tôi thích sống ở đây
Có vẻ như một phiên bản ít cực đoan hơn của một bài khác mới đăng gần đây: https://news.ycombinator.com/item?id=43595269
Nơi tôi sống cũng cấm biển quảng cáo ngoài trời, nên rất tốt. Trong bài, tác giả nói rằng ở nơi họ sống “ai cũng có thể dựng biển quảng cáo 48 foot ở bất cứ đâu họ muốn”, nhưng xem các bài khác thì có vẻ lý do một số, có lẽ là nhiều thành phố, không cấm là vì doanh thu
Bởi chúng thường được dựng trên đất do chính quyền địa phương quản lý, như dải phân cách giữa đường. Tôi không biết họ có thẩm định thiết kế đến mức nào không, nhưng trong những trường hợp như vậy thì bản thân quyền được dựng biển quảng cáo thường được quản lý bằng quy định
Tôi lớn lên ở Alaska, nơi cấm biển quảng cáo ngoài trời. Sau đó tôi đến Florida học đại học và có nhiều cú sốc văn hóa, nhưng tôi nghĩ lớn nhất là những biển quảng cáo như dí sát vào mặt ở khắp nơi
Tôi cho rằng không nên cho phép những tấm biển quảng cáo khổng lồ thô bạo cướp mất sự chú ý khi người ta cần tập trung lái xe
Về vấn đề này, Alaska, Hawaii và Vermont rõ ràng đi trước phần còn lại của nước Mỹ
Tôi hiểu là Seattle, hoặc có lẽ King County, không cho phép biển quảng cáo
Đi I-5 xuống phía nam, khi đến gần Tacoma thì có thể cảm nhận rõ mình đã ra khỏi khu vực cấm
Nếu quan tâm, phần mở đầu cuốn The Monkey Wrench Gang của Edward Abbey kể về việc chặt hạ trái phép các biển quảng cáo ở Southwest Utah
Ví dụ có vài cái dọc theo đường 522: https://maps.app.goo.gl/cmCVXvJJgfYUAtXF9
Ví dụ: https://maps.app.goo.gl/W6HbwSC4eFYYG3sW8
Nhiều nơi hơn nên làm như vậy
Ở bang Washington, trên hầu hết các xa lộ chính, biển quảng cáo chỉ được phép quảng cáo những thứ thực sự được bán ngay trên cùng khu đất đó
Tôi nghĩ đó là một điểm cân bằng khá tốt để ngăn dạng ô nhiễm sự chú ý tệ nhất
Khác với quảng cáo kỹ thuật số, tỷ suất hoàn vốn của biển quảng cáo có vẻ khá thấp
Ở nơi tôi sống, chủ yếu chỉ là quảng cáo luật sư chuyên về thương tích cá nhân và câu lạc bộ thoát y
Biến mất cũng chẳng sao
Vì vậy mới có nhiều quảng cáo công ty luật, cá cược thể thao. Hoặc họ đi theo chiến lược nhận diện thương hiệu dài hạn, nên mới có quảng cáo rượu hay đồ ăn nhanh
Maine đã cấm biển quảng cáo trên toàn tiểu bang từ lâu, và điều đó thật sự rất tuyệt
Theo Internet thì Vermont, Alaska và Hawaii cũng làm như vậy
Thật sự rất tuyệt, và khi về nhà nhìn thấy biển quảng cáo khắp nơi thì thật kinh khủng
Suỵt. Ở đây yên tĩnh và dễ chịu
Cứ cấm toàn bộ quảng cáo là được
Cấm biển quảng cáo có vẻ là một bước tiến khả thi theo hướng tốt. Bắt đầu từ đó thì mọi người sẽ cảm nhận được cải thiện nhìn thấy được, rồi sẵn sàng chấp nhận những bước nhảy lớn hơn
Việc xóa sổ cả một ngành công nghiệp ngay ở bước đầu là chuyện sẽ không bao giờ xảy ra, nên tỉnh mộng đi. Vì HN có nhiều người ở Mỹ, tôi muốn nói rằng thật đáng tiếc khi trong bối cảnh đối đầu lưỡng đảng nghiêm trọng, người ta quên mất rằng cải thiện từng bước luôn là một lựa chọn. Thường thì tôi nghĩ đó là cách tốt nhất
Gần chỗ tôi có một biển quảng cáo quảng bá cho một công ty biển quảng cáo
Họ dùng khẩu hiệu kiểu “Unmissable. Unblockable. Un[something]able.”, và nó khiến tôi tức điên một cách vô lý
Cảm giác như họ công khai dí vào mặt việc người xem không thể tránh nhìn thấy tấm biển đó. Tôi có một thôi thúc rất mạnh muốn phá hoại nó
Sopot ở Poland đã cấm mọi biển quảng cáo
Tôi rất mong được đến đó xem cảm giác thế nào. Chắc sẽ tuyệt lắm
Không phải theo nghĩa tốt. Tôi đã kỳ vọng nó sẽ có cảm giác gần Seattle hơn, nhưng riêng điều đó đã tạo ra khác biệt rất lớn