Disney đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI… cho phép dùng nhân vật Disney trong Sora AI

• Disney thực hiện khoản đầu tư vốn cổ phần trị giá 1 tỷ USD vào OpenAI và cho phép sử dụng các nhân vật của mình trong trình tạo video AI Sora
• Thông qua thỏa thuận này, hơn 200 nhân vật từ Disney, Marvel, Pixar, Star Wars sẽ có thể được sử dụng trên Sora từ năm sau
• Disney có kế hoạch triển khai ChatGPT trong nội bộ và xây dựng các công cụ, trải nghiệm mới ứng dụng công nghệ của OpenAI
• Hai bên nêu rõ việc bảo vệ quyền của nhà sáng tạo và bảo đảm an toàn cho người dùng, đồng thời duy trì các cơ chế kiểm soát để ngăn việc tạo ra nội dung bất hợp pháp hoặc độc hại
• Sự hợp tác này được đánh giá là một ví dụ quan trọng trong việc tìm kiếm cân bằng giữa bảo vệ bản quyền và khai thác nội dung trong kỷ nguyên AI

---

Tổng quan về khoản đầu tư và hợp tác giữa Disney với OpenAI

• Disney công bố đầu tư vốn cổ phần 1 tỷ USD vào OpenAI và cho phép sử dụng các nhân vật của mình trong ứng dụng Sora của OpenAI
  • Sora là ứng dụng AI cho phép người dùng tạo video ngắn chỉ bằng prompt văn bản
  • Thỏa thuận lần này được ký dưới dạng hợp đồng cấp phép kéo dài 3 năm
• Từ năm sau, người dùng Sora có thể tạo nội dung với hơn 200 nhân vật từ Disney, Marvel, Pixar, Star Wars
• Thông qua hợp đồng này, Disney sẽ được cấp quyền mua thêm cổ phần (warrants) và dự kiến trở thành khách hàng lớn của OpenAI

Mở rộng việc ứng dụng AI của Disney

• Disney đang triển khai ChatGPT cho nhân viên và thúc đẩy phát triển các công cụ, trải nghiệm mới dựa trên công nghệ của OpenAI
• Một số video được tạo trên Sora cũng có thể được xem trên nền tảng streaming Disney+
• CEO OpenAI Sam Altman cho biết: “Disney là tiêu chuẩn toàn cầu của storytelling, và thông qua Sora cùng ChatGPT Images, chúng tôi sẽ mở rộng cách thức sáng tạo và trải nghiệm”

Bản quyền và phản ứng của ngành

• Ngay sau khi Sora ra mắt, người dùng tạo hàng loạt video về các thương hiệu và nhân vật nổi tiếng, làm dấy lên tranh cãi về bản quyền
  • Hiệp hội Điện ảnh Mỹ (MPA) đã yêu cầu OpenAI áp dụng ngay các biện pháp ngăn chặn vi phạm bản quyền vào tháng 10
  • Sau đó, Altman cho biết trong một bài blog rằng sẽ bổ sung chức năng kiểm soát chi tiết việc tạo nhân vật
• Gần đây Disney cũng đang tiếp tục các tranh chấp pháp lý với những công ty AI
  • Gửi thư yêu cầu chấm dứt tới Google với cáo buộc vi phạm bản quyền trên quy mô lớn
  • Đồng thời yêu cầu chấm dứt sử dụng trái phép hoặc khởi kiện đối với Midjourney và Character.AI

Các điều khoản chính của thỏa thuận

• Disney và OpenAI thống nhất rằng khi ứng dụng AI sẽ bảo vệ quyền của nhà sáng tạo và an toàn của người dùng, đồng thời tôn trọng ngành công nghiệp sáng tạo
• OpenAI cam kết duy trì các cơ chế kiểm soát mạnh mẽ nhằm ngăn việc tạo ra nội dung bất hợp pháp hoặc độc hại
• Thỏa thuận này không bao gồm quyền sử dụng ngoại hình hoặc giọng nói của con người
• Người dùng cũng có thể sử dụng cùng tài sản trí tuệ (IP) trong ChatGPT Images để tạo hình ảnh dựa trên prompt ngôn ngữ tự nhiên

Ý nghĩa đối với ngành

• Sự hợp tác này tượng trưng cho sự hội tụ giữa AI và ngành giải trí, đồng thời đưa ra một mô hình cân bằng mới giữa bảo vệ bản quyền và khai thác AI
• Disney không chọn cách loại bỏ hoàn toàn các nền tảng AI mà theo đuổi chiến lược mở rộng IP bằng mô hình hợp tác có kiểm soát
• Trong bối cảnh AI đang nhanh chóng thay đổi cách sản xuất nội dung, đây được xem là một ví dụ cho thấy hướng ứng phó của các tập đoàn truyền thông lớn

[GN⁺]

Ý kiến trên Hacker News

• Bài viết do OpenAI công bố ở đây - The Walt Disney Company và OpenAI ký một thỏa thuận mang tính đột phá để đưa các nhân vật được yêu thích trên toàn bộ thương hiệu Disney vào Sora Điều thú vị là Disney rất có thể sẽ dùng Sora để thử sản xuất nội dung hoặc tự động hóa kể chuyện
• Có vẻ điều Glazier thực sự muốn không phải là bảo vệ nhà sáng tạo, mà là tạo ra một cấu trúc buộc các công ty AI phải trả tiền cho các công ty truyền thông để rồi họ lại tiếp tục làm ra những sản phẩm đe dọa sinh kế của chính các nhà sáng tạo
• Điểm mấu chốt là Disney đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI và còn có quyền mua thêm cổ phần Lại một lần nữa cảm nhận được Sam Altman đúng là bậc thầy của flywheel Nếu tò mò ban điều hành đang được nghe một tầm nhìn kiểu gì thì nên nghe podcast của Belloni, tập The Town
  • Có vẻ Disney đã nói kiểu “license IP của chúng tôi trong 3 năm là 1 tỷ USD, nếu không thì ra tòa”, và Altman đáp lại “vậy hãy làm dưới dạng đầu tư đi”. Không có tiền mặt nào thực sự được chuyển đi
  • Dù có nói là “không phải mỉa mai”, nhưng đây thật sự là tình huống rất hợp với sự mỉa mai và khinh miệt
  • Sam là kiểu người cả đời kiếm tiền bằng lời nói
  • Cấu trúc này gợi cảm giác khá giống Enron ngày xưa
• Giờ lại nghĩ liệu ChatGPT có bắt đầu viết kịch bản Star Wars hay không — và cũng tự hỏi biết đâu nó còn có thể thú vị hơn một chút
• Không ngờ sau “vụ bê bối Ghibli” lại có chuyện này xảy ra OpenAI đúng là đã tung ra một nước cờ kinh doanh xuất sắc. Giờ mọi người có thể tự do làm video nhân vật Disney, còn Disney thì đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI Internet sẽ ngập tràn video nhân vật Disney, và giờ cũng chẳng cần giả vờ rằng “chúng tôi không huấn luyện bằng IP đó” nữa Đã đến lúc phải nghĩ lại về khái niệm bản quyền
  • Nhưng tôi không hiểu vì sao Disney lại cho phép chuyện này. Một công ty từng gửi luật sư đến cả những bức tranh tường ở trường mẫu giáo, giờ lại cho phép video Gấu Pooh làm những chuyện kỳ quặc sao?
  • Những người thông minh hẳn đã nhìn “vụ bê bối Ghibli” và nghĩ rằng ‘đây chính là tương lai của IP’. Nếu không thích cái kết Star Wars thì cứ trả tiền để tự viết lại, kiểu vậy — một xu hướng không thể tránh khỏi
  • Bản quyền nên bị bãi bỏ. Chẳng có lý do gì tôi không được vẽ một con chuột chỉ vì ai đó đã vẽ nó trước. Điều quan trọng chỉ là phải phân biệt được ‘đây có phải bản thật do Disney làm ra hay không’
• Theo cách tôi hiểu thì Disney ban đầu định dồn OpenAI vào kiện tụng, nhưng cuối cùng lại chốt bằng một thỏa thuận mua 1 tỷ USD cổ phần với điều kiện dùng OpenAI ở nội bộ Disney có thể tăng nhận diện thương hiệu và mức độ tương tác, còn OpenAI có dòng tiền đổ vào và có được một khách hàng lớn Cuối cùng có vẻ Disney là bên thắng
  • Nhưng nếu theo logic đó thì cả nội dung khiêu dâm về nhân vật cũng có thể được xem là tăng nhận diện thương hiệu. Ngắn hạn thì cả hai cùng thắng, nhưng dài hạn có lẽ sẽ dẫn đến sự suy tàn của nghệ thuật và văn hóa
  • Tôi không hiểu vì sao Disney lại phải trả 1 tỷ USD. Chẳng phải lẽ ra OpenAI mới là bên phải trả tiền để tránh kiện tụng sao?
  • Nếu xuất hiện video Mickey Mouse tấn công Nữ hoàng Anh thì rủi ro làm hỏng thương hiệu là rất lớn
• Đọc bài của Pluralistic thì có vẻ một số hãng luật không nhằm bảo vệ nhà sáng tạo, mà đang cố tạo ra cấu trúc giao dịch giữa công ty AI và công ty truyền thông. Cuối cùng quyền của nhà sáng tạo lại một lần nữa rơi vào tay doanh nghiệp
• Gần đây tôi thấy tiếc vì phim ảnh đang đánh mất cảm giác hiện trường
  • Tôi có cảm giác green screen, CG và VFX đã làm mất đi “cảm giác thật” của phim
  • Có vẻ ngày càng nhiều thế hệ không còn hiểu được sức hút của phim thập niên 90
  • Thậm chí tôi còn muốn có những bộ phim hiện đại làm theo kiểu Pixar đời đầu, với ánh sáng đơn giản và đồ họa low-poly
  • Tôi nghĩ mô hình pre-viz kiểu Marvel làm mất đi tính ngẫu hứng
  • Video về quy trình Sodium Vapor được Corridor Digital phục dựng cũng rất thú vị
  • Trong giới game indie thì cảm xúc này đã được tái hiện khá tốt bằng đồ họa retro
• Dạo này giới điều hành doanh nghiệp như thể đang bị thôi miên tập thể bởi AI Thật khó tin khi Disney vừa trao quyền đối với các nhân vật của mình lại còn trả tiền cho OpenAI Công nghệ của OpenAI rốt cuộc rồi cũng sẽ bị hàng hóa hóa, và giá trị cổ phiếu của họ về dài hạn cũng còn đáng nghi Việc Disney chuyển giao từng ấy tiền và giá trị như vậy gần như là một cơn cuồng loạn
  • Có lẽ đây là một cấu trúc đầu tư tuần hoàn. Disney mua cổ phần, còn OpenAI được dùng IP của Disney trong phạm vi hạn chế, thành ra tiền chỉ quay vòng qua lại
  • Disney hiện giờ chỉ là một công ty khai thác IP. Giống OpenAI, Nvidia, Microsoft, cứ lặp lại những thương vụ vô nghĩa
  • Nếu OpenAI có được quyền tạo AI độc quyền đối với IP Disney, đó có thể chính là con hào thật sự mà họ tìm kiếm bấy lâu
  • Có lẽ 1 tỷ USD này cũng là một kiểu tiền bảo kê để OpenAI không tiếp tục phớt lờ bản quyền nữa
  • Cũng có ý kiến cho rằng “mua cổ phần thì sao lại gọi là đưa tiền”, vì suy cho cùng đây là đầu tư chứ không phải từ thiện
• Thỏa thuận này có vẻ là kết quả của việc Disney đàm phán bằng đầu tư thay vì kiện tụng
  • Disney có thể tăng độ nhận diện thương hiệu và mức độ tham gia của fan, còn OpenAI thì có thêm 1 tỷ USD runway mà không cần tiền mặt
  • Cuối cùng có vẻ Disney là bên thắng
  • Nhưng cũng có người nói “đây chẳng khác nào tăng nhận diện thương hiệu bằng nội dung khiêu dâm về nhân vật”, tức chỉ thắng ngắn hạn còn dài hạn thì cả hai đều thiệt
  • Một người khác lại đặt câu hỏi “vì sao Disney phải trả tiền, chẳng phải OpenAI mới là bên phải trả để tránh kiện sao?”
  • Cũng có lo ngại rằng những thứ như video Mickey Mouse tấn công Nữ hoàng Anh có thể phá hủy thương hiệu
• Có người nói rằng “Walt Disney hẳn sẽ trở mình trong mộ”, vì di sản của ông đang bị phá hủy
  • Người khác bổ sung rằng từ 20 năm trước Disney đã biến thành một công ty tái chế IP thay vì có tầm nhìn sáng tạo
• Việc OpenAI ký những hợp đồng lớn kiểu này trông giống chiến lược tối đa hóa giá trị IPO hơn là năng lực cạnh tranh sản phẩm
  • Khi họ độc quyền giữ được khách hàng doanh nghiệp, người dùng cá nhân cũng sẽ tự nhiên đi theo
• Có vẻ đây sẽ không phải cái kết tốt đẹp cho Disney Ngay ở Sora 2 cũng từng có trường hợp nhân vật bị xóa vì vấn đề video mang tính phân biệt chủng tộc. Lần này có lẽ chuyện tương tự sẽ lặp lại Dù vậy, cá nhân tôi vẫn thấy háo hức với khả năng làm ra video trò chuyện bằng AI với nhân vật công chúa mà con gái tôi yêu thích
  • Giờ có vẻ Disney không còn quan tâm đến những chuyện đó nữa. Chỉ cần có một khả năng chối bỏ hợp lý kiểu “không phải chúng tôi làm” là đủ với họ
  • Chỉ cần nhìn “Elsagate” là biết người ta có thể làm ra những thứ kỳ quặc đến mức nào với nhân vật Disney. Dù Disney có kiểm soát thế nào đi nữa thì video AI cũng có thể dễ dàng bị biến đổi bằng hệ thống khác. Chỉ lọc đơn giản thôi thì tuyệt đối không thể ngăn được
  • Disney hiện tại đã hoàn toàn khác 20 năm trước. Họ cổ vũ cờ bạc và còn dành mức độ hiện diện lớn cho cả những nhân vật như Pat McAfee
  • Ngay cả với công cụ như Grok Create, người ta cũng đã có thể dùng các cách nói lách như “một nàng công chúa nổi tiếng” để tạo video dài 6 giây
  • Thật ra tôi không thấy fanart có vấn đề gì. Tự do sáng tạo nên được tôn trọng
• Đây là hiện tượng lan rộng như tế bào ung thư
  • Gần đây ngay cả ở công viên chủ đề và tàu du lịch của Disney cũng xuất hiện những hình ảnh AI cẩu thả. Mức độ hoàn thiện nghệ thuật ngày xưa đã biến mất, còn các studio Nhật Bản thì trái lại vẫn đang giữ được tinh thần thủ công
  • Nhưng nói đi cũng phải nói lại, những bom xịt Marvel do con người làm ra cũng chẳng khá hơn là bao
• 1 tỷ USD thì không biết đủ cho chi phí vận hành của OpenAI trong mấy giờ
  • Thậm chí có khi chỉ đủ bù lỗ trong 2 tháng. Với nhà đầu tư thì tiềm năng tăng trưởng âm là rất lớn
  • Cùng lắm cũng chỉ giúp trì hoãn việc tăng giá Disney+ khoảng 47 ngày
• Trời ơi, thật không thể tin nổi đã đến thời Disney phải trả tiền để đánh mất quyền kiểm soát IP của chính mình
  • Disney từ lâu đã bắt chước các công ty công nghệ. Họ khơi mào cuộc chiến streaming bằng Disney+, đã đầu tư khổng lồ vào AI, và giờ là một công ty cạn kiệt sức sáng tạo
  • Thực ra Disney không phải “cho” tiền mà là đầu tư. Nếu các nhân vật làm tăng giá trị của OpenAI thì giá cổ phiếu và cổ tức của Disney cũng sẽ tăng theo
  • Dù sao thì các video bất hợp pháp cũng sẽ được tạo ra bằng công cụ AI khác, nên có thể họ đánh giá rằng hợp tác với nền tảng sẽ tốt hơn
  • Họ mất quyền kiểm soát tuyệt đối, nhưng qua hợp đồng vẫn giữ lại được một mức sức mạnh đàm phán nhất định. Đó là chiến lược “không thể thắng thì hãy tham gia cùng”
  • Disney đã bước vào giai đoạn kiếm tiền từ chính việc mất kiểm soát