Thế giới hậu Google

• Một phiên tòa chống độc quyền khác đối với Google sẽ bắt đầu vào thứ Hai. Nếu Google thua, đây sẽ là strike thứ ba của họ
• Ở một góc nhìn nào đó, họ có thể sẽ từ bỏ và nhận ra mô hình kinh doanh hiện tại có giới hạn

"Bản chất của luật chống độc quyền là nhận ra rằng một số công ty trở nên quá lớn đến mức tự hủy hoại chính mình, hoặc công nghệ trở nên quá thống trị đến mức đè bẹp mọi yếu tố khác nơi đổi mới có thể xảy ra, để hệ thống tiếp tục vận hành." - Thẩm phán Leonie Brinkema, phán quyết năm 2023 trong vụ United States v. Google LLC

Thực thi luật chống độc quyền vào cuối thập niên 1930

• Trưởng ban chống độc quyền Thurman Arnold đã khởi xướng hiệu quả nhiều vụ kiện chống độc quyền đến mức giới kinh doanh không còn kháng cự nữa
• Trong năm đầu tiên, Arnold đã nộp 1.375 đơn kiện liên quan đến 213 vụ việc trong 40 ngành
• Các doanh nghiệp đã giảm giá 18-33% chỉ cần khi cuộc điều tra bắt đầu, nhằm đi trước để xử lý các vi phạm có thể có

Lợi nhuận của trật tự kinh tế mới và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp

• Tỷ suất lợi nhuận doanh nghiệp Mỹ trong thập niên 1950 ở mức cao nhất mọi thời đại
• Các lãnh đạo doanh nghiệp nhận thức rằng hành vi tham lam sẽ dẫn đến hậu quả pháp lý
• Nhà kinh tế học Carl Kaysen mô tả năm 1954 rằng "money trust đã biến mất và Wall Street chỉ còn là biểu tượng đối với giới học giả"

Phong trào chống độc quyền ngày nay

• Không có đồng thuận chính trị nên chưa đạt được kết quả ở mức như thập niên 1930
• Tuy vậy, đường nét của một thế giới có tính đến lợi ích công cộng đang dần hiện ra
• Google có sứ mệnh "tổ chức thông tin của thế giới và làm cho thông tin đó có thể được tiếp cận và hữu ích một cách phổ quát"

Phiên tòa chống độc quyền thứ ba của Google

• Phiên tòa về phần plumbing phần mềm của quảng cáo hiển thị trực tuyến
• Google đã hai lần bị phán quyết là độc quyền bất hợp pháp (Android app store, độc quyền tìm kiếm)
• Các thẩm phán cho rằng Google có ác ý trong cách xử lý tài liệu

Mở rộng quyền lực của Google trong thị trường quảng cáo

• Năm 2000, Google bắt đầu kinh doanh quảng cáo và đến năm 2007 mua lại YouTube, qua đó tăng sức mạnh đối với inventory quảng cáo
• Việc mua lại DoubleClick năm 2008 giúp Google kiểm soát cả bên mua lẫn bên bán quảng cáo
• Google giành được thế độc quyền trên toàn ngành bằng cách gắn việc sử dụng phần mềm quảng cáo với nhu cầu quảng cáo của chính mình
• Điều này cho phép họ thu thập và giám sát cả người bán lẫn người mua

Hành vi độc quyền của Google

• Định giá cao trên các trang bên thứ ba, chuyển nhu cầu quảng cáo sang các tài sản truyền thông của chính mình
• Vi phạm cam kết tách biệt dữ liệu người dùng khi mua DoubleClick năm 2016 và đã tích hợp chúng lại
• Bóp nghẹt đối thủ cạnh tranh, dập tắt các đối thủ tiềm năng bằng bundling sản phẩm
• Trong giai đoạn đấu giá cởi mở hơn là "header bidding", doanh thu của publisher tăng 30-40%
• Khi Facebook định thách thức thế độc quyền của Google, Google đã thông đồng để ưu ái Facebook trong các cuộc đấu giá của mình

Các vụ kiện đang diễn ra chống lại Google

• Vụ kiện của các bang do Texas dẫn đầu
• Vụ kiện do Yelp đệ trình chống lại Google
• Điều tra chống độc quyền đối với Google Maps
• Sắc lệnh đồng thuận của FTC về hoạt động giám sát của Google
• Các thẩm phán bắt đầu rút lại nghiêm khắc Điều 230, lá chắn miễn trừ mà Google dựa vào

Làn sóng siết quản lý Google trên toàn cầu

• Tại Pháp, Google đã dàn xếp với các cáo buộc adtech tương tự
• Hôm nay, Anh truy tố Google về các thực tiễn của họ trong vai trò trung gian quảng cáo
• Cơ quan cạnh tranh EU năm ngoái đã công nhận hành vi độc quyền của Google và thậm chí yêu cầu chia tách

Một thế giới thoát khỏi độc quyền của Google

• Các doanh nhân sẽ bắt đầu nhìn thấy cơ hội trong quảng cáo, tìm kiếm và báo chí
• Hiện tại Google đang chặn đường gia nhập nên đổi mới rất khó xảy ra
• Hệ sinh thái adtech của Google còn rất nhiều dư địa để được cải thiện đột phá
• Có cơ hội cho đổi mới và xáo trộn trên toàn bộ hạ tầng Google như email, chia sẻ video, bản đồ, điện thoại di động
• Khi venture capital bắt đầu đầu tư vào các dịch vụ thay thế Google, đó sẽ là lúc kỷ nguyên hậu Google bắt đầu

Ý kiến của GN⁺

• Google đang ở trong tình thế giống AT&T năm 1982, Standard Oil những năm 1910, hay Alcoa những năm 1940. Công ty chưa kết thúc, nhưng thời kỳ đẹp nhất đã qua
• Nếu Google thu hẹp thành một tiện ích tìm kiếm thuần túy chỉ bán quảng cáo tìm kiếm, lợi nhuận sẽ tăng mạnh và các vấn đề pháp lý cũng biến mất
• Các bộ phận kinh doanh khác sẽ phát triển mạnh mẽ một cách độc lập, và nhân viên sẽ thoát khỏi rắc rối pháp lý
• Tuy nhiên Google sẽ phải từ bỏ sứ mệnh "tổ chức thông tin của thế giới". Đó là quyền lực quá lớn
• Pháp quyền không chỉ là cách cấu trúc sự bình đẳng chính trị mà còn tốt cho kinh doanh
• Dù không phải những người xây đế chế như ban lãnh đạo Google từng tưởng tượng, đa số mọi người sẽ kiếm được nhiều tiền hơn trong một thế giới như vậy

[GN⁺]

Ý kiến Hacker News

• Có ý kiến cho rằng Google nên từ bỏ sứ mệnh "tổ chức thông tin của thế giới" vì điều đó trao cho họ quá nhiều quyền lực

  • Ngược lại, cũng có ý kiến cho rằng từ bỏ điều đó là ngớ ngẩn và sẽ khiến xã hội thụt lùi
  • Nhờ AI, các startup mới đã có cơ hội gia nhập thị trường tìm kiếm
  • Google đang hy sinh chất lượng để tối ưu doanh thu quảng cáo
  • Trong lĩnh vực email, các startup áp dụng AI cũng đang tạo ra bước nhảy vọt lớn
  • Có ý kiến cho rằng không nên đụng vào nền tảng chia sẻ video hay mạng lưới quảng cáo

• Có ý kiến cho rằng trong các lĩnh vực hạ tầng của Google như chia sẻ video, bản đồ, điện thoại di động vẫn còn nhiều dư địa cho đổi mới và thay đổi

  • Ngược lại, cũng có ý kiến cho rằng Google và các đối thủ đã tạo ra rất nhiều đổi mới rồi
  • Có lo ngại rằng nếu Google phải tốn nhiều chi phí hơn thì công nghệ sẽ bị đình trệ

• Có ý kiến không đồng tình với nhận định rằng đổi mới trong mảng quảng cáo lập trình của Google đang bị cản trở

  • Nhiều công ty nhỏ đang hoạt động theo nhiều cách khác nhau
  • Bài viết có nhắc đến việc mức độ tích hợp theo chiều dọc của Google là cực kỳ mạnh

• Thuật ngữ "enshittification" đang được sử dụng rất nhiều

  • Có một mô thức trong đó các tổ chức của con người chuyển từ những hệ thống đơn giản, hiệu quả sang những hệ thống phức tạp, kém hiệu quả
  • Một số lý thuyết giải thích sự thay đổi này gồm xu hướng doanh nghiệp sau khi niêm yết theo đuổi lợi nhuận ngắn hạn
  • Có ý kiến cho rằng cần một lĩnh vực nghiên cứu chuyên biệt về cách các động lực khuyến khích định hình hệ thống và tổ chức
  • Cũng có ý kiến cho rằng kinh tế học hoặc lý thuyết trò chơi có thể xử lý chủ đề này

• Có lo ngại rằng Google sẽ tăng chi phí truy cập YouTube và tăng quảng cáo

  • Theo đó, số tiền trả cho nhà sáng tạo sẽ giảm và chất lượng cũng như số lượng video giáo dục chất lượng cao sẽ suy giảm

• Có ý kiến cho rằng gần như không có khả năng Google sẽ từ bỏ mô hình kinh doanh hiện tại

  • Có lo ngại rằng nhiều dịch vụ của Google sẽ không thể tồn tại nếu là các doanh nghiệp độc lập
  • Điều này có thể là cơ hội với đối thủ cạnh tranh, nhưng không phải với nhân viên hay các bên liên quan của Google

• Có ý kiến cho rằng hiện tại Google quá khó sử dụng

  • Có người nói rằng họ bắt đầu dùng công cụ tìm kiếm Kagi và rất hài lòng

• Có ý kiến cho rằng việc Reddit ký thỏa thuận độc quyền với Google là phản cạnh tranh

• Có ý kiến cho rằng ngay cả khi Google bị xác định là độc quyền thì cũng sẽ không có thay đổi lớn

  • Có lo ngại rằng do quá trình kháng cáo và những thay đổi của thế giới trong thời gian đó, Google có thể né được các biện pháp khắc phục được đề xuất

• Có ý kiến cho rằng nguồn doanh thu chính của Google đang đối mặt với khủng hoảng mang tính sống còn

  • Có ý kiến cho rằng các công cụ tìm kiếm như Kagi và Perplexity hoạt động tốt ngang với Google Search
  • Có lo ngại rằng nếu Google Search sụp đổ thì phần còn lại của đế chế này cũng sẽ không còn lâu nữa