- Thêm nhiều vị trí quảng cáo hơn trong kết quả tìm kiếm App Store để mở rộng cơ hội hiển thị cho nhà quảng cáo
- Người dùng tìm ứng dụng thông qua tìm kiếm chiếm khoảng 65% tổng lượt tải xuống
- Quảng cáo có thể hiển thị không chỉ ở phía trên mà còn ở cuối kết quả tìm kiếm, và được áp dụng tự động mà không cần thay đổi chiến dịch
- Định dạng quảng cáo vẫn giữ nguyên, có thể tận dụng trang sản phẩm mặc định hoặc tùy chỉnh cùng với deep link
- Mức độ liên quan và giá thầu quyết định việc hiển thị quảng cáo, còn ứng dụng không liên quan sẽ không được đưa vào phiên đấu giá
Tổng quan về quảng cáo trong kết quả tìm kiếm
- Quảng cáo trong kết quả tìm kiếm là tính năng giúp người dùng khám phá ứng dụng khi họ tìm kiếm để tải ứng dụng
- Quảng cáo hiển thị ở đầu kết quả tìm kiếm trên App Store
- Từ năm 2026, dự kiến sẽ có thêm các vị trí quảng cáo bổ sung trong kết quả tìm kiếm
- Tìm kiếm là con đường chính để tìm ứng dụng trên App Store, với khoảng 65% tổng lượt tải xuống xảy ra ngay sau khi tìm kiếm
- Nhà quảng cáo có thể tự động tham gia các vị trí mới mà không cần thay đổi chiến dịch
- Quảng cáo có thể xuất hiện ở nhiều vị trí như đầu hoặc cuối trang
- Không cung cấp tính năng chọn hoặc đặt giá thầu cho vị trí cụ thể
Định dạng quảng cáo và cách tính phí
- Cùng một định dạng quảng cáo được dùng ở mọi vị trí
- Được xây dựng dựa trên trang sản phẩm mặc định hoặc trang sản phẩm tùy chỉnh
- Khi cần, có thể thêm deep link để dẫn đến một vị trí cụ thể trong ứng dụng
- Cách tính phí vẫn giữ nguyên như hiện tại với mô hình chi phí mỗi lượt chạm (CPT) hoặc chi phí mỗi lượt cài đặt (CPI)
Cách tạo quảng cáo
- Quảng cáo mặc định được tạo tự động dựa trên thông tin trang sản phẩm của ứng dụng
- Có thể dùng trang sản phẩm tùy chỉnh tạo trong App Store Connect để tạo biến thể quảng cáo (ad variations)
- Có thể tạo quảng cáo phù hợp với đối tượng mục tiêu hoặc chủ đề từ khóa cụ thể
- Deep link được hỗ trợ trên iOS 18 hoặc iPadOS 18 trở lên
Ghép từ khóa tìm kiếm với quảng cáo
- Chiến dịch kết quả tìm kiếm sẽ ghép quảng cáo với truy vấn dựa trên từ khóa
- Nhà quảng cáo có thể tự chọn từ khóa hoặc dùng các từ khóa do Apple đề xuất
- Công nghệ thông minh của Apple ghép truy vấn tìm kiếm với ứng dụng và đạt tỷ lệ chuyển đổi trung bình trên 60% cho quảng cáo ở đầu trang
- Khi nhiều nhà quảng cáo cùng đặt giá thầu cho một truy vấn, mức độ liên quan của ứng dụng và giá thầu sẽ quyết định việc có được hiển thị hay không
- Ứng dụng không liên quan đến truy vấn sẽ không được hiển thị bất kể giá thầu
- Apple Ads xem xét đồng thời mức độ liên quan và giá thầu, và loại ứng dụng không phù hợp khỏi phiên đấu giá
Ý nghĩa của thay đổi sau năm 2026
- Việc mở rộng vị trí quảng cáo trong kết quả tìm kiếm sẽ mang đến nhiều cơ hội hiển thị hơn cho nhà quảng cáo
- Phù hợp với hành vi người dùng lấy tìm kiếm làm trung tâm trên App Store, qua đó tăng hiệu quả thúc đẩy lượt tải xuống
- Để duy trì chất lượng quảng cáo và trải nghiệm người dùng, chính sách hiển thị ưu tiên mức độ liên quan sẽ tiếp tục được giữ vững
1 bình luận
Ý kiến trên Hacker News
Tôi không thích hướng đi này của Apple
Một trong những lý do iOS khác Google là vì không có quảng cáo nên mang lại trải nghiệm cao cấp hơn
Nếu quảng cáo tăng lên thì trải nghiệm người dùng sẽ bị tổn hại
Apple đã trở thành công ty giá trị nhất thế giới mà không cần quảng cáo, giờ lại chèn quảng cáo vào thì trông hoặc là tham lam hoặc là tuyệt vọng
Thà trả thêm 100 đô còn hơn xem quảng cáo
Xem hình này, tôi định cài Microsoft Authenticator nhưng kết quả đầu tiên lại là một quảng cáo kỳ quặc
Nếu quảng cáo tăng thêm kiểu này thì có lẽ sau này chỉ còn cách cài ứng dụng thông qua tìm kiếm bên ngoài
Nếu không đăng ký iCloud trả phí thì sẽ liên tục thấy thông báo như “Apple Arcade”, “Tăng dung lượng iCloud”, “Đăng ký Apple Music”, “Apple Fitness+”, “Tác phẩm mới trên Apple TV+”
Trước đây họ từng nói sẽ không dùng thông báo hệ thống cho mục đích quảng bá, nhưng chuyện đó là từ rất lâu rồi
Muốn làm hài lòng cổ đông thì họ đang ở trong tình thế phải tìm nguồn doanh thu mới
Gây hại cho cả người dùng lẫn các nhà phát triển chân chính
App Store là một trải nghiệm hoàn toàn hỗn loạn
Quảng cáo không liên quan thì đầy rẫy, còn tìm được ứng dụng dùng ổn lại rất khó
Cảm giác như Internet thời trước Google năm 1998
Con số “65% lượt tải xuống thông qua tìm kiếm” mà Apple đưa ra dễ gây hiểu lầm
Phần lớn là người dùng tìm tên ứng dụng mà họ đã biết sẵn
Tôi thường so sánh ứng dụng qua tìm kiếm web hoặc LLM rồi mới vào App Store tìm trực tiếp
Ngay cả những app tốt cũng phải trả tiền quảng cáo để ngăn điều đó
Người dùng vô thức bấm vào, và Apple kiếm tiền quảng cáo từ cú nhấp đó
Lâu rồi tôi mới vào lại trang Apple, và nó trông như một trang parody
Dạo này cả ngành có cảm giác như kiểu “mọi thứ từng tốt đẹp đều đã bị phá hỏng rồi, vậy thì cứ phá tiếp đi”
Họ sẽ kiếm thêm tiền, còn khách hàng vẫn sẽ mua iPhone
Dù sao mọi người cũng muốn thiết kế đẹp, còn tính dễ dùng thì từ lâu đã chẳng còn tốt nữa
Có vẻ họ cứ chèn quảng cáo rồi tăng giá cũng vẫn không sao
Google Play cũng đầy những kiểu quảng cáo này
Các app có tên hoặc biểu tượng na ná, hay cả quảng cáo sách điện tử chẳng liên quan, đều dùng để lừa người dùng không chuyên
Không mang lại chút giá trị nào cho người dùng
Tôi tuyệt đối không bấm vào các kết quả quảng cáo như vậy
Ở EU và Nhật Bản, các kho ứng dụng iOS thay thế đã được cho phép
Xem bài viết về việc ra mắt AltStore Japan, hy vọng họ sẽ tận dụng tốt cơ hội này
Rồi Apple cuối cùng cũng sẽ triển khai quảng cáo thật bóng bẩy
Chúng ta sẽ thích nó, rồi lại quay sang khen Apple
Tôi đã tìm “Sparkasse” trên App Store Đức, và kết quả đầu tiên là quảng cáo của Crypto.com
Lẽ ra tiêu đề phải nói rõ đây là “quảng cáo trong kết quả tìm kiếm App Store”
Quảng cáo vốn đã tồn tại rồi, nhưng đây vẫn là một thay đổi đáng tiếc
Thật thất vọng khi Apple lại làm vậy
Tôi và gia đình đều bắt đầu cân nhắc các lựa chọn thay thế