Thời đại của sự trung bình (2023)

Thời đại của sự trung bình – Sự mai một của tính độc đáo và tác động của nó

Giới thiệu

• Vào thập niên 1990, các nghệ sĩ Nga Vitaly Komar và Alexander Melamid đã tạo ra nghệ thuật mà mọi người mong muốn thông qua khảo sát
• Kết quả là những bức tranh phong cảnh tông xanh gần như giống hệt nhau ngay cả giữa các nền văn hóa khác nhau
• Công trình này tượng trưng cho xu hướng xã hội nhấn mạnh sở thích chung hơn là tính độc sáng cá nhân
• Trong các lĩnh vực sáng tạo hiện đại, sự tương đồng đang chiếm ưu thế, còn cá tính và tính độc đáo thì dần biến mất

Sự giống nhau trong thiết kế nội thất

• "Phong cách quốc tế" của Airbnb:
  • tường trắng, nội thất gỗ tự nhiên, máy Nespresso, bóng đèn Edison, kệ mở, v.v.
• Phong cách Airbnb được áp dụng giống nhau cho nhà ở, quán cà phê, nhà hàng và nhiều không gian khác
  • Ngôn ngữ thiết kế toàn cầu hóa làm mờ nhạt khác biệt địa phương và văn hóa

Sự giống nhau trong kiến trúc

• Kiến trúc hiện đại coi trọng tính vô danh và tính chức năng như non-place
• Phong cách "Five-Over-One" ở Mỹ:
  • khung gỗ chi phí thấp, kết cấu hình hộp, lớp ngoài bằng xi măng sợi và gạch
  • tái sử dụng cùng một bản vẽ thiết kế và lan rộng trên toàn quốc
• Kết quả là bản sắc đô thị bị đánh mất, bối cảnh kiến trúc bị xem nhẹ

Sự giống nhau trong thiết kế ô tô

• "Hiệu ứng hầm gió":
  • thiết kế ô tô trở nên giống nhau để phù hợp với khí động học và nhu cầu của thị trường toàn cầu
• Sự gia tăng của các màu đơn sắc:
  • 40% ô tô năm 1996 thuộc nhóm đen trắng → tăng lên 80% vào năm 2016
  • lựa chọn màu sắc bị hạn chế do thị hiếu toàn cầu và hiệu quả chi phí

Sự giống nhau về ngoại hình và thời trang của con người

• Instagram Face:
  • vẻ đẹp tiêu chuẩn hóa được tạo ra bằng Photoshop, filler và kỹ thuật trang điểm
  • phong cách Kim Kardashian là nguồn cảm hứng chính
• Trang phục:
  • thiếu cá tính do fast fashion toàn cầu và chủ nghĩa tiêu dùng

Sự giống nhau trong truyền thông và nội dung

• Phim ảnh:
  • poster và các khuôn sáo thể loại lặp đi lặp lại
  • sau năm 2000, phim xoay quanh các franchise chiếm phần lớn thị trường
• Sách:
  • việc dùng từ chửi thề trong tiêu đề sách self-help trở nên phổ biến
  • tiêu đề tiểu thuyết theo mẫu "The Girl with..."
• Game:
  • tập trung vào các franchise lớn, thiếu IP mới

Sự giống nhau của thương hiệu và quảng cáo

• Blanding:
  • bản sắc thương hiệu hiện đại được thay bằng phông chữ đơn điệu, tông pastel và logo tối giản
  • quảng cáo cũng bị đồng nhất hóa theo phong cách tối giản
• Tagline:
  • những câu như "Find Your X", "X, Your Way" được lặp lại liên tục

Kết luận: Sự cần thiết của tính độc đáo

• Thiết kế và nội dung bị bình quân hóa theo đuổi hiệu quả nhưng hy sinh tính độc đáo
• Tuy nhiên, môi trường này cũng tạo cơ hội để thử nghiệm những cách tiếp cận sáng tạo và táo bạo
• "Thời đại của sự trung bình là cơ hội cho thời đại của tính độc đáo"
  • cần mở ra con đường mới và tạo ra thương hiệu, thiết kế có thể tạo khác biệt
  • Khẩu hiệu của agency quảng cáo BBH: "Khi thế giới đi thẳng, chúng ta vẽ đường cong (Zig When the World Zags)."

[GN⁺]

Ý kiến trên Hacker News

• Một số phê bình kiến trúc xuất phát từ góc nhìn của một tầng lớp giàu có nhất định. Austin đã thành công trong việc xây nhiều chung cư tầm trung với số lượng lớn để hạ giá thuê.

  • Chỉ những người có thể đi nhiều nơi trên thế giới mới nhận ra sự tương đồng trong kiến trúc.
  • Những thị trấn nhỏ ở Địa Trung Hải cũng có phong cách kiến trúc tương tự.
  • Mọi người chủ yếu ưa chuộng nhà ở rẻ và dễ xây dựng.
  • Trong thời đại vận chuyển toàn cầu và sản xuất công nghiệp, người ta sử dụng các nguồn lực khác thay vì vật liệu địa phương.

• Vấn đề lớn hơn sự giống nhau giữa quán cà phê và nhà hàng là sự mai một của ẩm thực địa phương.

  • Ở Tây Ban Nha, các món ăn truyền thống đang dần biến mất.
  • Đây là hiện tượng xảy ra trên toàn thế giới và khó có thể đảo ngược.

• Cứ mỗi 10 năm lại xuất hiện một phong cách riêng và lan rộng.

  • Các quán cà phê làn sóng thứ ba bắt đầu từ thẩm mỹ farm-to-table.
  • Theo thời gian, những xu hướng mới sẽ lại xuất hiện.

• Trong thiết kế nội thất/kiến trúc, tính khả dụng và khả năng tiếp cận là điều khó đạt được vì chi phí và quy định.

  • Đó là lý do nhiều người sao chép các thiết kế hiện có.
  • Những thứ mang tính thay thế không phải lúc nào cũng mang tính đổi mới.

• Những cuốn sách kiểu "f*ck" là công cụ để kiếm tiền.

  • Có xu hướng chạy theo những phong cách đang thịnh hành.
  • Nghệ thuật giờ đây cũng được xem như một khoản đầu tư nên người ta không chấp nhận rủi ro.

• Nếu chỉ nhìn những thứ giống nhau, mọi thứ sẽ trông như nhau.

  • Thời trang và xu hướng luôn luôn tồn tại, và ngày nay lan truyền nhanh hơn.
  • Ngoài những thứ trung bình còn có rất nhiều điều đa dạng khác.

• Khi thế giới thu nhỏ lại, các ý tưởng lan truyền nhanh chóng.

  • Trong quá khứ cũng đã có sự bắt chước phổ biến.

• Sự ám ảnh với tối ưu hóa về số lượng có thể là vấn đề.

  • Thiết kế cho tất cả mọi người làm phẳng những khác biệt cá nhân thành mức trung bình.

• Cái trung bình bị thu nhỏ vô hạn.

  • Ngay cả trong giao diện người dùng hay giáo dục cũng cần có sự thỏa hiệp.
  • Các giao diện và phương thức giáo dục mới mang tính cá nhân hóa giờ đây đã trở nên khả thi.

• Việc hỏi sở thích về nghệ thuật là điều thiếu thực tế.

  • Mọi người cố gắng trả lời một cách logic và thiếu kiến thức chuyên môn về lĩnh vực này.