Nếu quảng cáo bị đặt ngoài vòng pháp luật thì sao?
(simone.org)- Việc cấm hoàn toàn quảng cáo trả tiền và quảng cáo bên thứ ba là một đề xuất nhằm cắt đứt động cơ lợi nhuận của nội dung số gây nghiện, đồng thời giảm khoảng trống để các thế lực thương mại và chính trị tạo ra những bong bóng bóp méo thực tại được cá nhân hóa
- Các nền tảng dựa trên thuật toán như Instagram, TikTok, Facebook, X, Google, YouTube sẽ mất nền tảng kinh tế của hình thái hiện nay; clickbait, bài viết dạng danh sách và affiliate marketing cũng sẽ không còn giá trị
- Kể từ năm 2016, thị trường quảng cáo đã trở thành kênh để những người theo chủ nghĩa dân túy và các tác nhân nước ngoài vượt qua các cổng kiểm soát của truyền thông truyền thống, gửi thông điệp chính trị được tùy biến và nội dung gây chia rẽ tới những nhóm khán giả dễ bị tác động
- Quảng cáo hiện đại bị phê phán là một cơ chế kích thích phản ứng cảm xúc để tạo ra quyết định mua hàng, hơn là cung cấp thông tin cho người tiêu dùng, qua đó đi vòng qua tư duy lý tính và quyền tự chủ hành động của cá nhân
- Khó có thể xem quảng cáo là tự do biểu đạt; cách theo dõi đời sống cá nhân rồi đẩy thông điệp giảm giá tới tận phòng ngủ gần với quấy rối hơn, và được xếp cùng nhóm với tuyên truyền nhà nước như một cơ chế thao túng
Lập luận cốt lõi của đề xuất cấm quảng cáo
- Trọng tâm của đề xuất là đặt ngoài vòng pháp luật mọi quảng cáo trả tiền và quảng cáo bên thứ ba
- Nếu quảng cáo biến mất, động lực tài chính để tạo ra nội dung số gây nghiện sẽ lập tức biến mất
- Cơ chế để các tác nhân thương mại và chính trị tạo ra những bong bóng bóp méo thực tại được cá nhân hóa cũng sẽ suy yếu
- Các nền tảng dựa trên thuật toán được xây dựng trên cấu trúc thu hoạch và kiếm tiền từ sự chú ý
- Instagram và TikTok bị chỉ ra là những nền tảng hủy hoại thanh thiếu niên
- Facebook, X, Google, YouTube sẽ khó tồn tại dưới hình thái hiện nay
- Clickbait, bài viết dạng danh sách và affiliate marketing có thể trở nên vô dụng chỉ sau một đêm
- Tiền đề ở đây là khó có thể kỳ vọng các công ty quảng cáo tự điều tiết
- Điều này được ví như kỳ vọng người bán heroin viết luật về ma túy
- Trong môi trường chính trị sau năm 2016, thị trường quảng cáo đã trở thành công cụ truyền tải thông điệp chính trị được tùy biến
- Những người theo chủ nghĩa dân túy có thể vượt qua các cổng kiểm soát của truyền thông truyền thống để gửi thông điệp tới các nhóm khán giả dễ bị tác động
- Các tác nhân nước ngoài cũng micro-target nội dung gây chia rẽ, làm gia tăng rạn nứt xã hội
Phê phán rằng đây không phải cung cấp thông tin mà là thao túng
- Lập luận truyền thống rằng quảng cáo cung cấp thông tin cần thiết cho người tiêu dùng đã không còn hiệu lực từ nhiều thập kỷ trước
- Trong môi trường dư thừa thông tin, quảng cáo gần với thao túng hơn là cung cấp thông tin
- Truyền miệng, mạng lưới cộng đồng, website first-party và cộng đồng trực tuyến được nêu như các lựa chọn thay thế
- Cỗ máy quảng cáo hiện đại được định nghĩa là một hệ thống đi vòng qua tư duy lý tính và kích hoạt phản ứng cảm xúc để dẫn dắt quyết định mua hàng
- Nó bị xem như một cỗ máy tinh vi làm đoản mạch quyền tự chủ hành động của cá nhân
- Nó đã trở nên quá thường nhật đến mức gần như vô hình
- Bài viết phản đối lập luận bảo vệ quảng cáo như tự do biểu đạt
- Việc đẩy thông điệp “giảm 20%” về món đồ lót người dùng đã xem hôm trước tới tận phòng ngủ không phải là một phát ngôn chính đáng
- Cách theo dõi 90% đời sống của một người để quyết định khi nào và nói như thế nào gần với quấy rối hơn
- Quảng cáo và tuyên truyền được xếp chung vào cùng một phạm trù thao túng
- Tuyên truyền là quảng cáo cho nhà nước
- Quảng cáo là tuyên truyền cho khu vực tư nhân
- Đề xuất này cũng thừa nhận hạn chế rằng nó sẽ chưa thể được thực thi ngay
- Tuy vậy, bản thân việc lùi lại một bước khỏi tiêu dùng không ngừng và suy nghĩ về những gì đang làm tổn hại dân chủ cũng có thể mang tính giải phóng
- Một ngày nào đó, thời đại ngập tràn quảng cáo có thể được nhìn lại như khói thuốc lá, lao động trẻ em hay hành quyết công khai: những tập tục man rợ kéo dài quá lâu vì thiếu trí tưởng tượng về các lựa chọn thay thế
1 bình luận
Các ý kiến trên Hacker News
Bài viết này cứ quanh quẩn trong đầu tôi. Tôi từng làm lâu trong ngành công nghệ quảng cáo rồi chuyển sang lĩnh vực kỹ thuật hệ thống rộng hơn, và tôi cảm thấy tác giả đã nắm bắt rất đúng điều mà tôi từng khó giải thích với bạn bè và gia đình về lý do vì sao mình rời ngành đó
Đặc biệt, đoạn xem quảng cáo và tuyên truyền về bản chất là cùng một cơ chế, chỉ khác người sở hữu, khiến tôi rất đồng cảm. Từ góc nhìn của người từng trực tiếp xây dựng hệ thống nhắm mục tiêu, khác biệt mang tính máy móc giữa việc khiến ai đó mua giày thể thao và khiến ai đó bỏ phiếu cho một ứng viên nhỏ đến mức đáng ngạc nhiên
Điều khiến tôi bức bối là cộng đồng công nghệ chỉ xử lý các triệu chứng như chính sách kiểm duyệt nội dung hay tính minh bạch của thuật toán, còn bản thân thị trường sự chú ý kiếm tiền từ thao túng thì hầu như không bị chất vấn. Hầu hết người trong ngành đều biết các hệ thống quảng cáo ngày nay là một cơ chế ký sinh biến sự chú ý của con người thành tiền, nhưng tất cả bị mắc kẹt trong thế lưỡng nan của tù nhân, nơi không ai có thể đơn phương giải giới
Nếu thử tưởng tượng một thế giới không có quảng cáo, sản phẩm, thương mại và luồng thông tin vẫn sẽ tồn tại. Chỉ là chúng ta được giải phóng khỏi một cỗ máy tinh vi được thiết kế để đi vòng qua quá trình ra quyết định của mình. Đây là một đề xuất cấp tiến, nhưng đôi khi cửa sổ Overton cần một cú búa tạ
Nếu tò mò về Sigmund Freud, tuyên truyền và nguồn gốc của ngành quảng cáo, bộ phim tài liệu “Century of the Self” rất đáng xem
Việc định nghĩa quảng cáo thế nào cũng là vấn đề. Nếu định nghĩa quá bảo thủ thì quảng cáo sẽ lách qua kẽ hở; nếu định nghĩa quá rộng thì nó sẽ trở thành một hệ thống bất công và độc đoán, được thực thi có chọn lọc đối với đối thủ chính trị
Hơn nữa, trong mọi trường hợp, điều đó cũng đồng nghĩa với việc tự đặt ràng buộc lên mình, trao lợi thế kinh tế cho các nước khác và khiến chủ quyền dài hạn gặp rủi ro
Tôi ghét chính việc bị thao túng. Vì vậy tôi thường quên mất môi trường công nghệ hiện đại của người dùng bình thường trông như thế nào, cho đến mỗi lần dùng thử thiết bị của người khác thì lại nhận ra
Giới kỹ sư công nghệ đã góp phần cùng nhau tạo ra một phản địa đàng
Có thể làm luật để giảm các hành vi nói vì được trả tiền, nhưng mỗi cách tiếp cận cụ thể lại có những đánh đổi khác nhau. Muốn nói điều gì có ý nghĩa về toàn bộ các đề xuất chính sách khả dĩ thì cần tinh vi hơn nhiều
Nghe giống như “Nếu biến ma túy thành bất hợp pháp thì sao?”
Quảng cáo vốn là, hiện vẫn là, và sẽ tiếp tục là việc thao túng cảm xúc và ham muốn của con người vì lợi ích doanh nghiệp. Đó không phải là điều tốt, và tôi tự hỏi họ đã tự biện minh cho mình như thế nào
Từng có các nhà tuyển dụng cố đẩy tôi vào các công việc liên quan đến máy poker, quảng cáo và giao dịch tần suất cao. Bạn có thể xem xét doanh nghiệp trước khi nhận việc, nên tốt hơn là làm cho những người tốt hơn. Tôi không trách những ai không có lựa chọn vì sinh kế, nhưng nếu có lựa chọn thì nên chọn thứ tốt hơn
Nhưng chừng nào tổng sản phẩm quốc nội vẫn là thước đo như hiện nay thì suy thoái sẽ xảy ra. Vì một phần lớn nền kinh tế dựa vào việc bán cho mọi người những thứ họ không cần, đó có thể sẽ là một cuộc suy thoái khá lớn
Sau khi ổn định, có thể mọi người sẽ hạnh phúc hơn, nhưng vì chúng ta đã tự trói mình vào việc chỉ đo những thứ dễ đo, cuối cùng chúng ta sẽ xem đó là một thử nghiệm thất bại
Ý tưởng này hiếm gặp không phải vì nó nằm ngoài cửa sổ Overton, mà vì nó ngớ ngẩn và không thể thực thi
Ở Mỹ, việc cho rằng nó sẽ không xung đột với quyền tự do ngôn luận cả về pháp lý lẫn đạo đức là một ảo tưởng hoàn toàn. Tác giả nêu việc các nhà dân túy sẽ không còn có thể nói với khán giả như thể đó là một ưu điểm, nhưng làm vậy chẳng khác nào phá hủy ngôi làng để cứu ngôi làng dân chủ tự do
Cũng hoàn toàn không có suy nghĩ nào về việc thực thi ranh giới. Các buổi diễn thuyết có trả phí, quà tặng miễn phí cho influencer, phần thưởng giới thiệu bạn bè thì xử lý thế nào?
Sản phẩm cần marketing. Không thể biết một cách thần kỳ mình nên mua gì. Quảng cáo đóng vai trò xã hội quan trọng, và nói rằng “trong một thế giới bão hòa thông tin, quảng cáo chỉ thao túng chứ không cung cấp thông tin” là một kết luận võ đoán không có căn cứ
Cấm biển quảng cáo hoặc quảng cáo nơi công cộng thì ổn, cũng chẳng mới, và đã được áp dụng ở nhiều nơi vì những lý do hợp lý
Một bài viết dùng những cụm như “chủ nghĩa phát xít mờ nhòe, mất nét” thì bản thân nó cũng mờ nhòe và mất nét, lố bịch và phóng đại. Gọi sự khó chịu tâm lý nhẹ là chủ nghĩa phát xít thì thật ngượng
Không có luật nào cân nhắc hoàn hảo việc thực thi ranh giới. Hệ thống pháp luật không vận hành như vậy. Mọi luật, cùng lắm, chỉ là một phép xấp xỉ, và các vùng xám sẽ được tòa án phán quyết theo từng vụ việc
Ở nước chúng tôi, quảng cáo rượu bia bị cấm, nhưng năm nào chúng tôi vẫn tìm được các loại bia mới thú vị để uống
Biết mình cần gì không phải là phép thuật. Tôi gần như không nhớ nổi quảng cáo gần đây nào cho biết sản phẩm đáp ứng nhu cầu sẵn có ra sao. Phần lớn cố khiến ta cảm thấy mình cần những thứ trước đây không hề cần
https://en.wikipedia.org/wiki/Nirvana_fallacy#Perfect_soluti...
Tôi biết quan điểm của SCOTUS về vấn đề này, nhưng tôi cho rằng SCOTUS đã sai. Việc trao tư cách pháp nhân cho doanh nghiệp cũng không phải là một phép xấp xỉ phù hợp. Chúng ta đang bàn về một trường hợp mà việc trao quyền cho cá nhân và trao quyền cho doanh nghiệp khác nhau một cách rõ rệt
Đây là kiểu phê bình rằng bài blog không viết sẵn một dự luật hoàn chỉnh, nhưng hẳn bạn cũng biết trên Internet, ý tưởng vốn không được đề xuất theo cách đó
Tôi đồng ý rằng mọi người không thể biết một cách thần kỳ mình nên mua gì, nhưng quảng cáo không cải thiện vấn đề đó mà làm nó tệ hơn. Quảng cáo không phải là nguồn không thiên vị nên không thể cung cấp thông tin; ngay cả khi hiếm hoi nói sự thật, nó cũng cố ý bỏ sót những sự thật quan trọng
Giải pháp cho sự thiếu hiểu biết là sự thật, không phải lời nói dối. Nếu không có quảng cáo, các đánh giá độc lập của bên thứ ba như Consumer Reports có thể đáp ứng nhu cầu thông tin của người tiêu dùng
Trước tiên, cấm quảng cáo nhắm mục tiêu để các nền tảng quảng cáo không thể quyết định sẽ hiển thị quảng cáo nào dựa trên thông tin người dùng
Tiếp theo, cấm quảng cáo bắt buộc. Không được ép người dùng xem quảng cáo 10 giây hay khiến quảng cáo bám cố định trên trang, và mọi quảng cáo phải dễ dàng đóng lại
Sau đó, buộc các nền tảng quảng cáo tôn trọng thiết lập “không muốn xem quảng cáo” của người dùng. Có thể truyền tùy chọn của người dùng thông qua tiêu chuẩn trình duyệt hoặc công tắc trong ứng dụng
Chỉ riêng việc này cũng sẽ khiến phần lớn quảng cáo có vấn đề biến mất, còn tài trợ hoặc liên kết affiliate vẫn có thể tồn tại. Với những phần này, có thể tăng cường yêu cầu thông báo và nhận diện, tách biệt nghiêm ngặt nội dung được tài trợ với nội dung không được tài trợ, đồng thời loại bỏ những đoạn thoại chèn ghép giả vờ tự nhiên hoặc các liên kết affiliate đặt sát nội dung chính
Nếu nhà quảng cáo tìm ra kẽ hở, hãy dùng quy định mới để bịt lỗ hổng đó
Câu hỏi cốt lõi là làm sao có thể phân biệt quảng cáo với các hình thức phát ngôn tự do khác một cách ổn định
Tòa án vốn đã tách biểu đạt thương mại thành một phạm trù biểu đạt riêng. Vậy có cấm toàn bộ biểu đạt thương mại không?
Việc một bồi bàn hỏi “Món này hợp với rosé lắm, anh/chị có muốn thử không?” cũng là quảng cáo cần bị coi là bất hợp pháp sao? Phát mẫu dùng thử miễn phí là quảng cáo nên cũng phải bất hợp pháp sao? Treo biển hiệu có tên cửa hàng có phải là quảng cáo không?
Tôi không thích quảng cáo và tuyên truyền, nhưng phần khó là kẻ ranh giới. Ranh giới đó nằm ở đâu?
Ranh giới rất rõ. Nếu có tiền trao tay để quảng bá sản phẩm thì đó là quảng cáo
Một người quen muốn giới thiệu sản phẩm nên nói ra thì không phải quảng cáo. Việc phát mẫu dùng thử “miễn phí” cũng là quảng cáo nếu có ai đó được trả tiền để làm việc đó
Những trường hợp ngoại lệ như biển hiệu cơ sở kinh doanh có thể bàn sau. Nhiều nước có quy định về ô nhiễm thị giác, nên cũng có thể cân nhắc điều đó
Việc phân biệt và ngăn chặn loại quảng cáo nhằm thao túng là khá dễ. Có thể bắt đầu ngay bằng cách phơi bày thị trường môi giới dữ liệu mờ ám và cấm hoàn toàn nó. Chỉ riêng việc đó cũng sẽ làm biến mất những trường hợp xâm phạm quyền riêng tư nghiêm trọng nhất
Lời gợi ý của bồi bàn chỉ giới hạn với những người tại bàn, và sự trao đổi giá trị giữa hai bên cũng rõ ràng. Phát sóng, tức quảng cáo công nghiệp, chỉ là thứ chúng ta đang chấp nhận, chứ không phải vì nó đặc biệt có lợi cho người xem
Đó là cấu trúc đem lại lợi ích cho đài phát sóng và nhà quảng cáo, đồng thời biến người xem thành hàng hóa
Ví dụ đầu tiên nghĩ tới là cờ bạc. Ở Nhật, các tiệm pachinko đưa bi, rồi người chơi phải sang công ty “khác” bên cạnh để đổi thành tiền mặt, nên họ nói đó không phải cờ bạc. Với tôi, trông như luật đã bị ngành pachinko chi phối
Hộp chiến lợi phẩm trong trò chơi điện tử về mặt kỹ thuật là hợp pháp, nhưng hầu hết mọi người không muốn trẻ em đánh bạc. Ngay cả khi công ty game không mua lại skin vũ khí bằng tiền, thị trường thứ cấp lớn đến mức về thực chất đó là cờ bạc. Cũng giống pachinko
Nếu khó nói chắc điều gì là “quảng cáo”, mọi người sẽ phải suy nghĩ hai lần trước khi bán thứ gì đó, và để giết quảng cáo thì chính điều đó là cần thiết. Hiệu ứng làm chùn bước là chủ đích
Tin rằng một đạo luật kín kẽ tự động tốt hơn, hay công lý nảy sinh từ sự chắc chắn máy móc, là lời nguyền của kỹ sư. Thế giới vốn dĩ lộn xộn, và càng sớm chấp nhận tính tùy tiện đó, ta càng sớm tiến gần tới một thế giới không quảng cáo
Quảng cáo và marketing là việc một chủ thể trả tiền cho chủ thể khác để họ truyền tải nội dung
Quan hệ công chúng là việc một chủ thể khiến chủ thể khác truyền tải nội dung mà không trả tiền
Công vụ công chúng là việc một chủ thể khiến cơ quan chính phủ ít nhất phải tiếp nhận một nội dung cụ thể, và xa hơn có thể ảnh hưởng tới việc ra quyết định. Việc này cũng phải dựa trên tiền đề là không trả tiền; nếu không thì đó là tham nhũng hoặc hối lộ
Chỉ nhìn tiêu đề thôi cũng đã mong chuyện đó thành sự thật
Chỉ sau khi cài Pi-Hole thì Internet mới trở nên dùng được. Với một Raspberry Pi và vài gói phần mềm, tiếng ồn, băng thông lãng phí và các truy vấn không cần thiết biến mất
Bỏ qua tranh luận chi tiết kỹ thuật, lập luận trong bài gốc là đúng. Quảng cáo không cung cấp thông tin mà thao túng. Ngay cả khi dùng trình chặn quảng cáo và script, đây vẫn là một cấu trúc lạm dụng như một cuộc hôn nhân ép buộc không thể thoát ra. Quá nhiều phần của xã hội được xây trên ngành quảng cáo nên không thể hoàn toàn thoát khỏi nó
Phong trào ngăn biển quảng cáo trong không gian bị chế giễu là “phản ứng thái quá” hoặc lỗi thời, nhưng cứ lái xe trên xa lộ Mỹ là quảng cáo đổ ập tới: biển quảng cáo, xe buýt, xe gọi chuyến, bảng hiệu lớn nhấp nháy, radio và TV, cả các dịch vụ streaming từng không có quảng cáo nay tăng phí
Quảng cáo là ung thư, và tôi không muốn giả vờ rằng không phải như vậy nữa. Cần loại bỏ nó
Có quảng cáo súng, quảng cáo hàng nhái Viagra, “mẹo thị trường chứng khoán” dùng người nổi tiếng giả do AI tạo ra, quảng cáo “tiền miễn phí mà chính phủ không nói cho bạn biết”
Chúng ngày càng nhiều. Gần đây tôi xem một video 30 phút, đến hơi quá phút thứ 10 thì bị ngắt quảng cáo lần thứ năm nên tắt luôn
Trên desktop thì ít nhất uBlock của Firefox vẫn còn hoạt động, nhưng trên iOS thì gần như tôi đã bỏ YouTube
Mỗi khi có bài phê phán quảng cáo, vẫn có khá nhiều bình luận bênh vực quảng cáo. Tôi hiểu là không cắn bàn tay nuôi mình, nhưng cũng phải có mức độ. Làm trong ngành công nghệ quảng cáo thì não của chính mình cũng bị ảnh hưởng như đối tượng bị nhắm mục tiêu sao?
Dòng đó hiện ít nhất 1 phút. Mọi kênh truyền thông khả dĩ đều sẽ bị bán làm không gian quảng cáo
Vì thế tôi đã không biết quảng cáo đã trở nên tệ đến mức nào. Cho tới gần đây tôi còn không biết YouTube có quảng cáo, cũng không biết những quảng cáo đó vô lý đến đâu
Ở nhà tôi chạy chặn DNS, nên cũng giúp được phần nào với các thiết bị tệ hại gần như không trao quyền kiểm soát cho người dùng như Apple. Nhưng cách đây không lâu, trên tàu, tôi thấy bạn đời của mình xem một trang tin địa phương trên điện thoại và không thể tin nổi
Theo đúng nghĩa đen, giữa mỗi đoạn văn đều có một quảng cáo, và phía dưới còn có quảng cáo cố định. Cảm giác quảng cáo nhiều gấp đôi nội dung, thật kinh tởm
São Paulo ở Brazil đã cấm quảng cáo ngoài trời, và việc này hoạt động khá tốt
Mỹ cũng từng cấm quảng cáo thuốc kê đơn, và có vẻ đã có hiệu quả
Quảng cáo rượu, cần sa, cờ bạc bị cấm ở nhiều khu vực pháp lý
FCC từng giới hạn thời lượng quảng cáo mỗi giờ trên sóng phát thanh/truyền hình quảng bá, và vào thập niên 1960, con số này dưới 10% tổng thời lượng phát sóng
SEC từng giới hạn quảng cáo sản phẩm tài chính chủ yếu ở những quảng cáo “tombstone” khô khan đăng trên Wall Street Journal
Một hạn chế hữu ích có thể là loại chi phí quảng cáo khỏi diện được khấu trừ thuế như chi phí kinh doanh. Như vậy sẽ khuyến khích đưa giá trị vào giá vốn hàng bán thay vì marketing
Nó chắc sẽ rất không được lòng những người có thể hình dung ra
Chi phí để YouTube phát quảng cáo gần như bằng không, nên quảng cáo YouTube sẽ rẻ hơn 20%, và chúng ta vẫn sẽ thấy cùng lượng quảng cáo
Việc triển khai cũng khó. Luật thuế gặp khó trong việc phân loại chi phí. Nếu mọi hoạt động marketing đều do công ty con ở Ireland thực hiện thì sao
Một câu trả lời mang tính kỹ thuật là yêu cầu phải cho phép từ chối quảng cáo dễ dàng hoặc đơn giản loại bỏ chúng khỏi nội dung. Chỉ cần luật hóa phần mềm chặn quảng cáo là được
Mỹ từng cấm quảng cáo thuốc kê đơn à? Trên TV ban ngày, gần như toàn bộ những gì thấy được là các quảng cáo đó
Ngay cả nếu chỉ đi được nửa đường tới cực đoan của bài này, việc cấm bảng quảng cáo cỡ lớn trong thành phố của chúng ta có lẽ cũng sẽ tạo ra khác biệt lớn
Có một không gian công cộng yên tĩnh hơn có vẻ phù hợp với lợi ích công hơn là bị nhắc uống Miller Lite
Tôi vừa đi Florida về, và bên mọi xa lộ đều có bảng quảng cáo, trong đó 75% là của luật sư chuyên về thương tích cá nhân. Với cư dân Redmond thì đó là một sự tương phản thật khó chịu
Dù vậy, tôi nghĩ mọi quảng cáo đều nên được xem xét một cách phê phán, và một số loại cụ thể nên bị đặt ra ngoài vòng pháp luật
Bảng quảng cáo cho phép chủ đất vắt thêm doanh thu trong khi biến không gian công cộng thành nơi thù địch hơn nhiều với tất cả mọi người. Chúng nên biến mất
Ước gì người ta không cần tiền đến mức phải cho phép đặt những thứ đó trên đất của mình
Cuộc thảo luận này có cảm giác rất giống những ý tưởng bao quát kiểu “hãy cấm vận động hành lang”
Rõ ràng có những cách làm hay thông lệ vận động hành lang gây hại cho xã hội, nhưng bản thân việc vận động hành lang, tức là thông báo cho nhà lập pháp về một quan điểm và yêu cầu cụ thể, là một chức năng hợp lệ và đáng mong muốn
Tương tự, nếu nhìn vào cốt lõi thì quảng cáo cũng hữu ích. Có ai đó đang muốn cung cấp thứ gì đó có thể làm đời sống thêm giá trị, và mắt xích còn thiếu có thể là tôi không biết nó tồn tại
Trong cả hai trường hợp, đặt ra những rào chắn nghiêm ngặt về việc không cho phép những thông lệ nào là ổn. Ví dụ như cấm quảng cáo nhắm vào trẻ em, cấm quảng cáo vật lý vượt quá một kích thước nhất định hoặc ở một số địa điểm cụ thể
Nhưng lập trường cực đoan của bài viết có cảm giác cố tình không chừa chỗ cho sự tinh tế trong phân biệt
Khi việc thao túng dừng lại, ta có thể lắng nghe với giả định rằng nhà quảng cáo có thể giải thích đúng về sự tinh tế ấy
Cách tốt nhất để tìm hiểu sản phẩm mới là thông qua influencer, reviewer và chuyên gia trong lĩnh vực đó. Thực ra vì cách đó tốt hơn nên các công ty quảng cáo mới hối lộ influencer dưới danh nghĩa tài trợ để họ quảng bá sản phẩm
Doanh nghiệp cũng có thể quảng bá bằng cách gửi sản phẩm cho reviewer. Vì vậy quảng cáo không phải là cách duy nhất để cung cấp thông tin cho người tiêu dùng, và tôi không thấy lợi ích đó vượt quá chi phí
97% quảng cáo tôi thấy là rác không liên quan, hoặc thường gặp hơn là những sản phẩm tôi đã biết đang đấu giá để tăng độ nhận biết nhằm nâng xác suất bán hàng
Hầu hết những thứ tôi quan tâm đều được phát hiện qua truyền miệng, và tôi nghĩ không có quảng cáo thì vẫn ổn. Ngoại tác tiêu cực quá nhiều đến mức buồn cười
Không ai à
Câu “quảng cáo là hữu ích” nghe như con bò hình cầu của giới marketing. Về mặt trừu tượng thì có thể hợp lý, nhưng không phản ánh thực tế
Bài viết rất hay, và tôi đặc biệt thích điểm rằng trong phần lớn thời gian tồn tại, nhân loại đã sống gần như không có quảng cáo
Hôm qua tôi cũng đang nghĩ về sự phi lý của quảng cáo. Là một fan bóng bầu dục Mỹ cả đời, tôi luôn khó chịu vì những cuộc phỏng vấn ngu ngốc và vô nghĩa trước/sau trận với cầu thủ và huấn luyện viên ngày càng tăng dần
Suốt 20 năm qua tôi chưa từng nghĩ vì sao nó xuất hiện, nhưng hôm qua tôi mới nhận ra. Trước một trận nhỏ, đương nhiên có phỏng vấn cầu thủ, và phía sau là một tấm panel lặp đi lặp lại quảng cáo của nhiều công ty. Giống như mọi lần trong khoảng 20 năm qua
Hóa ra là hiển nhiên. Người được phỏng vấn cung cấp nội dung vô nghĩa, còn đầu tôi hấp thụ quảng cáo nền. Quá rõ ràng mà tôi chưa từng nghĩ tới dù chỉ một lần. Ngành quảng cáo thực sự là ung thư của xã hội
Quảng cáo có hệ quả, và dù không thích, nó cũng là cái ác cần thiết
Rất dễ xem quảng cáo chỉ là cỗ máy tạo doanh thu cho các nền tảng quảng cáo, nhưng đó chỉ là một phần. Ở hình thức tốt nhất, quảng cáo đóng vai trò có ý nghĩa trong việc giúp người dùng khám phá những giải pháp và sản phẩm mới hoặc ngách mà otherwise họ sẽ không gặp được
Nó cũng cho các bên nhỏ hơn cơ hội có được độ hiện diện, thúc đẩy cạnh tranh thị trường công bằng hơn bằng cách làm cho các lựa chọn thay thế có thể tiếp cận khách hàng mà không chỉ phụ thuộc vào các nền tảng độc quyền hay sự ngẫu nhiên của truyền miệng
Tuy nhiên, hệ sinh thái quảng cáo ngày nay thường thiếu minh bạch, xâm phạm và mang tính thao túng, nên không hề lý tưởng. Dù vậy, ý tưởng cơ bản về quảng cáo vẫn có giá trị thực sự. Quảng cáo công bằng là một vấn đề khó và cải cách đã bị trì hoãn quá lâu, nhưng cấm hoàn toàn rất có thể sẽ tạo ra vấn đề lớn hơn
Khi một số bên bắt đầu quảng cáo, những bên khác cũng phải quảng cáo để không bị tụt lại. Vì thế hàng chục tỷ đô la lẽ ra có thể dùng để làm ra sản phẩm tốt hơn lại bị tiêu tốn
Về bản chất, đó là một thế tiến thoái lưỡng nan của tù nhân ở quy mô lớn
Một phương án thay thế là mô hình trả tiền trực tiếp cho các chuyên gia săn tìm sản phẩm. Nó giống influencer, nhưng khách hàng là người hâm mộ chứ không phải nhà tài trợ. Đó sẽ là một chuyển dịch văn hóa khổng lồ, nhưng cũng không phải ý tưởng quá điên rồ
Chẳng phải quảng cáo cũng bị mua nhiều hơn sao. Coca-Cola và Google chi khoản tiền quảng cáo khổng lồ để khiến mọi người cảm thấy ổn với mức độ họ kiểm soát mọi thứ
Tất cả chúng ta đều mang tri thức tập thể của nhân loại trong túi. Nếu cần giải pháp cho một vấn đề, cần thợ sửa ống nước hay xe mới, chỉ cần yêu cầu là có thể nhận được lượng thông tin vô hạn
Tôi không nhớ lần cuối mình phản hồi một quảng cáo là khi nào. Nếu cần món gì, tôi tìm trên Amazon, Etsy, ứng dụng bán lẻ địa phương, hoặc đơn giản là ra cửa hàng. Nếu cần nhà thầu, tôi tìm chỗ ổn trên trang đánh giá địa phương hoặc gọi nơi từng dùng trước đây
Dĩ nhiên, một số thứ trong đó có thể được gọi là quảng cáo, nhưng nếu quảng cáo theo nghĩa truyền thống là trả tiền để đẩy một sản phẩm mà tôi không hề tìm kiếm ra trước mặt tôi, thì chuyện đó hoàn toàn không xảy ra
Quảng cáo không nhất thiết khó chịu, và trong bất cứ thứ gì cũng có thể có phần khó chịu. Một số quảng cáo hài hước và thú vị
Mọi thứ đều có hệ quả. Vấn đề là nhiều luật lệ và quy tắc chỉ nhìn vào ưu điểm mà không nhìn vào nhược điểm
Đáng tiếc là vì nhiều lý do, không thể “loại bỏ quảng cáo”, mà chỉ có thể hạn chế một số loại quảng cáo và cách biểu đạt nhất định
Ví dụ, quảng cáo thuốc lá đã bị cấm trên sóng phát thanh truyền hình do FCC quản lý vào năm 1971
https://truthinitiative.org/research-resources/tobacco-indus...
Về lý thuyết thì tôi hoàn toàn ủng hộ. Trong thực tế, để tiến tới một thay đổi cấp tiến như vậy, cần đi qua các bước nhỏ hơn và xem trong thế giới thực có thể đi xa đến đâu
Ở Na Uy có lệnh cấm hoàn toàn quảng cáo một số sản phẩm như rượu và thuốc lá. Quảng cáo nhắm đến trẻ em và thông điệp chính trị trên TV, radio cũng được luật nghiêm ngặt quản lý
Vấn đề là các luật này được tạo ra trước thời đại số nên đã bị bỏ lại phía sau. Các đảng phái mua quảng cáo trên Facebook và Insta như thể không có ngày mai, còn trẻ em thì liên tục bị phơi nhiễm quảng cáo trên mạng xã hội. Chỉ các lệnh cấm rượu và thuốc lá là thành công ở mức nào đó
Bước đúng đắn tiếp theo là cấm quảng cáo cá nhân hóa, tức là ngăn việc theo dõi dữ liệu cá nhân. Chính yếu tố này đã khiến ngành quảng cáo, với Google và Meta ở đỉnh, hoàn toàn vượt quá giới hạn