- Email sẽ tiếp tục tồn tại. Rồi một ngày nào đó bạn có thể sẽ có một định dạng phù hợp hơn với phong cách của mình (video/audio), nhưng email là phổ quát. Vẫn là vua!
- Không gì có thể cạnh tranh với giọng điệu cá nhân của bạn
- Xây dựng mối quan hệ, đó là tất cả. Cố thử làm điều gì khác là đang tự dối mình hoặc dối độc giả.
Chỉ cần một "mối quan hệ" là đủ để thay đổi hoặc cứu lấy dự án, sự nghiệp hay cuộc đời của bạn.
Vậy chẳng phải nên tạo ra nhiều mối quan hệ hơn sao? Mối quan hệ cũng là thứ phân biệt người giàu và người thành công với phần còn lại.
- Hãy là con người. Mọi người nhận ra spam, và họ cũng nhận ra những bài chào bán hàng. Mọi người cũng nhận ra sự giao tiếp chân thành và trực diện. Đây là điểm mà newsletter làm rất xuất sắc.
"Be real. Be vulnerable"
- Chỉ số tốt nhất là thư hồi âm (Reply)
- Sự hoàn hảo (Perfection) rất khó chịu và nhàm chán
- Không ai quan tâm cả. Bạn phải cho họ lý do để quan tâm. Bạn sẽ có được 5 giây chú ý từ họ. Sau đó giành lấy 5 giây tiếp theo, rồi lặp lại.
- Nếu có ý tưởng mới, hãy cứ bắt đầu. Chỉ để đó thì không thể tạo ra mối quan hệ. Nếu có ý tưởng, hãy đưa nó ra và gửi đi ngay. Course có thể chỉnh sửa sau nếu cần. Mọi thất bại đều có thể trở thành nội dung giải trí cho độc giả, nên hãy phát hành (Ship) ngay!
- Tuyển chọn nội dung là điều quan trọng. Có quá nhiều người sản xuất, nhưng không đủ người biên tập. Sự khan hiếm này tạo ra giá trị.
- Có sự can đảm trong tính ngắn gọn. Cái nhỏ bé là thứ cần suy nghĩ, khó làm và có giá trị. Phần lớn sách đáng ra nên là bài blog, và phần lớn bài blog đáng ra nên là tweet.
- Hãy duy trì tính nhất quán. Con người là sinh vật của thói quen. Đó là lý do tính nhất quán có tác dụng. Hãy trở thành một phần trong nhịp sống thường nhật của độc giả
- Newsletter của bạn là sản phẩm phụ của quy trình của bạn. Nếu tập trung cải thiện quy trình, mọi thứ khác sẽ tự được giải quyết. Đây là nơi bạn học cách giữ được sự đều đặn và tránh kiệt sức.
- Hãy truyền tải giá trị chứ không phải số lượng từ. Hãy giải quyết vấn đề của người khác - càng lớn càng tốt. Nếu nhờ vậy mà vấn đề của bạn cũng được giải quyết thì càng tốt.
- Đừng làm kẻ ngốc. Hãy để việc hủy đăng ký thật dễ dàng. Đừng bị ám ảnh bởi theo dõi lượt nhấp, mà hãy phản hồi. Con người không phải là "opens" hay "clicks"
- Chỉ có đúng một người đang mở email này. Bạn không phải người phát sóng đại chúng. Không có đám đông vây quanh màn hình để cùng đọc email của bạn. Bạn đang viết cho một độc giả duy nhất.
- Hãy thật sự quan tâm (Give a Shit). Thật đáng ngạc nhiên khi có quá nhiều người không làm vậy.
- Discovery is recovery. Bạn có thể đã viết về hàng nghìn chủ đề nhưng chưa nhận ra chúng giao cắt với nhau theo những cách mới mẻ và thú vị như thế nào. Khi đọc lại bài viết của mình, mỗi lần bạn sẽ lại phát hiện ra điều gì đó mới.
- Không có một cỡ nào phù hợp với tất cả. Dù bạn làm gì cũng không thể làm hài lòng mọi độc giả. Điều đó là tốt. Nếu xây dựng niềm tin bằng sự trung thực, bạn chắc chắn sẽ bị ghét bởi một số người. Hãy nhớ: đối lập của tình yêu không phải là ghét mà là thờ ơ
- Thay vì theo dõi điều gì khiến bạn Engage ở các newsletter khác, hãy theo dõi điều gì khiến bạn vui thích (Delight). Engagement có thể tốt cho vài câu chữ, nhưng Delight tạo ra sự mong chờ cho email tiếp theo. Có lẽ bạn chưa tạo ra đủ niềm vui, và bạn nên làm điều đó.
- Dòng tiêu đề không quan trọng bằng dòng người gửi (From). Niềm tin là thứ duy nhất có thể cải thiện dòng From
- Hãy thêm link newsletter của bạn vào mọi nơi. Đó là nơi các mối quan hệ được xây dựng, vì vậy hãy biến nó thành trung tâm của thế giới trực tuyến của bạn. Nếu bạn đã tạo ra một newsletter có giá trị, thì nghĩa vụ của bạn là đưa nó đến với nhiều độc giả nhất có thể
- Hãy đặt những liên kết tốt nhất lên trước. Thứ có giá trị cần được nhìn thấy sớm. Link đầu tiên là link được nhấp nhiều nhất. Hãy làm cho newsletter đủ giá trị để độc giả muốn quay lại với nó.
- Cắt bỏ một cách tàn nhẫn. Trong dự án hay quy trình, hãy xóa trước rồi mới sắp xếp và tự động hóa sau. Việc tự động hóa được cấu trúc hợp lý nên diễn ra theo thời gian, và không được đánh đổi mối quan hệ với độc giả hay chất lượng nội dung.
- Bộ não của bạn không phân biệt được sự khác nhau giữa việc công bố điều gì đó và thực sự chuyển giao nó. Trong newsletter, những bài kiểu thông báo là dạng nội dung dễ làm và đầy cám dỗ. Nếu bạn đăng một nội dung để thông báo điều gì đó, hãy thêm thứ gì đó để độc giả thực sự có thể nhận được (ví dụ: pre-sale)
- Hãy gặp gỡ người đăng ký. Khi gặp trực tiếp độc giả, bạn có thể hiểu rõ hơn công việc mình làm phù hợp với thế giới của họ như thế nào. Điều này quyết định cách bạn đăng và đăng cho ai
- Kiếm tiền là sản phẩm phụ. Nếu bạn xây dựng dịch vụ cho khách hàng tiềm năng, việc kiếm tiền sẽ tự xảy ra. Không cần phải đuổi theo nó. Nếu bạn không muốn thêm trách nhiệm đi kèm, bạn cũng không cần phải chấp nhận nó.
- Hãy chọn ngày bạn muốn. Hãy gửi vào cách thức và thời điểm phù hợp nhất với thói quen hay chiến lược của bạn, chứ không phải theo những gì thống kê đại chúng chỉ ra. Độc giả của bạn không giống người khác. Bạn có quyền kiểm soát lịch đăng của mình.
- Hãy xin lời chứng thực. Độc giả mới muốn biết vì sao họ nên quan tâm đến newsletter này. Hãy cho họ thấy lý do bằng những lời nhận xét từ độc giả thật.
- Hãy cho đi nhiều hơn miễn phí. Không gì giá trị hơn mối quan hệ bạn xây dựng được. Dự án đến rồi đi, thành công hoặc thất bại. Audience thì ở lại. Chính những gì bạn cho đi sẽ thu hút và giữ chân họ. Có lẽ bạn vẫn chưa cho đi đủ nhiều.
- Cảm hứng (Inspiration) có lịch hẹn sẵn. Điều này cũng được gọi là công việc (work). Mẫu số chung của công việc, dự án và cả cuộc đời chúng ta là thời gian. Lịch trình của bạn tồn tại để giữ cho bạn nhất quán và tỉnh táo. Đó là nền tảng của quy trình của bạn.
- Hãy lên lịch cho cả việc chơi (Play). Chỉ làm việc mà không vui chơi sẽ tạo ra một newsletter nhàm chán. "Leisure is the basis of culture" Nếu bạn không lên kế hoạch cho thời gian nhàn rỗi, làm sao bạn có thể trở nên có chiều sâu văn hóa và thú vị? Các nhà sáng tạo không thích thừa nhận rằng họ đang ở trong ngành giải trí, nhưng thực tế là vậy. Điều gì khiến bạn vui? Điều gì làm độc giả vui? Làm sao để tất cả chuyện này trở nên vui hơn một chút?
- Hãy sáng tạo (Create) mỗi ngày. Bạn không nhất thiết phải xuất bản mỗi ngày, nhưng sáng tạo là thói quen khiến mọi thứ khác trở nên khả thi.
- Khi bị mắc kẹt, hãy thử áp dụng một ràng buộc khác
- Luôn chúc mừng và chia sẻ chiến thắng của người khác. Hãy trở thành người cổ vũ cho chủ đề của bạn.
- Hãy quên đi những gì đã học (Unlearn). "Mọi thứ đều thay đổi." Đó là điều duy nhất không thay đổi. Khi có thông tin mới, hãy sẵn sàng quên ngay những gì mình đã học.
6 bình luận
Từng câu chữ đều rất tuyệt.
Cảm ơn vì đã chia sẻ một tài liệu tham khảo hay!!!
Hãy sáng tạo (Create) mỗi ngày. Không nhất thiết phải xuất bản mỗi ngày, nhưng sáng tạo là thói quen làm cho mọi thứ khác trở nên khả thi.🤯 Cảm giác này khá đồng điệu với những điều các tác giả chuyên nghiệp khác từng nói. Nếu là người tạo ra thứ gì đó, thì sự bền bỉ là điều bắt buộc.Ở Hàn Quốc, vấn đề là bản thân email không được dùng nhiều, nhưng dù vậy các lập trình viên chắc vẫn dùng email nhiều chứ nhỉ? Có vẻ người Mỹ thực sự dùng email rất nhiều. Chỉ cần trong nhà có một đứa đang đi học thôi là ngày nào cũng phải kiểm tra email...
Dạo này ở Hàn Quốc cũng xuất hiện rất nhiều bản tin email, nên có vẻ việc sử dụng email đang tăng lên nhiều hơn trước.
Tuy đáng tiếc, nhưng ở phía trường học dường như họ tận dụng ứng dụng di động hoặc tin nhắn văn bản nhiều hơn là email.
Từ góc nhìn của người phát hành GeekNews Weekly, đây là một bài viết khiến tôi đồng cảm ở nhiều điểm, đồng thời cũng mang lại cảm giác như những cách tôi đã làm bấy lâu nay phần nào là đúng và được khen ngợi vậy.
Có lẽ ý số 9 về tầm quan trọng của việc tuyển chọn nội dung chính là lý do tôi bắt đầu GeekNews và GeekNews Weekly. Mục tiêu là chọn ra những tin công nghệ nhất định phải biết và truyền đạt chúng sao cho, nếu có thể, ít nhất độc giả cũng có thể biết tiêu đề bằng tiếng Hàn.
Giống như ý số 10, tôi luôn cố gắng tóm tắt ngắn gọn nhất có thể; và như ý 12 & 23, ban đầu tôi phát hành thủ công rồi dần quy trình hóa và tự động hóa, nên giờ đây tôi có thể viết bản tin theo cách khá thoải mái.
Ở ý số 22 có nói rằng nên đặt các liên kết quan trọng lên phía trước; GeekNews Weekly cũng bố trí 3-4 bài viết của tuần trước mà tôi thực sự muốn mọi người đọc ở phần đầu, kèm theo phần giải thích riêng.
Giống như ý số 32, đã 2 năm rưỡi nay tôi duy trì như một thói quen việc mỗi ngày tìm, tóm tắt và đăng nhiều bài viết; đến Chủ nhật thì tôi tổng hợp các bài trong tuần và phát hành dưới dạng Weekly.
Hiện trong nước cũng đang có nhiều newsletter xuất hiện, nên tôi nghĩ đây sẽ là tài liệu tham khảo hữu ích.
Cách newsletter kiếm tiền
Vài suy ngẫm về newsletter