Việt Nam cấm quảng cáo trực tuyến không thể bỏ qua, bắt buộc có nút ‘Bỏ qua’ sau 5 giây

• Chính phủ Việt Nam siết chặt quy định về quảng cáo trực tuyến bằng cách cấm ‘quảng cáo không thể bỏ qua’ và quy định đối với quảng cáo video phải hiển thị nút bỏ qua sau 5 giây
• Quy định mới được nêu trong Nghị định số 342 (Decree No. 342), có hiệu lực từ ngày 15/2/2026, nhằm bảo vệ người tiêu dùng và ngăn chặn quảng cáo bất hợp pháp
• Quảng cáo tĩnh phải có thể đóng ngay lập tức, đồng thời cung cấp giao diện rõ ràng để người dùng có thể tắt quảng cáo chỉ với một thao tác
• Biểu tượng hoặc nút mơ hồ gây nhầm lẫn bị cấm; nền tảng phải cung cấp tính năng báo cáo quảng cáo bất hợp pháp và chặn các quảng cáo không phù hợp
• Động thái này được đánh giá là một bước tăng cường quản lý quảng cáo số của Chính phủ Việt Nam, nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng và siết kiểm soát nghiêm ngặt với quảng cáo liên quan đến sức khỏe và môi trường

---

Nội dung chính của Nghị định số 342

• Chính phủ Việt Nam đã công bố Nghị định số 342, bao gồm bản sửa đổi của Luật Quảng cáo trực tuyến, dự kiến có hiệu lực từ ngày 15/2/2026
  • Nghị định này nêu rõ việc tăng cường kiểm soát hoạt động quảng cáo trực tuyến
  • Mục tiêu là bảo vệ người tiêu dùng và ngăn chặn quảng cáo bất hợp pháp
• Đối với quảng cáo video và quảng cáo hoạt họa, nút bỏ qua phải được hiển thị trong vòng 5 giây
  • Quảng cáo tĩnh (Static) phải có thể đóng ngay lập tức

Bắt buộc về giao diện người dùng và tính năng báo cáo

• Nền tảng phải cung cấp cách đóng quảng cáo rõ ràng và đơn giản
  • Người dùng phải có thể đóng quảng cáo chỉ với một lần nhấp
• Cấm sử dụng biểu tượng giả mạo hoặc mơ hồ gây nhầm lẫn
• Nền tảng trực tuyến phải cung cấp tính năng báo cáo quảng cáo bất hợp pháp và tính năng chặn hoặc từ chối quảng cáo không phù hợp

Siết chặt quản lý quảng cáo với các nhóm hàng hóa cụ thể

• Nghị định quy định chặt chẽ việc quảng cáo đối với 11 nhóm hàng hóa và dịch vụ có ảnh hưởng trực tiếp đến môi trường và sức khỏe con người
  • Bao gồm mỹ phẩm, thực phẩm và đồ uống, sữa công thức cho trẻ sơ sinh, thuốc trừ sâu, thiết bị y tế, dịch vụ chăm sóc sức khỏe, thuốc bảo vệ thực vật và thuốc thú y, phân bón, hạt giống và cây giống, dược phẩm, đồ uống có cồn

Mục đích thực thi và hiệu quả kỳ vọng

• Biện pháp này nhằm nâng cao tính minh bạch của quảng cáo trực tuyến và tăng cường quyền của người dùng
• Đây được xem là động thái tăng cường quản lý của Chính phủ nhằm ngăn chặn quảng cáo bất hợp pháp hoặc phóng đại, đồng thời bảo vệ sức khỏe và môi trường

Triển vọng sắp tới

• Sau khi nghị định có hiệu lực, cách thức vận hành quảng cáo của các nền tảng toàn cầu như YouTube cũng có thể chịu tác động trực tiếp
• Dự kiến sẽ có thay đổi mang tính cấu trúc trong hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam (không có giải thích bổ sung)

[GN⁺]

Ý kiến trên Hacker News

• Sáng nay tôi vừa xóa một game di động có quá nhiều quảng cáo
  Cách hiển thị quảng cáo rất đa dạng, từ quảng cáo tĩnh ngắn cho đến kiểu nhiều quảng cáo phát liên tiếp
  Tôi sống ở Mỹ, và các thương hiệu lớn như Clorox hay McDonalds phần lớn là quảng cáo ngắn 3~5 giây
  Ngược lại, quảng cáo của Temu, các game vô danh hay website nào đó cứ lặp hơn 30 giây nên cực kỳ khó chịu
  Đặc biệt là quảng cáo từ các trang báo Anh hoặc các trang liên quan đến người nổi tiếng cứ hiện ra mãi, khiến tôi tự hỏi “sao lại cho tôi xem cái này?”
  Nếu có kiểu quy định này, rốt cuộc chắc sẽ xuất hiện mánh kiểu phát liên tục nhiều quảng cáo mà mỗi 5 giây đều có thể bỏ qua

  • Kiểu quảng cáo tôi ghét nhất là thanh tiến trình bị chỉnh tốc độ
    Ban đầu nó chạy nhanh nên tôi tưởng chỉ là quảng cáo 10 giây, nhưng đến khoảng giữa thì chậm lại và vượt quá 20 giây
    Cơn tức lúc đó thật khó diễn tả bằng lời
  • Có lẽ nhiều khả năng là bạn đã bật cài đặt từ chối theo dõi ứng dụng
    Vì vậy việc thấy quảng cáo không liên quan thực ra lại là dấu hiệu tốt. Nghĩa là bảo vệ quyền riêng tư đang hoạt động hiệu quả
  • Tôi nghĩ mình biết các công ty quảng cáo sẽ lách quy định này thế nào
    Với quảng cáo thưởng, vốn phải xem hơn 30 giây, giờ có lẽ họ sẽ đổi sang kiểu nối nhiều quảng cáo mà cứ 5 giây lại có thể bỏ qua
    Kết quả là tổng thời lượng xem vẫn tương tự, còn nhà quảng cáo thì có lợi
  • Có những trang “tin tức” có quá nhiều quảng cáo đến mức tôi chỉ đóng tab rồi tìm bài ở chỗ khác
    Có vẻ các trang như vậy không quan tâm chuyện mất một người như tôi. Chắc vì vẫn còn nhiều người chấp nhận quảng cáo nên mô hình đó mới tồn tại được
  • Quảng cáo Kalshi đặc biệt tệ. Có lúc 1~2 phút mà không thể đóng
    Có vẻ mạng quảng cáo có động lực mang tính cấu trúc để đẩy những quảng cáo dài hơn

• Tôi thường tự hỏi liệu thế giới có tốt hơn nếu không có quảng cáo hay không
  Đặc biệt là những dịch vụ gây nghiện người dùng như mạng xã hội sẽ mất đi động cơ đó, nên về mặt xã hội có lẽ sẽ lành mạnh hơn
  Tất nhiên tôi biết điều đó thực tế là bất khả thi, nhưng thỉnh thoảng tưởng tượng cũng thấy thú vị

  • Thật ra mọi người không quan tâm lắm
    Ví dụ như YouTube Premium cho phép xem không quảng cáo, vậy mà đa số vẫn không dùng
    Tôi thì tuyệt đối không xem quảng cáo và dùng trả phí cho tất cả dịch vụ streaming
    Nhưng phần lớn mọi người sẽ không muốn trả 10 đô mỗi tháng để dùng mạng xã hội không quảng cáo
    Thứ cần được quản lý là quảng cáo không thể tránh. Ví dụ như biển quảng cáo ngoài trời ở trung tâm thành phố
  • Chắc chắn thế giới sẽ tốt hơn nếu không có quảng cáo
    Quảng cáo gửi cho con người thông điệp rằng “bạn của hiện tại là chưa đủ”, rồi tẩy não rằng phải mua đồ thì mới hạnh phúc
  • Nếu không có quảng cáo, cạnh tranh có lẽ sẽ khốc liệt hơn và chất lượng sản phẩm sẽ được cải thiện
    Nhu cầu bị tạo ra một cách nhân tạo sẽ giảm, nên sự lãng phí tài nguyên cũng giảm theo
    Tính đến năm 2025, số tiền đổ vào ngành digital marketing là khoảng 650 tỷ USD, quy mô tương đương GDP của Thụy Điển hoặc Israel
  • Thậm chí tôi còn nghĩ xa hơn “một thế giới không quảng cáo” tới một thế giới không có tiền sẽ ra sao
  • Tôi đề nghị thử nghĩ xem, dù chỉ là một thí nghiệm, có không gian nào thực sự trở nên tốt hơn nhờ quảng cáo hay không

• Quy định lần này không hoàn hảo, nhưng tôi vẫn mong các công ty quảng cáo tự nguyện áp dụng quy tắc 5 giây
  Nếu quảng cáo không thu hút được sự chú ý trong vòng 5 giây thì có xem 30 giây cũng vô ích
  Tôi tự nguyện xem hết trailer phim hay quảng cáo công nghệ, còn quảng cáo nước giặt thì 5 giây là đủ

  • Nhưng tôi nghĩ kiểu quy tắc tự nguyện đó là không thể nếu không có quy định
    Chỉ cần ai đó phá luật là sẽ có lợi thế cạnh tranh, và cuối cùng tất cả đều sẽ làm theo
  • Tôi tò mò vì sao bạn cho rằng đây là “quy định không tốt”
  • Còn tệ hơn quảng cáo 15~30 giây là trường hợp video quảng bá trả phí dài 30 phút chen vào giữa
  • Dù bạn nghĩ “quảng cáo không có tác dụng với mình”, thực ra không ai hoàn toàn miễn nhiễm với hiệu ứng tuyên truyền

• Thấy cách viết “Vienam” lặp lại trong tiêu đề bài báo, tôi tự hỏi đó là lỗi gõ đơn thuần hay là sự thiếu ổn định trong cách ghi

  • Tôi tìm trên Google thì chỉ ra bài báo đó và bài HN này
  • Trong URL có “vietnam-news”, nên rõ ràng là lỗi gõ
  • Đây là lần đầu tiên tôi thấy cách viết đó
  • Tìm “Vienam” thì trang này hiện ra đầu tiên
  • Cuối cùng có vẻ chỉ bài này là như vậy

• Bắt buộc phải có nút bỏ qua quảng cáo cũng tốt, nhưng tôi nghĩ việc xử lý quảng cáo bất hợp pháp còn quan trọng hơn
  Dạo này quảng cáo lừa đảo quá nhiều

  • Nhưng quảng cáo nước ngọt có ga cũng có hại cho sức khỏe, nên tôi cho rằng cần cấm như thuốc lá hay rượu
    Anh đã cấm quảng cáo đồ ăn vặt trên TV và online rồi
  • Ở một số khu vực, quảng cáo nước ngọt có ga đã bị cấm
    Quảng cáo xe ICE cũng có thể bị quản lý theo cùng logic đó

• Có thể sẽ có tác dụng phụ ngoài ý muốn, nhưng nghĩ đến vấn đề quảng cáo trong game iPhone thì tôi hiểu mục đích của quy định này
  Mỗi lần trẻ con chơi game lại hiện quảng cáo 60 giây, đến mức phải bật chế độ máy bay
  Tôi nhớ thời shareware trên PC ngày xưa, bây giờ mọi thứ bị thương mại hóa quá mức nên thấy khá buồn

  • Là phụ huynh, tôi cũng cực lực khuyên dùng Apple Arcade
    Không hề có quảng cáo hay mua hàng trong ứng dụng, và khoảng 7 đô một tháng là đủ
    Phần lớn là phiên bản đã gỡ quảng cáo và thanh toán khỏi các game cũ, nên có thể yên tâm đưa cho trẻ
    Rốt cuộc cấu trúc này tồn tại là vì hệ thống “whale user” có một số ít người gánh toàn bộ doanh thu
  • Mua cho trẻ máy giả lập cầm tay retro cũng là một lựa chọn thay thế tốt

• Nếu xem liên kết bài báo đã được dịch này, thì luật lần này chỉ áp dụng với quảng cáo trực tuyến
  Tôi từng thắc mắc quảng cáo TV sẽ được xử lý ra sao, nhưng không thấy nhắc tới
  Cũng không có quy định về khoảng cách giữa các quảng cáo, và còn có điều khoản “cấm quảng cáo làm tổn hại an ninh quốc gia hoặc phẩm giá của đảng”, nên tôi thấy khó hiểu mục tiêu thực sự là gì

  • Nhưng có lẽ đó không phải mục đích chính
    Gần đây Việt Nam đã có tiến triển trong việc lập pháp về quyền riêng tư và quyền kỹ thuật số
    Dù vậy, việc thực thi trên thực tế thì tôi không rõ
    Có lẽ câu chữ như vậy được đưa vào như kết quả thỏa hiệp giữa phe cấp tiến và phe bảo thủ trong chính phủ

• Ứng dụng FlightRadar24 có nhiều quảng cáo không thể bỏ qua, nên tôi chỉ việc buộc tắt app rồi mở lại
  May là nó nhớ trạng thái vị trí nên khá dễ quay lại chỗ đang xem
  Nếu là ứng dụng khác thì chắc không thể làm như vậy

• Tiêu đề bài báo đã được sửa, nhưng vẫn còn sót cách viết “Vienam”, điều đó khá thú vị

• Trước đây tôi từng làm ở một công ty game di động, và có lần họ vô tình phát hành quảng cáo toàn màn hình không có nút đóng
  Người dùng bị buộc phải đi qua cửa hàng trong ứng dụng, và doanh thu hôm đó đạt mức cao nhất từ trước tới nay

  • Nhưng đó rõ ràng là gian lận quảng cáo (ad fraud)
    Nếu là chiến dịch CPC thì nhà quảng cáo hẳn đã nổi điên