Temu ngừng toàn bộ quảng cáo Google Shopping tại Mỹ

• Temu đã ngừng hoàn toàn quảng cáo Google Shopping tại Mỹ từ ngày 9/4
• Thứ hạng trên App Store lao dốc chỉ trong vài ngày, cho thấy mức độ phụ thuộc vào quảng cáo
• Diễn biến này trùng thời điểm chính phủ Mỹ siết chặt các quy định thương mại với Trung Quốc
• Việc Temu rút lui làm dấy lên kỳ vọng cạnh tranh trên thị trường quảng cáo số sẽ giảm bớt
• Quyết định này cũng có thể chỉ mang tính tạm thời, và công ty mẹ PDD vẫn đang ở trạng thái ổn định

⸻

Temu ngừng toàn bộ quảng cáo Google Shopping tại Mỹ

Dừng quảng cáo và thứ hạng App Store lao dốc

• Temu đã ngừng hoàn toàn quảng cáo Google Shopping tại Mỹ kể từ ngày 9/4/2025
• Sau khi dừng quảng cáo, thứ hạng trên App Store đã rơi từ vị trí 3~4 xuống 58 chỉ trong 3 ngày
• Điều này cho thấy lượng người dùng mới của Temu phụ thuộc rất lớn vào quảng cáo
• Tỷ lệ hiển thị quảng cáo (tần suất quảng cáo thực sự được hiển thị so với số lần đủ điều kiện hiển thị) cũng giảm mạnh rồi biến mất hoàn toàn sau ngày 12/4

Thời điểm và bối cảnh chính trị

• Thời điểm dừng quảng cáo trùng với lúc chính phủ Mỹ tăng mạnh thuế quan với hàng nhập khẩu từ Trung Quốc lên 125%
• Với các đối tác thương mại ngoài Trung Quốc, Mỹ vẫn duy trì cách tiếp cận mềm mỏng hơn

Mô hình kinh doanh và các yếu tố rủi ro của Temu

• Temu đã nhanh chóng mở rộng thị phần bằng cách tận dụng các đơn hàng bán dưới giá vốn nhờ trợ cấp từ công ty mẹ PDD
• Tuy nhiên, các biện pháp siết quy định “de minimis” và thuế quan cao đã giáng đòn mạnh vào chiến lược giao hàng trực tiếp này
• Việc không thể duy trì hiệu quả của ứng dụng nếu thiếu quảng cáo cho thấy vị thế thị trường của Temu còn thiếu ổn định

Tác động tới thị trường quảng cáo

• Việc Temu rút quảng cáo có thể làm giảm cạnh tranh, từ đó khiến chi phí quảng cáo số (CPC, CPM, v.v.) tạm thời đi xuống
• Dự kiến thị trường sẽ phản ứng tương tự như khi Amazon tạm dừng quảng cáo vào giai đoạn đầu đại dịch

Triển vọng dài hạn

• Khác với Wish.com từng thất bại trước đây, Temu có công ty mẹ PDD với nền tảng tài chính lành mạnh
• Do chính sách thương mại tại Mỹ vẫn còn biến động, việc Temu rời khỏi thị trường Mỹ cũng có thể chỉ là tạm thời

[GN⁺]

Ý kiến trên Hacker News

• Hy vọng tình trạng khó tìm thương hiệu trên Amazon sẽ chấm dứt. Đây có thể là một điểm tích cực giữa sự hỗn loạn này
• Tôi từng thích Temu, AliExpress và Shein. Chủ yếu mua linh kiện điện tử và dụng cụ với giá rẻ. Giờ đây chi phí mỗi kiện hàng sẽ bị đội thêm hơn $75-$150. Tôi thấy tiếc cho những người vẫn đang đặt hàng. Thật ngạc nhiên khi các website này vẫn chưa thừa nhận điều đó
• Temu bán sản phẩm đắt mà chất lượng thấp. Nếu muốn mức giá hợp lý thì nên mua trên AliExpress
• Temu và Shein chủ yếu nổi tiếng vì bán sản phẩm chất lượng thấp. Mọi người quảng bá chúng qua Instagram hoặc TikTok. Mua trực tiếp từ Trung Quốc thì không sao, nhưng tôi phản đối việc thị trường tràn ngập những sản phẩm rẻ tiền và không an toàn. Tôi không thấy tiếc cho Temu
• Tình hình này gợi nhớ thú vị đến bong bóng dot-com. Không chỉ là bán hàng nhập từ Trung Quốc, mà nó sẽ ảnh hưởng đến mọi ngành ở Mỹ. Việc cắt giảm chi tiêu quảng cáo sẽ tác động trực tiếp đến các công ty như Meta và Google
• Tôi đã mua sản phẩm trên Temu nhưng nó hỏng chỉ sau 3 tháng. Tôi định để lại đánh giá xấu nhưng Temu không cho phép. Bộ phận chăm sóc khách hàng chỉ xử lý sản phẩm trong vòng 45 ngày. Tôi không thể hoàn tiền hay đổi hàng. Trải nghiệm này khiến tôi xóa ứng dụng
• Tôi mong các công ty Trung Quốc như Temu ngừng bán hàng ra nước ngoài. Mô hình của họ gây hại cho môi trường. Họ vận chuyển sản phẩm chất lượng thấp và tạo ra rất nhiều ô nhiễm, rác thải. Tôi có ác cảm với những người dùng các trang như thế này
• Tôi thấy vui theo kiểu tương đối khi đọc tin xấu về Temu. Tôi luôn thắc mắc vì sao giá rẻ và bóc lột nhân quyền dường như lúc nào cũng đi cùng nhau
• Tôi muốn giảm bớt những món đồ không cần thiết và tập trung vào thứ có giá trị hơn. Suy nghĩ lại về tiêu dùng có thể khiến ta hạnh phúc hơn, đồng thời tiết kiệm không gian và tiền bạc. Khi cần mua đồ, tôi sẽ ủng hộ người lao động địa phương hoặc các quốc gia thân thiện
• Quảng cáo từng là yếu tố lớn mà ngành công nghệ xuất khẩu ra thế giới. Tôi thấy ngạc nhiên với những ai nghĩ rằng thuế quan sẽ không ảnh hưởng đến ngành công nghệ