Quảng cáo Giáng sinh của một siêu thị Pháp gây sốt toàn cầu (được thực hiện không dùng AI) [Video]

• Một video quảng cáo Giáng sinh do một siêu thị tại Pháp công bố đang thu hút sự chú ý lớn trên toàn thế giới
• Điểm đặc trưng của quảng cáo này là được sản xuất theo phương pháp truyền thống, không sử dụng công nghệ AI
• Video nhận được phản hồi rất tích cực nhờ cách dàn dựng giàu cảm xúc và storytelling lấy con người làm trung tâm
• Trên mạng, biểu đạt cảm xúc tự nhiên và tính chân thực được nhắc đến như những điểm được khen ngợi nhiều nhất
• Đây được đánh giá là một trường hợp một lần nữa làm nổi bật giá trị của sáng tạo mang tính con người trong ngành quảng cáo đang ngày càng phụ thuộc vào AI

---

Tổng quan video

• Đây là video quảng cáo mùa Giáng sinh do một chuỗi siêu thị Pháp công bố, lan truyền qua YouTube
• Được biết quảng cáo đã được quay, dàn dựng và biên tập mà hoàn toàn không sử dụng công nghệ tạo sinh AI
• Nội dung vượt ra ngoài quảng bá thương mại đơn thuần để truyền tải sự đồng cảm về cảm xúc và một thông điệp ấm áp

Phản ứng và đánh giá

• Ngay sau khi công bố, video đã trở thành chủ đề nóng với khán giả toàn cầu, được chia sẻ rộng rãi trên SNS và các cộng đồng trực tuyến
• Người xem đánh giá cao cách dàn dựng mang tính con người và biểu đạt cảm xúc chân thật
• Đặc biệt trong bối cảnh nội dung dựa trên AI ngày càng nhiều, sự thuần khiết và cảm xúc của tác phẩm không dùng AI càng thu hút sự chú ý

Ý nghĩa và tác động

• Trong ngành quảng cáo, đang xuất hiện một xu hướng được diễn giải như phản ứng ngược trước việc lạm dụng công nghệ AI
• Điều này cho thấy sức sáng tạo và khả năng biểu đạt cảm xúc của con người vẫn là yếu tố cốt lõi trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu
• Ngay cả trong xu hướng lấy công nghệ làm trung tâm, storytelling lấy con người làm trung tâm vẫn duy trì sức ảnh hưởng mạnh mẽ

[GN⁺]

Ý kiến trên Hacker News

• Video gốc đã trở nên nổi tiếng ở Pháp, sau đó agency đã gắn phụ đề tiếng Anh và đăng lại lên YouTube

  • Mình rất ấn tượng với lối kể chuyện bằng hình ảnh khi câu chuyện vẫn được truyền tải hoàn hảo dù không có lời thoại
    Quảng cáo của McDonald's cũng không có lời thoại, nhưng cái đó chỉ đơn giản là u ám và không hay lắm
  • Bản thân câu chuyện thì dễ thương, nhưng phần não đầy hoài nghi trong mình cứ thì thầm rằng “sói thì không thể sống chỉ bằng quả mọng với các loại hạt được mà”
    Dù vậy, có vẻ theo trật tự phân cấp trong rừng thì cá vẫn được chấp nhận. Thà họ dùng động vật ăn tạp còn hơn

• Mình không rõ đây có trở thành tin tức chỉ vì nó là quảng cáo làm mà không dùng AI hay không
  Nó chỉ là một quảng cáo khá ổn, nên mình không hiểu vì sao lại được chú ý đến vậy
  Nếu là vì mọi người thích nên bỏ phiếu thì cũng không sao, nhưng cảm giác như mình đang bỏ lỡ điều gì đó

  • Gần đây McDonald's đã bị chỉ trích vì một quảng cáo Giáng sinh tạo bằng AI
    Theo bài báo của Guardian, rốt cuộc đó lại là một chiến dịch marketing xuất sắc khiến ai cũng nói về McDonald's
    Ngay cả thread này cũng đang nói về McDonald's nhiều hơn là siêu thị Pháp kia
  • Có vẻ giờ đây chúng ta đã bước vào thời đại phải ăn mừng những thứ do con người làm ra
    Khi AI ngày càng nhanh hơn, rẻ hơn và chất lượng cũng cao hơn, những khoảnh khắc như thế này có lẽ sẽ ngày càng hiếm hoi
    (Dù vậy, bản thân quảng cáo này thực sự rất hay)

• Intermarché trước đây cũng từng làm rất tốt các quảng cáo Giáng sinh với chủ đề tương tự về ăn uống lành mạnh
  Trong quảng cáo năm 2019, một đứa trẻ nhận ra ông già Noel mập đến mức không thể chui qua ống khói, nên trong một thời gian đã đến cửa hàng để tặng rau củ và mứt
  Xem quảng cáo năm 2019

• 360 nghìn lượt xem trong 4 ngày thì khó mà gọi là hit toàn cầu
  Những quảng cáo khác trong năm nay đã tăng lượt xem nhanh hơn nhiều
  Dù sao thì đây vẫn là một quảng cáo dễ thương

  • Bản gốc là phiên bản tiếng Pháp nên không có phụ đề, và có vẻ chính các bản đăng lại không chính thức mới là thứ giúp nó lan truyền mạnh
    Trên X (Twitter), phiên bản này đã đạt 27 triệu lượt xem chỉ trong hai ngày

• Đã từng có thời người ta nhìn việc dùng máy tính trong nghệ thuật bằng con mắt tiêu cực
  Đó cũng là lý do Tron bị loại khỏi đề cử Oscar cho hiệu ứng đặc biệt
  Giờ thì thật thú vị khi nó không còn là “máy tính xấu” nữa mà đã thành “AI xấu”

  • Tôi đã trực tiếp trải qua thời kỳ đầu của digital art từ thời còn làm DeviantART
    Công nghệ phát triển cực nhanh từ khi Canon 300D ra mắt, và cuối cùng ngay cả những hiệp hội từng cấm tác phẩm số cũng đổi thái độ chỉ sau một năm rưỡi
    Tôi vẫn nhớ sự bài xích nghệ thuật số thời đó đã nực cười đến mức nào
    Sau đó tôi mở studio và dùng Canon 5D Mk2 để làm quảng cáo từ trước cả khi máy được phát hành, đồng thời cũng nhận ba giải Emmy về công nghệ
    Về sau tôi lại rẽ hẳn sang con đường khác khi đồng sáng lập DigitalOcean
  • Việc phụ thuộc hạnh phúc của mình vào khả năng phân biệt nội dung AI là một ý tưởng nguy hiểm
    Chẳng bao lâu nữa chúng ta thậm chí sẽ không còn biết cái gì được tạo ra bởi AI
    Rốt cuộc điều quan trọng vẫn là kể chuyện chắc tay
  • CGI vẫn là một vấn đề. Đặc biệt là có rất nhiều kết quả nhàm chán như trong phim Marvel
  • Tiến bộ công nghệ không phải lúc nào cũng xấu, nhưng AI thực sự có khá nhiều vấn đề khách quan
  • Cuối cùng thì dù là máy tính hay AI, dùng đúng cách mới cho ra kết quả tốt
    Phần lớn mọi người sẽ lạm dụng rồi làm hỏng mọi thứ, và đó là chuyện sẽ còn tiếp diễn

• Là người Pháp, tôi thấy kiểu quảng cáo này rất quen thuộc
  Pháp có văn hóa hoạt hình rất mạnh
  Giờ “không dùng AI” đã trở thành tiêu chí đánh giá rồi sao?

  • Dạo này việc dùng “không dùng AI” làm điểm nhấn quảng bá đang là xu hướng
    Đặc biệt nó có vẻ như một sự châm biếm nhắm vào vụ lùm xùm quảng cáo AI gần đây của McDonald's
  • Cũng có phản ứng đùa nửa thật với câu hỏi “không dùng AI” có phải là tiêu chuẩn không, kiểu như “Tất nhiên rồi, bạn không biết thế giới đang vận hành thế nào sao?”
  • Chính cuộc thảo luận này cũng là phản ứng với tranh cãi quảng cáo AI của McDonald's

• Nội dung quảng cáo gây bàn tán đến mức có cả câu đùa “Cá không phải là động vật đâu :)”

  • Trong phần lớn ngôn ngữ châu Âu, thịt đỏ/thịt gia cầm/hải sản được gọi tách biệt
    Trường hợp gom tất cả vào một từ như ‘meat’ trong tiếng Anh mới là hiếm hơn
  • Xét theo mạch truyện thì việc loại trừ cá cũng khá tự nhiên
    Vì chẳng có lý do gì phải mời đến bàn ăn Giáng sinh một loài vốn không có mặt ở đó
  • Intermarché vận hành mảng kinh doanh đánh bắt thủy sản rất lớn, nên việc nhấn mạnh cá cũng là điều dễ hiểu
  • Ở Pháp có nhận thức mang tính tôn giáo rằng “cá không phải là thịt”

• Đơn vị sản xuất là Illogic Studios ở Montpellier
  Đây là một thành phố cũng tập trung khá nhiều studio phát triển game, nên khá thú vị

• Quảng cáo thì rất tuyệt, nhưng cũng có câu đùa rằng “vậy là xác nhận cá không có linh hồn sao?”

  • Ở Pháp, cá không được xem là ‘viande(thịt)’
    Ngay cả trong suất ăn ở trường cũng chỉ có ba lựa chọn: ‘cho người Hồi giáo/Do Thái giáo (không thịt heo)’, ‘không thịt (nhưng vẫn có cá)’, và ‘ăn mọi thứ’
  • Cũng có câu đùa kiểu “Frutti di mare là trái cây của biển, vậy cá là thực vật”
  • Intermarché sở hữu tổ chức đánh bắt thủy sản Scapêche lớn nhất nước Pháp, nên chắc họ cũng không thể bảo đừng ăn cá được
  • Cũng có người đùa rằng “cá không có cảm xúc nên ăn được”
  • Có phản hồi nói rằng họ đã cười rất lớn ở đoạn đó

• Nhìn chung đây là một quảng cáo hài hước và ấm áp, là tác phẩm đáng để chia sẻ sau một thời gian dài