- Năm 2025 là năm tìm kiếm dựa trên AI tăng trưởng bùng nổ, khiến ngành SEO rơi vào khủng hoảng bản sắc, khi sự trỗi dậy của các trợ lý AI như ChatGPT và Gemini làm lung lay cấu trúc độc quyền của Google
- Các thuật ngữ mới như GEO(Generative Engine Optimization), AEO(Answer Engine Optimization) xuất hiện dày đặc và kéo theo luận điệu “SEO đã chết”, nhưng trên thực tế nhiều trường hợp chỉ là đóng gói lại các kỹ thuật SEO truyền thống
- Các công cụ theo dõi LLM và đo lường mức độ hiển thị trên tìm kiếm AI tăng mạnh, cùng với việc Adobe mua lại Semrush cho thấy dòng vốn lớn đang đổ vào thị trường tìm kiếm AI
- Tìm kiếm AI đã thay đổi hành vi người tìm kiếm và các chỉ số đo lường, nhưng SEO nền tảng, xây dựng thương hiệu và chiến lược digital PR vẫn là cốt lõi
- Google đã phục hồi trong năm 2025 nhờ cải thiện Gemini và AI Overviews, duy trì thị phần, và cách tiếp cận tích hợp giữa SEO với AEO/GEO tiếp tục được xem là thiết yếu trong năm 2026
Biến động dữ dội của ngành SEO năm 2025
- 2025 là năm biến động nhất trong 15 năm của ngành SEO, khi các trợ lý AI tăng trưởng nhanh như ChatGPT, Gemini, Perplexity và Claude đe dọa mô hình kinh doanh của Google
- ChatGPT vượt mốc 100 triệu người dùng hàng tháng chỉ sau 2 tháng ra mắt, và đến tháng 3/2025 đã ghi nhận 800 triệu người dùng hoạt động hàng tuần
- Cuối năm 2022, Google đã lần đầu tiên ban bố tình trạng “Code Red” để đối phó với sự trỗi dậy của ChatGPT
- Cơn sốt tìm kiếm AI khiến luận điệu “SEO đã chết” quay trở lại, còn các công ty marketing mới và những người tự xưng là chuyên gia thì thổi nóng thị trường bằng khẩu hiệu tối ưu hóa cho tìm kiếm AI
Cơn sốt GEO(AEO) và sự lan rộng của thông tin sai lệch
- Năm 2025 là thời điểm các chữ viết tắt mới như GEO(Generative Engine Optimization) và AEO(Answer Engine Optimization) bùng nổ
- Một số công cụ GEO thậm chí trả tiền cho influencer để triển khai chiến dịch sai lệch với thông điệp “SEO là công nghệ của quá khứ”
- Nhiều nhà sáng lập mới và “chuyên gia GEO” xuất hiện, dù ngay cả OpenAI cũng từng nói rằng họ “chưa hoàn toàn hiểu rõ cách các mô hình ngôn ngữ vận hành”
- Trong quá trình đó, xuất hiện rất nhiều trường hợp lấy kỹ thuật SEO cũ rồi đổi tên mới
- Ví dụ: dữ liệu có cấu trúc, thẻ tiêu đề, URL chứa từ khóa và các nguyên tắc nền tảng khác của SEO được gói lại thành “tối ưu hóa cho tìm kiếm AI”
- Một số khuyến nghị GEO sử dụng các phương thức rủi ro như nội dung tự động tạo hàng loạt hoặc cố gắng thao túng LLM, làm tăng nguy cơ vi phạm chính sách spam của Google và bị thuật toán phạt
“Vibe coding” và sự dư thừa của công cụ AI
- Nhờ Cursor, Claude Code, Lovable..., ngay cả người không phải lập trình viên cũng có thể dễ dàng tạo công cụ tìm kiếm AI, dẫn đến làn sóng nguồn cung công cụ AI tìm kiếm dư thừa trên thị trường
- Các công cụ SEO hiện có như Semrush, Ahrefs, Conductor và Similarweb tận dụng tệp khách hàng sẵn có và các chứng chỉ bảo mật để tích hợp tính năng AI, qua đó có lợi thế cạnh tranh hơn startup
Theo dõi LLM và giám sát độ hiển thị trên tìm kiếm AI
- Năm 2025 chứng kiến dòng vốn đầu tư mạo hiểm lớn đổ vào marketing cho tìm kiếm AI
- Adobe mua lại Semrush với giá 1,9 tỷ USD nhằm giành lấy “Generative Visibility”
- Các nền tảng mới nổi như Profound, Peec AI xuất hiện; riêng Peec AI huy động được 21 triệu USD ở vòng Series A
- Tuy nhiên, phản hồi của LLM mang tính phi định tính và cá nhân hóa, nên không thể theo dõi chính xác
- Lịch sử hội thoại của người dùng, cài đặt bộ nhớ, thông tin khu vực và các yếu tố khác làm giảm độ tin cậy của dữ liệu khối lượng tìm kiếm
- Sự bùng nổ của các công cụ theo dõi LLM còn làm tăng tải crawling lên Google, khiến Google khởi kiện SerpAPI và áp dụng biện pháp hạn chế scraping quy mô lớn
Mối quan hệ giữa tìm kiếm AI và SEO truyền thống
- Thông qua nhiều nghiên cứu và thử nghiệm, cơ chế hoạt động của tìm kiếm AI dần được làm rõ
- ChatGPT sử dụng song song Google và Bing, còn GPT-5 phụ thuộc vào tìm kiếm bên ngoài theo kiến trúc RAG(Retrieval-Augmented Generation)
grounding chunk của Google xử lý nội dung theo đơn vị khoảng 2.000 từ- Các URL được LLM trích dẫn được lấy từ kết quả trong chỉ mục tìm kiếm thời gian thực, nghĩa là độ hiển thị trên AI vẫn phụ thuộc vào việc được lập chỉ mục theo SEO truyền thống
- Trong các thử nghiệm thực tế, chỉ với tối ưu hóa SEO truyền thống cũng đã có thể được LLM trích dẫn, ngay cả khi không triển khai GEO riêng biệt
Thay đổi cấu trúc của tìm kiếm AI và các insight cốt lõi
- Tìm kiếm AI đã tạo ra sự chuyển dịch mô hình trong hành vi tìm kiếm, vận hành theo hướng tổng hợp thông tin hơn là như một công cụ tìm kiếm đơn thuần
- Lưu lượng truy cập dựa trên click giảm xuống, nhưng cần các chỉ số mới tập trung vào độ hiển thị thương hiệu, chuyển đổi và doanh thu
- GEO/AEO là phiên bản mở rộng của SEO, và việc tích hợp các chiến lược hiện có như SEO, social và digital PR là yếu tố then chốt để thành công trong tìm kiếm AI
Thay đổi chiến thuật chính: Query Fan-Out
- Trong quá trình Retrieval-Augmented Generation(RAG), LLM sẽ phân rã truy vấn thành nhiều phần và thực hiện tìm kiếm song song
- Các công cụ như
groundingMetadata của Google Gemini, Queryfanout.ai, Qforia và Profound giúp trực quan hóa quy trình này
- Các truy vấn fan-out có đặc tính cá nhân hóa, phi định tính và tần suất thấp, vì vậy tối ưu theo cụm chủ đề quan trọng hơn tối ưu theo từng từ khóa riêng lẻ
- Dữ liệu này có thể được dùng như công cụ bổ sung cho nghiên cứu từ khóa truyền thống
Nội dung đa phương thức và tìm kiếm AI
- GPT-5, Gemini 3 và các hệ thống tương tự có thể nhận biết cả văn bản, hình ảnh, âm thanh và video
- Google vốn đã sở hữu các tính năng phân tích video(Key Moments), âm thanh(lập chỉ mục podcast) và hình ảnh(Lens, Multisearch)
- Trong tìm kiếm AI, các tài sản đa phương thức này được dùng trực tiếp làm dữ liệu học cho LLM, góp phần mở rộng mức độ hiện diện của thương hiệu
Tầm quan trọng của việc cung cấp thông tin thương hiệu rõ ràng
- Việc cung cấp thông tin thương hiệu rõ ràng trên các kênh sở hữu như website, mạng xã hội và newsletter sẽ làm tăng khả năng được trích dẫn trong tìm kiếm AI
- Cần diễn đạt trực tiếp và nhất quán thay vì dùng ngôn ngữ marketing mơ hồ
- Google Web Guide có thể kết hợp hồ sơ DJ của tác giả với thông tin từ website cá nhân để tạo phản hồi AI
Tăng cường hoạt động off-site và digital PR
- Tìm kiếm AI làm tăng mạnh tầm quan trọng của các tín hiệu bên ngoài như nhắc đến thương hiệu, uy tín và đánh giá
- Các trang UGC và review như Reddit, Quora, LinkedIn và G2 trở thành nguồn trích dẫn quan trọng
- Thay vì chỉ tập trung vào lấy liên kết, điều quan trọng hơn là đạt được brand mention và co-citation
- Sự phối hợp giữa digital PR, social và SEO là điều bắt buộc
Thay đổi trong thương mại điện tử: ACP và UCP
- Agentic Commerce Protocol(ACP) của OpenAI hỗ trợ AI trực tiếp thực hiện thanh toán và mua hàng
- Universal Commerce Protocol(UCP) của Google chuẩn hóa dữ liệu sản phẩm để AI có thể hiểu ngay lập tức
- SEO cho thương mại điện tử đang chuyển từ “tối ưu cho click” sang “tối ưu để agent nhận biết”, trong đó việc quản lý chính xác feed API là rất quan trọng
Google phản công và thị trường tái định hình
- Từng bị chỉ trích vào năm 2024 vì lỗi của AI Overviews như vụ “dán keo lên pizza”, Google đã cải thiện chất lượng trong năm 2025 nhờ tăng cường engine Gemini
- AI Overviews xuất hiện trong 16~25% truy vấn tìm kiếm tại Mỹ, và tỷ lệ giữ chân người dùng tăng lên
- ChatGPT đối mặt với khủng hoảng như áp lực tài chính, kiện tụng và suy giảm người dùng
- Mức sử dụng trên di động giảm 22%, trong khi Gemini tăng trưởng 30% lên 650 triệu MAU
- Thị phần của ChatGPT giảm từ 87% xuống 64,5%, còn Gemini tăng lên 18,2%
- Google tiếp tục mở rộng hệ sinh thái với UCP và tích hợp Apple Siri
Rời bỏ Google để chuyển sang GEO là một lựa chọn rủi ro
- Ngay trong năm 2025, Google vẫn giữ 90,6% thị phần tìm kiếm toàn cầu, trong khi lưu lượng từ các nền tảng AI vẫn dưới 1%
- 95,3% người dùng ChatGPT vẫn tiếp tục dùng Google
- 70% website cho biết lưu lượng truy cập từ ChatGPT chiếm dưới 2%
- Google vẫn là nguồn organic traffic chủ lực, còn tìm kiếm AI giữ vai trò bổ sung
- Chiến lược tối ưu nhất là triển khai song song SEO và AEO/GEO, tuân thủ chính sách của Google và cung cấp nội dung rõ ràng, có thẩm quyền
Chưa có bình luận nào.