Cuộc chiến của EU chống lại quảng cáo dựa trên hành vi

• EU đang chống lại quảng cáo dựa trên hành vi, cùng với những thay đổi quan trọng mà Meta, Snap và TikTok công bố cho sản phẩm của họ.
• Ba thay đổi quan trọng đã thúc đẩy sự chuyển dịch của ngành quảng cáo số: khung App Tracking Transparency của Apple, việc Google khai tử cookie bên thứ ba, và các luật bảo vệ quyền riêng tư như Quy định chung về bảo vệ dữ liệu của EU.
• Quảng cáo dựa trên hành vi, tức hiển thị quảng cáo dựa trên hành vi trong quá khứ, cần rất nhiều dữ liệu về người dùng. Điều này làm dấy lên lo ngại về việc tổng hợp dữ liệu và sự đồng ý của người dùng.
• Khung App Tracking Transparency (ATT) của Apple đã chuyển quyền truy cập vào ID quảng cáo sang mặc định bị từ chối, làm giảm hiệu quả của quảng cáo dựa trên hành vi giữa các ứng dụng.
• Quyết định của Google về việc khai tử cookie bên thứ ba trong năm 2024 sẽ làm giảm hiệu quả của quảng cáo dựa trên hành vi giữa các trang web.
• GDPR của EU yêu cầu người dùng phải chủ động đồng ý rõ ràng đối với quảng cáo dựa trên hành vi. Meta gần đây đã thừa nhận rằng trong EU, quảng cáo dựa trên hành vi trong ứng dụng sẽ không còn được chọn mặc định nữa.
• Hướng đi trong tương lai có thể bao gồm các tùy chọn ưu tiên người dùng rõ ràng hơn, các feed không cá nhân hóa, nhiều lựa chọn hơn do trải nghiệm người dùng suy giảm, thử nghiệm đăng ký thuê bao, và việc các nền tảng hạ thấp mức độ ưu tiên của thị trường EU.
• Tác giả cho rằng quy định là cần thiết vì sự tăng trưởng bùng nổ của thị trường quảng cáo và các rủi ro lớn về quyền riêng tư, nhưng EU có thể đã đi quá xa. Tác động của điều này có lẽ sẽ được thấy sau 5-10 năm.

[GN⁺]

Ý kiến trên Hacker News

• Bài viết bàn về lập trường của EU đối với quảng cáo dựa trên hành vi, được xem là mối đe dọa đối với nền tảng của xã hội số do khả năng bị lạm dụng.
• Vấn đề cốt lõi không phải là bản thân quảng cáo, mà là việc thu thập và sử dụng dữ liệu hành vi của con người, trong đa số trường hợp không có nhận thức hoặc sự đồng ý của đối tượng.
• Việc xử lý dữ liệu hành vi con người ở quy mô lớn và áp dụng trực tiếp vào thuật toán được xem là một loại vũ khí hủy diệt xã hội hàng loạt, và điều này cần bị cấm.
• Có ý kiến cho rằng từ "cuộc chiến" là cách chọn từ không phù hợp, và các cơ quan quản lý của EU đang dần đi đến kết luận rằng quảng cáo dựa trên hành vi nên là bất hợp pháp, trong khi họ đã kiểm soát hoàn toàn các nhà quảng cáo.
• Có sự nhầm lẫn quanh thuật ngữ quảng cáo "hành vi", và một số người trong ngành cho rằng đây là thuật ngữ bao trùm nhiều thực tiễn khác nhau.
• Giá trị của dữ liệu "nhắm mục tiêu" đã giảm khi người dùng tương tác với nội dung ít hơn và thay đổi thiết bị thường xuyên hơn, khiến cookie bên thứ ba kém hữu ích đi.
• Chất lượng dữ liệu từ các data broker thường thấp, và ngành này đang chuyển sang các thay đổi mang tính hữu cơ trong hiệu quả quảng cáo.
• Tác giả cho rằng thị trường EU đang bị đẩy xuống thấp hơn trong thứ tự ưu tiên do mức độ giàu có của người tiêu dùng suy giảm, còn người dùng thì đang chọn xem nhiều quảng cáo hơn.
• Tầm quan trọng của tài trợ và marketing vật lý đang tăng lên, và nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh được kỳ vọng sẽ có những bước phát triển đáng kể.
• Bài viết được khen ngợi vì đã giải thích thị trường quảng cáo Internet và những thay đổi gần đây một cách kỹ lưỡng và rõ ràng.
• Một số độc giả đề xuất các tiêu đề thay thế tốt hơn để nhấn mạnh nỗ lực của EU trong việc bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
• Có hy vọng rằng lập trường của EU đối với quảng cáo dựa trên hành vi sẽ ảnh hưởng tới cả các khu vực khác.