- Khi mới bắt đầu Substack, chúng tôi nói rằng "xuất bản theo mô hình đăng ký trả phí" là điều dễ hiểu, nhưng vì khái niệm này gây nhiều nhầm lẫn nên chúng tôi giải thích rằng mình đang làm "bản tin trả phí"
- "Bản tin" chỉ là một thiết bị tu từ, và chỉ là một phần rất nhỏ của Substack
- Substack giống một blog có thể gửi bài viết tới độc giả
- Có thể viết bài chỉ dành cho người đăng ký trả phí và thu tiền từ đó
- Cũng có thể đăng bài để thảo luận và để lại bình luận
- Sau đó chúng tôi bổ sung tính năng âm thanh để có thể lưu trữ podcast và kiếm tiền từ nó
- Giờ đây còn có thể đăng video chỉ dành cho người đăng ký, hoặc dùng lời thuyết minh để bổ trợ cho bài viết
- Mọi người trên nền tảng đều có hồ sơ Substack, và còn có cả ứng dụng
- Mạng lưới các tác giả, ấn phẩm và độc giả trên nền tảng chiếm hơn 40% tổng số lượt đăng ký trên Substack
- Truyền thông đã sai lầm khi cho rằng chúng tôi chỉ là một phần của xu hướng bản tin
- Ban đầu, các nhà đầu tư nói ai mà lại trả tiền cho email chứ, nhưng khi chúng tôi thành công thì những kẻ bắt chước bắt đầu xuất hiện
- Revue thêm đăng ký trả phí vào bản tin hiện có, Ghost cũng thêm yếu tố email rồi bắt đầu tự quảng bá như chúng tôi
- Forbes, NYT và Atlantic đều khởi động các chương trình bản tin
- Twitter mua Revue, còn Meta ra mắt Bulletin
- Các nhà cung cấp dịch vụ email khác cũng đang tự tiếp thị mình như một Substack rẻ hơn hoặc có quảng cáo
- Tất cả đều là những nỗ lực có giá trị, nhưng các công ty này không làm điều mà chúng tôi đang làm
- Xu hướng mà Substack thuộc về không phải là xu hướng bản tin, cũng không phải cái gọi là nền kinh tế nhà sáng tạo bị thổi phồng quá mức
- Chúng tôi là một phần của sự thay đổi mạnh mẽ trong "nền kinh tế truyền thông" xoay quanh quyền sở hữu và tính độc lập của nhà văn và nhà sáng tạo
- Khi các tác giả làm việc về điều mà họ tin là quan trọng nhất và có mối quan hệ trực tiếp với độc giả,
họ có khả năng kiếm được nhiều tiền hơn so với khi làm nhân viên cho ai đó, tạo ra nội dung để người khác sở hữu và phân phối
- Những người đồng hành cùng xu hướng này không phải là nhà cung cấp dịch vụ email hay các tổ chức tin tức truyền thống,
mà là những cái tên như Shopify, Twitch, Patreon, OnlyFans và Discord
- Phân nhánh này của "nền kinh tế truyền thông" đang phát triển mạnh, và hoàn toàn khác với điều mà một số người hình dung khi nói về "nền kinh tế bản tin"
- Bằng chứng cho điều đó là việc bắt chước không hiệu quả
- Meta đã đóng Bulletin, Twitter dường như không ưu tiên Revue, còn NYT và Atlantic cũng không mấy nổi bật
- Ở giai đoạn này của Hype Cycle, bài viết thú vị mà các phóng viên truyền thông có thể viết chỉ còn là kiểu "cơn bùng nổ bản tin đã kết thúc"
- Ngay cả khi những dịch vụ đặt hy vọng vào bản tin như vậy biến mất, Substack vẫn mạnh và vẫn đang tăng trưởng
Không phải vì chúng tôi có nhiều tiền. Chúng tôi vẫn là một startup nhỏ so với Facebook, Twitter hay NYT.
Mà là vì chúng tôi đang chơi một cuộc chơi khác
- Chúng tôi đang theo đuổi cuộc chơi trao quyền cho các tác giả và nhà sáng tạo
- Giúp tác giả có thể vận hành phương tiện truyền thông của riêng mình mà không phải gánh toàn bộ công việc nặng nhọc, không phải trao quyền kiểm soát cho gatekeeper, và vẫn giữ được tính độc lập
- Chúng tôi đang xây dựng các công cụ mang toàn bộ sức mạnh của Internet đến cho tác giả và nhà sáng tạo, ताकि công việc của họ có thể tạo ra tác động / độ phủ / doanh thu tối đa
- Chúng tôi giúp khai mở tiềm năng của những tác giả hiện có để họ nhận được nhiều giá trị hơn từ công việc của mình, đồng thời giúp những kiểu tác giả mới bước vào nền kinh tế truyền thông và phát triển thịnh vượng
- Đó chính là phong trào mà Substack đang thúc đẩy
- Chúng tôi không tin điều đó sẽ sớm chậm lại. Ngược lại, chúng tôi kỳ vọng nó sẽ tăng tốc và mở rộng
- Hãy tham khảo các số liệu sau
- Hai năm trước còn chưa đến 300.000 đăng ký trả phí, còn giờ đã vượt 1,5 triệu
- Hai năm trước chỉ có 2 người kiếm được $1m mỗi năm, còn giờ đã có hơn 12 người
- Hai năm trước Top 10 của Substack kiếm được $8m mỗi năm, còn giờ là $25m
- Có bao nhiêu phóng viên báo hoặc tạp chí kiếm được hơn $1m một năm?
Thực tế có bao nhiêu tác giả đã kiếm được số tiền cỡ này trong vài năm qua?
Ngoài những tác giả như James Patterson hay J.K. Rowling, còn có tác giả nào có thể tích lũy được mức tài sản như vậy không?
Trong số các tác giả đứng đầu bảng xếp hạng của Substack, có bao nhiêu người là những cái tên quen thuộc từ trước?
Có bao nhiêu người mới bước vào nền kinh tế này?
- Xu hướng này mới chỉ bắt đầu. Substack mới được 5 năm, và công chúng chỉ thực sự chú ý trong vài năm gần đây
- Trong thời gian đó, chúng tôi đã giúp các tác giả kiếm tiền, đôi khi còn trở nên giàu có, nhờ làm điều mà họ tin tưởng
- Chúng tôi đã giúp ra mắt vô số ấn phẩm tuyệt vời (một số trong đó là bản tin) bao phủ mọi chủ đề từ chính trị địa phương đến văn hóa ẩm thực và khoa học
- Chúng tôi đã tạo ra một mạng lưới giúp các tác giả tăng trưởng chỉ bằng việc hiện diện trên Substack
- Chúng tôi đã xây dựng một hệ thống giúp các podcaster kiếm được hàng trăm nghìn đô la
- Tất cả những điều này diễn ra trên nền bối cảnh sự suy tàn của ngành tin tức truyền thống và sự suy yếu quyền lực của ngành mạng xã hội truyền thống
- Tất cả những điều này đều mới mẻ, và tất cả đều là điều cần thiết
- Hôm nay và trong tương lai, chừng nào Substack còn tồn tại, công việc của chúng tôi là tiếp tục phát triển nền kinh tế mới này
- "Bạn cũng có thể góp sức. Hãy bắt đầu một bản tin trả phí ngay hôm nay. Hoặc tốt hơn nữa, hãy bắt đầu với Substack."
3 bình luận
https://vi.news.hada.io/topic?id=3559 Hơi tiếc là họ lại không nhắc đến gumroad nhỉ(?) haha
Đây là bài viết Substack tự tổng kết về hiện tại và tương lai của mình; khá thú vị và đáng đọc nên tôi chuyển ngữ lại.
Chiến lược sắp xếp gọn gàng việc kinh doanh của họ theo cách này (và cũng đóng gói rất khéo) là điều đáng để học hỏi.
Hay quá! Cảm ơn bạn đã tổng hợp.