Một thành phố ở Thụy Sĩ cấm biển quảng cáo ngoài trời, Zurich và Bern cũng có thể sớm làm theo
(bloomberg.com)- Vernier, một khu ngoại ô gần Geneva, đã trở thành chính quyền địa phương đầu tiên ở Thụy Sĩ loại bỏ quảng cáo thương mại khỏi đường phố. Đây trở thành bản mẫu để các thành phố lớn trên khắp Thụy Sĩ áp dụng những lệnh cấm tương tự
- Sau khi những người phản đối trong số 38.000 cư dân của Vernier không thu thập đủ chữ ký để tổ chức trưng cầu dân ý, nỗ lực cuối cùng nhằm ngăn chính quyền địa phương tháo dỡ biển quảng cáo đã bị Tòa án Tối cao Thụy Sĩ bác bỏ trong tháng này
- Các thẩm phán phán quyết rằng chính sách của Vernier không nhằm tác động đến cạnh tranh tự do, mà là để "chống ô nhiễm thị giác" và trao cho người dân "cơ hội từ chối những quảng cáo họ không mong muốn"
“Không nhận thấy lợi ích công cộng của biển quảng cáo”
- Nghị viên hội đồng thành phố Vernier, Mathias Buschbeck, nói rằng "chúng tôi không nhận thấy lợi ích công cộng nào từ biển quảng cáo". Những người ủng hộ cho rằng quảng cáo chỉ khuyến khích chi tiêu không cần thiết và nợ tiêu dùng
- Buschbeck, thành viên Đảng Xanh, nói rằng "chúng tôi muốn dùng biện pháp này để chống lại tiêu dùng không cần thiết", đồng thời nói thêm rằng các biển quảng cáo thường "được các tập đoàn lớn đặt chỗ chứ không phải doanh nghiệp địa phương"
Phán quyết của Tòa án Tối cao xác nhận việc tháo dỡ hơn 3/4 trong số 172 biển quảng cáo
- Phán quyết của Tòa án Tối cao đã xác nhận quyết định tháo dỡ hơn 3/4 trong số 172 biển quảng cáo trong thành phố Vernier, phần còn lại sẽ được dùng cho quảng bá văn hóa và thể thao
- Lệnh cấm áp dụng với mọi quảng cáo nhìn thấy được từ đất công, bao gồm cả những quảng cáo lắp trên đất tư nhân
Các thành phố lớn như Zurich và Bern cũng đang thúc đẩy đề xuất tương tự
- Phán quyết mang tính bước ngoặt này có thể giúp các thành phố lớn của Thụy Sĩ như Zurich và Bern thúc đẩy những đề xuất tương tự
- Thủ đô Bern và trung tâm tài chính Zurich đều đã có các kế hoạch tương tự được hội đồng địa phương thông qua, và hiện đang chờ cơ quan hành pháp đề xuất cách triển khai lệnh cấm
- Bern muốn cấm phần lớn quảng cáo thương mại, còn Zurich chỉ nhắm đến các màn hình kỹ thuật số tiêu tốn nhiều năng lượng
Lo ngại tác động đến ngành quảng cáo ngoài trời
- Xu hướng hướng tới các thành phố không quảng cáo là yếu tố rủi ro đối với ngành quảng cáo ngoài trời, lĩnh vực trị giá khoảng 400 triệu franc Thụy Sĩ mỗi năm (450 triệu USD) và đóng góp gần gấp đôi vào GDP 885 tỷ USD của Thụy Sĩ
- Markus Ehrle, chủ tịch hiệp hội ngành, cho rằng số tiền đó thay vào đó sẽ "chảy vào các tập đoàn internet lớn như Google hay Meta", đồng thời nói thêm rằng "quảng cáo trực tuyến tiêu tốn năng lượng nhiều hơn biển quảng cáo rất nhiều"
Được đưa ra như một biện pháp ứng phó biến đổi khí hậu, vượt ra ngoài thẩm mỹ đô thị
- Các chính trị gia địa phương nay đã vượt qua lập luận từng chiếm ưu thế về cảnh quan đô thị gọn gàng, vốn từng dẫn đến lệnh cấm ở các thành phố như São Paulo hay Grenoble của Pháp. Thay vào đó, ý tưởng này đã trở thành một giải pháp khác trong cuộc chiến chống biến đổi khí hậu
- Một nhóm chính trị gia cánh tả của thành phố Bern viết trong đề xuất trình hội đồng rằng "quảng cáo nhằm tạo ra những nhu cầu mà trước đó con người không hề biết mình có" và "mục đích, mục tiêu của quảng cáo hoàn toàn trái ngược với mục tiêu Bern muốn đạt được trung hòa khí hậu"
- Tại Zurich, một chính trị gia Đảng Xanh gọi các biển quảng cáo kỹ thuật số là "sự lãng phí năng lượng vô nghĩa"
Chưa có gì đảm bảo thành công
- Thành công của Vernier không có nghĩa là điều đó sẽ được đảm bảo ở nơi khác. Vào mùa xuân 2023, người anh lớn của Vernier là Geneva đã chứng kiến lệnh cấm do hội đồng thông qua, vốn đã được quyết định bằng cuộc trưng cầu dân ý kéo dài 11 giờ của người dân, bị chặn lại
- Trong khảo sát toàn quốc năm 2022, 63% người trả lời phản đối ý tưởng cấm biển quảng cáo
Ý kiến của GN⁺
- Việc cấm quảng cáo ngoài trời có thể giúp giảm tiêu thụ năng lượng và chủ nghĩa tiêu dùng không cần thiết. Tuy nhiên, điều này cũng có thể ảnh hưởng tiêu cực đến kinh tế địa phương và các doanh nghiệp vừa và nhỏ
- Cũng cần cân nhắc tác động đối với ngành quảng cáo ngoài trời. Việc chuyển sang quảng cáo trực tuyến chưa chắc đã thân thiện môi trường hơn
- Điều quan trọng là phải thu thập đầy đủ ý kiến của người dân và cân nhắc bối cảnh địa phương để xây dựng chính sách cân bằng
- Cùng với việc hạn chế quảng cáo, cũng cần song song triển khai các chính sách khác nhằm thúc đẩy tiêu dùng bền vững và kích hoạt kinh tế địa phương
- Thay vì cấm hoàn toàn quảng cáo ngoài trời, một phương án khác có thể là quản lý theo hướng tiết kiệm năng lượng và cho phép những quảng cáo đóng góp cho cộng đồng địa phương
1 bình luận
Các ý kiến trên Hacker News
Kraków ở Ba Lan đã cấm khá mạnh các biển quảng cáo và quảng cáo thị giác khoảng 2 năm trước, và kết quả rất tốt
Các công ty vẫn có những cách lách để quảng cáo ở không gian công cộng. Ví dụ, hàng rào che công trình có thể đặt quảng cáo tối đa 50% diện tích, nên thậm chí có những tòa nhà vừa hoàn thiện lại được “thi công” lần nữa để treo hàng rào quảng cáo
Giờ khi đến những thành phố khác không có lệnh cấm như vậy, thật khó chịu nổi rác thị giác; những thứ này nên bị cấm ở mọi nơi
Khó tìm ví dụ vì chẳng ai chụp ảnh các tòa nhà xấu xí ở Warsaw: https://www.businessinsider.in/thumb/msid-70660934,width-640...
Ở Ba Lan, gần như mọi thứ đều bị phủ bởi các quảng cáo khổng lồ, đâu đâu cũng thấy “Kantor”, quảng cáo garage sửa xe, v.v. Tường trạm xe buýt cũng phủ kín quảng cáo, thậm chí bên trên còn gắn quảng cáo hướng ra phía đường
Khi lái xe, não mệt đến mức kiệt sức; đôi khi tôi tự hỏi liệu đây có phải một phần của văn hóa Slav không
https://platform.vox.com/wp-content/uploads/sites/2/chorus/u...
https://www.reddit.com/r/europe/comments/11sbctl/krak%C3%B3w...
Grenoble cũng đã cấm toàn bộ quảng cáo vào năm 2014 và trồng rất nhiều cây. Một biện pháp táo bạo nhưng hoàn toàn hợp lý
Giấc mơ của tôi là cấm cả việc đỗ xe trong khu dân cư và phần lớn lưu lượng ô tô, để xe đỗ ở các bãi đỗ rìa thành phố có mái năng lượng mặt trời. Thêm chia sẻ xe, giao thông công cộng tốt hơn, nông nghiệp đô thị, vườn cộng đồng và công viên, là sẽ sớm có một thiên đường đô thị hiệu quả
Đáng tiếc là các thị trưởng ở Hà Lan không có đủ quyền để thay đổi những quy định như vậy; nhà nước quyết định. Vì thế ở nước chúng tôi khó thấy những việc này. Một số thành phố cấp tiến có thể làm được, nhưng nhìn chung Hà Lan đã trở nên cực kỳ bảo thủ
Quãng đi làm của tôi mất 20 phút bằng ô tô, có chỗ đỗ ngay trước nhà và trước nơi làm việc. Đi giao thông công cộng thì phải đi bộ 10 phút, đi xe buýt 45 phút với khả năng cao phải đứng, rồi lại đi bộ 5 phút. Chuyến buýt cuối lúc 20:00 nên sau giờ đó tôi cũng không thể làm việc
Nếu giao thông công cộng mất dưới 20 phút, chạy 24/7 và có thể lên xe trong vòng 5 phút đi bộ từ nhà, tôi sẽ dùng. Tôi không sống ở nông thôn; tôi sống ở một thành phố 140 nghìn dân và đi làm ở một thành phố 300 nghìn dân
Chúc may mắn trong utopia giao thông công cộng đó cho những người có con nhỏ, người khuyết tật, người sống ở nông thôn, người cần di chuyển vì công việc, và vô số lý do khác
Không phải ai cũng sống ở thành phố lớn
Ô tô cực kỳ tiện lợi, và có lý do khiến các quốc gia đang tăng trưởng nhanh với dân số đông hơn bất kỳ nước châu Âu nào đón nhận ô tô khi nền kinh tế giàu lên
Bang Vermont của Mỹ đã cấm biển quảng cáo từ năm 1968. Việc dành thời gian ở bang đó trở nên dễ chịu một cách đặc biệt
Có vẻ khá rõ ràng rằng tác động tiêu cực của biển quảng cáo vượt xa lợi ích, nên tôi luôn mong nhiều nơi hơn sẽ coi chúng là bất hợp pháp
Một vài biển quảng cáo hiện hữu được giữ lại như ngoại lệ, nhưng việc thêm biển mới gần như là bất khả thi. Mười năm sau, một cơn lốc xoáy đi qua trung tâm thành phố và phá hỏng một số biển quảng cáo thuộc diện ngoại lệ; các công ty biển quảng cáo phản đối, nhưng thành phố không cho phép thay thế
Để ngăn “tiếp thị phục kích”, IOC yêu cầu quyền kiểm soát quảng cáo quanh các địa điểm thi đấu. Vì việc một thành phố như Atlanta giành quyền đăng cai Olympic là chuyện rất lớn, đây là một trong những khoảnh khắc hiếm hoi công chúng có thể thắng, bất chấp tiền bạc và ảnh hưởng của ngành quảng cáo
Atlanta nhìn chung vẫn giữ luật về biển quảng cáo từ thời Olympic, và ngoại lệ lớn nhất có lẽ là màn hình video khổng lồ bên cạnh tòa nhà Ernst & Young, vốn thay thế một biển quảng cáo video nhỏ hơn đã có từ trước
Là một thành phố lớn, Atlanta có nguồn lực để đối đầu với các vụ kiện từ ngành quảng cáo nhiều tiền. Ở các vùng ngoại ô và ven đô nơi tôi từng sống, người dân và chính quyền đều ghét biển quảng cáo, nhưng các công ty biển quảng cáo đã quen với việc kéo chính quyền địa phương vào kiện tụng đến kiệt quệ nên họ không ngăn được
Các thành phố lớn có thể làm tốt hơn nếu muốn. Los Angeles, năm 2028 các bạn có cơ hội. Các bạn sẽ tận dụng nó như Atlanta chứ?
Vài năm trước khi lái xe qua LA và Florida, tôi đã ngạc nhiên vì có quá nhiều biển quảng cáo luật sư chuyên tai nạn với câu “One call, that's all”
Tôi luôn tự hỏi một thế giới không có quảng cáo sẽ trông như thế nào. Tôi cho rằng marketing có tác động ròng là tiêu cực
Có lẽ không thể loại bỏ toàn bộ marketing, nhưng chỉ cần kiểm soát chi tiêu của các tập đoàn lớn là đã có thể dễ dàng loại bỏ phần lớn, nên tôi nghĩ điều đó khả thi
Tôi xem marketing là một dạng thao túng và lan truyền thông tin sai lệch, nên không thấy có vấn đề đạo đức gì trong việc loại bỏ nó; dù sao tôi cũng không cho rằng doanh nghiệp có quyền tự do biểu đạt hay quyền thực chất nào
Tuy nhiên, tôi đồng ý rằng kiểu marketing để một người hấp dẫn giới thiệu thứ gì đó là mang tính thao túng
Nó đang quảng bá một ý tưởng và thế giới quan cụ thể. Có người đồng ý, có người không
Loài người làm những việc như vậy. Nói chuyện, hợp tác, tranh luận và quảng bá
Liệu nó có lan sang các hình thức kiểm soát xã hội lân cận, như hiệp hội chủ nhà ngăn nhà cửa trông quá khác biệt? Hay sẽ lan sang những chiều kích khác như product placement được tài trợ trong thế giới thực hoặc truyền miệng?
Tôi sống ở vùng đô thị Johannesburg của Nam Phi, và khu vực tôi ở có lẽ là một trong những nơi đóng góp kinh tế cao nhất cả nước; khi bị kẹt xe, nhìn đâu cũng thấy quảng cáo lọt vào tầm mắt, rất phản địa đàng và u ám
Tệ hơn nữa là quanh những biển điện tử khổng lồ rất hào nhoáng lại đầy rác hoặc nhìn chung nhếch nhác, giống phần lớn đường phố ở đây. Xung quanh là cây cỏ không được chăm sóc, bãi cỏ, cỏ dại ven đường và đường phố không được quét dọn
Về mặt kỹ thuật, mớ hỗn độn u ám này phần lớn là do chính quyền địa phương kém năng lực, nhưng nếu họ đã trao quyền quảng cáo cho các công ty biển quảng cáo và thu tiền, thì cũng có thể đưa vào điều kiện của quyền đó nghĩa vụ giữ cho đoạn đường tương ứng sạch sẽ
Đây có lẽ không phải lý do chính của hiện tượng chảy máu chất xám ở đây, nhưng là thêm một lý do khiến người ta từ bỏ đất nước
Những lý do khiến tầng lớp trung lưu có kỹ năng rời đi gồm tội phạm, tham nhũng và tình trạng cắt điện luân phiên kéo dài. Gần đây đã khá hơn, nhưng còn phải xem liệu đã chấm dứt hẳn chưa. Thuế thu nhập cũng cao, gần như mọi thứ đều chịu VAT 15%, và đa số hàng hóa còn có thuế nhập khẩu
Tầng lớp trung lưu đóng rất nhiều thuế nhưng không thể tin vào giáo dục công, y tế hay an ninh, nên lại phải trả thêm cho dịch vụ tư nhân. Kết luận là giá trị chúng tôi nhận được so với số thuế đã nộp thật tệ hại
Tôi xem tiền thuế của mình gần giống như từ thiện dành cho đa số người nghèo không đóng thuế. Vì vậy tôi vô cùng phẫn nộ khi phần lớn số tiền đó hầu như không được dùng đúng nơi cần dùng vì sự thờ ơ, bất lực và tham nhũng của chính phủ
Nếu đưa điều khoản yêu cầu công ty tư nhân phải giữ sạch vào hợp đồng, việc giám sát khách quan sẽ khó, và khác với việc nộp phí quảng cáo, nó sẽ trở thành công cụ 100% để tống tiền công ty tư nhân
Giải pháp tối ưu rốt cuộc rất có thể sẽ là hối lộ thanh tra chính phủ và chi càng ít càng tốt cho việc bảo trì thực tế
Cần hiểu rằng chính sách của chính phủ giống như chương trình phần mềm, thêm một tính năng không phải chuyện nhỏ. Một chính phủ cực kỳ tham nhũng giống như phần cứng liên tục đảo bit ngẫu nhiên, nên đừng giao thêm việc cho nó
Trước đây tôi từng xem quy trình visa, và so với các nước đang tìm kiếm nhân tài như Taiwan hay Australia, việc lấy thường trú nhân có vẻ khó như ác mộng. Tôi không hiểu nổi
Nếu được cấp visa thông thoáng và một khẩu AK-47 để chống cướp xe, tôi sẽ nghiêm túc cân nhắc lên chuyến bay tiếp theo
Đây là một đất nước đẹp đến nghẹt thở, và tôi hy vọng tình hình sẽ sớm khá hơn
Các công ty đang chờ đến lúc thực tế tăng cường trở thành hiện thực. Khi đó họ có thể “giải quyết” vấn đề này bằng cách dán quảng cáo lên mọi bề mặt khả dụng trong tầm nhìn, bất kể bạn đang ở đâu
Nó có một số ứng dụng khá hay, nhưng quá nhiều mô hình kiếm tiền lại mang tính phản địa đàng một cách kinh khủng. Lòng tham rất có thể sẽ khiến vế sau lấn át vế trước
Ngay cả với VR, những thứ nhảm nhí như hợp đồng độc quyền phản cạnh tranh, định giá theo lợi nhuận thay vì bán lỗ để phổ cập, đã góp phần lớn giết chết hệ sinh thái trước cả khi nó kịp bắt đầu. Giống kiểu mồi nhử rồi tráo hàng, nhưng lại quên mất phần mồi nhử
Để bao phủ hoàn toàn, mọi người đều phải dùng hệ thống như vậy. Phải đến mức bắt buộc dùng thiết bị đó để đăng nhập dịch vụ, gọi đồ ăn, thanh toán; nhưng ai lại khiến người ta thậm chí không thể thanh toán hay ăn uống nếu không có thiết bị… à, đúng rồi, smartphone
Tôi khá chắc rằng trong vòng 25 năm nữa, không chỉ sẽ có công nghệ nối từ cấy ghép não đến vỏ não thị giác, mà nếu không có nó bạn sẽ không thể làm việc hiệu quả, không thể xác minh danh tính đúng cách, và có lẽ cũng không thể thanh toán
Điểm cốt lõi là, giống như smartphone, nếu thiếu công nghệ đó thì con người sẽ bị bất lợi nghiêm trọng. Nó trên thực tế sẽ trở thành nhu yếu phẩm. Những câu kiểu “cứ làm thế này là được mà” bỏ qua việc có bao nhiêu thứ phụ thuộc vào nó
Ở nhiều khía cạnh, không có smartphone thì không có đường vòng. Có những công việc yêu cầu sở hữu smartphone, và có những việc thiết yếu trong đời sống cũng cần nó. Nếu không có, bạn không tìm được cách thay thế, hoặc cách thay thế đúng nghĩa là một thử thách khổng lồ khiến cuối cùng bạn bỏ cuộc
Cấy ghép não và thực tế tăng cường sau 25 năm nữa sẽ trở thành như vậy
Với công nghệ hiện tại, chuyện đó cũng không có vẻ bất khả thi. Nhận dạng hình ảnh đã thật sự rất tốt
https://www.youtube.com/watch?v=YJg02ivYzSs
Có những việc tôi làm để giữ cho không gian cá nhân của mình ít nhất cũng không có quảng cáo
Khi quảng cáo dán ở lưng ghế trước mặt, như trên máy bay hay xe buýt, thường có thể rút tấm bìa có quảng cáo in ra sang bên, lật lại rồi cắm vào lại. Thế là suốt chuyến đi chỉ cần tận hưởng một hình chữ nhật trắng yên bình
Đọc bình luận thấy thú vị vì có những người trông như đã bị tẩy não đến mức nghĩ rằng không có quảng cáo thì mọi thứ không thể vận hành
Khi mua đồ, chỉ cần bắt đầu từ “mình có thật sự cần cái này không” và đưa ra quyết định dựa trên thông tin hơn, thay vì “mua bốc đồng theo cảm xúc vì một người hấp dẫn bảo vậy”
Có được giới thiệu sản phẩm trên tạp chí ngành không? Có được đưa doanh nghiệp vào danh bạ điện thoại không?
Câu “không xem biển quảng cáo là phù hợp với lợi ích công cộng” nghe có vẻ đúng. Hy vọng logic tương tự sẽ được dùng ở ngày càng nhiều thành phố hơn
Nếu là tác hại thuần túy, thì không có lý do gì không thể loại bỏ, cũng không có lý do gì không nên loại bỏ