Tất cả các website đã biến đi đâu?
(fromjason.xyz)- Không phải các website độc lập đã biến mất, mà là con người đã chuyển từ kiểu khám phá web bằng cách tự theo các liên kết trực tiếp sang tiêu thụ nội dung trên các nền tảng xoay quanh For You Page
- Việc khám phá nội dung bị trói vào feed thuật toán của các nền tảng lớn như TikTok, Snapchat, Facebook và Instagram, và việc dùng nền tảng nào ngày càng trở nên kém quan trọng hơn
- Trên web vẫn còn khoảng 1 tỷ website cùng những trang thú vị như Anthony Bourdain’s Tumblr, Low-Tech Magazine, Every Noise
- Vấn đề không nằm ở sự thiếu hụt website mà ở chỗ chúng ta đã trao khả năng tuyển chọn và quyền tự chủ trong việc khám phá cho các thuật toán doanh nghiệp; theo quy tắc 90/9/1, phần lớn người dùng tiêu thụ nhiều hơn là tạo ra
- Với Linktree hoặc link-in-bio, bất kỳ ai cũng có thể tạo một cổng web mở nhỏ bằng cách gom các blog yêu thích, website của nghệ sĩ và các trang tổng hợp
Tiêu thụ web đã chuyển sang feed nền tảng
- Trải nghiệm web năm 2009 gần với việc người dùng tự gõ địa chỉ vào trình duyệt, tìm đến một website cụ thể, rồi chia sẻ liên kết mình thích lên Facebook
- Giờ đây, việc tiêu thụ nội dung nhận các video và hình ảnh do For You Page chọn ra đã trở thành trung tâm
- Nội dung được sản xuất để phù hợp với định dạng của từng nền tảng
- Các creator liên tục tạo nội dung để phù hợp với nhiều nền tảng lớn khác nhau
- Bản thân internet là một thành tựu ấn tượng về mặt kỹ thuật, nhưng trải nghiệm web hiện tại vẫn để lại một cảm giác bất mãn mang tính tập thể
Website vẫn còn ở đó
- Vào dịp Thanksgiving, câu hỏi của một người dùng Twitter trở nên viral, kéo theo làn sóng phản ứng kiểu “các website đã đi đâu rồi”
- Trong phần bình luận, có ý kiến cho rằng quá trình app hóa của web và cái chết của Adobe Flash đã dẫn tới sự biến mất của nhiều website và trò chơi
- Tuy nhiên, trên World Wide Web vẫn còn khoảng 1 tỷ website
- Một số ví dụ về những website thú vị vẫn tồn tại:
Điều đã biến mất là thói quen khám phá
- Trọng tâm của vấn đề không phải là sự vắng bóng của website, mà là việc người dùng đã đánh mất cách khám phá trên web
- Trước đây, việc lướt web, phân biệt tín hiệu với nhiễu, từng là điều tự nhiên hơn nhiều
- Hiện nay, thứ nhiễu đó phát ra từ các silo nền tảng nơi người dùng ở lại, và chính các silo đó khuyến khích điều này
- Ở đâu đó giữa các trang tổng hợp cuối những năm 2000 và For You Page hiện đại, khả năng tuyển chọn web đã suy yếu
Việc khám phá bị giao cho thuật toán doanh nghiệp
- Phần lớn người dùng đã đánh đổi bằng những feed nội dung vô tận và giao quá trình khám phá cho các thuật toán doanh nghiệp
- Theo quy tắc 90/9/1, có thể hiểu rằng hơn 90% người dùng trên nền tảng không tạo ra nội dung
- Ngay cả một số người đăng tải, khuếch đại và tổng hợp nội dung cũng đã từ bỏ quyền tự chủ trong khám phá để đổi lấy cơ hội danh tiếng và doanh thu
- “creator funds” là một khoản ngân sách cố định, nên dù có 100 hay 1 triệu người tham gia thì họ vẫn phải chia cùng một quỹ tiền đó
- Có ý kiến chỉ trích rằng người thắng và kẻ thua được các giám đốc điều hành của công ty nền tảng lựa chọn, và quá trình đó khó có thể xem là dựa trên năng lực thực sự
Điều cần trở lại: curator và portal
- Thứ mà người ta hoài niệm có lẽ không phải là bản thân website, mà gần hơn với những curator từng cho thấy những điều hay ho trên web
- Curator là những người chăm sóc web, sưu tầm nó và kết nối nó với nhau
- Bất kỳ ai cũng có thể bắt đầu một việc tuyển chọn nhỏ ngay từ bây giờ
- Có thể mở một tài khoản như Linktree và thêm 3 bài blog mình yêu thích thay vì thêm các tài khoản mạng xã hội khác
- Có thể chèn liên kết tới các nghệ sĩ có website riêng hoặc các trang tổng hợp mình yêu thích
- Điều quan trọng là tạo ra một portal dẫn tới những không gian số bên ngoài Instagram
- Nếu đưa danh sách liên kết như vậy vào link-in-bio, ai đó có thể nhấp vào và khám phá một không gian viết lách mới trên web
- Từ đó dẫn tới đề xuất rằng trong năm 2024, chúng ta hãy tạo ra nhiều portal hướng tới web mở hơn
1 bình luận
Các ý kiến trên Hacker News
Có vẻ có hai nguyên nhân. Thứ nhất, phần lớn mọi người tiêu thụ nội dung trong ứng dụng, nên người sáng tạo cũng đăng lên những nơi như TikTok, Twitter, Reddit, Facebook, YouTube
Việc chuyển dịch sang di động cũng có liên quan. Do trải nghiệm người dùng bị hạn chế, việc ở lại trong một ứng dụng đã trở nên dễ hơn nhiều so với gõ URL hay quản lý bookmark; và với những người không quen dùng máy tính vào thập niên 2000, ứng dụng điện thoại tiện hơn trình duyệt dùng chuột/bàn phím rất nhiều
Thứ hai, các trang spam tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bùng nổ, làm loãng kết quả tìm kiếm và khiến người dùng phí thời gian. Giờ đây dù có tìm website thì nhiễu cũng nhiều hơn tín hiệu, và vì người dùng không tìm website nữa nên cũng hình thành một vòng phản hồi khiến việc tạo nội dung trên website ít có lý do hơn
Tôi cũng nhớ đến StumbleUpon mà tôi và bạn bè hay dùng khoảng năm 2010. Nhấn một nút là được đưa tới một trang ngẫu nhiên trên Internet, như video hài, bài viết chuyên sâu về Thế chiến II, hay trang về nhện tarantula cưng của ai đó; trải nghiệm đó rất thú vị. Khi ấy có thể gặp nhiều chủ đề và trải nghiệm đa dạng hơn hẳn so với nội dung được tối ưu theo công thức thành công của từng nền tảng ngày nay, nhưng hiện tại có vẻ StumbleUpon khó mà thành công
Khi nghĩ đến việc triển khai lại, có vài trở ngại. Mức độ tham gia là mô hình crowdsourcing phụ thuộc vào người dùng, nên phải thu hút đủ nhiều người thú vị; lạm dụng hệ thống cũng là vấn đề. StumbleUpon ngày xưa hay là vì SEO chưa nhiều như bây giờ, nên các trang được khám phá thực sự thú vị, hài hước hoặc có giá trị; còn một nền tảng thành công hiện nay có vẻ chắc chắn sẽ bị những con kền kền SEO quấy phá
Từ lâu, Google đã thay đổi thuật toán tìm kiếm để ưu ái mạnh một số tên miền nhất định như gov, edu, Reuters, Microsoft. Blog và diễn đàn tôi từng tự vận hành trước đây nằm ở nhóm đầu kết quả tìm kiếm trong các ngách đó, nhưng sau thay đổi thì bị đẩy khỏi trang đầu; tôi cũng thường thấy một bình luận Reddit ngẫu nhiên có nhắc đến từ khóa lại xuất hiện ở vị trí cao nhất
Từ lúc đó tôi cảm thấy việc tạo “nội dung” trên website độc lập không còn ý nghĩa. Muốn cạnh tranh với các tên miền nằm trong danh sách được Google cho phép thì phải chi rất nhiều tiền cho SEO. Một số người cho rằng thay đổi này bắt đầu từ bản cập nhật Panda
Ngay cả trước khi smartphone phổ biến, người dùng desktop, đặc biệt là người dùng phổ thông hoặc ít kỹ thuật hơn, đã dành thời gian nhiều một cách không cân xứng cho Facebook và YouTube, rồi cũng bắt đầu chỉ lấy tin tức từ mạng xã hội. Một số đặc tính của ứng dụng có thể khuếch đại hiệu ứng này, nhưng vấn đề gốc nằm ở tính gây nghiện, sự tiện lợi, sự vô tận và hiệu ứng mạng của các nền tảng lớn
Web có cảm giác như đã trở thành một ông già cay đắng, lúc nào cũng coi mọi thứ quá nghiêm trọng
Thứ biến mất là văn hóa “ẩn danh”, nơi hầu như ai cũng tồn tại chủ yếu bằng screen name và không quá bận tâm đến danh tiếng dài hạn. Sự sa sút đó dường như bắt đầu từ chính sách tên thật của Facebook, chính xác hơn là khi Facebook vượt khỏi vai trò một cuốn danh bạ điện thoại được tô vẽ để trở thành nền tảng nội dung
Chính văn hóa nghiệp dư dùng bút danh đó đã tạo nên bầu không khí vui vẻ, nhưng giờ mọi người quá mải mê kiếm tiền và tránh tranh cãi nên không thể làm những điều ngớ ngẩn đơn thuần nữa. Hơn nữa, các tổ chức lớn dường như đã quên cách quản lý và tận dụng website của chính mình, mà thích rải nội dung lên nền tảng “mọi thứ cho mọi người” mới hơn
Tôi không chắc trong tương lai còn có thể có cộng đồng “nghiệp dư dùng bút danh” hay không. Rất có thể chúng sẽ bị nhấn chìm trong rác do AI tạo ra, như nhóm đan lát khoảng một tuần trước. Những người tham gia là con người sẽ mệt mỏi vì phải phân biệt đâu là giả
Thành thật mà nói, giống như nhiều khu rừng, web dường như cũng cần một lần đốt cho ra trò, dù có kiểm soát hay không
Những người viết điều thú vị phải cạnh tranh với những người viết như một công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân và đo lường mức độ tương tác một cách quyết liệt. Tôi từng thấy trên một blog kiểu đó câu rằng “có nghĩa vụ quảng bá nội dung của mình tới người dùng tiềm năng”, và bản thân ý tưởng đó thật sự điên rồ. Cứ tưởng tượng việc chạy quảng cáo banner cho liên kết blog cá nhân của mình là hiểu. Nhưng chính những người đó lại chơi trò SEO và xuất hiện trong 2 trang đầu tìm kiếm
Nội dung cũ trở nên không liên quan, trôi xuống cống rồi biến mất; còn người dùng mạng xã hội thì xây dựng “thương hiệu cá nhân” và đề xuất giá trị để cho nhà tuyển dụng hoặc đối tác kinh doanh tiếp theo xem
Mong rằng có nhiều người hơn vận hành link blog
Ở sidebar của https://simonwillison.net/ có một link blog hoạt động từ tháng 11/2003, và có thể tìm kiếm toàn bộ 6.836 liên kết tại đây: https://simonwillison.net/search/?type=blogmark
Có thể đăng bằng bookmarklet và cũng có Atom feed. Đây là cách có độ ma sát khi xuất bản rất thấp. https://daringfireball.net cũng vận hành phần lớn theo cách này, và tôi cũng thích https://waxy.org/ cũng như https://kottke.org/
Một xu hướng góp phần khiến website biến mất, nhưng có thể nhìn tích cực hơn một chút so với các cách giải thích khác, là công nghệ Internet ngày càng được dùng nhiều hơn để hỗ trợ tương tác trong các nhóm xã hội nhỏ
Phiên bản năm 2024 của kịch bản ngày 1/1 mà tác giả nêu ra là nhìn thấy ảnh chụp màn hình một Tweet gợi nhớ đến một người bạn rồi đăng vào nhóm chat. Kiểu giao tiếp vòng tròn gần gũi/khép kín như vậy không tồn tại dưới hình thức như hiện nay trong giai đoạn 2000–2012. Khi đó có phòng chat, nhưng không cùng sắc thái với group chat hay server Discord ngày nay
Do sự chuyển dịch sang “cozy-net” trong 5–8 năm gần đây, dường như mọi người ít quan tâm hơn đến việc tìm những blog ngách kỳ lạ hay các “địa điểm” trên Internet, và vì thế những nơi như vậy cũng ít đi. Internet giờ giống một bữa tiệc tại nhà hơn là thám hiểm hang động hay khảo cổ học. Một phần cũng vì feed “For You”, nhưng vì mục đích là chia sẻ không gian với những người thân thiết nên nó quen thuộc và thoải mái
Việc hồ sơ Instagram thay thế blog cá nhân thì không hay, nhưng việc tin nhắn Instagram phần nào thay thế mục bình luận có thể là trải nghiệm tốt hơn với nhiều người. Diễn đàn ẩn danh có sự thú vị và mới mẻ, nhưng cuối cùng cũng có thể trở thành không gian thù địch và buồn bã
Tôi cũng nghi ngờ liệu mốc thời gian cho rằng “cozy-net” xuất hiện trong 5–8 năm qua và làm giảm sự quan tâm đến các blog ngách kỳ lạ cũng như các địa điểm trên Internet có đúng không. Sự suy tàn của website dường như bắt đầu cùng với sự trỗi dậy của các nền tảng mạng xã hội, và nếu tôi hiểu đúng khái niệm này thì cozynet giống một phản ứng và sự từ chối các nền tảng đó hơn
Tôi tin rằng vẫn còn nhiều website phi thương mại thú vị. Chỉ là không còn tìm thấy được nữa. SEO thống trị gần như mọi truy vấn tìm kiếm mà tôi thử, và Bing, DuckDuckGo, you.com v.v. cũng cho kết quả tương tự
Ước gì có một công cụ tìm kiếm loại trừ mọi trang có Google Analytics, mạng quảng cáo, liên kết tiếp thị liên kết Amazon. Không biết có thứ như vậy không
Tập quán tạo các “awesome-list” theo chủ đề ngách đang xuất hiện, nhưng chưa thể thay thế
Website rất tuyệt khi muốn xuất bản tài liệu hoặc gom thông tin vào một nơi. Nhưng phần lớn những thứ thường ngày là giao tiếp giữa con người, và các định dạng như diễn đàn, tweet, hình ảnh, tin tức, email, chat, TikTok phù hợp hơn
Những thứ này vận hành tự nhiên hơn trong các ứng dụng, hoặc các trang giống ứng dụng, nơi thông tin qua lại rồi biến mất hoặc ngay từ đầu đã không thể được khám phá. Nếu lo ngại việc thông tin bị silo hóa, thì cần tạo ra một web giao tiếp không thuộc sở hữu của các tập đoàn lớn. Có vẻ phía mã nguồn mở đã ngừng tạo giao thức sau khi Web 1.0 kết thúc, và để các startup giải quyết những trường hợp sử dụng mới nổi
Mọi thứ được tạo ra đều bị thương mại hóa và bị nuốt vào lộ trình sản phẩm của chủ thể thương mại đó. Theo góc nhìn của tôi, linh hồn của Internet có thể nói đơn giản là kết nối
Khi muốn kết nối xa hơn và rộng hơn phạm vi đôi chân có thể chạm tới, chúng ta lên Internet. Mục đích của kết nối là chia sẻ con người mình thông qua nhiều phương tiện khác nhau như game, văn bản, hình ảnh, âm nhạc, giọng nói
Giao thức Internet hỗ trợ nỗ lực đó, nhưng các lớp chồng lên trên nó đã bắt đầu nuốt chửng sự chú ý của con người. Giờ đây một vài chủ thể lớn đã tạo lớp ứng dụng trên web, và mọi người đến đó để kết nối. Trang này cũng là một trong số đó
Những tiến triển gần đây của ActivityPub và Mastodon khá đáng kỳ vọng. Cá nhân tôi muốn quay lại với một giao thức phổ quát cho kết nối. Về căn bản, luôn cần hạ tầng tốn chi phí, và tôi nghĩ đó là rào cản chính cần vượt qua
Tôi nhớ thời blog mang cá tính mạnh của thập niên 2000, nhưng ngay cả khi không có các trang tổng hợp kiểu BuzzFeed chiếm chỗ trong thập niên 2010, blog rốt cuộc cũng sẽ biến mất
Những blog hay luôn mang tính mùa vụ. Những bài viết xuất sắc nhất xuất hiện khi người viết ở một giai đoạn nhất định trong đời, và khi giai đoạn đó qua đi thì chữ nghĩa cũng cạn. Một website tốt có khởi đầu và kết thúc. Thay vì bảo mọi người “cứ tiếp tục đăng bài đi” để khỏi biến mất khỏi Google Search, ta nên lưu trữ những website như vậy
Nếu muốn xem một trường hợp tương tự kiểu Gen Z, hãy nhìn các thread Reddit nói về việc YouTuber mà họ tôn sùng 10 năm trước đã biến mất hoặc đang làm nội dung chất lượng thấp nhồi nhét link affiliate. Bạn hẳn không muốn điều đó xảy ra với những tác giả mình từng yêu thích ngày xưa. Không có gì đáng xấu hổ khi thừa nhận đã đến lúc kết thúc một thứ gì đó
20 năm trước, maddox.xmission.com là nơi tôi thường ghé để đọc những bài chửi rủa và cười. Trang đó vẫn còn, nhưng tôi đã thay đổi và mối quan tâm đã chuyển sang nơi khác. Tương tự, cũng không thể kỳ vọng tác giả của trang đó tiếp tục diễn cùng một nhân vật đã khiến tôi bookmark từ rất lâu trước
Tôi đã quyết định từ bỏ phát triển app và quay lại kiểu cũ là web app. Việc Google yêu cầu mọi app cập nhật
targetsdktrông giống như cuộc chiến chống lại đồ miễn phí. Vì chỉ những người kiếm tiền từ app mới muốn vượt qua cửa ải như vậyTôi dự đoán càng nhiều nhà phát triển app tuân theo thì thòng lọng sẽ càng siết chặt. Vì thế thay vì chiến đấu, tôi quyết định rút lui sớm. Google sẽ cố đi trên lằn ranh mong manh để chỉ một số lượng vừa đủ nhà phát triển rời đi, nhưng tôi nghĩ trong vài năm tới ta sẽ thấy nhiều developer làm vì sở thích quay lại phát triển web hơn
Tôi đã xem xét và dùng thử hyperview; có lẽ nếu tôi làm app di động lần nữa thì đó sẽ là cách duy nhất
Có lẽ các “thế hệ” web được chia như thế này. Web 1.0 là các website độc lập, tự quản lý, khó làm; còn Web 2.0 là các nền tảng được host sẵn như blog và mạng xã hội, dễ dùng nhưng phụ thuộc vào nhà cung cấp
Web 3.0 hứa hẹn giải phóng người dùng khỏi nhà cung cấp nền tảng, nhưng hiện tại phần lớn gần giống các trò lừa đảo tiền mã hóa
Vẫn phụ thuộc vào bên thứ ba, nhưng đã dịch chuyển sang nội dung phong phú hơn và khả năng tiếp cận lớn hơn, đặc biệt trong các feed thời gian thực, thay vì góc nhìn được tuyển chọn kiểu khe kim mang tên “bài đăng”
Sau đó Web 3.0 là thuật ngữ do những kẻ lừa đảo tiền mã hóa tạo ra, mượn tiếp hệ thống đánh số x.0 để thừa hưởng độ tin cậy. Nhìn chung khá vô nghĩa. Industry 4.0 cũng vậy
Nội dung không chỉ đã bị tập trung hóa đáng kể, mà rất nhiều trang bạn vào để tìm công thức nấu ăn, hướng dẫn hay chỉ dẫn về thứ gì đó cũng bị nhồi đầy quảng cáo
Đặc biệt trên di động, việc cuộn qua cái thùng rác ẩn dụ này chỉ để tìm đúng một mẩu thông tin hữu ích hoàn toàn không phải chuyện nhỏ. Ở mức nào đó tôi hiểu được. Các động lực ngày nay đều hướng tới một thế giới dựa trên quảng cáo, nên thật tiếc khi cảm giác là ta ngày càng thấy nhiều blog kiểu này hơn
Nghe buồn cười nhưng thực ra hoạt động khá tốt. Cái bìa đó là một MRU cache rất nhanh, và nhìn ngược lại thì là LRU cache