- Product Hunt hiện nay về thực chất không còn nhiều ý nghĩa như một nền tảng ra mắt startup
- Hiệu ứng ra mắt đã biến mất, còn gần đây thì chỉ thấy ngày càng nhiều cảnh xin phiếu bầu và dịch vụ bán phiếu trả phí
- Với trả 1 triệu USD thì có thể dễ dàng vào Top 5, nên đây là một cấu trúc cực kỳ kém hiệu quả nếu mục tiêu là thu hút người dùng thật
- Do cấu trúc nền tảng và cách hiển thị trên trang chủ, còn phát sinh vấn đề phụ thuộc quá mức vào phiếu bầu từ châu Âu, Ấn Độ và các khu vực bên ngoài khác
- Các lựa chọn thay thế như Indie Hackers, AlternativeTo, nơi có giá trị và cộng đồng rõ ràng, đang cho thấy tiềm năng tăng trưởng ý nghĩa hơn
FinFam ra mắt và tình hình hiện tại của Product Hunt
- Gần đây, beta launch của FinFam, một công cụ lập kế hoạch tài chính cộng tác, đã diễn ra thành công
- Thông qua Show HN trên Hacker News, đã ghi nhận phản hồi tích cực và lưu lượng truy cập tốt
- FinFam là trường hợp đầu tiên kết hợp trình lập kế hoạch tài chính cộng tác và chợ ý kiến chuyên gia mã nguồn mở
- Phản hồi từ người dùng đã chứng minh tính độc đáo và sự khác biệt của sản phẩm
- Nhưng không còn kỳ vọng gì vào Product Hunt nữa
Vì sao Product Hunt đã trở thành một nền tảng “chết”
- Trước đây, đây từng là nền tảng nơi các startup như Stripe Invoicing có thể ra mắt thành công
- Hiện tại, Product Hunt chỉ còn lại phần vỏ bề ngoài
- Những thay đổi trong vận hành, như việc nhà sáng lập rời đi và sáp nhập với a16z, đã góp phần tạo ra tình trạng này
- Đã có rất nhiều cộng đồng và chuyên gia đưa ra dữ liệu và lập luận về việc Product Hunt đã chết
The Zombie Grift - vấn đề cấu trúc của Product Hunt
- Có một cấu trúc lịch đặc biệt là đặt lại mỗi ngày vào nửa đêm (giờ Thái Bình Dương)
- Điều này khiến ảnh hưởng của phiếu bầu từ châu Âu, Ấn Độ, APAC... tăng quá mức
- Dù có gốc ở Silicon Valley, ảnh hưởng của các nhà sáng lập tại Mỹ và phương Tây lại giảm đi
- Không giống Hacker News với khả năng hiển thị liên tục, ở đây thành bại có thể được quyết định chỉ trong vài giờ
- Nói cách khác, tốc độ upvote trong vài giờ đầu sau khi ra mắt quyết định thành bại, từ đó hình thành mạng lưới buôn bán phiếu bầu
- Đã từng nhận được tin nhắn LinkedIn đề nghị 200 phiếu với giá 100 USD, và họ nói rằng theo cách này hoàn toàn có thể vào Top 5 trong ngày thường
- Nhưng điều này không liên quan gì đến việc có được người dùng thật, mà chỉ là một ảo ảnh bóc lột các nhà sáng lập
- Tỷ lệ chuyển đổi sang người dùng thực gần như không có, chỉ tạo ra sự chú ý vô nghĩa
- Hacker News mang lại lưu lượng truy cập gấp hơn 10 lần PH, nhưng không thấy hiện tượng như bán phiếu trả phí
- PH cố ngăn việc thao túng trang chủ, nhưng tính năng Featured cũng gây ra vấn đề thiếu minh bạch và hiển thị không công bằng
- Phần lớn đợt ra mắt không được hiển thị tới người dùng thực, còn trên ứng dụng di động thì các sản phẩm không được featured gần như không xuất hiện
- Cuối cùng, các nhà sáng lập và lập trình viên chỉ tích lũy được thành tích trên giấy trong giai đoạn đầu mà không nhận được phản ứng thực sự từ thị trường
Sự suy giảm giá trị của Product Hunt và các lựa chọn thay thế
- Nhiều tính năng bổ sung, bao gồm Ship, đã biến mất, làm suy yếu cộng đồng cốt lõi và mức độ tương tác
- Điều này cho thấy chỉ dựa vào yếu tố “ra mắt” hay “sản phẩm mới” thì rất khó hình thành một cộng đồng bền vững
- Xu hướng thị trường chỉ theo đuổi tính mới lạ còn gây ra tác dụng phụ là phân tán tầng lớp cốt lõi gồm nhà sáng lập và người làm sản phẩm
- Có nhiều dịch vụ thay thế, nhưng nếu đi theo vết xe đổ của PH thì rồi cũng sẽ giống như vậy: Betalist, Peerlist, Pitchwall, Side Projectors, uneed.best
- Thậm chí còn có người tạo ra LaunchDirectories, tức một danh bạ của các danh bạ, nhưng cũng không mấy ấn tượng
- Ngược lại, Indie Hackers ít nhất được gắn kết bởi một hệ giá trị/đạo đức nghề nghiệp nhất định
- AlternativeTo, nền tảng được ưa thích nhất, tiếp cận với mục tiêu tổng hợp phần mềm theo mô hình wiki, nên cho thấy giá trị bền vững
Tạm biệt Product Hunt
- Product Hunt trên thực tế là một nền tảng đã đi đến hồi kết, và cũng không thấy cần phải cứu nó
- Linh vật mèo đeo Google Glass của PH không thực sự ấn tượng, và cảm giác như một con vịt sẽ phù hợp hơn làm biểu tượng
1 bình luận
Ý kiến trên Hacker News
Muốn nói rất rõ với các user Hacker News đang làm startup rằng rất khó tìm được người dùng thực sự từ Product Hunt; người dùng phổ thông, và cả phần lớn dân mê công nghệ, không vào các trang khám phá sản phẩm; VC cũng không quan tâm (trừ mục đích tự quảng bá)
Product Hunt từ lâu đã mang tính meta game; giờ mục tiêu là gom các con số có thể ghi vào CV của Product Manager; trong công việc thực tế đôi khi thấy các PM ám ảnh với việc tạo tiếng vang lớn trên Product Hunt; người có kinh nghiệm thì không làm vậy mà tập trung tìm khách hàng thật; nhưng các startup non nớt lại chỉ chăm chăm vào màn ra mắt trên Product Hunt, rồi thất vọng khi nhận ra người dùng đến từ Product Hunt có tỷ lệ rời bỏ cao nhất
Nếu thực sự tôi muốn giải quyết một vấn đề nào đó và cần mua giải pháp, tôi sẽ dùng công cụ tìm kiếm để tìm; tôi không ngồi kiểm tra danh sách giải pháp mới mỗi ngày và chờ thứ gì đó khớp đúng vấn đề của mình xuất hiện; nhìn từ góc độ founder công nghệ, Product Hunt giống hệt cảm giác ngồi xem lượt thích Instagram tăng lên
Đọc comment này xong tự nhiên tỉnh ngộ; tôi đã thấy rất nhiều app khoe huy hiệu số 1 Product Hunt, nhưng bản thân tôi chưa từng thật sự tìm được sản phẩm đáng dùng trên Product Hunt; bắt đầu tò mò audience thực sự của Product Hunt là ai, ai đang bỏ phiếu ở đó
Khi launch trên Product Hunt thì spam còn nhiều hơn người dùng thật; có vẻ phần lớn người ở đó chỉ đến để quảng bá sản phẩm hay dịch vụ của mình
Về mặt trực tiếp thì đúng, nhưng hiệu ứng cấp hai là nhà báo hoặc các early adopter chuyên nghiệp có đi dạo trên PH, rồi đôi khi họ viết về sản phẩm của mình; tôi cũng từng đăng lên Show HN và được lộ diện theo cách đó
Đồng cảm; năm 2022 tôi đã launch một thứ; chuẩn bị thâu đêm, nhưng có sản phẩm vừa đăng lên là cộng 20 vote một lúc còn team tôi chỉ nhận được ít phiếu; cũng nhận được tin nhắn LinkedIn nhưng tôi phớt lờ; tôi không hiểu tại sao lại phải gian lận; các app leo lên top sẽ nuốt hết traffic, nên chỉ cần lên số 1 là gần như giữ số 1 luôn; đúng kiểu hiệu ứng lợi thế tích lũy; một tiếng sau chúng tôi bị tấn công mạng; do không đặt rate limiter cho việc gửi lời mời tới user đã xác thực nên kẻ tấn công làm hệ thống tê liệt; phải vật lộn sửa trong vài giờ; cuối cùng chỉ dừng ở khoảng hạng 9; quyết định sẽ không bao giờ làm lại; cảm giác trên Product Hunt thì cuối cùng không có tiền là không thể làm được
Việc launch trên Product Hunt từ lâu đã là trò chơi lợi dụng hệ thống; tạo sẵn tài khoản bạn bè và người thân, gieo hạt bằng hoạt động giả, rồi ngày launch cùng nhau vote để kéo team đi lên; thậm chí còn tặng gift card
Product Hunt không thể thay thế một kế hoạch marketing; vậy mà ngạc nhiên là rất nhiều người chỉ dựa vào Product Hunt mà không có kế hoạch marketing nào
Câu “traffic dồn vào sản phẩm top đầu” đúng với năm 2022, còn giờ thì bản thân traffic cũng chẳng còn; năm 2022 khi tôi đứng hạng 14 thì có khoảng 250 lượt truy cập; một tháng trước bạn tôi đứng hạng 7 mà chỉ khoảng 50 người
Nhắc đến Product Hunt là tôi chỉ nghĩ tới emoji tên lửa và những comment chúc mừng gượng gạo; hầu như chẳng ai nói về chính sản phẩm, nó chỉ là một bảng quảng cáo miễn phí; đúng kiểu ví dụ của Dead Internet Theory
Không chỉ PH, mà cả một tiểu văn hóa kiểu “cộng đồng founder” nói chung cũng có cảm giác 99% là giả tạo, cực kỳ gượng gạo, <emoji tên lửa>
Gọi đây là hiện tượng Dead Internet có lẽ không công bằng; phần lớn comment trên mạng xã hội vốn dĩ tầm thường hoặc vô nghĩa; ngay cả ngoài đời thực, nhiều người thật cũng chỉ trao đổi xã giao hình thức; không riêng gì Internet
Đây đúng là mô tả chuẩn của Dead Internet Theory; dù vậy cũng không hoàn toàn miễn phí; để được hiện trên trang đầu của Product Hunt thường cũng phải tốn khoảng $100-200
Nếu muốn thấy tinh túy thực sự của Dead Internet thì tôi khuyên xem danh mục game trên Product Hunt
So với những cuộc thảo luận diễn ra trong Product Review hay Design Review thực sự ở nội bộ công ty, thì PH gần như không có thảo luận gì, khá đáng tiếc
Launch thật sự rất khó; vài ngày trước tôi đăng dự án cá nhân của mình lên HN mà chẳng có phản hồi nào; ban đầu khá buồn, nhưng rồi kiểm tra Show New thì thấy cứ vài phút lại có người launch thứ gì đó; cạnh tranh quá khốc liệt; Product Hunt, HN hay LinkedIn đều giống cảm giác ném spaghetti vào tường; trước thời Internet thì đống spaghetti đó là tiệc ra mắt và thông cáo báo chí; về bản chất vẫn y như vậy; cách hiệu quả nhất là launch tới những người đã biết mình và đúng là có vấn đề mà mình đang giải quyết; còn lại đều là nhiễu
Tôi không biết show new lại có nhiều dự án đến vậy; nhưng còn cách nào khác đâu? Tôi từng thấy cả những dự án có tác động lớn đăng ở đây mà vẫn không nhận được phản hồi nào
Traffic từ HN là tệ nhất; không có tương tác người dùng, thà dành thời gian cho SEO còn hơn; mười hai người vào từ tìm kiếm còn giá trị hơn cả một nghìn click từ HN
Tôi từng nghĩ Product Hunt về cơ bản là một kênh truyền thông quảng bá cho danh mục đầu tư của a16z vì họ đã đầu tư vào đó từ năm 2014; có thể bấy lâu nay tôi đã hiểu sai bài viết liên quan
Chỉ cần nhìn số view quá thấp của các video YouTube giới thiệu sản phẩm mới trên Product Hunt là đủ hiểu; có sản phẩm nhận hàng trăm vote mà video YouTube vẫn chỉ có lượt xem một chữ số; nếu người ta thật sự quan tâm thì ít nhất cũng phải bấm xem video chứ
Đúng vậy; tài liệu của PH nhấn mạnh việc chuẩn bị video demo, nhưng thực tế họ vẫn đưa lên trang chính những sản phẩm còn không đạt nổi tiêu chí đó; thật khó hiểu vì sao lại như vậy
Với tôi, so với nội dung quảng bá do bên thứ ba đăng lên, tôi tin thông tin hoặc video gốc hơn nếu tự tìm trên website chính thức của sản phẩm đó; nếu thật sự quan tâm thì cuối cùng tôi vẫn muốn xem USP do chính vendor giải thích
Họ bán gói upvote Product Hunt kèm lượt xem YouTube với giá $50 cho mỗi 1.000 view; khi mua gói upvote PH có thể chọn thêm tùy chọn mua video đi kèm
Product Hunt từ lâu đã được VC dùng như một công cụ native ads để khoác sự đáng tin cho các sản phẩm họ đầu tư; với PH đây không phải khuyết điểm mà là dấu ấn thương hiệu; vấn đề lớn của năm 2025 là bản thân việc khám phá sản phẩm mới đang chết dần do thay đổi trong cấu trúc mạng xã hội; thuật toán ở những nơi như X ngày càng thù địch với liên kết ra ngoài, nên giờ thứ tạo buzz không còn là chất lượng sản phẩm mà là các yếu tố bên ngoài như founder; thời kỳ một developer vô danh có thể viral và thu hút sự chú ý của VC đã hết; giờ ngay cả công ty YC cũng hầu như không còn thành chủ đề lớn trên HN
Bây giờ là một thời kỳ kỳ quặc hơn nhiều so với 10 năm trước; ngày xưa chỉ cần chất lượng sản phẩm tốt là tự nó đã thu hút sự chú ý; giờ thì thứ được chú ý không còn là sản phẩm nữa
Có lẽ không gì mô tả “grassroots marketing” hiện nay tốt hơn thế này; spam, cùng với các biện pháp ngăn chặn quá tay nhằm chống spam, đã gần như bóp chết trải nghiệm khám phá thông tin tự nhiên như lan truyền liên kết, rồi dần dần mục tiêu của đội chống spam biến thành “chặn bằng mọi giá”; vì vậy trải nghiệm người dùng, đặc biệt là việc khám phá sản phẩm mới một cách tự nhiên, bị xấu đi nghiêm trọng
Giờ PH chủ yếu có giá trị vì SEO; nếu leo được lên top thì nhiều website bên ngoài sẽ gắn link tới bài giới thiệu của mình; nhân tiện, app FinFam khá thú vị; tôi luôn cảm thấy mình sống quá tiết kiệm vì khó nhìn tổng quan tài sản của bản thân
Ngay cả từ phía founder, PH phần lớn cũng chỉ là chiến lược SEO; có phải SEO tốt nhất không thì tôi không chắc; có vẻ founder lần đầu cứ phải tiếp tục thử các thí nghiệm kiểu này; nhân tiện, bạn bè từng dùng cả cụm “poor man brain” để nói về tôi; tôi có viết chi tiết hơn trong bài này
Backlink có được từ PH nhìn chung chẳng mấy hữu dụng, và đó cũng là kết quả tất yếu; nơi này đã bị game hóa hoàn toàn bằng vote giả và đủ thứ khác, nên ngoài VC ra thì lên top cũng chẳng thu được bao nhiêu
Tôi nghĩ Product Hunt đã chết từ khoảng năm 2015 rồi
Product Hunt vốn là một không gian tự vận hành đầy tính nhân tạo; với tư cách người đã launch nhiều lần, tôi thấy launch trên HN tốt hơn nhiều; HN mang lại traffic nhiều hơn khoảng x3 đến x10 (tùy sản phẩm đã phát hành)