Tòa án liên bang Mỹ phán quyết Google là doanh nghiệp độc quyền trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo trực tuyến

• Tòa án liên bang Mỹ đã ra phán quyết rằng Google đã duy trì độc quyền một cách bất hợp pháp trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo trực tuyến
• Google bị cáo buộc thống trị hệ thống công nghệ quảng cáo, đẩy giá lên cao và thu phí hoa hồng nhiều hơn
• Phán quyết lần này là một bước ngoặt quan trọng, làm dấy lên khả năng tái cấu trúc đối với Google trị giá 1,88 nghìn tỷ USD
• Bộ Tư pháp Mỹ cũng đã đặt vấn đề về độc quyền của Google trên thị trường tìm kiếm và đang yêu cầu chia tách công ty
• Kết quả của hai vụ kiện này hàm ý sự kiềm chế thực chất đối với quyền lực thị trường của Google và khả năng cải tổ toàn diện cấu trúc doanh nghiệp

Phán quyết của tòa án liên bang về độc quyền công nghệ quảng cáo của Google

Nội dung phán quyết và đánh giá pháp lý

• Thẩm phán Leonie Brinkema của Tòa án Quận Đông Virginia phán quyết rằng Google đã duy trì độc quyền một cách bất hợp pháp trên thị trường công nghệ quảng cáo trực tuyến
• Google đã củng cố sự thống trị trong hệ thống công nghệ phân phối quảng cáo tự động (ad tech stack), vốn tự động đặt quảng cáo lên các website
• Sự độc quyền của hệ thống này đã khiến đơn giá quảng cáo tăng lên, còn tỷ trọng doanh thu của Google tăng quá mức

Vụ kiện phối hợp giữa Bộ Tư pháp và các bang

• Bộ Tư pháp Mỹ và một số chính quyền bang đã khởi kiện, cho rằng chiến lược củng cố độc quyền của Google thông qua các thương vụ mua lại công nghệ quảng cáo là có vấn đề
• Các công ty con về công nghệ quảng cáo mà Google mua lại (ví dụ: DoubleClick) là công cụ then chốt để mở rộng thị phần
• Trong vụ kiện này, Bộ Tư pháp yêu cầu tòa ra lệnh buộc Google phải thoái vốn một phần mảng kinh doanh công nghệ quảng cáo

Ảnh hưởng của Google và các vụ kiện độc quyền khác

• Phán quyết lần này là phán quyết lớn thứ hai cho thấy khả năng thu hẹp ảnh hưởng của Google
• Trước đó, vào tháng 8/2023, một thẩm phán liên bang khác đã phán quyết rằng Google có hành vi độc quyền bất hợp pháp trên thị trường tìm kiếm
• Hiện tại, trong vụ việc đó, Bộ Tư pháp cũng đang xem xét yêu cầu chia tách Google

Tác động tiềm tàng đối với Google trong tương lai

• Nếu cấu trúc độc quyền ở cả công nghệ quảng cáo và tìm kiếm đều được công nhận, Google sẽ phải chịu áp lực chưa từng có về việc cải tổ cấu trúc doanh nghiệp
• Do phán quyết về công nghệ quảng cáo lần này, Google có thể bị buộc bán các đơn vị kinh doanh chủ chốt hoặc thay đổi phương thức vận hành
• Khi cả hai nguồn doanh thu cốt lõi là tìm kiếm + quảng cáo đều trở thành đối tượng điều chỉnh pháp lý, dự kiến sẽ có tác động nghiêm trọng đến toàn bộ quyền lực thống trị Internet của Google

Kết luận

• Google bị phán quyết là đã duy trì vị thế độc quyền trong công nghệ quảng cáo trực tuyến bằng các biện pháp bất hợp pháp
• Đây là một phần trong xu hướng siết chặt chính sách chống độc quyền của chính phủ Mỹ nhằm kiềm chế ảnh hưởng của các tập đoàn công nghệ lớn
• Khi các biện pháp chế tài đối với cả công nghệ quảng cáo lẫn thị trường tìm kiếm được triển khai song song, Google đang đối mặt với nguy cơ cải tổ quy mô lớn hoặc bị chia tách

[GN⁺]

Ý kiến trên Hacker News

• Bài này không giải thích rõ cách Google vận hành mảng quảng cáo. Google vừa bán không gian quảng cáo thay cho nhà xuất bản, vừa bán quảng cáo thay cho nhà quảng cáo, đồng thời còn vận hành cả sàn đấu giá để đặt quảng cáo vào các vị trí quảng cáo đó. Các phần này hoàn toàn có thể bị tách ra mà không cần phá hủy Google
• Giờ làm việc này là cần thiết, nhưng đáng ra phải được thực hiện từ vài năm trước
  • Dạo này nhiều công ty đang dùng tiền hậu thuẫn từ nhà đầu tư để thâu tóm các công ty trung gian ở mọi thị trường
  • Họ thống trị thị trường bằng quyền lực độc quyền, thu phí quá cao với khách hàng và trả quá ít cho nhà cung cấp
  • Google làm điều này trong quảng cáo, Apple với các nhà cung cấp ứng dụng, Amazon với các thương hiệu hàng hóa vật lý, Uber với tài xế taxi và khách hàng
  • Họ dùng chiến thuật để độc chiếm thị trường, trở thành lựa chọn thực tế duy nhất để tiếp cận khách hàng
  • Luật pháp lẽ ra phải cấm điều này, nhưng nếu vẫn cho phép thì tương lai của nền kinh tế sẽ là mọi người lao động làm cho một tập đoàn khổng lồ và ai cũng phải mua hàng ở đó
• Tôi thì trước giờ vẫn phần nào phản đối quan điểm này. Đã có 10 lựa chọn tìm kiếm khác rồi, và giờ AI xuất hiện sẽ còn làm suy yếu thêm sự thống trị của họ
  • Google là tốt nhất vì họ làm tốt nhất. Tôi chủ yếu dùng Yandex, nhưng với các câu hỏi liên quan đến lập trình thì lại thường quay về Google
  • Về mặt quảng cáo, vẫn có thể đạt hàng tỷ lượt xem trên Facebook/Instagram/X và các nền tảng khác
  • Tôi hiểu Google là một tay chơi lớn, nhưng tôi lo rằng người ta đang tấn công họ không phải vì điều đó có hại cho người tiêu dùng, mà vì Google đã suy yếu đi
• Tôi thấy khó hiểu đây có thực sự là độc quyền không. Có phải kiểu “nếu định nghĩa thị trường là quảng cáo Google thì Google đương nhiên có vấn đề độc quyền” không?
  • Dù họ có chơi trò đẩy giá trong đấu giá đi nữa thì cuối cùng công ty X vẫn chi $5 cho mỗi nghìn lượt nhấp. Google có thể tính phí theo ý họ, và không ai bị buộc phải dùng họ
  • Tôi không hiểu nổi chuyện chính phủ nói app store không phải độc quyền nhưng lại bảo quảng cáo Google là độc quyền. Vẫn có các công ty quảng cáo khác, còn trên iOS thì không có cách nào khác để tải ứng dụng
• Tôi muốn thấy các công ty cạnh tranh trên thị trường quảng cáo với mục tiêu làm quảng cáo bớt gây khó chịu hơn
  • Nếu quảng cáo không tấn công tôi, không nhảy loạn trên màn hình và không che mất nội dung lúc tôi đang đọc, thì ấn tượng đầu tiên của tôi về sản phẩm sẽ tốt hơn nhiều
  • Quảng cáo chất lượng cao sẽ là một lợi thế rất lớn
• Mảng kinh doanh cốt lõi của Google là quảng cáo. Một số dịch vụ phụ trợ tích hợp theo chiều dọc, như Chrome chẳng hạn, có vẻ phù hợp hơn với các vụ kiện chống độc quyền, nhưng chính quảng cáo thì tôi không ngờ tới. Google không có quảng cáo thì sẽ là gì?
• Với Appnexus thì chậm mất 10 năm rồi
• Một phần vấn đề nằm ở chính hệ thống tư bản chủ nghĩa. Cổ phiếu Google được giao dịch trên thị trường. Họ có nghĩa vụ phải tăng trưởng mỗi năm
  • Khi còn là startup nhỏ thì có thể tăng trưởng rất nhanh, nhưng ở quy mô như Google mà vẫn cố làm điều tương tự thì sẽ rơi vào những vấn đề này. Vì áp lực từ cổ đông, họ tìm cách thống trị thị trường