- Doanh thu tăng 10x trong giai đoạn COVID
- Năm 2022 đạt doanh thu $19M, tăng 58% so với năm trước, có 35 triệu người đăng ký, 2 triệu thuê bao trả phí, GMV $145M, tổng vốn huy động $82M
- Tháng 3/2023, công ty thực hiện gọi vốn cộng đồng cổ phần trên WeFunder và huy động được $5M ở mức định giá $585M
- Sau COVID, tăng trưởng đã chững lại nhưng công ty vẫn tiếp tục thu hút các tác giả nổi tiếng có sức khác biệt
- Bari Weiss (từng làm tại NYT) với 280 nghìn người đăng ký
- Matt Taibbi (từng làm tại Rolling Stones) với 350 nghìn người đăng ký
- Noah Smith (từng làm tại Bloomberg) với 120 nghìn người đăng ký
- Substack đang chuyển từ một SKU duy nhất (bản tin trả phí) sang nền tảng all-in-one
- Các tính năng như chat (cộng đồng), Notes (bài đăng ngắn) giúp giữ chân thuê bao và tạo doanh thu
- Việc phải liên tục viết bản tin hơn 2.000 chữ mỗi tuần có thể khiến tác giả kiệt sức, nên nền tảng cung cấp cách để tác giả tận dụng thương hiệu cá nhân nhằm thúc đẩy tương tác
- Với vai trò là một mạng lưới, Reader của Substack (có thể đọc cả Substack và RSS bên ngoài trên web) cùng ứng dụng di động riêng mang đến trải nghiệm đọc hợp nhất cho người đăng ký Substack, giúp họ khám phá nhiều tác giả khác nhau
- Giống như cách Disney dùng Plus để gom mọi franchise vào một dịch vụ streaming thống nhất
- Điểm mạnh của Substack không nằm ở việc tiến ra thị trường đại chúng
- Thay vào đó, nó giúp các tác giả xây dựng những franchise lợi nhuận cao trong ngày càng nhiều thị trường ngách, qua đó mang vị thế như một tập đoàn xuất bản xa xỉ kiểu LVMH
- (Biểu đồ so sánh các thương hiệu thuộc LVMH và các thương hiệu dưới Substack trong bài gốc rất thú vị, rất đáng xem)
2 bình luận
Xin đừng gọi đó là "nền kinh tế newsletter". Cũng không phải là "nền kinh tế creator".
Những kinh nghiệm rút ra từ 35 năm vận hành newsletter
Cách newsletter kiếm tiền
Vài suy ngẫm về newsletter [dịch]
Newsletter có thực sự hiệu quả không? Vì sao các website lại đẩy mạnh nó đến vậy?
Bản tin nhờ đó mà thực sự tăng trưởng rất nhanh.