- Dù bạn có thích hay không thích định dạng video YouTube của MrBeast, tài liệu onboarding bị rò rỉ này dành cho những người mới gia nhập công ty sản xuất của anh ấy vẫn là một nội dung rất đáng đọc
- Đây là phần mô tả chi tiết về những gì cần có để vận hành một cỗ máy YouTube lan truyền quy mô lớn trong thập niên 2020, cùng với một văn hóa công ty rất đặc thù đã tiến hóa để hoàn thành sứ mệnh đó
Khởi đầu của phong cách MrBeast
- "Tôi thực sự tin rằng nếu các bạn đọc kỹ và hiểu được kiến thức ở đây, các bạn sẽ thành công hơn rất nhiều. Vì vậy nếu đọc tài liệu này và vượt qua bài kiểm tra, tôi sẽ tặng các bạn 1.000 USD."
Tập trung vào YouTube
- Mục tiêu của bạn là tạo ra video YouTube tốt nhất có thể. Đây là ưu tiên số một của công ty sản xuất này
- Không phải là làm ra video được dàn dựng tốt nhất, vui nhất, đẹp mắt nhất hay có chất lượng cao nhất. Mà là tạo ra video YouTube tốt nhất có thể
Định nghĩa người chơi đội A, B, C
- A-player là người kiên trì, học từ sai lầm, sẵn sàng được huấn luyện, thông minh, không viện cớ, tin vào YouTube, nhìn thấy giá trị của công ty này và là người giỏi nhất thế giới trong công việc của mình
- B-player là những người mới cần được đào tạo thành A-player, còn C-player chỉ đơn giản là những nhân viên ở mức trung bình
- C-player là độc hại và cần được chuyển sang công ty khác ngay lập tức (không sao cả, vì ai cũng được trợ cấp thôi việc. Họ sẽ ổn thôi.)
Tính lan truyền trên YouTube
- Click Thru Rate (CTR) liên quan đến thumbnail video, thứ cực kỳ quan trọng
- "I Spent 50 Hours In My Front Yard" thì nhàm chán và sẽ không ai nhấp vào. Nhưng "I Spent 50 Hours In Ketchup" thì về mặt giả thuyết sẽ có người nhấp
- Xét về thời gian/công sức thì cả hai tương đương, nhưng video với ketchup có thể lan truyền gấp 100 lần
Quy trình sản xuất video
- Quá trình sáng tạo của mọi video đều bắt đầu từ tiêu đề và thumbnail
- Chúng đặt ra kỳ vọng của người xem, và mọi thứ đến sau đó đều phải được định nghĩa với điều đó trong đầu
- Nếu người xem cảm thấy nội dung không đáp ứng kỳ vọng, họ sẽ nhấp vào rồi rời đi. Điều này làm giảm thời lượng xem trung bình mang tính quyết định, yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán bí ẩn nhưng cực kỳ quan trọng của YouTube
Công thức video của MrBeast
- Được giải thích chi tiết ở trang 6-10
- Phút đầu tiên phải thu hút sự chú ý của người xem và cho thấy kỳ vọng từ thumbnail sẽ được đáp ứng
- Mất 21 triệu người xem trong phút đầu tiên sau 60 triệu lượt nhấp ban đầu vẫn được xem là kết quả khá tốt
- Các mốc 1-3 phút, 3-6 phút và từ phút 6 đến hết đều có vai trò được định nghĩa rất rõ
Yếu tố wow
- Ví dụ, trong video ở trong vòng tròn suốt 100 ngày, việc đưa ra 500.000 USD cho ai đó là một ví dụ của "yếu tố wow"
- Thay vì bắt đầu với căn nhà trong vòng tròn nơi anh ta sẽ sống, họ đưa nó vào bằng cần cẩu sau 30 giây đầu của video. Bởi vì còn ai trên YouTube có thể làm được như vậy chứ?
Về sản xuất nội dung (trang 10-24)
- Chứa đầy những hiểu biết cần thiết để tạo ra nội dung tuyệt vời, hoành tráng và cực kỳ đắt đỏ cho YouTube
- Phần lớn nói về việc điều phối các phụ thuộc và quản lý chúng một cách sát sao
Điểm nghẽn
- Bạn phải nhìn thẳng vào người gây ra điểm nghẽn và nói chuyện với họ. Phải giải thích vì sao họ là nguyên nhân của điểm nghẽn
- "Tyler, bạn đang là điểm nghẽn của tôi. Chúng ta có 45 ngày để làm video này nhưng tôi không thể bắt đầu cho đến khi biết nội dung video là gì. Hãy hiểu rằng điều này rất quan trọng và cần chốt một ngày cụ thể khi phần việc sáng tạo sẽ hoàn thành."
- Bạn phải kiểm tra Tyler mỗi ngày và xác nhận liệu có thể đạt mốc thời gian mục tiêu hay không
Thành phần cốt lõi
- Đây là những thứ thiết yếu đối với video
- Nếu muốn đưa 100 người ra đảo để chọn một người chiến thắng, thì việc có được hòn đảo là thành phần cốt lõi
- Việc các thử thách trên đảo được lên kế hoạch tốt đến đâu hay thời tiết đẹp thế nào đều không quan trọng. Không có đảo thì không có video
- Nó có thể đến từ bất cứ đâu, và nếu thứ bạn đang xử lý được xếp vào loại thành phần cốt lõi thì hãy chăm nó như em bé
- Hãy kiểm tra thường xuyên, ám ảnh với nó, tạo bản dự phòng, nếu cần vận chuyển thì cho người đến lấy rồi tự lái, đừng tin vào giao hàng tiêu chuẩn, và nếu có gì trục trặc thì phải báo ngay lập tức. Đừng tung đồng xu với các thành phần cốt lõi (vì chẳng khác nào đang đặt cược hơn 1 triệu USD của video vào đó)
Về giao tiếp
- Có sự thiên lệch mạnh về "hình thức giao tiếp cấp cao hơn": gặp trực tiếp tốt hơn gọi điện, gọi điện tốt hơn nhắn tin, và nhắn tin tốt hơn email
- Video là một công cụ cực kỳ giá trị để ghi lại công việc
- Điều gì quan trọng hơn: một người hiểu rất rõ điều gì đó, hay cả đội 10 người đều hiểu rõ? Hiển nhiên là cả đội. Cách dễ nhất để đưa cả nhóm về cùng một trang là quay mọi thứ thành video và lưu vào nơi họ có thể liên tục tham chiếu. Quay lại set quay và yêu cầu video khi đặt hàng có thể giải quyết rất nhiều vấn đề
- Nhân nói về giao tiếp, nếu bạn không xác nhận rằng đối phương đã đọc thì giao tiếp bằng văn bản chưa phải là giao tiếp
Giá trị của tư vấn viên
- Tư vấn viên đúng nghĩa là cheat code
- Cần làm miếng bánh lớn nhất thế giới? Hãy bắt đầu bằng cách gọi cho người từng làm miếng bánh lớn nhất thế giới trước đó
- Họ đã thử nghiệm vô số lần rồi và có thể tiết kiệm cho bạn hàng tuần làm việc
- Với mọi nhiệm vụ được giao, hãy luôn tự hỏi liệu có thể tìm tư vấn viên để hỗ trợ hay không
Một vài điều ngẫu nhiên cần biết
- Đừng để người tham gia ở dưới nắng quá 3 giờ (lý tưởng là chỉ trong lúc chờ). Điều đó đã khiến chúng tôi mất 500.000 USD ở Squid Game và trong Battle of the Sexes thì nhiều người đã bỏ cuộc. Muốn biết chi tiết thì hỏi James
Lập ngân sách
- Nếu có thể, bạn sẽ muốn số tiền đã chi phải xuất hiện trên camera
- Nếu bạn chi hơn 10.000 USD mà nó sẽ không xuất hiện trên camera, hãy suy nghĩ thật kỹ
Góc nhìn của GN⁺
- Tài liệu của MrBeast không có quá nhiều bài học áp dụng trực tiếp cho công việc thường ngày, nhưng cái nhìn thẳng thắn vào bên trong một doanh nghiệp kỳ quái và tham vọng đến mức phi lý này lại rất cuốn hút
- Tài liệu này là một nghiên cứu tình huống xuất sắc cho thấy cần bao nhiêu công sức và chi tiết để thành công với vai trò một YouTube creator. Để tạo ra nội dung chinh phục đám đông cần lượng sáng tạo, lập kế hoạch và năng lực thực thi khổng lồ
- Bạn có thể nhận ra việc liên tục sản xuất nội dung YouTube chất lượng cao khó đến mức nào, và MrBeast đã tối ưu tỉ mỉ đến đâu để làm được điều đó
- Sẽ rất khó để các creator cá nhân hoặc công ty sản xuất nhỏ đạt được mức giá trị sản xuất và tiềm năng lan truyền như mô tả trong tài liệu này. Nhưng các nguyên tắc quan trọng để thành công trên YouTube thì vẫn có rất nhiều điều đáng học, bất kể quy mô
- Tài liệu bị rò rỉ này mang đến một cơ hội độc đáo và có giá trị để nhìn vào hậu trường sản xuất YouTube. Bạn có thể không đồng ý với triết lý và phương pháp sản xuất của MrBeast, nhưng thành công của anh ấy là điều không thể phủ nhận. Hy vọng các creator và công ty sản xuất có thể tận dụng những góc nhìn này theo cách của riêng mình
2 bình luận
Thú vị đấy.
Liên kết tài liệu PDF HOW TO SUCCEED IN MRBEAST PRODUCTION