- "Cơn địa chấn kinh tế 100 nghìn tỷ USD: những thay đổi mà thuốc điều trị béo phì sẽ mang lại"
- Trong khi Thung lũng Silicon ám ảnh với AI, thuốc điều trị béo phì đang nổi lên như lực lượng phá hủy kinh tế lớn nhất kể từ sau Internet. Hiểu điều này sẽ làm thay đổi công việc, đầu tư và tương lai của bạn
Những thay đổi nhỏ của cá nhân, hệ quả kinh tế khổng lồ
- Năm 2021, kỹ sư phần mềm Lisa Chen bắt đầu dùng thuốc điều trị béo phì
- Sau 6 tháng, cô bỏ món muffin ăn hằng ngày, khiến doanh thu hằng năm của quán cà phê giảm 600 USD
- Sau 1 năm, cô hủy dịch vụ đăng ký rượu, ngừng gọi đồ ăn khuya, chi tiêu cho thực phẩm giảm 40%
- Chi tiêu liên quan đến rượu giảm 85%, các khoản mua sắm bốc đồng trên Amazon cũng lao dốc 60%, làm thay đổi toàn bộ thói quen tiêu dùng
- Điểm cốt lõi là câu chuyện của Lisa sẽ trở thành hiện thực của hàng triệu người
Đổi mới ngoài dự kiến: thuốc GLP-1 giống như máy điều hòa
- Các cuộc cách mạng kinh tế thường bắt đầu từ những nơi không ai ngờ tới (ví dụ: tác động của máy điều hòa đối với ngành sản xuất và CNTT)
- Thuốc GLP-1 không chỉ đơn thuần là giảm cân mà còn cho phép con người kiểm soát xung động
- Nền kinh tế vận hành bằng tiêu dùng bốc đồng (đồ ăn khuya, rượu, mua sắm ngẫu hứng, v.v.)
- Nếu loại thuốc này kiềm chế được xung động, những ngành công nghiệp trị giá hàng nghìn tỷ USD có thể bị rung chuyển
Những con số gây sốc: hiệu ứng lan tỏa cấp 2, cấp 3
- Dự kiến đến năm 2030, 30% người trưởng thành ở Mỹ sẽ dùng thuốc GLP-1 (khoảng 78 triệu người)
- Hiệu ứng cấp 1: giảm cân, cắt giảm chi phí bảo hiểm y tế, giảm tiêu thụ thực phẩm
- Quan trọng hơn là các hiệu ứng cấp 2 và cấp 3:
- Lượng rượu tiêu thụ giảm 40% → ngành đồ uống có cồn chịu đòn, DUI(lái xe khi say rượu) giảm 45%, tội phạm bạo lực giảm 28%
- Chi phí bảo hiểm y tế doanh nghiệp giảm → giảm 12.000 USD mỗi nhân viên mỗi năm, năng suất tăng 25%
- Ngành quảng cáo sụp đổ → hiệu quả của marketing kích thích xung động cảm xúc giảm mạnh, tỷ lệ nhấp quảng cáo giảm 40%
- Ngành ăn uống thay đổi → đơn hàng mang tính bốc đồng giảm, buộc phải thiết kế lại mô hình nhà hàng
Từ rạp chiếu phim, trung tâm thương mại đến NFL đều đang thay đổi
- 72% doanh thu của rạp phim đến từ các khoản mua ngẫu hứng tại quầy đồ ăn → doanh số bắp rang và cola được dự báo sẽ giảm mạnh
- AMC đang thử nghiệm "thực đơn cỡ nhỏ" và "trải nghiệm ghế ngồi cao cấp"
- NFL cũng cảm nhận được thay đổi → chuyển 40% diện tích khu ẩm thực trong sân vận động thành "khu trải nghiệm"
- Trung tâm thương mại thay đổi → Simon Property Group đang cải tạo các cửa hàng lớn thành trung tâm y tế và không gian wellness
Sự sụp đổ của ngành quảng cáo
- Nguyên lý cốt lõi của quảng cáo: kích hoạt phản ứng cảm xúc → thúc đẩy tiêu dùng bốc đồng
- Người dùng GLP-1 có mức phản hồi quảng cáo giảm:
- Mức phản hồi với quảng cáo thực phẩm giảm 65%
- Tỷ lệ nhấp vào mua sắm bốc đồng giảm 40%
- Mua sắm online ban đêm giảm 85%
- Ngành quảng cáo hoảng loạn → đến năm 2027, 50% chiến lược quảng cáo truyền thống có thể trở nên vô dụng
- Các doanh nghiệp đang thích nghi:
- Whole Foods → chiến lược lấy dịch vụ đăng ký làm trung tâm
- Nike → quan hệ đối tác sức khỏe dài hạn thay cho marketing kích thích xung động ngắn hạn
- American Express → triển khai hệ thống thưởng liên quan đến sức khỏe thay cho hoàn tiền ăn uống
Bất động sản thay đổi: trung tâm thương mại thành trung tâm wellness
- Dự báo: đến năm 2030, 30% nhà hàng sẽ thu hẹp diện tích mặt bằng 40%
- Khoảng 95 triệu feet vuông không gian thương mại (= tương đương 57 trung tâm thương mại) sẽ bị bỏ trống
- Thay vào đó, đang được chuyển đổi thành phòng khám y tế, trung tâm wellness, cửa hàng trải nghiệm, kho hậu cần quy mô nhỏ
Ngay cả Las Vegas cũng đang lột xác
- Vegas là "thánh địa của tiêu dùng bốc đồng" → 5 casino lớn đang tái cấu trúc quy mô lớn
- Thu hẹp 35% không gian quán bar và nhà hàng, mở rộng spa wellness và cơ sở du lịch y tế
- Thay đổi chiến lược để chuẩn bị cho "nền kinh tế hậu xung động"
Khoảng cách giai tầng sâu thêm: xuất hiện 'khoảng cách năng lực' mới
- Khả năng tiếp cận thuốc GLP-1 bị phân tầng theo mức thu nhập
- 20% nhóm thu nhập cao nhất: 80% có thể dùng
- 20% nhóm thu nhập thấp nhất: chỉ 5% có thể tiếp cận
- Chênh lệch khả năng tiếp cận giữa thành thị và nông thôn: 8:1
- Năng suất của người dùng thuốc: gấp 1,35 lần người không dùng
- Ngay cả trong thăng tiến và cơ hội nghề nghiệp, việc có dùng thuốc hay không cũng có thể trở thành yếu tố quyết định
- Có khả năng tạo ra một dạng bất bình đẳng xã hội mới
Chúng ta đã sẵn sàng chưa?
- Một sự thay đổi quy mô 100 nghìn tỷ USD được dự báo, và sức lan tỏa của nó có thể còn lớn hơn cả cuộc cách mạng Internet
- Vấn đề là tốc độ thay đổi:
- Máy bay được phát minh năm 1903 → không chiến năm 1914 → hạ cánh lên Mặt Trăng năm 1969
- Lần này, chính hành vi con người đang thay đổi
- Nếu không kiểm soát được sự thay đổi, hỗn loạn và thất nghiệp sẽ theo sau như trong các cuộc cách mạng công nghiệp trước đây
- Kết luận: tương lai đã bắt đầu, vấn đề là chúng ta sẽ thích nghi hay bị bỏ lại phía sau
5 bình luận
Tôi nhớ là có nghe nói về thứ tương tự, như Ozempic.
Trong số các tác phẩm SF tôi từng đọc trước đây, có một cốt truyện tương tự: trong một xã hội phát triển đến mức cực độ, loài người không còn gì để ham muốn nữa, và cuối cùng biến thành thực vật.
Biết đâu những con người ngày càng trở nên thụ động như chúng ta rồi sẽ sống trong những phòng trồng trọt trong nhà do AI quản lý.
Nghe nói trong năm nay ở Las Vegas sẽ có một cửa hàng In-N-Out 4 tầng....
Tôi chợt nghĩ rằng trước khi đến đó xem thử thì nhất định không được biến thành cái cây.
Nghe nói ở Hàn Quốc cũng đã bắt đầu bán Wegovy rồi... hơi thấy sợ.
Nếu Wegovy dùng dữ liệu này cho quảng cáo, có vẻ sẽ có thể làm suy yếu tâm lý kháng cự về mức giá thuốc đắt đỏ.
Ý kiến trên Hacker News
Tôi đã bắt đầu dùng Tirzepatide từ 3-4 tuần trước. Ban đầu xem đây là một thử nghiệm để hiểu vì sao GLP-1 lại được quan tâm đến vậy; tôi không bị tiểu đường và có tỷ lệ mỡ cơ thể 20%, hơi thừa cân một chút
Tôi nghi ngờ người này có thật sự là chuyên gia hay không. Họ ném ra rất nhiều con số mà không có nguồn. Ví dụ, họ nói các chuỗi rạp chiếu phim phân tích dữ liệu người dùng và kết luận rằng 72% doanh thu đến từ mua hàng bốc đồng. Nghe giống kiểu nhảm nhí thường thấy trong sách self-help
Thế hệ Gen Z uống rượu, đi chơi và dùng chất kích thích ít hơn thế hệ Millennials. Có bằng chứng cho thấy việc giảm rượu chỉ có hiệu quả ở những người có BMI cao
Những yếu tố có thể làm kinh tế Mỹ lao đao trong ngắn hạn:
Simon Property Group đang chuyển đổi các anchor store thành trung tâm y tế và không gian chăm sóc sức khỏe. Đây là phản ứng trước một xu hướng đã có từ trước. Trung tâm mua sắm đã suy tàn trong nhiều năm và COVID là đòn chí mạng
Các công ty như Google đang tiết kiệm được $12,000 chi phí y tế mỗi nhân viên mỗi năm và tăng năng suất 25%. Điều đó cho thấy làm việc từ xa chỉ là một điều chỉnh rất nhỏ. Tuy nhiên, văn phòng của tôi hầu như không có người béo phì. Tỷ lệ béo phì ở Canada là 26%, và người trưởng thành thừa cân là 36%. Áp các con số này cho toàn bộ dân số là sai
Béo phì gây ra vấn đề sức khỏe, nhưng nó cũng là triệu chứng của mối quan hệ không lành mạnh với đồ ăn, của cấu trúc xã hội Mỹ theo đuổi sự thỏa mãn tức thì, và của bản chất khai thác từ các nhà sản xuất thực phẩm. Điều trị triệu chứng là tốt, nhưng nếu không giải quyết tận gốc thì có thể sẽ phát sinh vấn đề mới
Có tuyên bố rằng 80% tầng lớp thu nhập cao sẽ dùng loại thuốc này. Nhưng thật khó tin rằng 80% trong nhóm 20% thu nhập cao nhất lại bị béo phì. Nhiều người giàu vẫn giữ được vóc dáng khỏe mạnh
Các tập đoàn thực phẩm lớn kiếm lời bằng cách thao túng hệ thống tự nhiên của chúng ta thông qua thực phẩm siêu chế biến. Họ kết hợp đường, chất béo và muối để vượt qua cảm giác no và kích hoạt các đường dẫn dopamine trong não. Tăng trưởng lợi nhuận được đặt lên trên sức khỏe người tiêu dùng
Xu hướng thực tế là giảm phát. Mọi người sinh ít con hơn, ít phải di chuyển đến văn phòng hơn, và mua sắm bốc đồng cũng ít hơn. Đây không phải lạm phát. Chúng ta đang sống trong một thế giới giảm phát sâu
Tôi tự hỏi liệu GLP-1 có làm thay đổi khả năng kiểm soát xung động nói chung hay không. Nếu thuốc kiểm soát xung động thực sự hiệu quả, tác động kinh tế của nó sẽ không thể đo đếm được. Điều đó sẽ mang lại thay đổi căn bản cho toàn xã hội (ví dụ: hẹn hò)