Hiện tượng không ai biết chuyện gì đang xảy ra trên mạng
(theatlantic.com)- Internet với hơn 5 tỷ người tham gia đã lớn hơn, nhưng thông tin chảy tách biệt theo từng nền tảng, khiến khó đoán được điều gì thực sự đã lan truyền
- Đề xuất For You thiếu minh bạch của TikTok, sự lan rộng của paywall, tình trạng hỗn loạn của X, và ảnh hưởng suy yếu của tin tức trên mạng xã hội tạo ra những thực tại trực tuyến hoàn toàn khác nhau cho từng người dùng
- Trên TikTok, Facebook và Netflix, ngay cả những nội dung đạt hàng trăm triệu lượt xem hay hàng trăm triệu giờ tiêu thụ cũng có thể không xuất hiện trước mắt nhiều người, khiến độ phổ biến và mức độ được cảm nhận là nổi tiếng bị tách rời
- Tranh cãi TikTok quanh “Letter to America” năm 2002 của Osama bin Laden thực tế có quy mô hạn chế, nhưng qua đưa tin và phản ứng chính trị, nó lại phình to hơn trên các nền tảng cấp hai
- Việc thu hẹp quyền truy cập CrowdTangle, sự thiếu minh bạch của X, và giới hạn giao diện nghiên cứu của TikTok biến các công ty nền tảng thành cửa ngõ để phán đoán dòng chảy thông tin
Internet đã lớn hơn nhưng bức tranh toàn cảnh lại mờ hơn
- Internet hiện nay là internet lớn nhất từng tồn tại, với hơn 5 tỷ người tham gia bằng những cú nhấp và cuộn
- Lượng dữ liệu được tạo ra mỗi ngày khổng lồ đến mức được mô tả bằng quintillions of bytes
- Văn hóa đại chúng đơn nhất đã biến mất từ lâu, và gần đây nhiều điều kiện chồng lên nhau khiến hệ sinh thái trực tuyến càng thiếu minh bạch hơn
- Hệ thống đề xuất For You thiếu minh bạch của TikTok
- Paywall giới hạn truy cập vào các website như The Atlantic
- Sự sụp đổ sau khi Twitter đổi thành X dưới thời Elon Musk
- Xu hướng tin tức ngày càng kém liên quan trên hầu hết các mạng xã hội
- Khi trải nghiệm trực tuyến bị chia tách theo hệ tư tưởng và thói quen duyệt web của từng cá nhân, việc đánh giá xu hướng nào thực sự viral trở nên khó khăn hơn
Độ phổ biến trên nền tảng và cảm nhận cá nhân ngày càng tách rời
- Ryan Broderick, người viết bản tin Garbage Day, cho rằng ngày càng khó nắm được thực sự chuyện gì đang diễn ra trên nhiều nền tảng khác nhau
- Trong 6 tháng qua, Broderick đã hợp tác với NewsWhip và các công ty phân tích trực tuyến để tạo ra các intelligence reports theo dõi nội dung và nhân vật nổi bật trên Facebook, X, Reddit, TikTok, Twitch và YouTube
- Trong thập niên 2010, dù nội dung viral trên Facebook, YouTube và Twitter có tính chất và nhóm người dùng khác nhau, việc trộn tất cả lại để đọc ra bầu không khí của internet vẫn dễ hơn
- Từ giữa năm 2021 đến đầu năm 2022, đã xuất hiện dấu hiệu cho thấy cách thông tin di chuyển đang thay đổi
- Tin tức chỉ bùng lên mạnh ở một góc nào đó của internet rồi biến mất
- Xuất hiện những trường hợp hoàn toàn lách qua feed của chính mình
- Các xu hướng “viral” giả với rất ít bằng chứng về tương tác thực tế xuất hiện thường xuyên hơn
Những cú đại hit ‘vô hình’ của TikTok, Facebook và Netflix
- Các video phổ biến ở Mỹ trên TikTok năm 2023 không phải tin tức về Trung Đông, bình luận về vụ ném bom Gaza, điệu nhảy Gen Z, hay chuyện phiếm Taylor Swift và Travis Kelce, mà là video hướng dẫn trang điểm, ASMR đồ ăn, mèo nhà cỡ lớn, và các video sơn trần bằng bình xịt như Iron Man
- Theo report cuối năm của TikTok, mỗi video trong số này đạt tới 500 triệu lượt xem, nhưng nhiều người dùng có thể chưa từng thấy chúng
- The Verge đã chỉ ra sự đứt gãy này bằng tiêu đề: “TikTok’s biggest hits are videos you’ve probably never seen”
- Widely Viewed Content Report gần đây của Facebook cũng bao gồm nhiều meme và video tái chế đạt hàng chục triệu lượt xem
- Netflix đã công bố engagement report chứa số liệu xem của hơn 18.000 chương trình TV và phim trong thư viện từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2023
- Tác phẩm được xem nhiều nhất là The Night Agent, với 812 triệu giờ stream trên toàn cầu
- Ngay cả những người dùng tự cho là am hiểu truyền thông và chương trình TV cũng phản ứng rằng họ chưa từng nghe đến tác phẩm này
- Sự đứt gãy này là đặc trưng của một internet bị phân mảnh, nơi nội dung được tiêu thụ ở quy mô khổng lồ nhưng danh tiếng lại có cảm giác nhỏ bé và cô lập
Tranh cãi “Letter to America” cho thấy ảo giác viral
- Tháng 11/2023, trên TikTok lan truyền tuyên bố rằng các video đọc và khen ngợi “Letter to America” năm 2002 của Osama bin Laden đang viral
- Một số cơ quan báo chí xem đây là chỉ dấu đáng lo ngại về sự gia tăng bài Do Thái, nhưng quy mô mà phân tích nền tảng cho thấy thực tế hạn chế hơn nhiều
- The Washington Post xác nhận rằng trong hai ngày xảy ra vụ việc, có 274 video gắn hashtag “Letter to America”, với 1,8 triệu lượt xem
- Con số này thấp hơn nhiều so với video gắn hashtag travel, skincare, anime trong các khoảng 24 giờ khác
- Sau đó, các nhà báo am hiểu internet đã cố gắng điều chỉnh lại nhận định rằng bức thư này không phải viral theo tiêu chuẩn của TikTok
- Đồng thời, cũng có phản ứng cho rằng một số video vẫn nhận hơn 10.000 lượt thích, nên dù chưa đạt ngưỡng viral thì vẫn có thể là vấn đề
- Các chính trị gia gắn tranh cãi này với mối lo sẵn có rằng TikTok chịu sự kiểm soát của chính phủ Trung Quốc và ảnh hưởng hoặc cực đoan hóa người dùng trẻ tại Mỹ
- TikTok không trả lời yêu cầu bình luận
- Chính việc đưa tin về tranh cãi này lại khiến các video đó lan rộng hơn trên các nền tảng cấp hai
- Một tuyển tập video TikTok đã đạt hơn 41 triệu lượt xem trên X
- Nếu cùng xu hướng này lặp lại trong kỳ bầu cử tổng thống 2024, cụm từ “viral” có thể bị dùng để hợp thức hóa xung đột bất kể quy mô thực tế
Công cụ minh bạch suy yếu khiến phụ thuộc vào nền tảng nhiều hơn
- Brandon Silverman, nhà sáng lập CrowdTangle, cho rằng các nền tảng công nghệ lớn đang khiến việc xác minh xu hướng và truy dấu nguồn gốc trở nên khó hơn
- CrowdTangle là nền tảng theo dõi các bài đăng phổ biến trên Facebook, và Facebook đã mua lại nó vào năm 2016
- Silverman rời Facebook vào năm 2021, và hiện đánh giá X, khác với Twitter thời trước Musk, gần như là một hộp đen
- TikTok chỉ cung cấp quyền truy cập giao diện nghiên cứu cho các nhà nghiên cứu học thuật nộp đơn xin phép
- Silverman xem tình hình hiện nay là trạng thái “tranh cãi về dữ liệu mà chúng ta không có” và “đuổi theo cái đuôi của chính mình trên internet”
- CrowdTangle đã ngừng đăng ký người dùng mới từ năm ngoái
- Các nhà nghiên cứu và tổ chức minh bạch cho rằng Meta đã làm suy yếu đội ngũ CrowdTangle như một phần của tái cơ cấu nội bộ
- Các nhà báo suy đoán công cụ này đã trở thành gánh nặng với lãnh đạo Meta khi nó phơi bày việc thuyết âm mưu, nội dung phủ nhận bầu cử và các influencer cực hữu trở nên phổ biến trên Facebook
- Người phát ngôn của Meta cho biết các tài khoản CrowdTangle trả phí vẫn đang hoạt động, và tháng trước công ty đã ra mắt công cụ mới cung cấp quyền truy cập gần thời gian thực vào nội dung công khai từ Pages, Posts, Groups, Events trên Facebook và professional accounts trên Instagram
Không biết quy mô thì ưu tiên trong tranh luận cũng bị lung lay
- Độ phổ biến và tính viral không phải tiêu chí duy nhất để đánh giá tầm quan trọng của một vấn đề, nhưng nếu không biết thực sự điều gì đang diễn ra trên mạng, rất dễ lãng phí thời gian vào những tranh cãi không quan trọng
- Các chính trị gia có thể tách xu hướng khỏi ngữ cảnh để khớp với nghị trình chính trị của mình
- Thượng nghị sĩ Marsha Blackburn đã nhắc đến “appalling popularity” của bức thư bin Laden trên TikTok tại phiên họp toàn thể Thượng viện
- Blackburn khẳng định “đây không phải chuyện tự nhiên mà xảy ra” và cho rằng TikTok đã đẩy nó lên
- Một số nhân vật Dân chủ cấp cao, gồm cả Thống đốc bang New York Kathy Hochul, cũng chỉ trích TikTok
- Trải nghiệm mạng xã hội tập trung trước đây cũng không hoàn hảo
- Silverman cho rằng trong nhiều trường hợp ông thấy trên CrowdTangle, thực chất chỉ là một vài tài khoản có ảnh hưởng lớn khiến thứ gì đó trở nên “viral”
- Broderick cho rằng đặc biệt trên các mạng như Twitter, các tổ chức truyền thông có thể nhận diện rồi khuếch đại xu hướng để mở rộng độ phủ, tạo ra một lời tiên tri tự hoàn thành
- Sự chuyển dịch rời xa một internet có thể nắm bắt được có thể mang lại cảm giác nhẹ nhõm cho những người từng luôn bị gắn vào một nền văn hóa đại chúng trực tuyến đơn nhất
- Tuy nhiên, trong một internet phân mảnh nơi thuật toán gợi ý lấn át mô hình follower cũ, chúng ta buộc phải dựa vào các công ty công nghệ để biết quy mô di chuyển của thông tin
- Các công ty nền tảng trở thành gatekeeper theo dõi dòng chảy thông tin, còn người dùng tranh cãi trong bóng tối về những vấn đề mà họ khó xác định được kích cỡ thật sự
1 bình luận
Các ý kiến trên Hacker News
https://archive.is/wyoId
Tôi từng nghĩ mình hoàn toàn xa rời văn hóa của thế hệ trẻ ngày nay, rồi định cười cho qua như kiểu thế hệ nào cũng vậy, nhưng giờ tôi nhận ra rằng mình thậm chí không còn biết phải tìm hiểu bằng cách nào
Trước đây, nếu muốn biết bọn trẻ đang nghe gì, chỉ cần bật kênh radio ồn ào mà bình thường mình hay bỏ qua, hoặc xem chương trình TV mới mà mọi người đang bàn tán. Giờ thì tôi biết Spotify đang đẩy gì, nhưng không biết nó có thực sự phổ biến hay không. Cài TikTok cũng không chắc tôi sẽ thấy cùng thứ mà giới trẻ đang xem. Tôi cũng không biết mấy thứ rác rưởi trên trang đầu reddit có phản ánh suy nghĩ của thế hệ trẻ hay chỉ là vòng lặp phản hồi của thuật toán câu kéo tương tác mà người bình thường đã bỏ đi hết rồi
Vài người trẻ mà tôi thực sự quen biết lại là những người tự nói rằng họ không thật sự hòa hợp với bạn đồng trang lứa, và ngay từ đầu cũng không nên khái quát quá mức từ các tương tác trong cái bong bóng nhỏ của mình
Mỗi thập niên của những năm 1900 đều có những dòng chảy văn hóa và bản sắc rõ rệt, các tiểu văn hóa và phản văn hóa trong quá khứ cũng công khai hơn, còn bây giờ mọi thứ có cảm giác đều bị phân mảnh. Tôi không biết đó có phải điều xấu không, nhưng chắc chắn là khác
Gần đây tôi đi một chuyến bay mà hệ thống giải trí trên máy bay bị hỏng, nên tất cả mọi người chỉ có thể xem cùng một bộ phim vào cùng một thời điểm. Khi phim kết thúc, có một cảm giác đồng đội kỳ lạ kiểu “hóa ra tất cả chúng ta bị nhốt trong cái ống này và cùng xem một bộ phim tàm tạm”
Các điểm tham chiếu văn hóa chung đã ít đi, nhưng vẫn tồn tại. Những sự kiện lớn như Covid hoặc các sản phẩm truyền thông được quảng cáo rầm rộ vẫn đóng vai trò đó
Tôi đăng ký Substack Garbage Day của Ryan Broadrick
Nhờ vậy gần đây tôi biết đến Skibidi Toilet, thứ mà nhiều người xem là meme lớn đầu tiên của Gen Alpha
[1]:https://www.youtube.com/shorts/KrlkXOxlvCk
[2]: https://en.wikipedia.org/wiki/Skibidi_Toilet#Reception_and_influence
[3]:https://garbageday.email/about
Gần đây tôi cũng đến một sự kiện ở NYC, đã lo trong phòng chỉ có mình là millennial còn lại toàn Gen Z, nhưng thật bất ngờ là phần lớn đều là millennial. Nhìn lại thì có vẻ millennial là một thế hệ khá đặc biệt: họ đã thấy “internet cũ” trước khi bị tư bản chiếm lĩnh, và còn nhớ thời máy tính chưa phải là những khu vườn có tường rào chỉ đưa ra những gì người khác quyết định cho ta xem. Vì thế các sự kiện nói về internet từng như thế nào và đang đi về đâu dường như rất hợp với thế hệ này
Nói thật thì chúng ta vẫn thức dậy vào buổi sáng, ăn, uống và ngủ. Ngày nay phải vạch ranh giới bằng việc bọn trẻ dùng ứng dụng nào, chia sẻ những giá trị nào
Việc nhớ lại các dòng chảy văn hóa rõ rệt của những năm 1900 có thể là do bị hiện tượng truyền thông đánh lừa. Xuất hiện trên TV không có nghĩa là thật sự có thay đổi hành vi. Các ứng dụng ngày nay cũng vậy. Khoảng cách giữa tầm quan trọng cảm nhận được và tầm quan trọng thực tế là một hiện tượng đã có từ lâu
Ví dụ, ở Đức, ngay cả khi cái gọi là cuộc cách mạng sinh viên năm 1968 đạt đỉnh, số người tích cực tham gia biểu tình cũng tối đa chỉ khoảng 10%. Chính những “người cách mạng” đó tiếp xúc với truyền thông và cố gắng tổ chức theo nó
Biết đâu từ sự thay đổi này sẽ xuất hiện điều gì đó thú vị
Có lẽ cũng có thể là điều tốt. Tôi nhớ vài năm trước, khi các nhà báo “thuê ngoài” việc đưa tin cho Twitter và giật tít kiểu “Internet náo loạn vì X”, nhưng thực tế chỉ là khoảng một tá tài khoản vô danh trên Twitter
Cái chết của Twitter và sự tái phân mảnh của Internet nghe như một luồng không khí trong lành so với màn sương tím dày đặc của web tập trung trong 10 năm qua
Một phần là do kinh tế và cấu trúc khuyến khích khiến các nhà báo phải liên tục sản xuất nhiều nội dung. Một phần là do lười biếng. Vì nó dễ hơn nhiều so với ra hiện trường và nói chuyện với người thật
Chỉ cần bịa ra một câu chuyện, tìm 3 Tweet ngẫu nhiên để chống lưng, là có thể đưa tin về bất cứ thứ gì mà không cần bằng chứng thực sự, và độc giả thì cứ nuốt lấy. Tất nhiên chuyện đó vẫn đang xảy ra, nhưng ít nhất giờ đây mọi người có xu hướng nhìn Twitter với chút hoài nghi hơn
Đã có lúc Twitter trong một thời gian ngắn hoạt động như đài phát thanh phát sóng toàn cầu. Dù kết quả có nghiêng về mối quan tâm của những người luôn online, mọi người vẫn có thể tụ lại và nắm được cảm giác “đang có chuyện gì”
Nội dung bị silo hóa hiện nay giống một tờ báo siêu cá nhân hóa hơn. Có nội dung, nhưng cơ hội chia sẻ và thảo luận với bạn bè, cũng như nền tảng chung, thì hạn chế
Nhìn vào sự silo hóa đó và xu hướng Instagram khiến nội dung do người dùng tạo trở nên kém hấp dẫn, có vẻ Big Tech không muốn xử lý việc những người dùng đối lập nhau, hoặc có lẽ người dùng nói chung, tương tác với nhau
Chắc doanh thu từ lượt click liên kết đủ lớn nên những bài đó mới kiếm được tiền? Cá nhân tôi thấy chúng còn ghê tởm hơn bài dạng danh sách. Trích dẫn Twitter, tóm tắt review Amazon, và bài dạng danh sách là top 3 thứ tôi ghét nhất
“Trào lưu đó có thật sự viral không? Mọi người đều thấy bài đăng đó, hay chỉ là góc Internet của tôi?” Đây chính là trọng tâm
Từ các thử nghiệm tôi tự làm trong vài năm qua, có một kịch bản có vẻ khá phổ biến. Giả sử một trang như IG/FB, nơi người ta vẫn dùng để giữ liên lạc với bạn bè, quyết định rằng một người dùng là “độc hại” và bắt đầu shadow ban họ hoặc ẩn bài đăng của họ khỏi bạn bè. Có thể không phải vì tương tác xấu, mà chỉ vì thuật toán cho rằng “nội dung” của người đó không phù hợp để xuất hiện ở đầu feed của người theo dõi
Điều đó trông như thế nào với người dùng ấy? Họ sẽ thấy như thể bạn bè đang phớt lờ và không quan tâm đến mình. Điều này có thể dẫn đến trầm cảm, và việc thanh thiếu niên dùng mạng xã hội nhiều dẫn đến gia tăng lo âu và trầm cảm đã được chứng minh khá rõ
Thật ngạc nhiên khi mọi người không cùng nhau chỉ ra rằng việc các trang mạng xã hội có thể ảnh hưởng khổng lồ đến nhận thức “thực tại” của một người như vậy là vô lý đến mức nào. Những thứ như thế này cần biến mất sớm
Ngay cả trước chữ viết, người kể chuyện đã quyết định truyền lại hay không truyền lại truyền thống truyền miệng nào, và thay đổi chúng mỗi lần kể. Thay “mạng xã hội” bằng “đài truyền hình”, “báo chí”, “tạp chí học thuật” thì vấn đề vẫn vậy
Trong một thế giới kết nối 8 tỷ người, hay thậm chí 1 tỷ, 1 triệu, 1.000 người, tất yếu sẽ có vài bên trung gian phân phối cho công chúng chỉ một phần các tường thuật về thực tại. Và họ sẽ có sức mạnh khổng lồ
Có lúc việc khuếch đại vấn đề là quan trọng, nhưng làm theo phong cách này thì kết quả chỉ còn lại những vấn đề không liên quan với nhau và một đống rác nói chung
Nếu tương tác duy nhất của bạn với một người là trên Twitter, thì ngay từ đầu gọi người đó là bạn bè đã khá gượng ép rồi
Điểm hay của AI là không ai cần phải lập trình điều này một cách rõ ràng. Nó sẽ tự xảy ra thôi
Vì vậy hoàn toàn không có ác ý! /s
Liên quan đến câu hỏi “trào lưu đó có thật sự là viral không?”, tôi nghĩ giờ đây một số người đã bắt đầu không còn gán giá trị cho bản thân việc một thứ trở nên viral nữa
Vấn đề không chỉ là nó có viral hay không, mà là dù nó có viral đi nữa thì tôi có cần quan tâm không
Mọi người bắt đầu hiểu rằng tham gia chỉ để tham gia không nhất thiết là điều đáng mong muốn. Việc một thứ viral không có nghĩa là nó quan trọng, mà chỉ có nghĩa là nó đã viral. Trong vài trường hợp, đó còn là tín hiệu tiêu cực
Trong một năm rưỡi qua, tôi đã chủ ý giảm mạnh tương tác với mạng xã hội. Tôi ngày càng ít biết về các trào lưu viral xuất hiện hằng tuần, và đã ngừng vào hầu hết các trang tổng hợp nội dung. HN là một trong những nơi cuối cùng còn lại, còn tôi dành nhiều thời gian hơn để đọc sách và làm việc trực tiếp
Cuộc sống đã tốt hơn nhiều. Là người nghĩ rằng các cộng đồng Internet từng giúp mình rất nhiều để vượt qua tuổi thơ đầy biến động trong thập niên 90, giờ tôi cảm thấy đã đến lúc để phần lớn chuyện đó lại phía sau
Không chỉ vì Internet đã thay đổi, mà còn vì Internet đang thay đổi người dùng. Bất chấp những điều tốt đẹp ban đầu, nó đã biến tôi theo một hướng tôi không thích. Tôi trở nên phản ứng hơn, kém khoan dung hơn, và bi quan hơn về những con người khác
Tôi không nghĩ chúng ta được trang bị về mặt tinh thần để chịu đựng Internet ở hình dạng hiện nay trong dài hạn. Ít nhất là tôi thì không. Một thời gian ngắn thì ổn, nhưng nó nhanh chóng trở nên tệ đi. Tôi hy vọng thế hệ công nghệ web và cộng đồng tiếp theo sẽ tìm ra cách giải quyết vấn đề này, nhưng tôi ngày càng nghĩ rằng một phần của lời giải là không dùng Internet cho những việc quan trọng
Thực ra điều đó hoàn toàn khả thi, và khá thú vị
Tôi bỏ qua IRC, nhưng đã dùng Direct Connect rất nhiều và cũng từng đi LAN party của các hub
Tôi từng thích digg, nhưng nó đã kết thúc
Facebook thì khi mới ra tôi dùng thử 3 tháng, kết luận đó là thứ rác rưởi độc hại rồi xóa
Tôi cũng có tài khoản Twitter, nhưng không hiểu nó, cũng không dùng, và thấy nó cũng có vẻ độc hại nên đã xóa
Reddit đã trở thành một hub của các tác nhân độc hại chuyên quảng cáo trá hình và tranh luận ác ý, lại còn có thêm các hạn chế để làm nó thân thiện với doanh nghiệp, nên tôi bỏ luôn
Với tôi, HN cũng là một trong những nơi cuối cùng còn ghé thăm, còn Discord thì nhờ vài server thiên về kỹ thuật và những người bạn ở nửa kia Trái Đất chưa từng gặp mặt, đang lấp được phần tiếc nuối mà Direct Connect để lại
Những người gần gũi ngoài đời thì có thể liên lạc qua Signal, Telegram, hoặc SMS kiểu cũ
Gần đây một người bạn của bạn đời tôi ghé thăm, và suốt thời gian đó cứ xem TikTok. Đôi khi thay vì chơi cùng mọi người, người đó ở trong phòng xem TikTok. Người đó phàn nàn về các cuộc ném bom của Israel, nhưng hoàn toàn không biết gì về những hành vi tàn bạo ngày 7 tháng 10
Càng thấy và nghe nhiều người bị đồng hóa vào thuật toán, tôi càng thấy thật tốt khi ở bên ngoài nó. Ra ngoài và chạm vào cỏ là điều tốt cho chúng ta
Nếu mọi việc dùng Internet đều là sử dụng mang tính công cụ, thì nó trở thành sự phong phú thuần túy cho công việc, dự án phụ và sở thích, học tập, giải trí, thủ tục hành chính và phối hợp, cũng như liên lạc với người quen. Với tôi, với những người thân thiết thì chỉ dùng email để hẹn gặp hoặc hẹn gọi. Tôi không hiểu “chat”, và những người thân với tôi cũng vậy
Những thứ bị loại bỏ là blog ý kiến và microblog, toàn bộ không gian tranh luận kiểu chuyên mục, mọi thứ do “nhà báo” tạo ra, reddit và các loại chan, cũng như toàn bộ chủ nghĩa tận thế hoặc lạc quan về kinh tế, chính trị, văn hóa và tinh thần thời đại. Mọi loại “tin tức” không phải tin về một ngách cụ thể hay một sự vật cụ thể đều bị loại
Rốt cuộc, trong đó chỉ có cám dỗ của giải trí, kích thích, sự mới lạ và gãi ngứa trí tuệ; nếu tiếp xúc lâu dài, chúng có thể để lại những vết hằn không mong muốn trong tâm trí. Nếu muốn giải trí, kích thích và sự mới lạ, chỉ nhìn 60 năm qua thôi cũng đã có hàng chục nghìn bộ phim và hàng triệu trò chơi mà ta chưa từng thử. Đủ để nghỉ một hai giờ mỗi ngày hoặc thỉnh thoảng có một ngày chậm rãi. Lạ là những thứ đó tương đối vô hại theo cách ngây thơ, tự hoàn chỉnh, và rõ ràng không ám ảnh với việc “đổi hướng con đường của bạn”
Tất nhiên điều bài viết lo ngại cũng chính là chuyện này, nhưng nếu theo cách đó thì “web” là một hạ tầng tử tế và hào phóng mà tính hiện đại cung cấp. Nếu không cần hơn thế, sẽ không nảy sinh vấn đề phức tạp rằng “chúng ta không phù hợp về mặt tiến hóa với thứ mình đã tạo ra”
Đặc biệt so với giai đoạn 2016–2022, dạo này nó vận hành tốt hơn. Các nội dung và thảo luận “chủ yếu mang tính công cụ” và ít tán gẫu như diễn đàn distro, wiki fandom, kênh game, Github Issues đã hồi phục khỏi tình trạng bị chính trị hóa quá mức từng ngấm vào chúng trong thời kỳ đó
Rốt cuộc, có lẽ đây chỉ là vấn đề học các kỹ năng điều hướng truyền thông đại chúng hiện đại cũ, trong một vòng lặp ồn ào và phình to hơn nữa
“Hãy nghĩ đến TikTok… Hãy tưởng tượng bài đăng có lẽ là phổ biến nhất trên trang trong năm nay. Có thể là tin tức Trung Đông… hoặc cũng có thể là thứ nhẹ nhàng như một trào lưu nhảy của Gen Z… Nhưng không phải. Theo báo cáo cuối năm của TikTok, những video phổ biến nhất ở Mỹ hoàn toàn không phải là thời sự. Chúng gồm hướng dẫn trang điểm, ASMR đồ ăn, một phụ nữ cho xem một con mèo nhà khổng lồ, một người đàn ông phun sơn trần nhà để trông giống Iron Man, v.v.”
Rốt cuộc có thể nói là người bình thường đã thắng
Giờ thì việc viral hoàn toàn bị thuật toán kiểm soát là điều dễ hiểu. Vì có tiền liên quan mà. Không thể phó mặc những thứ như vậy cho ngẫu nhiên; đó chỉ là một ngoại lệ ngắn ngủi trong lịch sử Internet thuở đầu
Với tôi thì mọi thứ đã trở nên nhàm chán. Nội dung quá nhiều, tất cả đều giống nhau, nhạt nhẽo và có vẻ thiếu độc đáo. Tôi biết vẫn có thứ hay, nhưng không dễ tìm giữa đám nhiễu
“Vận động viên được tài trợ” giờ đã trở thành “influencer”, và họ được trả nhiều tiền hơn để đẩy giới hạn của môn thể thao và lối sống mà tôi mơ ước. Nhờ vậy, tôi có thể trải nghiệm điều đó một cách sống động trong tuần, và khi hệ sinh thái lớn lên, rào cản gia nhập vào cuối tuần cũng thấp hơn
Tốc độ phát triển của các sở thích như dù lượn, base jump, foil boarding, xe đạp leo núi, đi bộ đường dài thật đáng kinh ngạc. Nhân tài kỹ thuật được đổ vào “những thứ vui” đang được tưởng thưởng với tốc độ chưa từng có. Nói cách khác, đây là vùng ở đỉnh tháp nhu cầu Maslow và không ảnh hưởng đến sự sống còn của nhân loại. Trong trường hợp của tôi, các môn thể thao này lại gần như đi ngược hẳn với việc tăng tỷ lệ sống sót
Ví dụ, việc những người đọc thư của Osama Bin Laden rồi la lên rằng ông ta đã đúng xuất hiện trong danh sách đó sẽ không có lợi cho TikTok
“Nội dung phổ biến đang được tiêu thụ ở quy mô khổng lồ, nhưng sự phổ biến, thậm chí cả danh tiếng, cũng có cảm giác nhỏ lại và bị silo hóa. Chúng ta đang sống trong một thế giới nơi việc vui vẻ không biết người khác đang tiêu thụ gì dễ hơn bao giờ hết”
Từ lâu tôi đã cố giải thích xu hướng này. Khi nhu cầu đã bão hòa, chúng ta sẽ đi theo hướng xây dựng chuyên môn hóa tạo ra khoái cảm và giá trị lớn nhất cho từng cá nhân trên mỗi đơn vị đầu vào
Đẩy đến cực hạn, sản phẩm đầu ra sẽ là thứ được điều chỉnh hoàn hảo cho các thụ thể hóa học khoái cảm của cơ thể và não bộ
Giả sử có thể tải não xuống, tương lai sẽ trông giống như nội dung tạo sinh chỉ phù hợp với riêng tôi, còn với mọi người khác thì kém hơn nội dung tạo sinh riêng của họ. Sẽ có thêm chút mới lạ để kích thích mạch đó và kiểm tra độ dốc của điểm tối ưu, nhưng phần lớn sẽ là bản remix của những thứ vốn đã tạo phản ứng
Vì vậy thay vì Nike sản xuất 10, không, 100 màu giày, họ sẽ tạo đúng màu tôi muốn chỉ cho tôi và những người tình cờ có cùng gu với tôi
Như một phần của quá trình này, sáng tạo sẽ bùng nổ. Vì cá nhân có thể biểu đạt và tạo ra thứ mình muốn. Điều đó trở nên khả thi mà không cần nhiều năm hay nhiều thập kỷ rèn luyện để học viết kịch bản, làm phim, chơi guitar, may vá, v.v.
Điều đó có tốt cho chúng ta hay xã hội không? Tôi không định tranh luận đạo đức ở đây. Tôi chỉ quan sát và ngoại suy những gì dường như đang xảy ra
Trả lời trực tiếp thì tôi nghĩ điều ngược lại đang xảy ra. Mọi thứ ngày càng giống nhau hơn. Mối quan tâm của mỗi cá nhân có thể là một tổ hợp độc đáo, nhưng các mảnh ghép tạo nên tổng thể thì tuyệt đối không độc đáo
Về câu “Điều đó có tốt cho chúng ta hay xã hội không?”, tôi nghĩ nó sẽ bình thường hoặc không có tác động quá lớn. Không phải mọi thứ trong đời đều là bước ngoặt của nhân loại. Trái lại, quá nhiều thứ đang bị đối xử như thể chúng là như vậy
Trong khoảng 7 năm qua, với tôi Internet là những cộng đồng trực tuyến chuyên sâu và được chọn lọc như Hacker News, Pinkbike, 68kMLA, /r/DestinyTheGame, AudioScienceReview
Điều đó thật sự rất tuyệt. Nó là điểm giao cắt thật sự giữa đời sống và mối quan tâm thực tế của tôi với một nhóm người rộng hơn, điều mà chỉ môi trường địa phương của tôi không thể đem lại
Tôi gần như không dùng mạng xã hội. Với tôi, mục đích của Facebook chỉ là mua bán đồ nội thất và phụ tùng xe đạp cũ. Instagram chỉ tồn tại như một phần bổ trợ cho Pinterest. Cả hai chỉ là công cụ giúp tôi và bạn đời không phải tranh cãi vô tận dựa trên những chi tiết thiết kế/nội thất hoàn toàn tưởng tượng. Tôi không hiểu sức hút của TikTok, còn Twitter gần giống nơi để đăng những #dadjokes mà tôi không muốn kể cho gia đình ngoài đời nghe
Việc tham gia quá mức trên mạng vào các nền tảng và không gian cố trở thành mọi thứ cho mọi người chẳng có giá trị tích cực nào
Không biết cơn phẫn nộ trong ngày hay meme của tuần thì cũng chẳng bỏ lỡ gì. Tôi vẫn giết thời gian trên mạng, nhưng ít vô thức hơn và phù hợp hơn với mối quan tâm của mình
Nhìn lại, sự thay đổi trong cách nghĩ diễn ra dần dần nhưng khá sâu sắc. Tôi có cảm giác đã giành lại quyền kiểm soát những gì mình coi là quan trọng, và suy nghĩ của tôi cũng giống như thật sự là của tôi, chứ không bị feed thuật toán và bình luận chi phối
Càng dành nhiều thời gian tách khỏi tinh thần tập thể của Internet, nó càng trông giống tinh thần thời đại của những điều phi lý tích tụ
Với tôi, đỉnh điểm của hiện tượng đó là Pizza Rat. Đó là khoảng cuối năm 2015, và cảm giác như khoảnh khắc cuối cùng mà mọi người trên Internet cùng xem một thứ giống nhau
Nó giống như thời TV ngày xưa, khi cả nước xem cùng một tập phim vào cùng một buổi tối
Dat Boi là đầu năm 2016, và đó là lần đầu tiên tôi lỡ mất tinh thần thời đại của meme. Từ đó về sau, nó cứ dần tuột khỏi tầm tay tôi
Có lẽ tôi cũng đang già đi
Internet, và cuộc sống nói chung, theo tôi lúc nào cũng giống như điều bài viết này đang lo ngại. Có chuyện xảy ra, có người thấy, có người không. Không có gì to tát
Khi các thuật toán gợi ý bắt đầu nổi bật hơn, tôi có cảm giác chúng bắt đầu silo hóa mọi “trào lưu” thay vì cho mọi người xem “thứ được xem nhiều nhất”
Bài này có luận điểm hoàn toàn trái ngược với bài viết này[1] mà tôi từng thấy trên HN. Không phải là không có phản văn hóa, mà có vẻ như văn hóa chủ lưu đang bị vô số phản văn hóa nuốt chửng
Giờ đây, thay vì các đài truyền hình ba chữ cái chiếu những chương trình theo cùng một khuôn mẫu, có lẽ có hàng triệu nhà sáng tạo nội dung cạnh tranh lượt xem. Thứ giúp thu hút khán giả không phải là sự đồng nhất, mà là trở nên khác biệt theo cách thú vị
[1] https://www.honest-broker.com/p/14-warning-signs-that-you-are-living