- Bạn có thấy Forbes xuất hiện quá nhiều trong kết quả tìm kiếm không?
- Forbes đang chiếm thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm Google ở nhiều chủ đề khác nhau như bảo hiểm thú cưng, kẹo dẻo CBD (thành phần chiết xuất từ cần sa), cách diệt gián, v.v.
- Với từ khóa "kẹo dẻo CBD", do thuộc danh mục cần sa nên thậm chí không hề có quảng cáo PPC, nhưng Forbes vẫn đứng ở vị trí cao nhất
- Không chỉ hạng 1 mà ở hạng 4 cũng có một liên kết Forbes. Có lẽ chỉ riêng hai liên kết này đã kiếm được hơn 100 triệu won mỗi tháng ($100K)
- Đây không phải ngẫu nhiên, mà cho thấy Forbes đã thống trị tìm kiếm Google từ sau năm 2020
Forbes Marketplace - ví dụ Parasite SEO lớn nhất từ trước đến nay
- Một công ty không hề liên quan đến Forbes đã hợp tác với Forbes để vận hành một doanh nghiệp affiliate SEO
- Hai bên thậm chí còn lập hẳn một công ty mới, khiến nó trông như là một phần của Forbes, rồi bắt đầu len lỏi vào mọi ngóc ngách của Google
- Trên bề mặt họ tự gọi mình là Forbes Advisor, nhưng pháp nhân chính thức là "Forbes Marketplace"
- Forbes Marketplace vận hành một số chuyên mục trên website Forbes và đang nhắm vào mọi danh mục liên quan
- forbes.com/advisor/: tăng trưởng lên hơn 20 triệu lượt truy cập tìm kiếm mỗi tháng chỉ trong 4 năm. Đây là chuyên mục đầu tiên họ vận hành
- forbes.com/home-improvement/: 2,9 triệu lượt truy cập tìm kiếm mỗi tháng
- forbes.com/health/: 3,8 triệu lượt truy cập tìm kiếm mỗi tháng
- Tổng lượt truy cập tìm kiếm mỗi tháng mà họ vận hành đạt 27,3 triệu
- Toàn bộ website của Nerdwallet, thành lập năm 2009, có 14 triệu lượt truy cập tìm kiếm mỗi tháng, trong khi Forbes Marketplace đã đạt quy mô gấp đôi Nerdwallet
- Dữ liệu trên là từ Ahrefs nên không hoàn toàn chính xác, nhưng quy mô tổng thể có lẽ tương tự
- Họ không dừng lại ở đó: trong 2 năm qua, họ đã xây dựng Forbes Betting (cá cược thể thao) và đạt 455K lượt truy cập mỗi tháng
- Theo tin tuyển dụng chiến lược gia SEO của họ, họ muốn xây dựng "website Organic hàng đầu cho mọi thứ liên quan đến NFL, NBA, MLB, MLS, v.v."
- Forbes Marketplace là chương trình Parasite SEO lớn nhất từ trước đến nay (và cũng thành công nhất)
- Trừ khi Google chặn việc này, có vẻ họ sẽ nhắm vào mọi danh mục affiliate
- Sẽ không có gì đáng ngạc nhiên nếu sớm thấy Forbes bắt đầu quảng bá cả nội dung về Viagra
- Chương trình affiliate này thành công đến mức Forbes Marketplace đang xúc tiến việc mua lại Forbes
Mối quan hệ giữa Forbes Marketplace và Forbes
- Năm 2018, Forbes đã đầu tư $1,757,000 (2,3 tỷ won) vào Forbes Marketplace để mua cổ phần
- Forbes chính thức cấp quyền sử dụng thương hiệu cho Forbes Marketplace
- Forbes nắm một ghế trong hội đồng quản trị của Forbes Marketplace
- Cổ đông lớn của Forbes cũng đầu tư vào Forbes Marketplace và giành được một ghế hội đồng quản trị
- Tổng cộng, Forbes kiểm soát hai ghế trong hội đồng quản trị của Forbes Marketplace
- Ban đầu Forbes sở hữu 20% cổ phần của Forbes Marketplace, nhưng sau khi bị pha loãng một phần và mua thêm cổ phần từ cổ đông lớn, tổng tỷ lệ sở hữu đã tăng lên 39,53%
Ai là bên vận hành Forbes Marketplace? : Marketplace Platforms Limited
- Bạn có thể nghĩ rằng Forbes đăng tải nội dung này và lấy toàn bộ doanh thu, nhưng không phải vậy
- Họ hoạt động đối ngoại dưới tên Forbes Advisor, nhưng pháp nhân thực tế là Forbes Marketplace Holdings Limited
- Việc vận hành thực chất của công ty này do Marketplace Platforms Limited đảm nhiệm
- CEO là Ash Rahimi
- Content VP - Katie Doyle, Product SVP - Sal Cangeloso, BD VP Dave Ownio, CHRO - Ashleigh Butson, Organic Growth VP - Jonathan Jones
- Các giám đốc đăng ký gồm Tom Callahan (CFO) và Chris Thermistocleous (Marketing)
- Forbes chỉ nắm cổ phần thiểu số và có 2 ghế hội đồng quản trị
- Một trong những thành viên sáng lập, Achir Kalra, gần đây đã rời công ty. Theo những gì anh ấy công khai:
- (Tôi đã thắc mắc vì sao lại rời một công ty đang kiếm tiền như nước, và khi nghỉ việc anh ấy đã đăng rất nhiều nội dung lên LinkedIn rồi xóa ngay, nhưng tôi đã lấy được chúng)
- Achir Kalra đã tham gia thành lập Forbes Marketplace, và trước đó từng làm việc tại Forbes
- Tom Callahan, Namit Merchant, Shaifali Sharma và những người khác là các nhà đầu tư và lãnh đạo chủ chốt
- Quan trọng nhất là "Forbes Marketplace đang tham gia đấu giá để mua Forbes trong năm 2024"
- Chương trình affiliate của Forbes thành công đến mức công ty SEO ký sinh này đang cố nuốt luôn chính Forbes
Ước tính doanh thu thường niên của Forbes Marketplace - 300 đến 400 triệu USD (400 đến 500 tỷ won)
- Doanh thu từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2021 là $22m (30 tỷ won). Ước tính doanh thu cả năm 2021 là $29m (39 tỷ won)
- Lượng tìm kiếm trung bình mỗi tháng trong năm 2021 là 3,4 triệu
- Hiện nay lượng tìm kiếm mỗi tháng là 27,7 triệu, tăng gấp 8 lần so với năm 2021
- Nếu tính tỷ lệ thuận thì doanh thu thường niên hiện tại được ước tính là 236 triệu USD, nhưng trên thực tế có thể vào khoảng 300 đến 400 triệu USD
Vì sao Parasite SEO là vấn đề
- Theo chính sách spam của Google, các trang bên thứ ba được đăng tải không liên quan đến mục đích cốt lõi của website chủ, hoặc được tạo ra mà không có sự giám sát, sẽ bị coi là "Site Reputation Abuse"
- Forbes Marketplace trên thực tế gần như là một công ty riêng biệt, còn Forbes chỉ nắm cổ phần thiểu số
- Đây là một cấu trúc khiến Forbes khó thực thi quyền kiểm soát thực chất
- Trong chưa đến 5 năm, rất khó để xây dựng chuyên môn trên nhiều chủ đề khác nhau như thẻ tín dụng, gián, CBD, cá cược thể thao, v.v.
- Có vẻ họ đang sản xuất hàng loạt nội dung mỏng, chung chung nhằm cải thiện thứ hạng tìm kiếm trên Google
Kẻ phản diện thực sự là Google
- Không có ác cảm gì với đội ngũ Forbes Marketplace
- Với tư cách chuyên gia SEO, tôi tôn trọng những gì họ đã đạt được
- Họ hợp tác với một domain lý tưởng và được hưởng lợi từ việc Google đẩy các website truyền thông lớn lên top, trong khi gây ra những thay đổi khổng lồ trong ngành SEO
- Sự thực thi hoàn hảo kết hợp với vận may để đời
- Điều đó rất ấn tượng, thậm chí còn khiến người ta hơi ghen tị
- Xét cho cùng, nhân viên của họ chỉ đang làm công việc của mình
- Nhưng với Google thì có rất nhiều bất mãn
- Google đang công nhận Forbes là thẩm quyền trong mọi lĩnh vực
- Từ thẻ tín dụng, cách diệt gián đến kẹo dẻo CBD, Forbes thống trị gần như mọi lĩnh vực
- Điều này thật vô lý
- Đây không phải lỗi đơn thuần. Ngay từ năm 2022, mọi chuyện đã rất lố bịch rồi
- Khi quan sát kỹ các từ khóa B2B, Forbes bắt đầu xuất hiện ở khắp nơi
- Khi đó tôi đã nghĩ mọi chuyện vượt quá giới hạn và Google cần phải kiềm chế điều này
- Từ đó đến nay, Forbes Marketplace đã ra mắt thêm các đơn vị kinh doanh để thâu tóm cả các danh mục sức khỏe, nhà ở và thể thao
- Họ vẫn đang tiếp tục chiến thắng, và sẽ còn tiếp tục thắng trừ khi Google can thiệp
- Tôi biết rất nhiều người trong ngành SEO, nhưng không ai nghĩ đây là chuyện bình thường
- Tôi còn nghe từ những nguồn đáng tin rằng ngay cả nhân viên Google cũng đang than phiền nội bộ về Forbes
- Thế nhưng sau 2 năm, vẫn không có gì thay đổi
- Trái lại, Google tiếp tục áp dụng thuật toán HCU để hủy diệt các website ngách và website nhỏ
- Điều khủng khiếp nhất là tất cả chuyện này có lẽ không phải là một quyết định có chủ ý của Google
- Có vẻ thứ hạng tìm kiếm đã vượt ra ngoài tầm kiểm soát của họ
- Google không còn kiểm soát được chính bảng xếp hạng hay thuật toán của mình nữa
- Quá nhiều lãnh đạo đang nắm quyền lực quá mức, SERP đã trở nên quá phức tạp, và AI đang gây hỗn loạn cực lớn cho toàn bộ đội ngũ tìm kiếm
- Đây là sự kết hợp hoàn hảo để tạo ra một mớ hỗn độn
- Giờ đây chúng ta phải vật lộn với mớ hỗn độn đó mỗi ngày
2 bình luận
Dù chất lượng tìm kiếm của Google đã giảm đi khá nhiều trong vài năm gần đây, ngoài Google ra cũng không có lựa chọn thay thế nào thực sự phù hợp... nhưng dạo này mọi thứ đã khác, và với mục đích sử dụng của tôi thì ChatGPT đã lấy mất hơn 50% công việc mà trước đây tôi giải quyết bằng tìm kiếm Google.
Giờ thì ngay cả khi chất lượng tìm kiếm có tăng lên, có lẽ tôi cũng sẽ không quay lại với kiểu tìm kiếm Google truyền thống nữa.
Có lẽ giờ tôi đã hiểu vì sao Sundar Pichai lại rất lo ngại về tương lai của Google.
Ý kiến trên Hacker News