- MrBeast là người điều hành kênh YouTube lớn nhất thế giới với 343 triệu người đăng ký
- Nổi tiếng nhờ hoạt động từ thiện và các màn quyên góp dựa trên stunt
- Gần đây, một ví dụ tiêu biểu là việc cung cấp tay giả cho 2.000 người khuyết tật cắt cụt chi
- Nội dung của anh ấy chỉ có ý nghĩa bên trong "hệ sinh thái YouTube"
- Sáng tạo hướng tới sự tăng cường (intensification), theo đuổi sự hài hòa giữa nội dung và các chỉ số của nền tảng
- Triết lý cốt lõi được tiết lộ trong tài liệu hướng dẫn sản xuất bị rò rỉ của MrBeast:
- "Làm ra những video YouTube hay nhất" là mục tiêu duy nhất
- Đánh giá thẩm mỹ (ví dụ: tiêu chuẩn làm phim) là vô nghĩa, và nội dung được sản xuất theo cấu trúc nền tảng cùng sở thích của người xem
- Cần có khả năng thích nghi với sự thay đổi xu hướng nhanh chóng
- YouTube không cho phép chu kỳ sản xuất dài và mức độ linh hoạt thấp
- Nhà sáng tạo phải liên tục tối ưu các chỉ số như Click-Through Rate (CTR), Average View Duration (AVD), Average View Percentage (AVP)
- MrBeast nghiên cứu cực kỳ kỹ các chỉ số của YouTube và đã đầu tư hơn 20.000 giờ để tối ưu nội dung
- Việc nâng cao AVD và AVP là chìa khóa thành công của nội dung
- Chỉ một mức tăng nhỏ về thời lượng xem (ví dụ: từ 6 phút lên 7,5 phút) cũng ảnh hưởng lớn đến lượt xem và đề xuất của thuật toán
- Đội ngũ sản xuất và việc vận hành kênh của anh ấy được điều hành theo kiểu "lấy chỉ số làm trung tâm hơn là con người"
- MrBeast nhấn mạnh tính chân thực (authenticity) của nội dung
- "Nếu chính tôi không thấy hứng thú thì nội dung đó không có ý nghĩa"
- Tuy nhiên trên thực tế, nội dung lại được tối ưu xoay quanh phản hồi của người xem và các chỉ số nền tảng
- Tính chân thực bị biến đổi thành một yếu tố "mang tính trình diễn (authentic)" đi theo yêu cầu của khán giả và các chỉ số
- Có lập luận cho rằng nhà sáng tạo thực ra gần với những sản phẩm được tạo thành (Creations) bởi sự tương tác giữa nền tảng và khán giả hơn
- MrBeast khuyến khích các thành viên trong nhóm tiêu thụ và sáng tạo nội dung thông qua "chế độ ăn thông tin"
- Ví dụ: Chris Tyson tiêu thụ quá nhiều "nội dung đơn giản và ngớ ngẩn" để rèn luyện cảm quan hài hước
- Điều này nhấn mạnh rằng "tiêu thụ thông tin hiệu quả" nuôi dưỡng tính sáng tạo và cảm quan hài hước
- Kết luận: MrBeast là "kết tinh của hệ sinh thái YouTube"
- MrBeast biến toàn bộ cuộc sống của mình thành nội dung và trở thành sản phẩm hoàn hảo của thuật toán YouTube
- Tính dễ đoán và thành công của anh ấy là kết quả của một chế độ ăn thông tin dựa trên chỉ số được tích lũy trong thời gian dài
- Anh ấy là sản phẩm tiêu biểu của "YouTube Apparatus", đại diện cho logic cấu trúc của nền tảng YouTube
1 bình luận
Ý kiến Hacker News
Bài luận rất xuất sắc và cuốn sách của anh ấy được cung cấp miễn phí trên mạng. Vòng phản hồi nhanh giữa nhà sáng tạo và khán giả trên YouTube khiến hệ thống tự phản ứng. Nhà sáng tạo đơn giản là theo đuổi sự củng cố của nội dung.
Khi vận hành một kênh YouTube, việc chạy theo thuật toán đã dẫn đến kiệt sức, và giờ đây chỉ đăng một hoặc hai video mỗi năm. Ban đầu muốn có các cuộc thảo luận về dự án nhưng điều đó đã không thành hiện thực.
Đã kiếm tiền từ video nhưng không thu được nhiều lợi nhuận, và vì ghét làm video cho thuật toán nên đã dừng lại. Giờ chỉ chia sẻ với bạn bè và các cộng đồng trực tuyến.
Những YouTuber hàng đầu như MrBeast không có khoảng cách giữa con người thật và persona của họ, đồng thời phụ thuộc vào sự thất thường của nền tảng và thuật toán. Tuy nhiên, phần lớn các kênh vẫn tập trung vào nội dung có ý nghĩa.
Nhớ thuật toán cũ của YouTube. Khi đó có thể khám phá nhiều loại video khác nhau. Hiện nay thì liên tục được đề xuất cùng một kiểu video.
Có vẻ như thuật toán YouTube khá thụ động hoặc có những quy tắc khiến nó chỉ hiển thị cùng một loại nội dung. Rất khó để tìm được nội dung mình muốn.
Có rất nhiều drama xoay quanh kênh MrBeast. Mục tiêu của anh ấy là tạo ra video YouTube tốt nhất. Nhưng điều này dẫn đến làm việc quá sức và thiếu kế hoạch.
Đọc tài liệu hướng dẫn onboarding của MrBeast giúp ích cho việc hiểu YouTube. Tính chân thực và áp lực từ bên ngoài mâu thuẫn với nhau, nhưng Jimmy vẫn tạo ra nội dung mà anh ấy muốn làm.
Những influencer như MrBeast có thể gây hại cho trẻ em. Trẻ nhìn vào sự giàu có của họ và muốn trở thành YouTuber. Cần định hướng để các em theo đuổi những nghề nghiệp có ích cho xã hội.
Hiện tượng tương tự cũng xảy ra với nội dung YouTube về kỹ thuật phần mềm. Clickbait thu được nhiều lượt xem hơn.