- Tim Cook (CEO Apple) và siêu sao F1 Lewis Hamilton bắt tay thực hiện ‘F1 the Movie’, qua đó Apple đẩy mạnh đầu tư quy mô lớn vào mảng phim điện ảnh nguyên bản của mình
- Bộ phim có ngân sách vượt 200 triệu USD dự kiến ra rạp ngày 27/6/2025, là một dự án rủi ro cao, lợi nhuận cao có thể trở thành gánh nặng lớn nếu thất bại phòng vé
- Cả Cook và Hamilton đều xem thành công của bộ phim mang ý nghĩa rất lớn, trên thực tế là một trận chiến mang tính biểu tượng cho thương hiệu Apple và cả ngành công nghiệp điện ảnh
Ý nghĩa của việc sản xuất F1 và đổi mới trong quay phim
- F1 là dự án bom tấn quy tụ đạo diễn Joseph Kosinski của ‘Top Gun: Maverick’, cùng Brad Pitt, Jerry Bruckheimer và nhiều tên tuổi khác
- Tại các đường đua F1 thực tế trong mùa giải 2023~2024, phim áp dụng nhiều thử nghiệm mới như hơn 28 máy quay, hơn 5.000 giờ ghi hình các cuộc đua, cùng việc phát triển công nghệ camera tiên tiến
- Công nghệ camera iPhone mới nhất được áp dụng xuyên suốt quá trình sản xuất. Kinh nghiệm quay phim cũng được phản ánh trở lại vào camera trên iPhone mới nhất
- Hamilton tự đánh giá đây là “bộ phim đua xe chân thực nhất”, khác với các phim đua xe trước đây
Chiến lược nội dung và ảnh hưởng văn hóa của Apple
- Apple không chỉ nhắm đến việc bán phần cứng mà còn hướng tới mở rộng ảnh hưởng văn hóa của thương hiệu thông qua storytelling
- Eddy Cue (Phó chủ tịch cấp cao phụ trách dịch vụ của Apple) và Tim Cook định hướng Apple TV+ trở thành “nền tảng nơi những người kể chuyện xuất sắc nhất có thể kể những câu chuyện hay nhất”
- Apple Original Films hợp tác với Plan B của Pitt, Jerry Bruckheimer và Dawn Apollo của Hamilton, còn Warner Bros. phụ trách phát hành toàn cầu
- Các hợp tác bổ sung như phim tài liệu của Hamilton cũng đã được lên kế hoạch
Bước đi của Apple trong ngành điện ảnh
- Kể từ khi ra mắt Apple TV+ năm 2019, Apple tập trung xây dựng một thương hiệu giải trí riêng biệt thông qua danh mục nội dung nhất quán và đầu tư vào các series, phim quy mô lớn
- ‘F1’ không chỉ nhắm đến thành tích phòng vé mà còn là tác phẩm chiến lược nhằm mở rộng độ phủ của môn thể thao F1 và văn hóa đại chúng, đồng thời củng cố soft power
- Tim Cook nhấn mạnh rằng “bạn sẽ có cảm giác như ngồi trong xe cùng camera trong bộ phim này”, và Apple sẽ huy động toàn bộ năng lực để hỗ trợ
Triết lý đầu tư và điều hành
- Thay vì mua lại một studio Hollywood lớn, Apple kiên định với chiến lược ‘tự xây dựng (Build, not Buy)’, mở rộng mảng nội dung dựa trên triết lý riêng và tiêu chuẩn chất lượng của mình
- Dưới triết lý “chúng tôi là những người làm công cụ (toolmaker)” của Tim Cook, Apple hướng tới hỗ trợ nhà sáng tạo trên cả phần cứng, phần mềm lẫn storytelling
- Việc Apple tiến vào lĩnh vực phim và TV không được xem là công cụ quảng bá phần cứng đơn thuần, mà là một mảng kinh doanh mới đồng thời nâng cao giá trị thương hiệu
Kết quả kinh doanh và phản ứng thị trường
- Số thuê bao Apple TV+ và doanh thu dịch vụ không được công bố riêng, mà được gộp vào kết quả chung của mảng dịch vụ
- Giới ngành và thị trường đang theo dõi việc đầu tư vào nội dung nguyên bản của Apple sẽ gắn với doanh số phần cứng ra sao
- Cook khẳng định rõ: “Đây không phải chiến lược được xây dựng với mục tiêu bán thêm iPhone”
Xây dựng niềm tin với giới sáng tạo và trong ngành
- Cả Apple TV+ lẫn Apple Original Films đều hướng tới môi trường đề cao chất lượng và thân thiện với nhà sáng tạo
- Những người trong ngành như Ben Stiller (nhà sản xuất điều hành của ‘Severance’) đánh giá rằng “Apple là công ty thực sự tôn trọng các nhà sáng tạo”
- Việc phát hành rạp quy mô lớn cho phim ‘F1’ cho thấy quyết tâm mạnh mẽ của Apple với ngành chiếu rạp
Thử thách mới của Hamilton
- Vượt ra ngoài sự nghiệp tay đua, Hamilton đang cùng Apple thử sức chuyển mình thành nhà sản xuất phim tài liệu và điện ảnh
- Anh cho biết “nếu đồng hành cùng một đối tác như Apple, bạn có thể thử thách bản thân trong môi trường tốt nhất”
Kết lại
- Tim Cook và ban lãnh đạo Apple tiếp tục đặt đổi mới, chất lượng và gìn giữ bản sắc thương hiệu lên hàng đầu cả trong lĩnh vực phim và TV
- Như Cook nói, “Chúng tôi chỉ làm một số ít sản phẩm, nhưng dồn tâm huyết vào từng sản phẩm. Phim và TV cũng vậy”, cho thấy việc theo đuổi giá trị văn hóa và sáng tạo khác biệt là cốt lõi trong chiến lược điện ảnh của Apple
2 bình luận
Chỉ nhìn các trailer đã công bố của
F1thôi cũng có thể thấy từ tông màu và chất lượng hình ảnh đã khác hẳn so với những bộ phim trước đây. Rõ ràng có vẻ như toàn bộ bộ phim đã thực hiện một số thử nghiệm mới mẻ.Những ai dùng iPhone hãy thử xem trailer haptic của F1 một lần. Khá thú vị đấy.
https://tv.apple.com/us/clip/…