Một thành phố ở Thụy Sĩ cấm biển quảng cáo ngoài trời, Zurich và Bern cũng có thể sớm làm theo

• Vernier, một khu ngoại ô gần Geneva, đã trở thành chính quyền địa phương đầu tiên ở Thụy Sĩ loại bỏ quảng cáo thương mại khỏi đường phố. Đây trở thành bản mẫu để các thành phố lớn trên khắp Thụy Sĩ áp dụng những lệnh cấm tương tự
• Sau khi những người phản đối trong số 38.000 cư dân của Vernier không thu thập đủ chữ ký để tổ chức trưng cầu dân ý, nỗ lực cuối cùng nhằm ngăn chính quyền địa phương tháo dỡ biển quảng cáo đã bị Tòa án Tối cao Thụy Sĩ bác bỏ trong tháng này
• Các thẩm phán phán quyết rằng chính sách của Vernier không nhằm tác động đến cạnh tranh tự do, mà là để "chống ô nhiễm thị giác" và trao cho người dân "cơ hội từ chối những quảng cáo họ không mong muốn"

“Không nhận thấy lợi ích công cộng của biển quảng cáo”

• Nghị viên hội đồng thành phố Vernier, Mathias Buschbeck, nói rằng "chúng tôi không nhận thấy lợi ích công cộng nào từ biển quảng cáo". Những người ủng hộ cho rằng quảng cáo chỉ khuyến khích chi tiêu không cần thiết và nợ tiêu dùng
• Buschbeck, thành viên Đảng Xanh, nói rằng "chúng tôi muốn dùng biện pháp này để chống lại tiêu dùng không cần thiết", đồng thời nói thêm rằng các biển quảng cáo thường "được các tập đoàn lớn đặt chỗ chứ không phải doanh nghiệp địa phương"

Phán quyết của Tòa án Tối cao xác nhận việc tháo dỡ hơn 3/4 trong số 172 biển quảng cáo

• Phán quyết của Tòa án Tối cao đã xác nhận quyết định tháo dỡ hơn 3/4 trong số 172 biển quảng cáo trong thành phố Vernier, phần còn lại sẽ được dùng cho quảng bá văn hóa và thể thao
• Lệnh cấm áp dụng với mọi quảng cáo nhìn thấy được từ đất công, bao gồm cả những quảng cáo lắp trên đất tư nhân

Các thành phố lớn như Zurich và Bern cũng đang thúc đẩy đề xuất tương tự

• Phán quyết mang tính bước ngoặt này có thể giúp các thành phố lớn của Thụy Sĩ như Zurich và Bern thúc đẩy những đề xuất tương tự
• Thủ đô Bern và trung tâm tài chính Zurich đều đã có các kế hoạch tương tự được hội đồng địa phương thông qua, và hiện đang chờ cơ quan hành pháp đề xuất cách triển khai lệnh cấm
• Bern muốn cấm phần lớn quảng cáo thương mại, còn Zurich chỉ nhắm đến các màn hình kỹ thuật số tiêu tốn nhiều năng lượng

Lo ngại tác động đến ngành quảng cáo ngoài trời

• Xu hướng hướng tới các thành phố không quảng cáo là yếu tố rủi ro đối với ngành quảng cáo ngoài trời, lĩnh vực trị giá khoảng 400 triệu franc Thụy Sĩ mỗi năm (450 triệu USD) và đóng góp gần gấp đôi vào GDP 885 tỷ USD của Thụy Sĩ
• Markus Ehrle, chủ tịch hiệp hội ngành, cho rằng số tiền đó thay vào đó sẽ "chảy vào các tập đoàn internet lớn như Google hay Meta", đồng thời nói thêm rằng "quảng cáo trực tuyến tiêu tốn năng lượng nhiều hơn biển quảng cáo rất nhiều"

Được đưa ra như một biện pháp ứng phó biến đổi khí hậu, vượt ra ngoài thẩm mỹ đô thị

• Các chính trị gia địa phương nay đã vượt qua lập luận từng chiếm ưu thế về cảnh quan đô thị gọn gàng, vốn từng dẫn đến lệnh cấm ở các thành phố như São Paulo hay Grenoble của Pháp. Thay vào đó, ý tưởng này đã trở thành một giải pháp khác trong cuộc chiến chống biến đổi khí hậu
• Một nhóm chính trị gia cánh tả của thành phố Bern viết trong đề xuất trình hội đồng rằng "quảng cáo nhằm tạo ra những nhu cầu mà trước đó con người không hề biết mình có" và "mục đích, mục tiêu của quảng cáo hoàn toàn trái ngược với mục tiêu Bern muốn đạt được trung hòa khí hậu"
• Tại Zurich, một chính trị gia Đảng Xanh gọi các biển quảng cáo kỹ thuật số là "sự lãng phí năng lượng vô nghĩa"

Chưa có gì đảm bảo thành công

• Thành công của Vernier không có nghĩa là điều đó sẽ được đảm bảo ở nơi khác. Vào mùa xuân 2023, người anh lớn của Vernier là Geneva đã chứng kiến lệnh cấm do hội đồng thông qua, vốn đã được quyết định bằng cuộc trưng cầu dân ý kéo dài 11 giờ của người dân, bị chặn lại
• Trong khảo sát toàn quốc năm 2022, 63% người trả lời phản đối ý tưởng cấm biển quảng cáo

Ý kiến của GN⁺

• Việc cấm quảng cáo ngoài trời có thể giúp giảm tiêu thụ năng lượng và chủ nghĩa tiêu dùng không cần thiết. Tuy nhiên, điều này cũng có thể ảnh hưởng tiêu cực đến kinh tế địa phương và các doanh nghiệp vừa và nhỏ
• Cũng cần cân nhắc tác động đối với ngành quảng cáo ngoài trời. Việc chuyển sang quảng cáo trực tuyến chưa chắc đã thân thiện môi trường hơn
• Điều quan trọng là phải thu thập đầy đủ ý kiến của người dân và cân nhắc bối cảnh địa phương để xây dựng chính sách cân bằng
• Cùng với việc hạn chế quảng cáo, cũng cần song song triển khai các chính sách khác nhằm thúc đẩy tiêu dùng bền vững và kích hoạt kinh tế địa phương
• Thay vì cấm hoàn toàn quảng cáo ngoài trời, một phương án khác có thể là quản lý theo hướng tiết kiệm năng lượng và cho phép những quảng cáo đóng góp cho cộng đồng địa phương

[GN⁺]

Ý kiến Hacker News

• Thành phố Kraków của Ba Lan đã cấm biển quảng cáo từ 2 năm trước và đạt được kết quả tích cực

  • Một số doanh nghiệp dùng cách lách luật như che phủ mặt ngoài tòa nhà để quảng cáo
  • Khi đến thăm các thành phố khác, không còn chịu nổi rác thải thị giác nữa
  • Những lệnh cấm như vậy nên được áp dụng ở mọi nơi

• Grenoble đã cấm toàn bộ quảng cáo vào năm 2014 và trồng rất nhiều cây

  • Nếu bổ sung cấm đỗ xe, chia sẻ ô tô, cải thiện giao thông công cộng, nông nghiệp đô thị, vườn cộng đồng và công viên, thành phố sẽ trở nên hiệu quả hơn
  • Các thị trưởng ở Hà Lan không có đủ thẩm quyền để thay đổi những quy định như vậy
  • Ở Hà Lan, những thay đổi kiểu này rất khó, nhưng ở các thành phố cấp tiến thì có thể làm được

• Bang Vermont của Mỹ đã cấm biển quảng cáo từ năm 1968, và việc dành thời gian ở bang này rất dễ chịu

• Tôi luôn tò mò một thế giới không có marketing sẽ trông như thế nào

  • Tôi nghĩ marketing có lợi nhuận ròng âm
  • Có thể loại bỏ phần lớn hoạt động marketing bằng cách kiểm soát chi tiêu của các tập đoàn lớn
  • Tôi không thấy có vấn đề đạo đức nào trong việc loại bỏ marketing
  • Tôi không nghĩ doanh nghiệp nên có quyền tự do ngôn luận

• Germantown ở bang Tennessee từ lâu đã cấm biển quảng cáo và các bảng hiệu lớn

  • Khiến việc tìm cửa hàng trở nên khó khăn
  • Alaska đã cấm biển quảng cáo từ năm 1949

• Tôi sống ở khu vực Johannesburg, Nam Phi, đây là một khu vực có tầm quan trọng kinh tế

  • Không thể tránh quảng cáo khi đang kẹt xe
  • Khu vực quanh các bảng quảng cáo điện tử lớn rất bừa bộn và không được quản lý
  • Nguyên nhân là sự bất tài của chính quyền địa phương
  • Có thể đưa điều khoản buộc các công ty quảng cáo phải giữ cho đường sá sạch sẽ vào hợp đồng
  • Hối lộ, tham nhũng, vấn đề cung cấp điện và nhiều chuyện khác là một trong những lý do khiến tầng lớp trung lưu rời bỏ đất nước

• Các công ty đang chờ để đặt quảng cáo lên mọi bề mặt thông qua thực tế tăng cường

• Thật thú vị khi thấy những người đã bị tẩy não đến mức không thể vận hành cuộc sống nếu thiếu quảng cáo

  • Khi mua đồ, họ có thể đưa ra quyết định cẩn trọng hơn

• Một ga tàu điện ngầm ở Praha gần đây đã được cải tạo và không có quảng cáo

  • Một không gian không có ô nhiễm thị giác mang lại cảm giác mới mẻ
  • Vài tuần sau, quảng cáo lại được dán lên và mọi người đã phàn nàn
  • Chủ sở hữu không gian quảng cáo đã cho thuê chỗ quảng cáo với giá rất rẻ
  • Sau khi gỡ quảng cáo, nơi đó đã trở thành ga tàu điện ngầm đẹp nhất