Google giờ đây mặc định không lập chỉ mục nội dung của bạn

xguru · 2024-07-18T09:58:02+09:00

10 năm trước, nếu bạn bắt đầu một blog WordPress mới, Google sẽ lập chỉ mục nội dung trong vòng vài giờ, đôi khi chỉ vài phút Sứ mệnh của Google là “tổ chức thông tin của thế giới và làm cho thông tin đó có thể tiếp cận phổ quát” Với người dùng, điều đó có nghĩa là nếu thông tin tồn tại ở đâu đó trên web thì có thể tìm thấy qua Google Search Với nhà sáng tạo nội dung, đó là một cơ hội vàng: chỉ cần tạo nội dung thì Google sẽ giúp người khác tìm thấy Cuộc chạy đua vũ trang SEO và phản ứng của Google Ở đâu có cơ hội, ở đó có sự lạm dụng Nội dung chất lượng thấp tràn ngập web Mua bán liên kết Nhiều chiến thuật SEO xám và mũ đen Google đã tung ra một loạt bản cập nhật thuật toán như Panda, Penguin để thanh lọc các thực hành SEO mang tính thao túng Đây giống như một cuộc giằng co kéo dài 20 năm giữa các chuyên gia SEO và Google Sự trỗi dậy và suy tàn của “content is king” Một giáo điều mới mang tên “content is king” đã xuất hiện trong ngành Nội dung tốt có thể tự nhiên thu hút liên kết và tạo ra các tín hiệu tương tác người dùng tích cực để cải thiện thứ hạng Thuật toán của Google về bản chất sẽ coi trọng nội dung chất lượng cao và xếp hạng nó cao Nhiều nhà sáng tạo làm ra nội dung thực sự tốt vẫn không bao giờ đạt được thứ hạng mà họ cảm thấy xứng đáng có, cho thấy chỉ chất lượng thôi là chưa đủ Một trong những vấn đề cốt lõi là Google, cũng như bất kỳ ai khác, đều không thể xác định nội dung “tốt” bằng thuật toán Cuộc cách mạng nội dung AI Năm 2018, khi OpenAI công bố GPT-1, tương lai của việc tạo nội dung đã trở nên rõ ràng Nội dung do AI tạo ra mà không thể phân biệt với văn bản do con người viết đã xuất hiện Kỷ nguyên “content is king” đang đi đến hồi kết Khủng hoảng hiện sinh của Google Từ góc nhìn của Google, họ đang đối mặt với một tương lai nơi AI có thể tạo ra lượng nội dung vô hạn giống như con người Phản ứng của Google có hai phần Quảng bá một cách mơ hồ khái niệm chuyên môn, tính thẩm quyền và độ tin cậy (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Trên thực tế, điều này được hiểu là ưu ái các thương hiệu nổi tiếng và những website đã có chỗ đứng Từ bỏ sứ mệnh lập chỉ mục mọi thứ và thay vào đó trở nên có chọn lọc. Rất có chọn lọc. Thực tế mới: lập chỉ mục có chọn lọc Google không còn cố gắng lập chỉ mục toàn bộ web nữa Trên thực tế, họ đã trở nên cực kỳ chọn lọc và từ chối lập chỉ mục phần lớn nội dung Điều này không phải vì nhà sáng tạo nội dung không đáp ứng một tiêu chuẩn chất lượng tùy tiện nào đó, mà vì Google đã thay đổi căn bản cách tiếp cận đối với vai trò của mình như một công cụ tìm kiếm Theo kinh nghiệm của tôi, có vẻ như Google hiện vận hành theo nguyên tắc “mặc định là không lập chỉ mục” Chỉ đưa nội dung vào chỉ mục khi qua nhiều yếu tố khác nhau họ thấy điều đó thực sự cần thiết Mức độ độc đáo cực cao của nội dung: chỉ viết về chủ đề chưa được đề cập rộng rãi là chưa đủ. Có vẻ như Google yêu cầu nội dung phải thực sự mới lạ hoặc lấp đầy một khoảng trống đáng kể trong chỉ mục Thẩm quyền được nhận thức: các site mà Google xem là có thẩm quyền cao trong một thị trường ngách có thể được lập chỉ mục nhiều nội dung hơn, nhưng điều đó cũng không được đảm bảo Nhận diện thương hiệu: các thương hiệu nổi tiếng thường có phần lớn nội dung được lập chỉ mục, trong khi các blogger nhỏ hoặc ít tên tuổi bị sàng lọc khắt khe hơn nhiều Lập chỉ mục tạm thời và hủy lập chỉ mục: trên thực tế, Google thường lập chỉ mục nội dung mới rất nhanh để không bỏ lỡ tin nóng hoặc các cập nhật quan trọng. Không lâu sau đó, Google có thể hủy lập chỉ mục nội dung, và trạng thái đó có thể tiếp diễn về sau. Vì vậy, việc ban đầu được lập chỉ mục không nhất thiết là tín hiệu cho thấy Google coi nội dung của bạn là có giá trị Tôi đang trực tiếp chứng kiến sự thay đổi này Trước đây, khi thiết lập một domain mới, nó sẽ được lập chỉ mục trong vòng 1 giờ, đôi khi chỉ trong vài giây Điều này đúng ngay cả với các domain mới không có bất kỳ lượt nhắc đến hay backlink nào Nếu tìm tiêu đề của một bài blog mới hoặc một câu độc đáo trong bài viết, nó sẽ xuất hiện ngay trên trang đầu Google Còn bây giờ, với từng nội dung, Google sẽ quyết định có đáng để lập chỉ mục hay không, và trong phần lớn trường hợp câu trả lời là “không” Ngay cả với những nội dung mà tôi cho là thực sự độc đáo hoặc về các chủ đề hầu như chưa ai đề cập, chúng vẫn có thể không được lập chỉ mục Nhưng nếu bạn viết về một chủ đề mà Google cho rằng đã được nơi khác đề cập rồi, khả năng cao là sẽ không được lập chỉ mục Điều này có thể xảy ra ngay cả với những tác giả đáng kính có lượng độc giả lớn Điều thú vị là tôi cũng nhận thấy rằng nếu nội dung vượt qua được bước lập chỉ mục, nó thường bất ngờ đạt thứ hạng cao Như thể rào cản để được lập chỉ mục đã cao đến mức, một khi vượt qua được nó, bạn gần như đã mở được phần lớn con đường để lên hạng Nhưng để đến được điểm đó thì khó hơn theo cấp số nhân Điều quan trọng là sự chọn lọc cực đoan này không được áp dụng đồng đều Các thương hiệu nổi tiếng có phần lớn nội dung được lập chỉ mục nhanh chóng, trong khi các blogger nhỏ hoặc website ngách thường chỉ được đưa vào chỉ mục theo những tiêu chí khắt khe hơn nhiều Với những đơn vị nhỏ này, điều quan trọng giờ đây không còn chỉ là tạo nội dung tốt, mà là thuyết phục rằng nội dung của mình thực sự cần thiết trong chỉ mục của Google Hệ quả Google đã biến đổi từ một công cụ tìm kiếm tổng hợp thành thứ gì đó giống một danh mục mang tính loại trừ Với người dùng, điều đó có nghĩa là thông tin họ đang tìm có thể tồn tại nhưng không thể được phát hiện thông qua Google Tôi tin chắc rằng một lượng lớn nội dung giá trị đang bị bỏ sót Thông tin mà người dùng có thể tìm kiếm có thể không xuất hiện trong kết quả Google Search Không phải vì nó không tồn tại, mà vì Google đã quyết định không đưa nó vào Với nhà sáng tạo nội dung, nếu Google từ chối lập chỉ mục phần lớn nội dung, thì làm thế nào để giành được khả năng hiển thị đã trở thành một thách thức quan trọng

(vincentschmalbach.com)

20 điểm bởi xguru 2024-07-18 | 10 bình luận | Chia sẻ qua WhatsApp

10 năm trước, nếu bạn bắt đầu một blog WordPress mới, Google sẽ lập chỉ mục nội dung trong vòng vài giờ, đôi khi chỉ vài phút
Sứ mệnh của Google là “tổ chức thông tin của thế giới và làm cho thông tin đó có thể tiếp cận phổ quát”
Với người dùng, điều đó có nghĩa là nếu thông tin tồn tại ở đâu đó trên web thì có thể tìm thấy qua Google Search
Với nhà sáng tạo nội dung, đó là một cơ hội vàng: chỉ cần tạo nội dung thì Google sẽ giúp người khác tìm thấy

Cuộc chạy đua vũ trang SEO và phản ứng của Google

Ở đâu có cơ hội, ở đó có sự lạm dụng
- Nội dung chất lượng thấp tràn ngập web
- Mua bán liên kết
- Nhiều chiến thuật SEO xám và mũ đen
Google đã tung ra một loạt bản cập nhật thuật toán như Panda, Penguin để thanh lọc các thực hành SEO mang tính thao túng
Đây giống như một cuộc giằng co kéo dài 20 năm giữa các chuyên gia SEO và Google

Sự trỗi dậy và suy tàn của “content is king”

Một giáo điều mới mang tên “content is king” đã xuất hiện trong ngành
1. Nội dung tốt có thể tự nhiên thu hút liên kết và tạo ra các tín hiệu tương tác người dùng tích cực để cải thiện thứ hạng
2. Thuật toán của Google về bản chất sẽ coi trọng nội dung chất lượng cao và xếp hạng nó cao
Nhiều nhà sáng tạo làm ra nội dung thực sự tốt vẫn không bao giờ đạt được thứ hạng mà họ cảm thấy xứng đáng có, cho thấy chỉ chất lượng thôi là chưa đủ
Một trong những vấn đề cốt lõi là Google, cũng như bất kỳ ai khác, đều không thể xác định nội dung “tốt” bằng thuật toán

Cuộc cách mạng nội dung AI

Năm 2018, khi OpenAI công bố GPT-1, tương lai của việc tạo nội dung đã trở nên rõ ràng
Nội dung do AI tạo ra mà không thể phân biệt với văn bản do con người viết đã xuất hiện
Kỷ nguyên “content is king” đang đi đến hồi kết

Khủng hoảng hiện sinh của Google

Từ góc nhìn của Google, họ đang đối mặt với một tương lai nơi AI có thể tạo ra lượng nội dung vô hạn giống như con người
Phản ứng của Google có hai phần
1. Quảng bá một cách mơ hồ khái niệm chuyên môn, tính thẩm quyền và độ tin cậy (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Trên thực tế, điều này được hiểu là ưu ái các thương hiệu nổi tiếng và những website đã có chỗ đứng
2. Từ bỏ sứ mệnh lập chỉ mục mọi thứ và thay vào đó trở nên có chọn lọc. Rất có chọn lọc.

Thực tế mới: lập chỉ mục có chọn lọc

Google không còn cố gắng lập chỉ mục toàn bộ web nữa
Trên thực tế, họ đã trở nên cực kỳ chọn lọc và từ chối lập chỉ mục phần lớn nội dung
Điều này không phải vì nhà sáng tạo nội dung không đáp ứng một tiêu chuẩn chất lượng tùy tiện nào đó, mà vì Google đã thay đổi căn bản cách tiếp cận đối với vai trò của mình như một công cụ tìm kiếm
Theo kinh nghiệm của tôi, có vẻ như Google hiện vận hành theo nguyên tắc “mặc định là không lập chỉ mục”
Chỉ đưa nội dung vào chỉ mục khi qua nhiều yếu tố khác nhau họ thấy điều đó thực sự cần thiết
- Mức độ độc đáo cực cao của nội dung: chỉ viết về chủ đề chưa được đề cập rộng rãi là chưa đủ. Có vẻ như Google yêu cầu nội dung phải thực sự mới lạ hoặc lấp đầy một khoảng trống đáng kể trong chỉ mục
- Thẩm quyền được nhận thức: các site mà Google xem là có thẩm quyền cao trong một thị trường ngách có thể được lập chỉ mục nhiều nội dung hơn, nhưng điều đó cũng không được đảm bảo
- Nhận diện thương hiệu: các thương hiệu nổi tiếng thường có phần lớn nội dung được lập chỉ mục, trong khi các blogger nhỏ hoặc ít tên tuổi bị sàng lọc khắt khe hơn nhiều
- Lập chỉ mục tạm thời và hủy lập chỉ mục: trên thực tế, Google thường lập chỉ mục nội dung mới rất nhanh để không bỏ lỡ tin nóng hoặc các cập nhật quan trọng. Không lâu sau đó, Google có thể hủy lập chỉ mục nội dung, và trạng thái đó có thể tiếp diễn về sau. Vì vậy, việc ban đầu được lập chỉ mục không nhất thiết là tín hiệu cho thấy Google coi nội dung của bạn là có giá trị
Tôi đang trực tiếp chứng kiến sự thay đổi này
- Trước đây, khi thiết lập một domain mới, nó sẽ được lập chỉ mục trong vòng 1 giờ, đôi khi chỉ trong vài giây
- Điều này đúng ngay cả với các domain mới không có bất kỳ lượt nhắc đến hay backlink nào
- Nếu tìm tiêu đề của một bài blog mới hoặc một câu độc đáo trong bài viết, nó sẽ xuất hiện ngay trên trang đầu Google
- Còn bây giờ, với từng nội dung, Google sẽ quyết định có đáng để lập chỉ mục hay không, và trong phần lớn trường hợp câu trả lời là “không”
- Ngay cả với những nội dung mà tôi cho là thực sự độc đáo hoặc về các chủ đề hầu như chưa ai đề cập, chúng vẫn có thể không được lập chỉ mục
- Nhưng nếu bạn viết về một chủ đề mà Google cho rằng đã được nơi khác đề cập rồi, khả năng cao là sẽ không được lập chỉ mục
- Điều này có thể xảy ra ngay cả với những tác giả đáng kính có lượng độc giả lớn
Điều thú vị là tôi cũng nhận thấy rằng nếu nội dung vượt qua được bước lập chỉ mục, nó thường bất ngờ đạt thứ hạng cao
- Như thể rào cản để được lập chỉ mục đã cao đến mức, một khi vượt qua được nó, bạn gần như đã mở được phần lớn con đường để lên hạng
- Nhưng để đến được điểm đó thì khó hơn theo cấp số nhân
- Điều quan trọng là sự chọn lọc cực đoan này không được áp dụng đồng đều
- Các thương hiệu nổi tiếng có phần lớn nội dung được lập chỉ mục nhanh chóng, trong khi các blogger nhỏ hoặc website ngách thường chỉ được đưa vào chỉ mục theo những tiêu chí khắt khe hơn nhiều
- Với những đơn vị nhỏ này, điều quan trọng giờ đây không còn chỉ là tạo nội dung tốt, mà là thuyết phục rằng nội dung của mình thực sự cần thiết trong chỉ mục của Google

Hệ quả

Google đã biến đổi từ một công cụ tìm kiếm tổng hợp thành thứ gì đó giống một danh mục mang tính loại trừ
Với người dùng, điều đó có nghĩa là thông tin họ đang tìm có thể tồn tại nhưng không thể được phát hiện thông qua Google
Tôi tin chắc rằng một lượng lớn nội dung giá trị đang bị bỏ sót
- Thông tin mà người dùng có thể tìm kiếm có thể không xuất hiện trong kết quả Google Search
- Không phải vì nó không tồn tại, mà vì Google đã quyết định không đưa nó vào
Với nhà sáng tạo nội dung, nếu Google từ chối lập chỉ mục phần lớn nội dung, thì làm thế nào để giành được khả năng hiển thị đã trở thành một thách thức quan trọng

10 bình luận

sangheon 2024-07-26

Có vẻ như nhận định của tác giả rằng Google chọn lọc nội dung để hiển thị trong kết quả tìm kiếm là đúng.

Dù trong công cụ tìm kiếm của Google có ghi nhận là đã thu thập, nội dung đó vẫn không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

sangheon 2024-07-19

Trong trường hợp blog của tôi, có bài có thể tìm kiếm được và có bài thì không.

Có vẻ như ít nhất là với Google, nếu nội dung bị đánh giá là trùng lặp với tài liệu khác hoặc kém độc đáo hay kém hữu ích hơn so với tài liệu khác thì sẽ không được đưa vào chỉ mục.

clvswft03 2024-07-20

Có vẻ như sắp tới sẽ là thời đại mà ngay cả về mặt nội dung cũng phải thể hiện được điểm khác biệt với AI để cạnh tranh. Dù bài gốc đó chỉ là ý kiến cá nhân đi nữa, tôi vẫn dự đoán rằng xu hướng lớn như vậy hoàn toàn có khả năng xảy ra.

zziuni 2024-07-18

Tùy vào tính chất và quy mô nội dung như các bình luận trên Hacker News, và dù căn cứ còn khá yếu, tôi thấy nhận định này nghe cũng khá hợp lý.

Trong quý 1 năm nay, công ty tôi đã tiến hành một đợt cải thiện SEO tổng thể và vẫn đang theo dõi cho đến hiện tại. Chúng tôi đã gửi khoảng 100.000 URL mới và theo dõi trong khoảng 5 tháng, nhưng các URL mới không tiến sang bước tiếp theo, chỉ dừng ở trạng thái “đã phát hiện” hoặc “đã thu thập dữ liệu” mà không có báo cáo lỗi đáng kể nào; gần đây, ngay cả các URL vốn đã được lập chỉ mục cũng bị rớt khỏi chỉ mục với số lượng lên đến hàng chục nghìn. Tháng 3 có công bố chính sách chống spam mới, và dù Web Vitals đúng là có vấn đề, chỉ riêng điều đó thì vẫn không đủ để giải thích nên tôi đã khá băn khoăn; vì vậy lập luận này nghe có vẻ khá thuyết phục.

savvykang 2024-07-18

Tác giả tự xưng là chuyên gia SEO kiêm lập trình viên tự do, không biết có phải đang muốn làm marketing gieo sợ hãi hay không?

asdwqr 2024-07-24

90% chuyên gia SEO đều là lừa đảo.

iolothebard 2024-07-18

Quanh đi quẩn lại, Yahoo~?

cosine20 2024-07-19

Google giờ đây mặc định không lập chỉ mục nội dung của bạn.

xguru 2024-07-18

Đây là ý kiến cá nhân của tác giả, nên trong phần bình luận trên Hacker News cũng đang có khá nhiều tranh luận về chuyện này.
Thực sự có những người nói là đúng như vậy, và cũng có những người nói không phải, nên hai bên đang tranh cãi.
Cá nhân tôi nghĩ rằng trong tình hình hiện tại, từ phía Google có lẽ sẽ hợp lý hơn nếu lập chỉ mục có chọn lọc rồi sau đó de-index. Các trang spam thực sự đã tăng lên quá nhiều.

May mắn là các site tôi đang vận hành thì vẫn đều được index tốt ^^;

unsure4000 2024-07-18

> Trước đây, khi thiết lập một tên miền mới, nó sẽ được lập chỉ mục trong vòng 1 giờ, đôi khi chỉ trong vài giây.

Tên miền của tôi cũng được lập chỉ mục khá tốt dù tôi mua từ đầu năm nay, nội dung vẫn còn ít và tất nhiên cũng không có liên kết nào trỏ đến. (Dù tôi không đo xem mất bao lâu...)
Có thể họ đã trở nên thận trọng hơn, nhưng có vẻ vẫn chưa đến mức thành vấn đề.