Tranh cãi về các nghệ sĩ ma của Spotify

Những bóng ma trong cỗ máy

• Bối cảnh: Vào mùa hè năm 2017, bắt đầu rộ lên tin đồn rằng Spotify đưa nhạc của các nghệ sĩ giả vào những playlist phổ biến để giảm tiền chi trả bản quyền. Điều này gây ảnh hưởng lớn đến các nhạc sĩ và hãng đĩa độc lập.

• Tranh cãi về nghệ sĩ giả: Spotify khẳng định họ không trực tiếp tạo ra các bản nhạc của nghệ sĩ giả, nhưng cũng không phủ nhận rõ ràng việc có đưa chúng vào playlist hay không. Vì vậy, sự quan tâm của truyền thông tăng lên và các bài viết liên quan đã xuất hiện trên những cơ quan như NPR, Guardian.

• Epidemic Sound: Trong playlist "Ambient Chill" của Spotify, nhạc của các nghệ sĩ nổi tiếng đã biến mất và được thay bằng các track của công ty Thụy Điển Epidemic Sound. Công ty này cung cấp production music dùng cho quảng cáo, chương trình TV và các mục đích tương tự.

• Chương trình PFC: Spotify nội bộ vận hành một chương trình có tên Perfect Fit Content (PFC), nhằm thêm nhạc giá rẻ vào playlist để tăng tỷ lệ stream. Điều này có thể khiến các nhạc sĩ mất đi một nguồn thu nhập quan trọng.

• Sự thay đổi của Spotify: Ban đầu, đây là cách để người dùng tìm kiếm loại nhạc họ muốn, nhưng về sau Spotify đã thay đổi trải nghiệm người dùng thông qua biên tập tuyển chọn và thuật toán. Điều này được giải thích là một nỗ lực nhằm giảm ảnh hưởng của các hãng đĩa lớn.

• Phản ứng nội bộ: Một số nhân viên Spotify bày tỏ lo ngại về chương trình PFC, nhưng công ty vẫn tiếp tục thúc đẩy nó. Các biên tập viên mới dường như ít nhạy cảm hơn với chương trình này.

• Biến đổi của ngành công nghiệp âm nhạc: Chương trình PFC đối xử với âm nhạc như nhạc nền, từ đó làm giảm giá trị của âm nhạc. Các dịch vụ streaming tìm cách tăng lợi nhuận thông qua nguồn nhạc giá rẻ.

• Vai trò của AI: Epidemic Sound đang có kế hoạch sử dụng các công cụ AI để tạo nhạc, điều này có thể ảnh hưởng đến tương lai của hoạt động sáng tác và sản xuất âm nhạc.

Bài viết này đề cập đến tranh cãi về các nghệ sĩ giả của Spotify và tác động của chương trình PFC đối với ngành công nghiệp âm nhạc, đồng thời khám phá mối quan hệ giữa nhạc sĩ và người nghe đang thay đổi như thế nào.

[GN⁺]

Ý kiến Hacker News

• Đây không phải là việc Spotify có kế hoạch thay thế các nghệ sĩ nổi tiếng bằng AI, mà thực ra cho thấy các playlist lofi/ambient được tạo ra như thế nào. Âm nhạc của kênh Lofi Girl được tạo nên bởi con người thật và nhạc cụ thật

  • Các công ty âm nhạc bên thứ ba thuê nhạc công jazz để tạo ra hàng chục bài mỗi ngày nhằm “hack” thuật toán
  • Các nhạc công jazz viết chart đơn giản và thu nhiều bài trong một lần
  • Thay vì nghe playlist, nên tìm nghe các nghệ sĩ jazz có tên tuổi, và ghé các đài phát thanh jazz địa phương hoặc các buổi biểu diễn

• Seeburg 1000 là một máy phát nhạc nền từ thập niên 1950, có mô hình kinh doanh tương tự với các “nghệ sĩ ma” hiện đại

  • Dàn nhạc của Seeburg thu âm các ca khúc thuộc phạm vi công cộng hoặc những bài mà họ đã mua quyền sử dụng vô thời hạn
  • Họ chống sao chép bằng RPM không tiêu chuẩn, kích thước đĩa, kích thước lỗ và độ rộng rãnh không tiêu chuẩn

• Một người điều hành hãng đĩa có ký hợp đồng trực tiếp với một số DSP giải thích rằng danh mục nhạc “wellness” mang tính lập trình rất cao

  • Họ dồn rất nhiều năng lượng vào việc duy trì quan hệ với các lập trình viên phụ trách
  • Từng có một bài được làm trong 90 phút nhưng đạt hơn 20 triệu lượt stream

• Cũng có người không thích thuật ngữ “nghệ sĩ giả”

  • Âm nhạc được tạo ra bởi người thật, không phải AI
  • Không thể gọi là “giả” chỉ vì ưu tiên số lượng và không được công nhận rộng rãi

• Tương tự “nhãn hàng riêng” của siêu thị, nhạc được Spotify gợi ý trong nhiều trường hợp cũng chỉ được tiêu thụ như tiếng ồn nền

  • Nếu Spotify khởi đầu là một ứng dụng nhạc nền thì có lẽ đã không thành scandal

• Người dùng Spotify nên bỏ công tìm nghe album của nghệ sĩ

  • Album chứa đựng tầm nhìn và hành trình của nghệ sĩ, đồng thời mang lại doanh thu nhiều hơn so với từng bài lẻ

• Trong playlist Spotify có thể có những bài bị chèn vào một cách ngẫu nhiên

  • Nghe trọn album hoặc DJ set sẽ tốt hơn

• Lịch sử ngành công nghiệp âm nhạc là câu chuyện về các luật sư bóc lột nhạc công

  • Phần lớn người nghe Spotify không quan tâm đến điều đó

• Có người chia sẻ trải nghiệm phát hiện những bài bị chèn ngẫu nhiên trong playlist nhạc Giáng sinh

  • Có người nhờ đó kiếm được $200,000 mỗi năm

• Discovery Mode là chương trình trong đó nghệ sĩ chấp nhận mức royalty thấp hơn để đổi lấy việc được thuật toán quảng bá

  • Điều này cho thấy phần gợi ý của Spotify từ lâu đã không tốt