Bộ Tư pháp Mỹ cho rằng Google sở hữu 'bộ ba độc quyền' trong ngày đầu phiên tòa AdTech

• Phiên tòa chống độc quyền tiếp theo của Bộ Tư pháp Mỹ đối với Google đã bắt đầu tại Virginia
  • Phiên tòa này nhằm thách thức sự thống trị của Google trong công nghệ quảng cáo
• Trước đó, Google đã được chứng minh là nắm vị thế độc quyền trong tìm kiếm phổ thông và cửa hàng ứng dụng Android
• Luật sư DOJ Julia Tarver Wood nói rằng Google "một độc quyền đã là tệ, nhưng ở đây là bộ ba độc quyền"
  • DOJ cho rằng Google đã phá hủy cạnh tranh trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo bằng cách "tham gia vào một chiến dịch có hệ thống nhằm kiểm soát bộ công cụ công nghệ cao rộng khắp mà các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và môi giới sử dụng"
  • DOJ cho rằng trong khi Google hưởng lợi từ cả phía nhà quảng cáo lẫn nhà xuất bản, thì "các đơn vị tạo website kiếm ít hơn, còn nhà quảng cáo phải trả nhiều hơn"
• Wood cho biết Google đã cố ý đặt mình vào vị trí này "để thao túng các quy tắc đấu giá quảng cáo theo hướng có lợi cho mình"
  • Wood nói rằng "các nhà xuất bản đương nhiên đã phẫn nộ", và rằng "bằng chứng sẽ cho thấy họ không thể làm gì cả"
  • DOJ dự kiến trong vài tuần tới sẽ triệu tập nhiều nhà xuất bản làm nhân chứng để trình bày thiệt hại
• Các chuyên gia nói rằng phiên tòa về công nghệ quảng cáo có thể dẫn đến hậu quả nghiêm trọng nhất trong số các vụ kiện độc quyền mà Google gần đây phải đối mặt
  • Lý do là DOJ đã nêu rất rõ biện pháp khắc phục mà họ muốn trong vụ việc công nghệ quảng cáo
  • DOJ đang đề nghị thẩm phán Brinkema ra lệnh buộc Google thoái vốn bộ dịch vụ Ad Manager

Tác động tiềm tàng đối với Google

• Theo các chuyên gia, biện pháp khắc phục "rõ ràng" nhất sẽ là yêu cầu Google thoái vốn một phần hoạt động quảng cáo của mình
• Chuyên gia chống độc quyền Shubha Ghosh: "Nếu vụ này diễn biến bất lợi cho Google, nó cũng có thể đặt nền tảng cho việc tách Google thành các công ty tìm kiếm và quảng cáo riêng biệt"
• DOJ lập luận rằng "việc đảo ngược các thương vụ mua lại mang tính phản cạnh tranh của Google, từ chối cho Google hưởng lợi từ kết quả của hành vi phi pháp và áp đặt các biện pháp khắc phục đủ để ngăn chặn thêm tổn hại đối với cạnh tranh trong tương lai là điều quan trọng"

[xguru]

Ý kiến Hacker News

• Vụ kiện nhắm vào gã khổng lồ adtech này dựa trên các hành vi độc quyền và thiệt hại đối với các nhà xuất bản, chứ không phải xâm phạm quyền riêng tư

  • Có nhắc đến tác động tiêu cực về mặt xã hội rằng "khắp nước Mỹ thiếu báo địa phương nên không thể thông báo các sự kiện địa phương"
  • Ngành quảng cáo đang giết chết báo chí, và vì vậy các cơ quan tin tức không đưa tin về những sự kiện không mang lại lượt xem

• Google chỉ trích "cái nhìn quá hẹp" của DOJ về thị trường công nghệ quảng cáo

  • Công nghệ quảng cáo không công khai cách thức vận hành kinh doanh, nên chính phủ khó nắm chính xác tình hình

• Google cảnh báo rằng nếu mảng quảng cáo bị chia tách thì khách hàng sẽ chịu tác động tiêu cực

  • Việc chia tách các độc quyền trước đây thường mang lại lợi ích cho khách hàng

• Apple chỉ cho phép cài ứng dụng được phê duyệt trên hơn 50% điện thoại di động ở Mỹ, và mọi doanh thu đều phải chia 30% cho Apple

  • Các biện pháp chống độc quyền với Google giống như đang xử lý một vấn đề nhỏ nhặt

• DOJ cho rằng sự độc quyền của Google đã khiến các tờ báo trên khắp nước Mỹ phải đóng cửa

  • Lý do thực sự khiến báo đóng cửa là vì mọi người không còn đọc báo

• Google đã đánh mất danh tiếng là nơi làm việc lý tưởng và đang phải đối mặt với các phiên tòa chống độc quyền

  • Tò mò không biết hai chuyện này có liên quan đến nhau hay không

• Có cáo buộc rằng Google đã tiến hành một chiến dịch có hệ thống nhằm kiểm soát các công cụ công nghệ quảng cáo

  • Google đã chi số tiền khổng lồ để duy trì vị thế độc quyền trên thị trường ad exchange

• Facebook có được các điều kiện thuận lợi trong đấu giá quảng cáo thông qua thỏa thuận với Google

  • Google đã kiếm được 230 triệu USD nhờ "Project Bernanke", bằng cách cung cấp các điều kiện có lợi cho nhà quảng cáo

• Nếu Google bị chia tách thành nhiều sản phẩm và thực thể khác nhau thì có thể sẽ tạo ra kết quả tốt

  • Có thể kỳ vọng kết quả tốt hơn nếu các cơ quan quản lý ở EU và châu Á cùng can thiệp

• Google sẽ không thể thoát êm khỏi vụ này

  • Thị trường trình duyệt gần như không có cạnh tranh, và Google hỗ trợ Firefox để tránh bị gọi là độc quyền

• Lý do cookie bên thứ ba vẫn còn tồn tại là vì Google lo rằng nếu loại bỏ chúng thì DOJ sẽ dùng đó làm vũ khí chống độc quyền

  • Google từng định làm trung gian cho dữ liệu nhắm mục tiêu đã được ẩn danh, nhưng điều này sẽ giết chết các bên khác trong hệ sinh thái quảng cáo và trao cho họ quyền lực độc quyền

• Đơn kiện của DOJ cho rằng sự độc quyền của Google làm giảm doanh thu của nhà xuất bản và tăng chi phí cho nhà quảng cáo

  • Các nhà xuất bản và nhà quảng cáo có động cơ để tìm cách обход Google
  • Các nhà xuất bản và nhà quảng cáo dùng Google vì Google mang lại doanh thu cao nhất

• Cookie của DoubleClick được triển khai rộng rãi, tạo lợi thế cho Google trong việc nắm bắt đặc điểm hành vi người dùng

  • Cookie có thể mang tính phản cạnh tranh
  • Bài viết không nhắc đến "cookie"
  • Cần theo dõi kết quả của vụ việc

[kimjoin2]

DOJ tự nhiên xuất hiện mà không giải thích nên tôi đã thắc mắc là gì, hóa ra đó là viết tắt của Bộ Tư pháp Mỹ.