Disney công bố đầu tư 1,5 tỷ USD (15B, khoảng 2 nghìn tỷ won) vào Epic Games và hợp tác nội dung mới
- Disney đã đầu tư 1,5 tỷ USD vào Epic Games, đây là khoản đầu tư lớn nhất của hãng vào lĩnh vực game.
- Thông qua hợp tác này, hai bên dự kiến tạo ra một thế giới game và giải trí mới sử dụng nội dung, nhân vật và câu chuyện từ Disney, Pixar, Marvel, Star Wars và Avatar.
- Mức định giá của Epic Games sau khoản đầu tư từ Disney vẫn chưa được công bố.
Quan hệ đối tác chiến lược giữa Disney và Epic Games
- CEO Disney Bob Iger cho biết đây là bước tiến lớn nhất của công ty vào không gian game.
- Ông nói thêm rằng xét theo xu hướng tiêu thụ truyền thông giữa các thế hệ, khoản đầu tư và hợp tác này là một bước đi kịp thời và quan trọng.
- Disney trước đây cũng đã có kinh nghiệm hợp tác với Epic Games, chẳng hạn đưa các nhân vật như Marvel và Star Wars vào Fortnite.
Các quan hệ đối tác và hoạt động nổi bật của Epic Games
- Epic Games đã hợp tác với Lego để phát hành trong Fortnite một game sinh tồn chế tạo tương tự Minecraft.
- Công ty cũng hợp tác với Harmonix, đơn vị tạo ra game Rock Band, để ra mắt game nhịp điệu mang tên Fortnite Festival.
- Nhà sáng lập kiêm CEO Epic Games, Tim Sweeney, cho biết thông qua hợp tác mới với Disney, công ty sẽ xây dựng một hệ sinh thái bền vững, cởi mở và có khả năng tương tác.
Thách thức pháp lý của Epic Games đối với Apple và Google
- Epic Games đã theo đuổi các vụ kiện chống lại Apple và Google nhằm giảm phí hoa hồng trên app store.
- Tim Sweeney đã trực tiếp tham gia vào cả hai vụ việc, từ giai đoạn lập kế hoạch cho đến phần làm chứng tại tòa.
- Công ty giành chiến thắng trước Google, nhưng phần lớn thất bại trong vụ với Apple.
Ý kiến của GN⁺:
- Quan hệ đối tác giữa Disney và Epic Games là một ví dụ quan trọng cho thấy ranh giới giữa ngành giải trí và game đang bị xóa nhòa. Đặc biệt, điều này phản ánh hiện tượng nhiều thế hệ tiêu thụ truyền thông thông qua game.
- Fortnite của Epic Games từ lâu đã mở ra một không gian mới cho marketing và phân phối nội dung trong game thông qua hợp tác với nhiều thương hiệu, và khoản đầu tư từ Disney có tiềm năng mở rộng hơn nữa mô hình này.
- Các thách thức pháp lý đối với Apple và Google đã khơi lên những thảo luận quan trọng về cạnh tranh và đổi mới trong thị trường số, và đây là vấn đề có thể ảnh hưởng lớn đến cả nhà phát triển phần mềm lẫn người tiêu dùng.
1 bình luận
Ý kiến Hacker News
Disney đang đưa nhiều tài sản trí tuệ (IP) hơn đến với nhóm người trẻ từ 13 đến 25 tuổi. Đây là độ tuổi dễ để lại ấn tượng sâu sắc và có tiềm năng tạo ra người hâm mộ suốt đời. Đây có thể là một đề xuất giá trị tốt cho Disney. Epic nhờ đó có thể được tăng định giá công ty, điều gần như là phao cứu sinh đối với các công ty công nghệ.
Skin hợp tác có lợi nhuận rất cao. Tuy nhiên, cũng có lo ngại rằng mối quan hệ này có thể ép Fortnite phải nhận những màn hợp tác không phù hợp và làm giảm sức hấp dẫn của trò chơi. Disney gần đây cũng đã có một vài sản phẩm thất bại. Về dài hạn, mục tiêu của Fortnite là trở thành trò chơi video trực tuyến “gây nghiện” nhất trong lịch sử, khác với phần lớn game thường giảm người dùng theo thời gian. Epic không chỉ có Fortnite, nhưng thương vụ này có vẻ hoàn toàn xoay quanh Fortnite.
Mỗi khi chuyện như thế này xảy ra, tôi lại thấy buồn. Vì điều đó có nghĩa là những thứ chúng ta trải nghiệm phải tuân theo ngày càng nhiều cùng một bộ quy tắc, mô thức và quyết định. Tính đồng nhất đang trở thành hiện tượng áp đảo.
Epic Games có tiềm năng trở thành một Disney World ảo. Không chỉ dành cho những người có đủ tiền đến công viên thật, mà là nơi mọi người trên toàn thế giới đều có thể tiếp cận. Disney có một vòng lặp tích cực rất giỏi trong việc kéo ra nội dung, đồ chơi và trải nghiệm từ IP của mình. Đây là một kiểu trải nghiệm hiện đại mà họ không thể tự tạo ra.
Có thể sẽ xuất hiện nhiều nội dung liên quan đến IP của Disney hơn trong Fortnite; có thể gồm skin, sự kiện, bản đồ, v.v. Điều này sẽ cực kỳ hữu ích trong việc quảng bá phim/chương trình TV mới. Fortnite đã rất thành công với kiểu nội dung này, nên việc Disney muốn tham gia là hoàn toàn hợp lý. Thậm chí có thể sẽ có trải nghiệm Fortnite trong công viên chủ đề ngoài đời thật, hoặc phim hay chương trình TV dựa trên IP của Fortnite.
Apple có vẻ thiên vị Disney một cách kỳ lạ: watchOS không hỗ trợ mặt đồng hồ tùy chỉnh, vậy mà lại có sẵn mặt đồng hồ Disney tích hợp. Có vẻ đây là mối quan hệ hai chiều: Disney phát hành ứng dụng Disney+ cho visionOS trong khi nhiều dịch vụ streaming khác phản đối Apple.
Việc Disney đầu tư vào công ty đang là cái gai lớn nhất của Apple là điều thú vị. Động cơ rõ ràng là “chúng tôi muốn nhảy vào nhóm người trẻ của Fortnite”, nhưng nó cũng khiến tôi nghĩ rằng những ngày của Tim Sweeney có lẽ không còn nhiều.
Disney đã tạo ra những bức tường LED màn xanh động dùng Unreal Engine để quay The Mandalorian và các tác phẩm khác. Điều này có thể quan trọng không kém các nhân vật trong Fortnite.
Sẽ rất thú vị khi xem Disney rốt cuộc nắm bao nhiêu cổ phần trong Epic. Hiện tại Tencent sở hữu 40% Epic, còn Sony sở hữu thêm 5%. Xét theo mức định giá gần nhất là 32 tỷ USD, có lẽ Disney sẽ không nắm quá 3-4% cổ phần. Dù vậy đây vẫn là một tỷ lệ đáng kể, chỉ là chưa đủ để đưa ra quyết định.
Đây là một bước đi rất thông minh.
Công nghệ Unreal đang vận hành mọi thứ ở Disney sau quá trình phát triển tận dụng sản xuất ảo và kết xuất thời gian thực.
Thêm vào đó, nhóm người dùng của Fortnite đang tăng trưởng, và các IP dựa trên trò chơi điện tử đang tạo ra doanh thu rất lớn (Sonic, Mario, Last of Us, v.v.).
Nếu trong đầu Bob Iger đang xoay chuyển một ý tưởng nào đó, thì đó là IP trò chơi điện tử có thể trở thành Marvel/Star Wars tiếp theo.
Tôi đoán Disney sẽ biến thứ này thành một trải nghiệm Epic Games VR, kết hợp với máy chạy bộ VR mới và các công viên của họ.
Disney đang đa dạng hóa. Điều này tiếp nối việc công ty con ESPN của họ đang cùng Fox và Warner/Discovery tạo ra một dịch vụ streaming thể thao mới.
Để theo dõi hết mọi chuyện này, có lẽ cần cả một bức tường mindmap theo phong cách Carrie Matheson/Pepe Silva.