Google thua kiện trong vụ chống độc quyền liên quan đến các thỏa thuận tìm kiếm trên smartphone

• Thẩm phán phán quyết rằng các hợp đồng giữa Google với Apple và các công ty khác đã vi phạm pháp luật
• Google đã chi hàng tỷ USD để biến công cụ tìm kiếm của mình thành tùy chọn mặc định trên smartphone

Nội dung phán quyết của thẩm phán liên bang

• Thẩm phán Amit Mehta tại Washington DC phán quyết rằng Google đã độc quyền trái phép thị trường tìm kiếm
• Đây là kết quả của vụ kiện chống độc quyền mà chính phủ giành chiến thắng trước một công ty công nghệ lớn lần đầu tiên sau 20 năm
• Việc Google chi 26 tỷ USD để biến công cụ tìm kiếm của mình thành tùy chọn mặc định trên smartphone và trình duyệt web được xem là đã ngăn cản các đối thủ khác có cơ hội thành công trên thị trường

Tác động từ thế độc quyền của Google

• Thẩm phán chỉ ra rằng nhờ độc quyền phân phối trên smartphone và trình duyệt, Google có thể liên tục tăng giá quảng cáo trực tuyến mà không chịu cạnh tranh
• Quyền lực độc quyền của Google được duy trì nhờ các hợp đồng phân phối độc quyền, qua đó cho phép công ty tăng giá quảng cáo văn bản mà không bị sức ép cạnh tranh

Phản ứng của thị trường chứng khoán

• Cổ phiếu Alphabet giảm 4,5%, xuống còn 159,13 USD/cổ phiếu
• Cổ phiếu Apple, công ty có thể mất khoản tiền hàng tỷ USD mà Google trả để trở thành trình duyệt mặc định trên iPhone, giảm 5,8% xuống còn 207,14 USD/cổ phiếu

Lập luận của các cơ quan thực thi chống độc quyền

• Google đã độc quyền trái phép thị trường tìm kiếm trực tuyến và quảng cáo liên quan
• Trong nhiều thập kỷ, Google đã trả hàng tỷ USD cho Apple, Samsung Electronics và các công ty khác để chiếm vị trí tốt nhất trên smartphone và trình duyệt web
• Nhờ các vị trí mặc định này, Google đã phát triển thành công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất thế giới và tạo ra hơn 300 tỷ USD doanh thu mỗi năm, chủ yếu từ quảng cáo tìm kiếm

Đánh giá bổ sung của thẩm phán

• Google không nắm độc quyền trên thị trường quảng cáo tìm kiếm tổng quát
• Lý do là các nhà bán lẻ như Amazon và Walmart đã bắt đầu cung cấp quảng cáo liên quan đến tìm kiếm trên chính website của họ
• Tuy nhiên, Google có độc quyền trong thị trường quảng cáo văn bản tìm kiếm xuất hiện ở đầu trang kết quả và dẫn người dùng đến các website

Quy trình tiếp theo

• Phán quyết lần này của thẩm phán Mehta chỉ tập trung vào trách nhiệm của Google
• Thẩm phán dự kiến sẽ quyết định biện pháp khắc phục áp dụng với Google thông qua một phiên tòa riêng trong thời gian tới
• Bộ Tư pháp vẫn chưa nêu ra các yêu cầu thay đổi cụ thể, nhưng đã viện dẫn các trường hợp của cơ quan quản lý châu Âu
• Bộ Tư pháp có thể yêu cầu tách mảng kinh doanh tìm kiếm của Alphabet khỏi các sản phẩm khác như Android hoặc Chrome

Ý kiến của GN⁺

• Phán quyết lần này có vẻ sẽ là một bước ngoặt quan trọng có thể kiềm chế sức mạnh thống trị thị trường của Google. Nếu cạnh tranh được đưa vào thị trường tìm kiếm và quảng cáo vốn đã bị Google độc chiếm suốt thời gian dài, người tiêu dùng có thể nhận được dịch vụ tốt hơn và mức giá hợp lý hơn.
• Tuy nhiên, nếu các dịch vụ của Google đột ngột bị tách rời hoặc hạn chế, điều đó có thể gây bất tiện cho những người tiêu dùng đã sử dụng chúng trong thời gian dài. Có vẻ việc cân bằng giữa mở cửa thị trường và sự tiện lợi của người dùng sẽ rất quan trọng.
• Phán quyết này được dự đoán sẽ không chỉ là hồi chuông cảnh báo với Google mà còn với các công ty Big Tech khác như Apple, Meta và Amazon. Sự giám sát và chế tài của cơ quan quản lý đối với hành vi độc quyền thị trường và cạnh tranh không công bằng nhiều khả năng sẽ còn được tăng cường hơn nữa.
• Cần tiếp tục theo dõi xem thị trường tìm kiếm và quảng cáo sẽ được tái cấu trúc ra sao trong thời gian tới, cũng như tác động đối với người tiêu dùng sẽ như thế nào. Hy vọng một môi trường thị trường lành mạnh, nơi cạnh tranh công bằng và đổi mới cùng tồn tại hài hòa, sẽ được hình thành.

[GN⁺]

Ý kiến Hacker News

• Việc thay đổi công cụ tìm kiếm trên iOS rất khó

  • Danh sách công cụ tìm kiếm được phép đã được tích hợp sẵn trong OS
  • Có thể dùng tiện ích mở rộng để hook và chuyển hướng lệnh gọi tìm kiếm, nhưng khá phiền phức

• Việc thay đổi công cụ tìm kiếm trong Chrome rất khó

  • Dùng tiện ích mở rộng để thay đổi công cụ tìm kiếm mặc định và bật tự động hoàn thành
  • Do chính sách của Google, tiện ích mở rộng chỉ được phép thực hiện một chức năng
  • Tiện ích đã bị gỡ vì bổ sung tính năng 'Tìm kiếm bằng hình ảnh'

• Việc thiết lập công cụ tìm kiếm mặc định của Chrome trên Linux rất khó

  • Không có API cho công cụ tìm kiếm mặc định
  • Người dùng phải tự thiết lập thủ công

• Việc thay đổi cài đặt công cụ tìm kiếm không thân thiện với người dùng

  • Đây là thứ được thiết kế để gây khó khăn một cách có chủ ý
  • Là biện pháp để bảo vệ nguồn doanh thu lớn

• Việc tích hợp AI tạo sinh không cải thiện chất lượng tìm kiếm

  • Trong kết quả AI của Google, lần đầu tiên thông tin sai đã xuất hiện ở vị trí đầu

• Các thử nghiệm làm giảm chất lượng của Google không ảnh hưởng lớn đến doanh thu

  • Doanh thu tìm kiếm toàn cầu giảm 0,66-0,99%

• Việc Google được đặt làm công cụ tìm kiếm mặc định mang lại doanh thu lớn cho Apple và Mozilla

  • Nếu Google không còn được đặt làm công cụ tìm kiếm mặc định nữa, doanh thu sẽ giảm
  • Phần lớn người dùng vẫn sẽ tiếp tục dùng Google

• Các khuyến nghị của tòa án để giải quyết vấn đề độc quyền của Google vẫn chưa rõ ràng

  • Mỗi chuyên gia có quan điểm khác nhau về cách giải quyết
  • Chưa rõ khuyến nghị của tòa sẽ ở mức nhỏ, trung bình hay lớn

• Những hành vi mà DoJ nhìn nhận tiêu cực

  • Thỏa thuận ngang giữa các đối thủ cạnh tranh (thông đồng giá, phân chia thị trường, v.v.)
  • Thỏa thuận dọc giữa các công ty ở các tầng khác nhau của chuỗi cung ứng (duy trì giá bán lại, giao dịch độc quyền, v.v.)
  • Hành vi loại trừ (định giá hủy diệt, từ chối giao dịch với đối thủ, hạn chế khả năng tương tác, v.v.)
  • Thực tiễn bán hàng có điều kiện (bán kèm, v.v.)
  • Lợi dụng vị thế độc quyền để thu lợi bất công

• Việc Google được đặt làm công cụ tìm kiếm mặc định vi phạm luật chống độc quyền của Mỹ

  • Các công ty khác cũng có giao dịch độc quyền, nhưng trường hợp của Google thì khác

• Google Search vẫn là tốt nhất

  • Chi phí chuyển sang công cụ tìm kiếm khác là thấp
  • Các đối thủ hầu như không thách thức mảng tìm kiếm web

• Apple chi phối tìm kiếm trên thị trường smartphone

  • Apple kiếm được hàng tỷ USD từ tìm kiếm
  • Google không muốn trả khoản tiền này nhưng bị buộc phải trả

• Google trả tiền cho Mozilla để được đặt làm công cụ tìm kiếm mặc định

  • Nếu phán quyết này khiến Google ngừng trả tiền, Mozilla sẽ gặp khó khăn