- Trong thời đại AI sản xuất hàng loạt, giá trị của tư duy sáng tạo của con người suy giảm, còn sự chú ý của con người (Attention) nổi lên như một tài nguyên khan hiếm
- Việc tạo ra sản phẩm mới đã trở nên dễ hơn, nhưng môi trường đã chuyển sang trạng thái cực kỳ khó để giành được sự chú ý
- Hiệu quả của các kênh hiện có (tìm kiếm, mạng xã hội, newsletter, cộng đồng) suy yếu, nên chỉ làm marketing thôi thì rất khó tiếp cận được người dùng
- Những nhà sáng tạo thành công phần lớn là người đã sở hữu độ phủ sẵn có (Reach) hoặc năng lực vốn
- Trong bối cảnh rào cản sáng tạo đã thấp đi, tiền đang là hào lũy (Moat) duy nhất còn lại
Giá trị tư duy con người suy giảm và sự khan hiếm của chú ý
- Giá trị của tư duy con người đang giảm, trong khi giá trị của sự chú ý từ con người lại tăng lên
- Số người có thể nhìn thấy nội dung là hữu hạn, nhưng lượng nội dung muốn được chú ý thì tăng vô hạn
- Trước đây, chính việc sáng tạo là tài nguyên khan hiếm, nhưng giờ đây sự chú ý (Attention) đóng vai trò như bộ lọc
- Phần lớn nhà sáng tạo đang ở vị thế bất lợi trong sự thay đổi này
Sự dư thừa sáng tạo trong thời đại AI
- Mỗi ngày có hàng nghìn người ra mắt công cụ, SaaS, newsletter, ứng dụng mới, nhưng phần lớn không được chú ý
- AI tạo ra nhiều sản phẩm với tốc độ nhanh hơn con người rất nhiều
- Một bình luận chỉ ra rằng: “Ưu điểm của công cụ AI là giúp ai cũng có thể tạo ra sản phẩm, nhưng nhược điểm cũng chính là điều đó”
- Một ý kiến khác nói rằng “nỗ lực (Effort) đã biến mất, và đó từng là bộ lọc trong quá khứ”
Thị trường bão hòa và giới hạn của marketing
- Lời khuyên “hãy làm nhiều marketing hơn” trên thực tế không còn hiệu quả
- Hiệu suất của mọi kênh như tìm kiếm, mạng xã hội, newsletter, cộng đồng đều xấu đi
- Ngay cả trong thread của Hacker News “Show HN đã chết chưa?” cũng có bàn luận về sự suy giảm cơ hội được hiển thị
- Cạnh tranh để giành sự chú ý ngày càng khốc liệt theo cấp số nhân, khiến cách marketing cũ không còn tác dụng
Sự tập trung của độ phủ và vốn
- Những nhà sáng tạo đã có sản phẩm sẵn hoặc có vốn chiếm vị thế có lợi
- Ở thời kỳ sáng tạo còn khó khăn, năng lực kỹ thuật và tay nghề là yếu tố khác biệt,
nhưng giờ đây độ phủ (Reach) mới là cốt lõi, và thứ này chỉ có thể giành được bằng tiền hoặc thời gian
- Độ phủ sẽ tự nhân lên khi vượt qua điểm tới hạn, nhưng dưới ngưỡng đó thì cùng một mức nỗ lực cũng trở nên vô nghĩa
- Dù chất lượng và ý tưởng giống nhau, nếu không vượt qua được đường hiển thị (Line) thì kết quả vẫn là ‘0’
Khó khăn của người mới và ‘hào lũy bằng tiền’
- Giờ đây, những nhà sáng tạo mới không có độ phủ hay vốn có thể gần như bị chặn cửa bước vào thị trường
- “Có thể chúng ta đã vượt qua điểm tới hạn rồi”
- Nếu phớt lờ thực tế này, nó có thể dẫn đến thất bại vĩnh viễn
- Gần đây tôi đã ra mắt Kith, một mạng xã hội trả phí theo hình thức mời
- Điểm đặc trưng là chỉ con người đã xác minh danh tính thật mới được tham gia, không có thuật toán, quảng cáo, bot hay AI
- Chỉ có 14 người đăng ký, nhưng ‘sự quan tâm của người thật’ vẫn mang một ý nghĩa riêng
Chưa có bình luận nào.