Đừng xây lâu đài trong vương quốc của người khác
- Trong vài tháng gần đây, một số mạng xã hội lớn đã thay đổi điều khoản sử dụng hoặc tung ra các gói trả phí đáng ngờ, khiến các nhà sáng tạo nội dung bối rối.
- Ví dụ, Twitch đã giới thiệu chương trình "Boost", nơi streamer có thể trả tiền để có thêm người xem.
- OnlyFans suýt nữa đã cấm gần như toàn bộ nội dung khiêu dâm, điều này suýt gây thiệt hại lớn cho các nhà sáng tạo nội dung.
Hãy xây lâu đài trên mảnh đất của chính mình
- Cần tập trung vào các nền tảng mà bạn sở hữu như website, blog, mailing list.
- Các nền tảng hosting như Mailchimp hay GoDaddy chỉ đơn thuần là nhà cung cấp hosting, và khi cần thì có thể dễ dàng chuyển sang nền tảng khác.
Hãy tận dụng các vương quốc khác
- Hãy tận dụng tối đa các nền tảng mạng xã hội phổ biến như TikTok, nhưng đừng phụ thuộc vào đó; hãy dẫn dắt người theo dõi về nền tảng của riêng mình.
- Luôn kèm theo lời kêu gọi hành động để thu hút người theo dõi vào vương quốc của bạn là điều quan trọng.
Hãy đưa mọi người về vương quốc của bạn
- Cần liên kết hoạt động trên các nền tảng mạng xã hội khác với nền tảng của riêng mình.
- Ví dụ, sau khi trở nên viral trên YouTube, thay vì dẫn người xem sang Discord hay Twitter, nên dẫn họ về website của mình.
Hãy nghĩ rằng lâu đài có thể bị đóng cửa ngay ngày mai
- Đừng chỉ phụ thuộc vào các nền tảng như Twitter hay YouTube; hãy luôn dẫn người theo dõi về nền tảng của riêng mình.
- Việc kéo người theo dõi từ các nền tảng cạnh tranh về nền tảng của mình là rất quan trọng.
Hãy hoài nghi với những vương quốc mới
- Các nền tảng mạng xã hội mới ban đầu thường mang lại khả năng hiển thị rất lớn, nhưng cuối cùng rồi cũng sẽ theo đuổi doanh thu.
- TikTok và Discord hiện đang mang lại nhiều traffic, nhưng về dài hạn vẫn có thể sẽ thay đổi.
Hãy tạo lý do để họ quay lại vương quốc của bạn
- Cần sử dụng nhiều cách khác nhau để dẫn người dùng từ mạng xã hội về nền tảng của riêng mình.
- Ví dụ, có thể khuyến khích đăng ký mailing list hoặc cung cấp nội dung độc quyền trên website.
Tóm tắt của GN⁺
- Bài viết này nhấn mạnh rằng các nhà sáng tạo nội dung không nên phụ thuộc vào các nền tảng mạng xã hội mà cần xây dựng nền tảng do chính mình sở hữu.
- Các nền tảng mạng xã hội có thể thay đổi bất cứ lúc nào, vì vậy cần có chiến lược dẫn người theo dõi về nền tảng của riêng mình để phòng bị.
- Những nền tảng mới như TikTok, Discord ban đầu mang lại nhiều khả năng hiển thị, nhưng về dài hạn có thể sẽ thay đổi.
- Bài viết đưa ra cách để các nhà sáng tạo nội dung củng cố nền tảng của mình và sử dụng mạng xã hội một cách chiến lược.
1 bình luận
Ý kiến trên Hacker News
Vấn đề nằm ở phân bố quy mô của "vương quốc của người khác". Điều này được quyết định bởi các lựa chọn về quy định, chính trị và kinh tế. Có lý do khiến thế giới số bị gọi là chủ nghĩa tân phong kiến. Giải pháp là các vương quốc này phải tạo ra những cánh cửa và con đường luôn mở để mở rộng cơ hội. Khi con người chuyển từ chư hầu số thành công dân số, chúng ta có thể thoát khỏi thời Trung Cổ hiện tại.
Điều đó giống như đang xây lâu đài trong vương quốc của người khác. Ngay cả khi đăng tải trên website của chính mình, đơn vị đăng ký tên miền, nhà cung cấp hosting, nhà cung cấp email và những bên khác lại trở thành các vị vua mới. Internet không phi tập trung, và việc tạo ra một trang hoàn toàn độc lập là bất khả thi. Điều này cũng có mặt tích cực. Nếu không, nó có thể đã trở thành nơi trú ẩn an toàn cho nội dung bất hợp pháp.
Nếu là một YouTube creator, người ta sẽ tự hỏi liệu có nên tự thiết lập hệ thống hosting video riêng hay không. Không rõ khán giả sẽ sẵn sàng chuyển đi đến mức nào. Lời khuyên này hữu ích cho blog và mailing list, nhưng khó áp dụng cho các loại nội dung khác.
Các nền tảng mạng xã hội nên cho phép người dùng sở hữu danh tính và social graph của mình. Thông qua mã hóa khóa công khai, máy chủ tự lưu trữ và giao thức mở, người theo dõi có thể tiếp tục theo dõi bất kể họ dùng ứng dụng nào. Nostr đang xây dựng những điều như vậy. Điều này phù hợp hơn với mạng xã hội có chủ quyền.
Đây là một bài viết thú vị nhưng chỉ bàn về một phía. Nếu tự xây dựng, rất khó có được khả năng hiển thị và sự tiện dụng. Lưu lượng truy cập sẽ ít hơn so với những người làm điều tương tự trên nền tảng. Việc điều hướng người dùng về website hoạt động không hiệu quả. Việc phải tạo tài khoản để dùng một trang là rào cản lớn.
Lời khuyên này giống với lời khuyên của các doanh nhân web trước năm 2015. Dù là một hệ thống tài nguyên chung, người dùng quan tâm đến việc thể hiện bản thân hoặc giao tiếp xã hội, nên giá trị kinh tế không quan trọng.
Vấn đề là mọi nơi đều đã là vương quốc của người khác. Lời khuyên này cũng giống như nói rằng "đừng xây lâu đài".
Đã có thảo luận bổ sung vào năm 2021.
Tất cả chúng ta đều đã xây lâu đài trong vương quốc của TSMC và ASML.
Chúng ta cần xây dựng những nơi mà mọi người có thể truy cập bất cứ lúc nào. Cần chuẩn bị cho trường hợp nơi họ từng gặp gỡ trở nên không thể truy cập trong tương lai.