Apple đang thử nghiệm thiết kế App Store mới làm mờ ranh giới giữa quảng cáo và kết quả tìm kiếm

 (9to5mac.com)
1 điểm bởi GN⁺ 2026-01-20 | 1 bình luận | Chia sẻ qua WhatsApp
  • Thiết kế quảng cáo tìm kiếm trên App Store dành cho iPhone đã được thay đổi, với việc phần nền màu xanh trước đây biến mất và đang được thử nghiệm với một số người dùng
  • Trong thiết kế mới, quảng cáo và kết quả tìm kiếm thông thường chỉ được phân biệt bằng nhãn ‘Ad’
  • Hiện có vẻ đây là giai đoạn thử nghiệm A/B chỉ áp dụng cho một số người dùng iOS 26.3
  • Thay đổi này được nhắc đến là có liên quan đến kế hoạch mở rộng vị trí quảng cáo trong kết quả tìm kiếm mà Apple công bố vào tháng 12 năm 2025
  • Khi sự phân biệt trực quan giữa quảng cáo và kết quả tìm kiếm bị suy yếu, khả năng gây nhầm lẫn cho người dùng tăng lên, trong khi cũng có thể dẫn đến tăng tỷ lệ nhấp và doanh thu quảng cáo

Thử nghiệm thay đổi thiết kế quảng cáo tìm kiếm trên App Store

  • Apple đang thử nghiệm thiết kế quảng cáo tìm kiếm trên App Store mới trên iPhone
    • Một số người dùng iOS 26.3 xác nhận rằng phần nền màu xanh xung quanh kết quả được tài trợ đã biến mất
    • Vì vậy, thay đổi này làm mờ ranh giới trực quan giữa quảng cáo trả phí và kết quả tìm kiếm thực tế
  • Hiện tại, yếu tố duy nhất để phân biệt quảng cáo với kết quả thông thường là nhãn nhỏ ‘Ad’ bên cạnh biểu tượng ứng dụng
    • Thay đổi này có vẻ đang ở giai đoạn thử nghiệm A/B, và vẫn chưa rõ có được triển khai rộng rãi hay không

Liên hệ với việc mở rộng vị trí quảng cáo

  • Thử nghiệm lần này có vẻ liên quan đến kế hoạch mở rộng vị trí quảng cáo trong kết quả tìm kiếm App Store mà Apple công bố vào tháng 12 năm 2025
    • Trong công bố đó, Apple nêu rõ rằng nhiều kết quả được tài trợ sẽ được hiển thị cho một từ khóa tìm kiếm
    • Việc loại bỏ nền màu xanh tạo ra hiệu ứng khiến quảng cáo được tích hợp tự nhiên hơn vào danh sách kết quả tìm kiếm

Ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và doanh thu

  • Thiết kế mới khiến việc phân biệt giữa quảng cáo và kết quả thông thường trở nên khó hơn, nên một số người dùng có thể không nhận ra kết quả đầu tiên là quảng cáo
    • Điều này có thể dẫn đến suy giảm trải nghiệm người dùng
  • Mặt khác, khi quảng cáo xuất hiện tự nhiên hơn, điều này có thể dẫn đến tăng tỷ lệ nhấp và tăng doanh thu quảng cáo
    • Kết quả là, nó có thể góp phần mở rộng doanh thu từ mảng kinh doanh quảng cáo của Apple

Triển vọng sắp tới

  • Apple vẫn chưa công bố rõ ràng về việc áp dụng chính thức hay lịch trình của thay đổi này
  • Tùy theo kết quả thử nghiệm, vẫn có khả năng cải tổ toàn diện cách hiển thị quảng cáo

Bài viết liên quan

1 bình luận

 
GN⁺ 2026-01-20
Ý kiến trên Hacker News

  • Kết quả tìm kiếm trên App Store thật sự rất tệ
    Ngay cả khi tìm bằng tên ứng dụng, vẫn phải lướt qua hàng chục ứng dụng khác mới thấy thứ mình muốn
    Nó hỏng chẳng kém gì tìm kiếm trong Apple Mail, thậm chí còn tệ hơn

    • Hoàn toàn đồng ý. Tìm kiếm trên App Store đúng là một trò lừa vừa lãng phí thời gian người dùng vừa gây thiệt hại cho nhà phát triển
      Finder hay Spotlight cũng vậy, thậm chí còn không có cách nào hiển thị đường dẫn tệp (path) trong kết quả tìm kiếm
      Apple có vẻ là công ty duy nhất tung ra chức năng tìm kiếm mà không cho biết “đã tìm thấy ở đâu”
    • Google hay YouTube cũng gặp vấn đề tương tự
      Vì thế tôi thường phải dùng tìm kiếm trong dấu ngoặc kép
    • Trước đây Google từng bị kiện vì hiển thị quảng cáo của đối thủ khi người dùng tìm theo tên thương hiệu
      Apple cũng đáng để bị thử về mặt pháp lý bằng cách đăng ký tên ứng dụng thành nhãn hiệu. Vì đã có tiền lệ nên có lẽ cuối cùng chỉ phải trả tiền dàn xếp
    • Có vẻ tìm kiếm App Store bị phá hỏng không phải vì ác ý mà chỉ vì bất tài
      Apple không biết cách triển khai tìm kiếm
    • Thật ra đây là thiết kế có chủ đích
      Chiến lược là khiến người dùng trong lúc tìm ứng dụng thật sự muốn có thể với xác suất 0.001% sẽ tải xuống một ứng dụng khác

  • Trong 10 năm qua, hầu hết các nền tảng đều dần chuyển sang hướng giấu quảng cáo tinh vi hơn
    Ngày xưa quảng cáo trên Google Search có nền khác màu nên rất dễ phân biệt, còn giờ thì gần như không thể nhận ra
    Amazon cũng làm nhãn ‘sponsored’ mờ xám đến mức gần như không thấy
    Việc Apple đến giờ vẫn chưa dùng mấy chiêu này mới là điều đáng ngạc nhiên

    • Amazon đặc biệt nghiêm trọng. 70% kết quả tìm kiếm là quảng cáo mà người dùng vẫn có thể không nhận ra
    • Dù nhãn quảng cáo có bị che giấu thế nào đi nữa, não tôi dường như tự học được cách bỏ qua quảng cáo
      Nhưng trên thực tế có khi tôi vẫn đang bị ảnh hưởng một cách vô thức
    • Có một bộ ảnh chụp màn hình tổng hợp quá trình thay đổi của quảng cáo Google
      The evolution of Google Ads
    • Nghĩ đến chuyện chúng ta đã chịu đựng tình trạng này suốt nhiều năm thật vô lý
      Tôi đang nghĩ xem có thể dùng công cụ như GreaseMonkey để sửa CSS và làm quảng cáo gần như biến mất không
      Nhưng cũng có những công ty như Facebook dùng mánh khóe render để khiến việc nhận diện quảng cáo trở nên khó khăn hơn
    • Trên Amazon.ie, quảng cáo lại lạc quẻ đến mức banner blindness còn phát huy tác dụng
      Ví dụ tìm đồ em bé mà kết quả đầu tiên lại là dụng cụ lau cửa sổ

  • Bên trong Apple, những nhà quản lý cầm bảng tính đang phá hỏng phần mềm
    Câu nói đùa rằng nên đưa Scott Forstall trở lại thay Tim Cook nghe ngày càng có vẻ thực tế hơn
    Apple hiện giờ đang rơi vào thời kỳ trì trệ giống Microsoft thời Steve Ballmer

    • Tôi đang dần giảm mức độ phụ thuộc vào Apple
      Tệp tin thì chuyển sang NextCloud, mail và lịch thì chuyển sang Fastmail
      Apple không còn là người bảo vệ của gu thẩm mỹ hay chuẩn mực đạo đức nữa
    • Có thể gọi hiện tượng này là “ensheetification”
    • Đây là kết quả của một CEO xuất thân từ kế toán coi Wall Street là khách hàng thật sự, và biến giá cổ phiếu thành sản phẩm
    • Nadella về cơ bản giống như một Larry Ellison giá rẻ
    • Google sau thời Pichai cũng chuyển sang kiểu “mọi thứ đều là AI” khiến chất lượng tìm kiếm lao dốc
      Khi cấu trúc xoay quanh quảng cáo, trải nghiệm người dùng bị hy sinh

  • Dạo này tôi hầu như không cài ứng dụng nữa
    Giai đoạn 2008~2012, việc mỗi ngày ngó thử ứng dụng mới rất vui, nhưng bây giờ mô hình thuê bao đã phá hỏng mọi thứ
    Ngay cả một máy tính đơn giản cũng đòi đăng ký theo tháng, còn app đếm ngược sinh nhật thì giá $5 mỗi tuần
    Việc Apple muốn tăng doanh thu quảng cáo cũng có vẻ là hệ quả của sự sụp đổ trong cấu trúc doanh thu như thế này

    • Android cũng y hệt. So với chất lượng game thì doanh thu liên tục và tần suất cập nhật đã trở nên quan trọng hơn
    • Trước đây xem “Top 50” để tìm app thú vị là niềm vui, còn bây giờ chỉ còn lại cấu trúc bóc lột
    • Gói thuê bao theo tuần gần như là thiết kế ở mức lừa đảo. Đa số mọi người so giá theo tháng nên rất dễ bị đánh lừa
    • Dù có nói “tôi không bị lừa”, nếu cả công chúng đều bị thao túng thì cuối cùng toàn bộ thị trường sẽ bị méo mó
    • Giờ đã có cả một thế hệ không biết App Store từng không có quảng cáo. Với họ, đây là điều bình thường

  • Niềm vui khám phá ứng dụng mới trên App Store như trước đây đã biến mất
    Bây giờ người ta vào vì đã biết sẵn app cần tìm và chỉ cẩn thận để không bấm nhầm vào app na ná

    • Thị trường đã bước vào giai đoạn trưởng thành. Tôi cũng nhiều năm rồi không cài app mới
      Thứ gần nhất tôi cài chắc là Fusion360 hay VS Code
    • Nếu thẻ được liên kết qua tài khoản gia đình thì chuyện này còn thành rủi ro nữa. Apple không quan tâm đến chất lượng
    • Trên Apple Arcade vẫn có thể tìm thấy game không quảng cáo
      Nhưng trên toàn bộ App Store thì gần như không thể khám phá cái mới
    • Giờ đây việc khám phá ứng dụng diễn ra qua các đề xuất xã hội. Cách tiếp cận lấy SEO làm trung tâm đã lỗi thời
    • Tôi vẫn thích khám phá trên các kho ứng dụng mã nguồn mở như F-Droid
      Mong sẽ có một kỷ nguyên mới kiểu “pre-enshittification”

  • Ở bản mới, nhãn “AD” vẫn còn hiện bằng chữ màu xanh, nhưng có thể thấy Apple đang theo mô thức ngày càng che giấu quảng cáo
    Từ việc dùng Gemini đến chuyện gộp app miễn phí vào các gói trả phí, có rất nhiều động thái xem nhẹ fan trung thành
    Có vẻ do tăng trưởng chậm lại nên áp lực từ cổ đông ngày càng lớn
    Tôi cũng đang tìm cách chuyển sang hệ sinh thái Linux

    • Giờ nó còn to, nhưng sớm muộn cũng sẽ thành chữ xám nhỏ xíu thôi. Đó là chiến lược làm mờ dần rất điển hình của Apple
    • Thực tế thì chữ “Ad” đúng là dòng chữ nhỏ nhất trong danh sách ứng dụng

  • Cách Etsy đánh dấu quảng cáo gần như bị che giấu tới mức phi pháp
    Ảnh chụp quảng cáo

    • Không biết đã ai từng báo cáo những trường hợp như vậy cho cơ quan bảo vệ người tiêu dùng chưa

  • Dịch vụ của Apple không chỉ chất lượng thấp mà còn ngày càng không thể né tránh
    Có tin đồn rằng sang năm quảng cáo sẽ xuất hiện cả trong ứng dụng bản đồ
    Music.app là bảng quảng cáo cho Apple Music, Books.app thì giống một hiệu sách có nhân viên marketing đứng bên cạnh theo dõi
    Ứng dụng TV cũng quảng bá quá mức nội dung của chính Apple

    • Ngay cả khi dùng iTunes Match thì ô tìm kiếm mặc định vẫn để “Apple Music”, khiến lần nào cũng tìm sai
    • Muốn thoát khỏi nhà tù của Apple thì chỉ cần cài Graphene OS lên Pixel 9a và chỉ dùng app FOSS
    • Ở EU có thể đổi ứng dụng điều hướng mặc định
      Lý do Apple giới hạn theo khu vực có thể cũng liên quan đến kế hoạch quảng cáo trên bản đồ

  • Từng có bài báo nói rằng 10% quảng cáo của Meta là quảng cáo độc hại
    Bài điều tra của Reuters

    • Một người bạn nói đã thấy quảng cáo mại dâm trên Instagram
      Meta giờ có vẻ chẳng còn buồn quan tâm nữa

  • Mọi người vốn đã bị nhốt trong hệ sinh thái khép kín của Apple
    Chất lượng lúc nào cũng chỉ ở mức hạng hai, và về quyền riêng tư cũng từng có thiệt hại thực tế xảy ra
    Apple biết điều đó mà vẫn không thay đổi

    • Nếu nói là “hạng hai” thì Android cũng vậy thôi
      Quảng cáo trên App Store có lẽ doanh thu cũng chẳng đáng bao nhiêu và trải nghiệm người dùng cũng không thay đổi nhiều
      Vấn đề nằm ở chính sự mục ruỗng của tổ chức đã phê duyệt những quyết định như vậy