- Tài liệu nội bộ cho thấy Meta đã điều chỉnh để các quảng cáo lừa đảo trên nền tảng của mình khó bị tìm thấy hơn thay vì xóa chúng
- Lo ngại cơ quan quản lý Nhật Bản có thể yêu cầu cơ chế xác minh danh tính thật của nhà quảng cáo, Meta đã triển khai các biện pháp làm giảm khả năng tiếp cận của cơ quan quản lý và báo chí
- Biện pháp này đã hoạt động hiệu quả thông qua dọn dẹp kết quả tìm kiếm (cleanup), và sau đó được đưa vào “playbook toàn cầu” mở rộng sang Mỹ, châu Âu, Ấn Độ, Úc, Brazil, Thái Lan
- Theo ước tính nội bộ, khoảng 10% doanh thu năm 2024 đến từ quảng cáo lừa đảo và hàng hóa bị cấm, và tại Trung Quốc tỷ lệ này khoảng 20%
- Độ minh bạch quảng cáo và chiến lược né tránh quy định của các nền tảng lớn đang nổi lên thành vấn đề ở quy mô toàn cầu
Cách Meta đối phó với quảng cáo lừa đảo
- Theo điều tra của Reuters, Meta không chỉ đơn thuần xóa quảng cáo lừa đảo mà còn song song áp dụng cách khiến chính phủ và báo chí khó tìm thấy chúng hơn
- Theo tài liệu nội bộ, Meta lo ngại cơ quan quản lý Nhật Bản có thể yêu cầu cơ chế xác minh danh tính phổ quát của nhà quảng cáo (universal advertiser verification)
- Meta ước tính cơ chế đó sẽ gây ra chi phí khoảng 2 tỷ USD và làm doanh thu giảm 5%
- Vì vậy, Meta đã thực hiện các biện pháp làm giảm “khả năng bị phát hiện (discoverability)” của quảng cáo lừa đảo
- Đối tượng được nêu rõ là cơ quan quản lý, nhà điều tra, nhà báo
Lan rộng thành “playbook toàn cầu”
- Theo tài liệu nội bộ, sau khi dọn dẹp kết quả tìm kiếm (cleanup) thành công, Meta đã đưa việc này vào “playbook toàn cầu chung (general global playbook)”
- Playbook này được sử dụng như hướng dẫn trên toàn công ty nhằm ứng phó với sự giám sát của cơ quan quản lý (regulatory scrutiny)
- Phạm vi áp dụng được mở rộng sang Mỹ, châu Âu, Ấn Độ, Úc, Brazil, Thái Lan
Cơ cấu doanh thu và tỷ trọng quảng cáo lừa đảo
- Theo các bài viết trước đó của Reuters, Meta từng ước tính nội bộ rằng khoảng 10% doanh thu năm 2024 sẽ đến từ quảng cáo lừa đảo và hàng hóa bị cấm
- Sau đó Meta giải thích rằng con số này “quá bao quát (overly broad)”
- Tại thị trường Trung Quốc, tỷ trọng doanh thu từ quảng cáo lừa đảo và bị cấm được cho là khoảng 20%
Tác động của chiến lược né tránh quy định
- Chiến lược nội bộ của Meta được sử dụng như một công cụ ứng phó có hệ thống nhằm làm dịu áp lực quản lý
- Reuters nêu rõ cách tiếp cận này đang được lặp lại tại các thị trường lớn khác
- Vì vậy, tính minh bạch quảng cáo toàn cầu, trách nhiệm của nền tảng và độ tin cậy của phản ứng với quy định đang nổi lên như các điểm tranh luận chính
1 bình luận
Vì vậy nên tôi ghét quảng cáo..