Shell dùng Fortnite, TikTok và hơn thế nữa để thuyết phục trẻ em rằng nhiên liệu hóa thạch là thứ ngầu

• Tập đoàn dầu khí lớn Shell đang sử dụng các nền tảng phổ biến như Fortnite, TikTok và Twitch để quảng bá nhiên liệu hóa thạch tới thanh thiếu niên.
• Công ty này đã tạo ra một thế giới Fortnite mang tên "Shell Ultimate Road Trips", nơi người chơi có thể khám phá sáu khu vực khác nhau và thấy một trạm xăng Shell được đánh dấu ở trung tâm bản đồ.
• Chiến dịch này được thiết kế để quảng bá cho loại xăng cao cấp “mới và cải tiến” của Shell, V-Power NiTRO+.
• Shell cũng hợp tác với các nhà sáng tạo TikTok và streamer trên Twitch để quảng bá màn hợp tác này.
• Những nhà sáng tạo nội dung quảng bá chiến dịch của Shell sở hữu 8,5 triệu người theo dõi trên TikTok, 1,5 triệu người theo dõi trên Instagram và 11 triệu người đăng ký trên YouTube.
• Shell cũng tài trợ các bài đăng trên IGN và sản xuất một loạt ba phần trong đó nhân viên IGN chơi Fortnite và khám phá bản đồ được Shell tài trợ.
• Chiến dịch này là một phần trong nỗ lực rộng hơn của các tập đoàn dầu khí lớn nhằm kết nối với giới trẻ thông qua các influencer trực tuyến và nhà sáng tạo nội dung.
• Tuy nhiên, chiến dịch này đã nhận về phản hồi tiêu cực, khi nhiều khán giả chỉ trích việc một công ty dầu khí tự quảng bá.
• Theo một khảo sát năm 2021, khoảng 75% người trẻ từ 16-25 tuổi lo sợ về tương lai do biến đổi khí hậu gây ra, nên việc các công ty dầu khí thuyết phục nhóm tuổi này ủng hộ ngành nhiên liệu hóa thạch là điều không dễ.

[GN⁺]

Ý kiến trên Hacker News

• Shell đang tận dụng các nền tảng phổ biến như Fortnite và TikTok để quảng bá nhiên liệu hóa thạch tới giới trẻ.
• Gần đây, trong một chương trình truyền hình ở Úc, đã có sự việc trẻ em nhận phiếu quà tặng xăng làm phần thưởng trong một chương trình khuyến mãi của Shell.
• Có ý kiến cho rằng nhiên liệu hóa thạch là không thể thay thế vì hiệu quả chi phí và tính dễ tiếp cận của chúng.
• Các công ty đang có xu hướng tài trợ game và sử dụng tài sản của họ cho mục đích quảng bá.
• Thế hệ Z đang tích cực phản đối các khoản trợ cấp và ưu đãi thuế dành cho ngành dầu khí.
• Có báo cáo cho biết Shell và BP đang lên kế hoạch thuyết phục Gen Z thông qua quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng và các cộng đồng trực tuyến.
• Ngành dầu mỏ có một lịch sử tuyên truyền trong ngành giải trí. Ví dụ, hình ảnh khủng long ở Disney World do Exxon Mobile tài trợ là một trường hợp như vậy.
• Các bình luận trên YouTube về trailer chính thức của Shell cho thấy chiến lược quảng bá này có thể không phải là một thành công về PR.
• Có ý kiến cho rằng nhiên liệu hóa thạch đã đóng góp rất lớn cho sự tiến bộ của nhân loại bằng cách giảm bệnh tật, nạn đói và nghèo đói.
• Có sự chỉ trích rằng phong trào xanh phản đối năng lượng hạt nhân, dù đây là một nguồn có tiềm năng khử carbon cho năng lượng.
• Một số tổ chức nội dung sản xuất nội dung quảng cáo cho các công ty như Shell đang làm dấy lên những vấn đề đạo đức.
• Có hoài nghi về hiệu quả trong chiến lược của Shell, vì Fortnite có thể không còn phổ biến với nhóm công chúng mục tiêu nữa.