- Substack không phải là căn cứ số; nên được dùng như một công cụ phân phối để đưa nội dung từ website do chính mình sở hữu đến độc giả
- Khi giao phó hoàn toàn độc giả và nội dung cho nền tảng của bên thứ ba, bạn trở thành một tá điền số lệ thuộc vào thay đổi chính sách và kinh doanh, còn thành quả lâu năm cùng độ hiện diện trực tuyến có thể bị lung lay mà không báo trước
- Cách làm POSSE (Publish on your Own Site, Syndicate Elsewhere) — xuất bản trên site của mình trước rồi phân phối đi nơi khác — giúp tận dụng tệp độc giả của nền tảng mà vẫn giữ quyền kiểm soát nội dung
- Hiệu ứng mạng của Substack là có thật, nhưng SEO và khả năng tùy biến trang bị hạn chế; muốn dễ được hiển thị thì thường phải đi theo định dạng nền tảng ưu ái và các câu chuyện mang tính trung tâm nước Mỹ
- Nếu duy trì tên miền riêng và dùng Substack, mạng xã hội, RSS làm kênh phân phối, thì ngay cả khi nền tảng suy tàn hoặc đổi chính sách, căn cứ số của bạn vẫn còn đó
Substack là công cụ phân phối, không phải căn cứ
- Xu hướng rời bỏ website hiện có để lấy Substack làm căn cứ số có thể làm tổn hại đến khả năng hiện diện lâu dài của tác giả trên Internet
- Nếu mua tên miền riêng rồi kết nối với Substack, bạn có thể dùng nó như một hệ quản trị nội dung (CMS), như vậy vẫn tốt hơn là phụ thuộc vào nền tảng mà không có phương án dự phòng
- Conscious Living là một ví dụ cho cách thiết lập này
- Điều kiện tên miền tùy chỉnh của Substack khá hợp lý và tiết kiệm chi phí
- Tuy nhiên, so với các CMS khác, khả năng quản lý SEO, tùy biến trang và bổ sung tính năng vẫn bị hạn chế
- Nếu dùng
xx.substack.comlàm blog mà không có tên miền riêng, nội dung sẽ nằm trong không gian của Substack, và các điều kiện của nền tảng cũng có thể thay đổi mà không báo trước
Cái giá của tá điền số sau sự tiện lợi
- Sau mạng xã hội như Facebook, mạng blog như Tumblr và Medium, Substack cũng thu hút tác giả bằng sự tiện lợi khi cung cấp cùng lúc độc giả, kiếm tiền, UI mượt mà và cộng đồng
- Với những người muốn tập trung vào viết lách, việc giao phần vận hành cho nền tảng là lựa chọn hấp dẫn, nhưng nếu chỉ xây dựng độc giả trên nền tảng của người khác thì bạn không phải chủ sở hữu mà chỉ là người thuê
- Xa hơn nữa, bạn rơi vào trạng thái giống một tá điền số, nuôi trồng sản phẩm sáng tạo của mình trên mảnh đất của nền tảng
- Rốt cuộc, các nền tảng doanh nghiệp rồi cũng sẽ thay đổi luật chơi vì lý do kinh doanh
Tính dễ tổn thương do nền tảng tập trung tạo ra
- Sự suy tàn của Twitter, thay đổi chính sách của Reddit và biến động ở các mạng lưới vận hành bằng thuật toán cho thấy thời hoàng kim của một nền tảng không bảo đảm sự an toàn lâu dài
- Khi phụ thuộc vào một cổng tập trung, chỉ một quyết định từ hội đồng quản trị cũng có thể làm thay đổi thành quả cả đời chỉ sau một đêm
- Muốn có một không gian không biến mất theo những quyết định nhằm làm hài lòng nhà đầu tư hay cổ đông, bạn cần một tên miền do chính mình sở hữu và kiểm soát
- Có thể dùng cách viết blog theo IndieWeb như một phương thức bảo vệ nội dung
Xuất bản trên site của mình rồi phân phối ra ngoài
- Dù có ý kiến phản biện rằng website không có độc giả còn Substack thì có, bạn cũng không cần từ bỏ hoàn toàn mạng xã hội hay Substack
- POSSE là một giải pháp thay đổi thứ tự xuất bản
- Xuất bản trước trên site của mình
- Sau đó phân phối lên các nền tảng
- Cách làm POSSE/PESOS là phương pháp giữ website làm bản gốc chuẩn
- Nếu coi website riêng là bản gốc cuối cùng và dùng nền tảng như kênh phân phối, bạn có thể vừa giữ quyền kiểm soát nội dung vừa tận dụng độ phủ của nền tảng
- Nếu vận hành nội dung như một khu vườn số, bạn có thể chia sẻ suy nghĩ mà không cần sắp xếp chúng theo logic tiếp thị hay hành xử theo thuật toán
Hiệu ứng mạng và thiên lệch của Substack
- Trong bài những gì rút ra sau 1 năm dùng Substack, tác giả vừa xác nhận hiệu ứng mạng vừa chỉ ra áp lực phải làm theo kiểu mà hệ sinh thái này ưa chuộng
- Tình hình sau đó còn tệ hơn rất nhiều, đến mức cần cập nhật lại đánh giá khi ấy
- Khi giao nội dung cho nền tảng, bạn cũng phải đi theo luật chơi và thiên lệch vùng miền của nền tảng
- Với những người viết bên ngoài buồng vang chủ đạo lấy nước Mỹ làm trung tâm, thuật toán của nền tảng thường ưu tiên các câu chuyện phương Tây nhất định, còn tiếng nói địa phương và thiểu số sẽ khó được hiển thị nếu không tự điều chỉnh cho phù hợp
- Vấn đề tự mãn với thuật toán rồi để nội dung bị đẩy vào những bong bóng đồng dạng cũng được bàn trong Dwelling on the Internet
Website độc lập của John Scalzi đã tồn tại 28 năm
- Nhà văn khoa học viễn tưởng John Scalzi đã vận hành đều đặn một website độc lập duy nhất tên là Whatever trong suốt 28 năm
- Dù dùng WordPress.com để tránh gánh nặng quản trị WordPress tự host, ông vẫn coi X và Bluesky là các kênh mạng xã hội để khuếch tán website
- Vì mọi đường phân phối đều quay về website của ông, dấu vết số tích lũy qua nhiều năm không bị đứt gãy theo thay đổi của nền tảng
- Trong Various & Sundry, 6/3/26, ông định nghĩa website là ký ức thể chế và hồ sơ chính thức của mình
- Các bài đăng Twitter trước đây đã biến mất khi ông xóa timeline
- Hồ sơ trên website độc lập vẫn còn nguyên
Cách thoát khỏi sự mệt mỏi vì nền tảng
- Trong bối cảnh những nền tảng từng được giới viết lách ưa chuộng nhanh chóng trở thành đối tượng bị tẩy chay, việc liên tục điều chỉnh cách hiện diện trên nhiều dịch vụ là điều rất hao mòn
- Theo Platform blues, không thể tìm ra một nền tảng hoàn toàn trong sạch
- Công nghệ thay đổi, thuật toán doanh nghiệp tiếp tục ưu tiên lợi nhuận hơn kết nối giữa con người, còn các nền tảng cứ lặp lại chu kỳ thịnh hành rồi suy tàn
- Giải pháp không phải chuyển sang ứng dụng kế tiếp, mà là neo công việc vào website độc lập và dùng các kênh phân phối mở như RSS
- Hãy tích cực tận dụng nền tảng như con đường tìm độc giả, nhưng cần đưa họ về site của chính mình
- Khi một nền tảng nào đó sụp đổ hoặc bạn muốn rời đi, chỉ cần thay đổi chiến lược phân phối
- Nội dung và căn cứ số của bạn vẫn được giữ nguyên
1 bình luận
Ý kiến trên Hacker News
Tên miền của tôi là
website.com, còn Substack chạy ởsubdomain.website.com, nên nếu một ngày nào đó rời đi, tôi vẫn có thể giữ nguyên mọi URL bằng cách tự hostNhưng Substack giải quyết giúp các vấn đề như phân phối, cộng đồng, kế toán, xử lý hủy đăng ký, và cả việc kiếm tiền từ bài viết. Dù chưa đến mức đủ nuôi sống bản thân, đó vẫn là khoản thu đáng kể; so với một phương án thay thế không có tất cả những thứ này, giá trị của nó lớn hơn nhiều so với phí hoa hồng
Một website riêng hữu ích làm nơi đặt thông tin cần lưu lâu, danh sách và thông tin liên hệ, nhưng cũng có thể nhanh chóng lỗi thời và thậm chí làm xấu ấn tượng. Trong đời sống hằng ngày của tôi, mất tài khoản x.com còn gây thiệt hại lớn hơn mất tên miền, và lợi ích thực tế của mạng xã hội rất khó sao chép ở nơi khác
Tuy Substack khác ở chỗ đã gói thanh toán và email theo hình thức mà mọi người ưa thích, nhưng cả ở đây, hiệu ứng mạng nhiều khả năng vẫn là yếu tố lớn nhất
Sau nhiều thập kỷ đăng bài trên Internet, tôi nhận ra rằng không ai tự tìm đến website, nên cần có phương tiện đẩy nội dung đến độc giả
RSS thì quá ngách, còn feed thuật toán của mạng xã hội thưởng cho mồi câu nhấp chuột chính trị; theo dõi hay đăng ký cũng không bảo đảm bài viết được hiển thị. Substack cho phép gửi trực tiếp tới người đăng ký mà không để một bên trung gian quyết định nên đọc gì
Vì vậy tôi không thấy việc sở hữu website hay phân phối trên web nói chung có giá trị gì đặc biệt. Thay vào đó, việc sao lưu email người đăng ký để có thể chuyển đi trong tương lai là cực kỳ quan trọng; việc Substack cho phép điều này là một điểm cộng, nhưng nếu họ bắt đầu chặn thì đó sẽ thành cái bẫy
example.substack.com. Substack hỗ trợ xuất bài viết, nên hãy sao lưu định kỳ để phòng trường hợp tài khoản bị xâm nhập; nếu công ty có hành vi đáng ngờ thì có thể chuyển sang nơi như WordPresshttps://support.substack.com/hc/en-us/articles/360037466012-...
https://wordpress.com/support/import-from-substack/
Tôi nhớ đến bài viết và cuộc thảo luận vài năm trước về chuyển từ Substack sang Ghost tự host
https://news.ycombinator.com/item?id=39016734
https://www.citationneeded.news/substack-to-self-hosted-ghos...
Tôi hài lòng với cách đăng bản gốc mọi bài viết lên blog cá nhân trước, rồi mỗi tuần gom lại và sao chép vào newsletter Substack
Có 66.000 người đăng ký, nên Substack giúp xử lý việc phân phối email mà nếu dùng giải pháp khác có thể tốn hàng trăm đô la mỗi tháng, đồng thời vẫn giữ blog cá nhân làm nguồn gốc ban đầu
Không có API tạo newsletter, nhưng trình soạn thảo rich text hỗ trợ dán nội dung, và rốt cuộc sao chép-dán chính là API phổ dụng: https://tools.simonwillison.net/blog-to-newsletter
Tôi là đồng sáng lập Leaflet, đang xây dựng một ứng dụng xuất bản tương tự Substack hay Ghost nhưng kết nối với hệ sinh thái xã hội mở dựa trên AT Protocol
Cùng với pckt và Offprint, chúng tôi đã tạo ra chuẩn tương tác xuất bản Standard.site, cung cấp chức năng tương tự RSS trên nền các mạng xã hội. Chi tiết có tại https://lab.leaflet.pub/3moomxyjssk2p, và cũng có thể xây các ứng dụng như https://standard-reader.app để gom và tìm các ấn phẩm trong mạng lưới
Dù đăng trên Leaflet hay trên blog tự host, nội dung đều có thể được tìm kiếm và đăng ký theo cùng một cách. Ngay cả khi dùng Leaflet như một CMS được host sẵn, dữ liệu vẫn được lưu trong PDS do người dùng kiểm soát; nếu ngừng dùng Leaflet hoặc dịch vụ đóng cửa, social graph vẫn được duy trì
Mục tiêu là có quyền kiểm soát và tránh phụ thuộc mà không phải gánh nặng tự host; cũng có thể dùng mô hình lai: đăng bằng CMS tiện lợi và tính năng xã hội của Leaflet, rồi lấy dữ liệu để render trên website riêng
Tuy chưa có độ phủ hay hiệu ứng mạng như Substack, nhưng các con đường tiếp cận độc giả đa dạng hơn — Bluesky, Leaflet, ứng dụng đọc, công cụ tìm kiếm — nên chống mong manh hơn, đồng thời cũng phù hợp với web mở
µstack cho blog tự host tồn tại để giúp viết bài hay dễ nhất có thể. Không có tương quan có ý nghĩa giữa chất lượng bài viết và mức độ tương tác của site; số lượt nhấp, traffic hay yêu cầu RSS chỉ cho biết số độc giả, chứ không cho biết bài viết có hay hay không
Bài gốc ngầm giả định mục đích của việc viết là thu hút sự chú ý, nhưng với nhiều tác giả, việc tự biểu đạt mới là mục đích. Nếu tạo được tương tác thì tốt, nhưng nếu không thì mục đích vẫn đã đạt được
Nếu xét trước các mục tiêu nghệ thuật và phi nghệ thuật của blog, câu trả lời phù hợp với bạn có thể là không dùng nền tảng nào cả. Nghệ thuật hay bài viết tốt vẫn có thể được phát hiện mà không cần nền tảng, và lượt xem không tạo nên chất lượng tác phẩm
Tôi chưa từng nhận được traffic hiệu ứng mạng đáng kể từ Substack, cũng chưa từng muốn nhấp vào bài của người khác được đề xuất
Với phần lớn người đăng nhẹ nhàng, lợi ích kỳ vọng từ việc tham gia mạng lưới có nhiều khả năng sẽ không thành hiện thực; giống các dịch vụ tổng hợp nội dung khác, thứ vốn đã phổ biến sẽ được quảng bá nhiều hơn
Dù sao nếu traffic rất ít thì tôi thà nhận nó trên website của mình, và với tư cách một trong 1% người thực sự tạo ra tác phẩm, việc ít nhất cũng thực thi được chút quyền kiểm soát khiến tôi thấy yên tâm hơn một chút
Liên quan đến chủ đề này, bài viết năm 2021 “DON’T BUILD YOUR CASTLE IN OTHER PEOPLE’S KINGDOMS” rất xuất sắc
https://howtomarketagame.com/2021/11/01/dont-build-your-cast...
Tôi đã viết trên web trong một thời gian dài, nhưng giờ gần như không còn viết cho web nữa; tôi ghét việc AI cào mọi thứ mình viết, nên năm nay cũng đã gỡ website cá nhân xuống
Tôi không thích các dịch vụ như Substack vì chúng là điểm lỗi đơn lẻ khi phụ thuộc vào kết nối tài chính với đối tác như Stripe. Tôi không viết chỉ vì tiền, nhưng để tiếp tục viết thì cần một nguồn thu nhất định, và tôi cho rằng internet hiện nay không cung cấp được môi trường như vậy
Indie web gần với hình ảnh internet vốn từng là và nên tiếp tục là. Tuy nhiên còn thiếu lớp thanh toán và nhà cung cấp trung lập, những bên sẽ không cắt nguồn tiền chỉ vì ai đó nói điều họ không thích
Dù tự host Ghost hay WordPress, người dùng phổ thông vẫn sẽ gặp cùng nút thắt ngay khi gửi và nhận tiền trên mạng
Khi thấy URL Substack hay Medium, tôi tránh nhấp vì popup mời đăng ký trông quá giống spam. Người đọc biết nhận ra chất lượng, nên không cần ép họ đăng ký; những website tôi truy cập hằng ngày cũng chưa từng yêu cầu tôi quay lại