Mở mắt ra là thấy ‘slop’ ở khắp mọi nơi

• Thuật toán mạng xã hội được thiết kế để tối đa hóa sự chú ý và thời gian của người dùng, từ đó củng cố cấu trúc tiêu thụ vô hạn
• Hiện tượng nội dung chất lượng thấp do AI tạo ra (“AI slop”) tràn lan là sản phẩm phụ của tiêu thụ quá mức, xuất hiện khi cung không theo kịp cầu
• Sáng tạo là một nguồn lực không thể mở rộng, các nhà sáng tạo con người có giới hạn về năng suất, nhưng nền tảng vẫn đòi hỏi nội dung vô tận
• Trường hợp Vine sụp đổ trong quá khứ là ví dụ cho việc một tập thể nhà sáng tạo phơi bày điểm yếu của nền tảng; sau đó TikTok đã chặn ảnh hưởng của nhà sáng tạo bằng cách kiểm soát thuật toán
• Bài viết đề xuất sự trở lại của “web mở” và thói quen lướt web, nhấn mạnh việc khôi phục tiêu thụ có chủ đích bằng cách tự mình khám phá thay vì dựa vào feed thuật toán

---

Mối quan hệ giữa thiết kế môi trường và tiêu dùng

• Cũng như kích thước bát đĩa hay việc sòng bạc không có đồng hồ, thiết kế môi trường điều chỉnh hành vi tiêu dùng
  • For You Page (FYP) của TikTok che giấu thời gian, khiến người dùng xem liên tiếp hàng trăm video
• Kiểu thiết kế này nhắm đến thời gian lưu lại tối đa, và TikTok cùng Meta báo cáo thời gian lưu lại trung bình ở mức cao kỷ lục
• Tiêu thụ nội dung quá mức dẫn đến làn sóng sản phẩm do AI tạo ra, tức sự lan rộng của “slop”
  • Khi cầu vượt cung, thị trường lấp chỗ trống bằng nội dung chất lượng thấp để lấp đầy khoảng trống

Sự mất cân bằng giữa sáng tạo và thuật toán

• Việc sản xuất nội dung trên nền tảng tuân theo quy tắc 90-9-1, trong đó chỉ 1~3% người dùng thực sự tạo bài đăng
  • Sự xuất hiện của FYP làm trầm trọng thêm tình trạng mất cân bằng nội dung
• Sáng tạo là nguồn lực không thể tự động hóa, và sáng tác của con người tồn tại giới hạn năng suất
  • Nền tảng có thể cải thiện công cụ đăng bài, nhưng không thể tối ưu hóa chính nguồn cảm hứng sáng tạo
• Kết quả là, ngay cả trong ảo giác cuộn vô hạn, nghệ thuật vẫn là một nguồn lực hữu hạn

Quan hệ quyền lực giữa nhà sáng tạo và nền tảng

• Mark Zuckerberg muốn tăng thời gian người dùng ở lại, nhưng mức độ hoạt động của nhà sáng tạo là biến số không thể kiểm soát
  • Khi nhà sáng tạo ngừng đăng bài hoặc đòi hỏi thù lao, nền tảng trở nên mong manh
• Năm 2015, khi 20 nhà sáng tạo chủ chốt của Vine yêu cầu được trả công nhưng bị từ chối, họ đã rời đi tập thể và nền tảng đóng cửa vài tháng sau đó
  • Sự kiện này cho thấy ảnh hưởng của tập thể nhà sáng tạo và điểm yếu mang tính cấu trúc của nền tảng
• Sau đó TikTok chuyển sang thuật toán kiểu hộp đen thay vì cấu trúc lấy người theo dõi làm trung tâm, qua đó chặn ảnh hưởng có tổ chức của các nhóm nhà sáng tạo

Sự lan rộng của “slop” và nội dung AI

• Cấu trúc lan truyền hiện nay vận hành như một hệ thống phần thưởng xác suất giống cờ bạc
  • Người dùng đăng bài thường xuyên hơn, nhưng vẫn không đáp ứng đủ nhu cầu
• Các công ty lấp khoảng trống này bằng nội dung do AI tạo ra, xem nhà sáng tạo con người là một biến số khó kiểm soát
  • Bài viết diễn đạt rằng “họ ghét con người”, và chỉ ra thái độ của các nền tảng coi feed do robot tạo ra là trạng thái lý tưởng

Sự trở lại của web mở và “lướt web”

• Bên ngoài FYP vẫn tồn tại nghệ thuật, tiểu luận và video của những nhà sáng tạo tự chủ, và người dùng có thể tiêu thụ chúng theo điều kiện của chính mình
• Bài viết gọi đây là “web mở” hoặc “web xã hội mở”, đồng thời đề xuất khôi phục việc lướt web
  • Việc lướt web trong quá khứ là một hành vi tiêu thụ có ý thức và mang tính khám phá, đối lập với kiểu cuộn vô thức ngày nay
• Cuối cùng, bài viết nhắc đến “The Lost Art of Surfing The Web”, kêu gọi khôi phục cách sử dụng Internet có ý thức

[GN⁺]

Ý kiến trên Hacker News

• Trớ trêu thay, câu đầu tiên của trang — “kích thước chiếc đĩa ảnh hưởng đến lượng thức ăn” — lại dựa trên một nghiên cứu quan sát chưa được tái lập trong các nghiên cứu có kiểm soát
  Có thể xem các bài báo liên quan ở đây và ở đây

  • Cũng có các bài báo phản biện về cùng chủ đề. Ngay trong cùng một tạp chí cũng có ý kiến trái chiều, như bài này
  • Cá nhân tôi đúng là cảm thấy lượng mình ăn thay đổi theo kích thước đĩa. Có lẽ điều này chỉ đúng với những người đã được rèn thói quen kiểu “phải ăn hết sạch trong đĩa”
  • Cách dùng từ “trớ trêu” là không phù hợp. Nó thú vị, nhưng không phải là trớ trêu. Xem bài viết liên quan
  • Giờ có lẽ nên nghiên cứu mối tương quan giữa “những người từng bị mẹ hoặc bà bắt phải ăn hết sạch” và tỷ lệ béo phì

• Tôi không đồng ý với lập luận rằng chỉ vì vài creator hàng đầu rời đi mà một nền tảng sẽ chết
  Vine chỉ là ví dụ của việc tự hủy, còn mạng xã hội hiện nay thì 1–3% top đầu tạo ra phần lớn nội dung, nhưng luôn có 15% creator dự bị đang nhắm tới những vị trí đó
  Chỉ là thuật toán đang cố định nhóm top đó mà thôi, chứ việc thử sức thì vẫn luôn diễn ra

  • Việc vài người top đầu rời đi không làm nền tảng sụp đổ. Ngược lại, nó còn tạo ra sự đa dạng và khiến hệ sinh thái lành mạnh hơn. Trên YouTube hay Twitch cũng vậy, dù các kênh lớn biến mất thì hệ sinh thái vẫn tồn tại
  • Microsoft từng ký hợp đồng độc quyền với streamer nổi tiếng cho Mixer, nhưng cuối cùng vẫn đóng dịch vụ chỉ sau 1 năm
  • Vine là do Twitter cố tình giết chết. Periscope cũng vậy
  • Vấn đề không chỉ là tỷ lệ creator, mà là tốc độ những creator mới có thể đạt tới mức nội dung trung bình kiểu AI. Tôi tò mò điều đó sẽ ảnh hưởng thế nào đến tăng trưởng
  • Nếu slop (nội dung chất lượng thấp) là vô hạn, thì ngay cả khi creator hàng đầu biến mất, vẫn sẽ có một kiểu tự điều chỉnh diễn ra

• Tôi rất thích font chưa hoàn hảo và thiết kế mang phong cách retro của trang web đó
  Tôi đã cố gắng tái hiện cảm giác chữ và biểu đồ trong những cuốn sách cũ ở dạng số suốt một thời gian dài, và trang này gần như chạm đúng hình mẫu lý tưởng ấy

  • Bộ tài nguyên font của H.P. Lovecraft Historical Society cũng đáng tham khảo
  • Xem CSS thì thấy họ dùng các font “Volume Tc” và “Volume Tc Sans” của Tom Chalky. Liên kết
  • Tôi cũng đang tìm một font serif đẹp cho website của mình, và cái này thực sự rất đẹp
  • Chỉ tiếc là trên iPhone, ligature fl trong từ influence lại không hiện ra. Là dân mê font nên thấy hơi dao động trong lòng. Truyện tranh liên quan

• Nội dung bây giờ đúng là kiểu đồ ăn nhanh
  Nhanh, rẻ, kích thích, nhưng đơn điệu, không lành mạnh và dễ gây nghiện. Mọi người tiêu thụ cho đến khi phát ngán, và kể cả khi thấy mệt mỏi cũng không dừng lại

  • Thực ra hiện tượng này đã tồn tại trong toàn bộ văn hóa đại chúng từ nhiều thập kỷ trước. Con người vốn dĩ đã thích slop

• Tôi đoán trong vài năm tới, 95% nội dung mới được tạo ra sẽ là AI, bao gồm bình luận, video và blog

  • Dạo này tôi nhìn văn hóa đại chúng mà mình tiêu thụ bằng con mắt rất phê phán. Vì vậy tôi đang tự tạo playlist chỉ gồm phim trước năm 1990. Tay nghề thủ công thời đó rõ ràng khác hẳn
  • Nếu khôn ngoan, bạn cũng nên để AI xử lý 95% phần tiêu thụ của mình. Đằng nào cũng sẽ thành một thế giới nơi AI nói chuyện với AI

• Tôi là một creator nội dung quy mô nhỏ, có lượng người theo dõi ở mức 4 chữ số. Tôi không kiếm tiền, chỉ làm nội dung cho vui
  Nhưng gần đây khi đầu tư nhiều hơn vào thiết bị và thời gian, tôi nhận ra rằng nếu không thay đổi nội dung theo kiểu mà thuật toán FYP thích, thì dù có bỏ bao công sức cũng sẽ bị chìm nghỉm
  Cuối cùng sẽ đến lúc phải chọn giữa “nội dung tôi muốn làm” và “tăng trưởng/doanh thu”. Chạy quảng cáo thì traffic tăng, nhưng điều đó làm tổn hại tính chân thực trong sáng tạo của tôi

  • Nó khá giống với câu chuyện ngắn “Anekdote zur Senkung der Arbeitsmoral”. Liên kết wiki
  • Có follower ở mức 4 chữ số thì đã là quy mô đủ để nền tảng xem xét kiếm tiền rồi. Đó đã là mức khá thành công
  • Sau này tôi muốn tự làm một site giống Twitch thời kỳ đầu (Justin.tv), nơi có thể host nội dung tự do mà không bị thuật toán chi phối
  • Nhưng thực tế thì hệ sinh thái AdTech không thưởng cho sự chân thực. Cấu trúc của nó tối đa hóa click và thời gian xem, nên sáng tạo trung thực ngày càng bất lợi
  • Tôi tò mò không biết có ví dụ cụ thể nào không. Tài khoản cũ của tôi trước đây cũng có chất lượng gợi ý tốt hơn, nhưng chỉ sau vài ngày dùng là lại quay về kiểu ưu tiên clickbait. Có lẽ thứ ta đang chống lại không phải thuật toán mà là bản năng con người

• Tôi điều hành một tài khoản Instagram ngách và đăng lại nội dung từ các tài khoản khác
  Trước đây tôi rất thích tự đi tìm nội dung và viết thuật toán riêng để ưu tiên các bài đăng cũ từ những tài khoản nhỏ
  Nhưng giờ thì các tài khoản ảnh chất lượng cao do AI tạo ra tràn ngập khắp nơi. Giống như “pre-war steel”, ngày càng khó tìm được nội dung thuần do con người tạo ra
  Tôi không biết sau này mọi người sẽ coi trọng hoạt động offline hơn hay lại nghiện hơn nữa so với online. Có lẽ cả hai hiện tượng sẽ cùng xảy ra

  • CEO của Instagram cũng cho rằng năm 2020 là đỉnh cao của tính năng xã hội, và sau đó xu hướng chuyển sang group chat và story riêng tư
  • Cuối cùng thì phân cực vẫn sẽ tiếp diễn
  • Chỉ cần thêm tính năng ẩn thời điểm đăng bài là hoàn hảo, tôi không hiểu vì sao lại dùng một nền tảng bất tiện như vậy

• Một trong những điểm hay của BlueSky là nó dùng các feed thuật toán nhấn mạnh dòng bài của những người dùng im ắng
  Tôi chủ yếu xem feed này và đã bỏ ghim hẳn feed “discover”

• Bài viết hay đấy, nhưng câu “nội dung thay thế đã tồn tại sẵn rồi” hơi gây khó chịu
  Vì phần lớn các nguồn thay thế đó vẫn đang phụ thuộc vào các mạng xã hội khác hoặc đang dần biến mất

• Nếu mọi thứ đều bị lấp đầy bởi AI slop, thì biết đâu đó lại là cơ hội để chúng ta thoát khỏi chứng nghiện màn hình mãn tính

  • Dù video ngắn do con người hay AI làm thì cuối cùng vẫn đều là thứ để kích dopamine. Nhưng nội dung do con người làm có thêm cảm giác thân mật (quan hệ para-social), nên khi thứ đó biến mất, có thể ta sẽ chợt nhận ra “mình đang xem cái gì thế này?”
  • Cuối cùng thì “cách duy nhất để thắng trò chơi là không tham gia”. Tôi cũng đã xóa app Instagram, chỉ dùng bản web một thời gian rồi bỏ hẳn.
    Thay vào đó, tôi thêm danh sách bộ lọc UBlock để xóa sạch feed gợi ý trên YouTube và Reddit
  • Nếu ý bạn là nói upside chứ không phải upshot, thì màn chơi chữ đó khá duyên
  • Nhưng thực tế là các thiên tài đang được huy động để tăng cường tính gây nghiện bằng AI, nên tôi nghĩ khả năng thất bại là thấp
  • Cuối cùng rồi sẽ có ai đó nối thẳng hệ thống phần thưởng của con người với cỗ máy tạo slop, để khôi phục tốc độ tiêu thụ nội dung về mức trước đại dịch