- Zuckerberg ám chỉ rằng kỷ nguyên mạng xã hội đã kết thúc trong phiên tòa chống độc quyền của Meta
- Trên Facebook, Instagram và các nền tảng khác, tỷ lệ tiêu thụ nội dung từ bạn bè đang tiếp tục giảm
- Meta lập luận rằng các nền tảng của mình không còn là mạng xã hội mà là nền tảng tiêu thụ nội dung số
- FTC cho rằng hành vi độc quyền của Meta đã cản trở đổi mới và quyền lựa chọn, nhưng việc chứng minh là khó khăn
- Khi TikTok, AI tạo sinh và các nền tảng mới nổi trỗi dậy, chính định nghĩa truyền thống về mạng xã hội cũng đang thay đổi
Sự thay đổi của mạng xã hội
- Mạng xã hội trước đây là nền tảng tập trung vào giao tiếp giữa bạn bè
- Hiện nay, chúng đã chuyển thành mô hình nội dung kiểu phát sóng xoay quanh người nổi tiếng, phản ứng tin tức và video do AI tạo ra
- Các bài đăng do bạn bè đăng tải đang chiếm tỷ trọng ngày càng nhỏ trong tổng lượng nội dung
- Zuckerberg làm chứng rằng mạng xã hội giờ đây là không gian dành cho “giải trí và tiếp nhận thông tin”
Chiến lược phòng vệ của Meta
- Tại phiên tòa, Meta đưa ra dữ liệu nội bộ cho thấy tỷ lệ xem bài đăng của bạn bè đã giảm
- Facebook: 22% → 17%
- Instagram: 11% → 7%
- Công ty cho rằng nền tảng của mình không còn là mạng xã hội truyền thống nữa và đang cạnh tranh với TikTok, YouTube, iMessage cùng nhiều dịch vụ khác
- Dựa trên việc UI và định dạng nội dung giữa các ứng dụng ngày càng giống nhau, Meta nhấn mạnh sự đồng nhất chức năng giữa các nền tảng số
- Điều này vừa phản bác cáo buộc độc quyền nhắm vào Meta, vừa cho thấy thực tế là sự đa dạng nền tảng đang suy giảm
Lập luận chống độc quyền của FTC và những giới hạn
- FTC cho rằng Meta đã mua lại Instagram và WhatsApp để kìm hãm cạnh tranh
- Tuy nhiên, định nghĩa thị trường của FTC không rõ ràng, trong khi ngành mạng xã hội đang tiến hóa rất nhanh, nên rất khó chứng minh
- FTC tập trung vào suy giảm đổi mới và thu hẹp quyền lựa chọn hơn là thiệt hại trực tiếp với người tiêu dùng
- Vào thời điểm mua lại WhatsApp, số người dùng là 500 triệu; hiện nay đã vượt 2 tỷ
- FTC cho rằng WhatsApp có thể đã cung cấp dịch vụ tốt hơn nếu độc lập, nhưng trên thực tế điều đó rất khó chứng minh
Zuckerberg từng đề cập việc tách Instagram
- Năm 2018, trong một bản ghi nhớ nội bộ, Zuckerberg từng nêu ra sự cần thiết phải tách Instagram
- Ông đánh giá rằng Instagram đang cản trở tăng trưởng của Facebook và một công ty độc lập có thể hoạt động tốt hơn
- Ông cũng từng dự đoán khả năng bị buộc phải chia tách do quy định chống độc quyền
Cục diện cạnh tranh mới và bối cảnh chính trị
- Hiện nay, thị trường đang được tái cấu trúc với lệnh cấm TikTok, sự xuất hiện của AI tạo sinh và các thử nghiệm mạng xã hội mới
- OpenAI cũng đang phát triển mạng xã hội riêng để cạnh tranh với Instagram và X (trước đây là Twitter)
- Liên minh châu Âu gần đây đã áp các khoản phạt tương đối nhỏ lên Meta và Apple (lần lượt là 200 triệu euro và 500 triệu euro)
- Tại Mỹ, chính quyền Trump vẫn ủng hộ vụ kiện nhằm vào Meta
- Zuckerberg đã củng cố quan hệ với Nhà Trắng thông qua các động thái như phản đối DEI và thu hẹp fact-checking, nhưng vẫn tồn tại khả năng có những thỏa thuận chính trị
8 bình luận
Có lẽ đây là vấn đề nảy sinh khi SNS bị biến thành một mô hình kiếm tiền..
Tôi cũng nghĩ vậy. Chỉ là mạng xã hội đã biến đổi khi mô hình kiếm tiền được triển khai bằng mô hình quảng cáo thay vì theo cách được xây dựng trên các mối quan hệ bạn bè.
Mạng xã hội -> Truyền thông xã hội -> Nền tảng tiêu thụ nội dung số(?)
Có phải tỷ lệ tiêu thụ nội dung từ bạn bè cứ tiếp tục giảm là vì Meta điên cuồng nhồi quảng cáo vào Facebook, khiến mọi người khó chịu nên không muốn xem nữa không?
Trên timeline cứ xem 2-3 bài là lại thấy một quảng cáo, đúng kiểu cái bảng quảng cáo nên người ta mới rời đi -.-+
Cảm giác như họ đang đổ lỗi cho người khác về chính vấn đề của mình
Dạo này có vẻ quảng cáo nhiều hơn thì phải.
Tôi đồng ý. Nhiều lúc còn có cảm giác một bài viết lại kèm tới 2-3 quảng cáo...
Người với người => nội dung với nội dung
Ý kiến Hacker News
Thật đáng ngạc nhiên khi Zuckerberg và bài báo mô tả những gì đã xảy ra với Facebook/Meta như là các quyết định chiến lược của Facebook/Meta nhằm làm hài lòng Wall Street
Việc Meta cho rằng họ đã biến Facebook từ "kết nối với bạn bè" thành "cuộn nội dung ngẫu nhiên" vì đó là điều người dùng muốn cũng giống như nói rằng người dùng muốn vậy
Facebook có bảng tin chỉ dành cho bạn bè, nhưng vấn đề là mọi người không còn đăng bài nữa
Một đứa trẻ 12 tuổi chủ yếu dùng chat nhóm hơn là app mạng xã hội
Có câu hỏi về việc chính xác thì mạng xã hội làm gì
Có quan sát rằng vấn đề bắt đầu khi chuyển từ social networking (gia đình/bạn bè) sang social media
Meta nói rằng thời gian người dùng xem nội dung do bạn bè đăng đã giảm
Meta đưa ra một biểu đồ coi Instagram, Facebook, TikTok, YouTube và iMessage của Apple là đối thủ cạnh tranh
Khi khu vực của một bà mẹ ở Bắc Michigan bị mất điện và Internet do một trận bão băng lớn, Facebook đã trở thành phương tiện liên lạc chính
Khi mạng xã hội mới bắt đầu, nó chỉ hiển thị bảng tin của những gì bạn theo dõi
Đã rời khỏi hầu hết các nền tảng mạng xã hội và không quan tâm đến các nền tảng chèn quảng cáo vào giữa nội dung