Liệu ứng dụng 'sở thích' có trở thành mạng xã hội mới?

• "Tạm biệt Tinder, xin chào Strava"
• Mọi người bắt đầu chán ngán những "quảng trường thị trấn số" như Twitter/X
• Nhiều người rời Twitter để phản đối chính sách "tự do ngôn luận" của Elon Musk
• Các ứng dụng cạnh tranh như Bluesky và Threads đang chứng kiến tăng trưởng người dùng
• Mọi người đang tìm kiếm những ứng dụng giúp kết nối những người có cùng mối quan tâm

Sự trỗi dậy về độ phổ biến của các ứng dụng sở thích

• Ứng dụng chạy bộ Strava đã tăng 20% số người dùng chỉ trong 1 năm
• Mạng xã hội đan móc Ravelry có hơn 9 triệu người dùng
• Goodreads đã thu hút hơn 150 triệu thành viên
• Ứng dụng dành cho người yêu điện ảnh Letterboxd đã tăng từ 1,8 triệu người dùng vào tháng 3/2020 lên hơn 14 triệu vào mùa hè năm nay

Những lợi ích mà ứng dụng sở thích mang lại

• Có thể tập trung vào mối quan tâm thay vì chính trị và các cuộc chiến văn hóa
• Người dùng ít gặp hơn tình trạng các nền tảng lớn dùng feed được thuật toán tuyển chọn khiến họ ít thấy nội dung mình muốn xem
• Mọi người có thể kết nối với nhau thông qua mối quan tâm chung
• Có thể tốn ít thời gian, công sức và chi phí hơn cho việc kiểm duyệt nội dung
• Có thể tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm người dùng tổng thể

Cách trò chuyện trong các ứng dụng sở thích

• Letterboxd không có một "quảng trường trung tâm" như X
• Bình luận diễn ra theo dạng inline, nên khó công khai đăng lại nội dung hoặc kích động tấn công tập thể
• Trên Goodreads và Strava, người dùng cũng có thể giao tiếp và nhắn tin với người khác, nhưng khó công khai bêu xấu ai đó

Vì sao mọi người tìm người yêu trên ứng dụng sở thích

• Kỳ vọng thấp hơn nên bầu không khí bớt mang tính tình dục hơn
• Ứng dụng hẹn hò tạo cảm giác như siêu thị hẹn hò và bị xem như một việc phải làm để tạo kết nối
• Mọi người cảm thấy chán nản vì bị phán xét qua ngoại hình
• Có cảm giác vỡ mộng với văn hóa hẹn hò dựa trên nền tảng

Những khó khăn của ứng dụng hẹn hò

• Giá cổ phiếu của Match Group đã giảm mạnh so với đỉnh vào tháng 10/2021
• Tháng 7, công ty thông báo cắt giảm 6% việc làm do số người dùng trả phí giảm
• Theo phân tích của Deutsche Bank, lượt tải ứng dụng hẹn hò trên toàn cầu đang chững lại

Cộng đồng tích cực trong các ứng dụng sở thích

• Letterboxd áp dụng cách tiếp cận "không khoan nhượng" với phát ngôn thù ghét, phân biệt chủng tộc, bài đồng tính, chủ nghĩa thượng đẳng da trắng, chuyển giới kỳ thị và các hành vi tương tự
• Letterboxd có chưa đến 10 nhân viên kiểm duyệt nội dung và nhìn chung không cần phải can thiệp thường xuyên
• Họ rất quan tâm đến cách giữ cho cộng đồng luôn tự do, tích cực và tuyệt vời

Tương lai của các ứng dụng sở thích

• Vẫn chưa rõ liệu cách tiếp cận nhẹ nhàng hơn so với các ứng dụng mạng xã hội có thể duy trì được hay không
• Mọi ứng dụng đều có thể đi theo quỹ đạo: ra đời, ít bị kiểm soát, rồi khi có chuyện xấu xảy ra thì bị siết kiểm duyệt mạnh
• Các ứng dụng sở thích cũng có thể đi theo quỹ đạo đó

[qyurila]

Tôi khá tò mò trải nghiệm người dùng sẽ khác như thế nào so với việc hoạt động trong một Subreddit phù hợp với sở thích của mình.

[xguru]

Nhờ bài viết này mà tôi biết đến Ravelry, một cộng đồng đan móc có 9 triệu người dùng, nên đã vào thử xem. Rất thú vị.

• Thành lập năm 2007, chưa từng nhận đầu tư, hiện có 4 nhân viên. Thậm chí chỉ có 1 lập trình viên.
• Chức năng chính là chia sẻ mẫu đan, nhưng không chỉ dừng ở chia sẻ mà còn cho phép từng người dùng tự bán mẫu của mình.
• Trang thông tin chi tiết cho từng loại sợi cũng rất xuất sắc. Được phân loại vào khoảng 200 danh mục, từ sắp xếp theo thương hiệu đến trọng lượng, texture, nguyên liệu, đánh giá, v.v.
• Các tính năng cộng đồng cũng có gần như đầy đủ: từ nhiều forum chung, nhắn tin và theo dõi giữa người dùng, các nhóm mở theo quốc gia và danh mục, đến cả sự kiện online/offline.
• Thay vì có app di động chính thức, họ cung cấp API để khoảng 50 ứng dụng bên thứ ba sử dụng các dữ liệu này cho nhiều mục đích khác nhau. Điều này thực sự rất tuyệt. Nó gần như trở thành DB trung tâm của giới đan móc. Cách làm này gần như rất giống với BoardGameGeek, một trang tôi rất thích. Tôi cũng tự hỏi liệu các cộng đồng trong nước có thể phát triển theo hướng này không. (Thực ra dạo này tôi hầu như không còn vào cộng đồng trong nước nào.)
• Nguồn doanh thu thì khá đa dạng
  • Cơ bản là quảng cáo
  • Bán merchandise qua shop
  • Thu phí hoa hồng từ việc người dùng bán mẫu
  • Amazon affiliate (vì phần lớn mẫu cũng được in trong sách nên họ quảng bá link sách; hoa hồng liên quan đến sách trên Amazon vào khoảng 4%)
  • Sợi dùng trong mẫu cũng có nút mua tại từng cửa hàng, và ở đây cũng phát sinh hoa hồng
  • Khi đăng bài lên forum, nếu muốn tự đính kèm ảnh thì phải mua tính năng tên là "Extras". $5/năm
  • Cũng nhận donation
  • Thỉnh thoảng còn tổ chức sự kiện offline (nhưng nghe nói hầu như không có lãi)

[susuyo]

Ở Hàn Quốc cũng gần đây đã xuất hiện một nền tảng tương tự tên là Doanity.

[xguru]

Ồ, cũng khá giống đấy haha

[xguru]

Bình luận trên Hacker News

• Tương tác xã hội với áp lực thấp có lợi cho việc hình thành các mối quan hệ. Văn hóa hookup không phù hợp với tất cả mọi người và gây ra nhiều tổn thương.
• Các subreddit theo vị trí trên Reddit khá hữu ích nhưng khó quản lý. Nếu có tính năng lọc theo vị trí trong một subreddit duy nhất thì có lẽ sẽ tạo được cộng đồng tốt hơn.
• Sở thích chung là cách tốt nhất để gặp gỡ người mới. Ngoài đời thực có thể thể hiện bản thân tốt hơn so với trực tuyến.
• Các ứng dụng về sở thích mang lại môi trường tốt hơn nên mọi người ở lại lâu hơn. Kỳ vọng thấp hơn cũng có thể tạo ra bầu không khí thoải mái hơn.
• Mọi người thử nhiều mạng xã hội khác nhau để tìm các mối quan hệ có ý nghĩa nhưng cuối cùng lại thất vọng. Có lẽ từ bỏ hoàn toàn mạng xã hội còn là cách tốt hơn.
• Strava nhấn mạnh tính cạnh tranh nên gây cảm giác không thoải mái. Muốn tìm những người thích đạp xe, nhưng các tính năng của Strava lại không phù hợp.
• Cần một nền tảng để gặp gỡ những người có nhiều sở thích khác nhau. Một ứng dụng kiểu “Tinder cho sở thích” có thể sẽ hữu ích.
• Strava hữu ích khi dùng cùng với các buổi đạp xe theo nhóm ngoài đời thực. Nếu không có hoạt động offline thì rất khó có được người theo dõi.
• Cần thận trọng khi trộn lẫn sở thích với sự quan tâm mang tính lãng mạn. Có trường hợp Couchsurfing biến chất thành ứng dụng hookup và đánh mất niềm tin.
• OKCupid đã thành công với cách ghép đôi mọi người thông qua các bài quiz. Sau khi bị Match.com thâu tóm, nó đánh mất sức hút ban đầu. Mong rằng giao thức phi tập trung có thể giúp khôi phục lại các chức năng nguyên bản đó.