Google bắt đầu mạnh tay trấn áp việc lạm dụng kiểu SEO ký sinh của Forbes/CNN/WSJ và các trang tương tự

• Google đã cập nhật "chính sách lạm dụng danh tiếng trang web (site reputation abuse policy)" và bắt đầu mạnh tay xử lý các cách thức lạm dụng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)
• Thay đổi chính nhắm vào thực trạng bên thứ ba đăng nội dung đánh giá sản phẩm trên các trang tin tức và đánh giá, rồi tận dụng uy tín tên miền để đẩy thứ hạng
• Những nội dung này đánh giá các sản phẩm không liên quan đến lĩnh vực chuyên môn của chính trang đó, làm suy giảm trải nghiệm người dùng
• Lưu lượng truy cập trên các tên miền phụ của những trang lớn như Forbes, CNN, The Wall Street Journal, Time đã giảm mạnh
  • Với các truy vấn như "Best CBD Gummies", thứ hạng của Forbes từng áp đảo, nhưng sau bản cập nhật này, thứ hạng của tên miền phụ đã lao dốc tới 97%
  • Thiệt hại kinh tế do mất lưu lượng truy cập lên tới khoảng 7,5 triệu USD
• Các tên miền phụ như "Time Stamped" của Time và "Forbes Advisor" của Forbes bị ảnh hưởng, trong khi URL chính liên quan đến tin tức không bị tác động
• SEO ký sinh (Parasite SEO) là cách làm SEO phi đạo đức, lợi dụng độ tin cậy của các tên miền đã được thiết lập tốt để thúc đẩy bán hàng
  • Ví dụ: tên miền phụ "Forbes Marketplace" của Forbes tận dụng lịch sử lâu năm của tên miền để đưa nội dung đánh giá sản phẩm lên vị trí cao
  • Nội dung này chiếm thứ hạng cao với các truy vấn như "Best CBD Gummies", "Best Pet Insurance", "How to Get Rid of Roaches" và tạo ra doanh thu
  • Cách làm này bị đánh giá là "không công bằng và mang tính bóc lột"
• Google làm rõ rằng nội dung đánh giá sử dụng nội dung của bên thứ ba sẽ bị coi là spam và bị hạ mạnh trên bảng xếp hạng tìm kiếm
• Các định dạng nội dung bên thứ ba vốn được chấp nhận trước đây (bản tin wire service, phân phối nội dung, nội dung tài trợ được gắn nhãn rõ ràng, v.v.) sẽ không bị ảnh hưởng
• Google đang chủ động thực thi thay đổi này bằng cách áp dụng "Manual Action" đối với các trang vi phạm chính sách
  • Time Stamped giảm thứ hạng tìm kiếm tới 97%
  • Forbes Advisor giảm 43%

[kwj9211]

Forbes chọn đây là bản cập nhật tệ nhất của Google (sắp tới)

[xguru]

Google - Cập nhật chính sách về lạm dụng danh tiếng trang web

• Google đang siết chặt chính sách chống spam nhắm vào lạm dụng danh tiếng trang web nhằm chống spam và mang lại trải nghiệm tìm kiếm tốt hơn
• Trọng tâm của chính sách lần này là ngăn chặn việc bên thứ ba đăng nội dung để lợi dụng các tín hiệu xếp hạng của tên miền sẵn có
  • Cách làm này khiến nội dung không liên quan đến tên miền gốc vẫn có thể leo lên thứ hạng cao, làm suy giảm trải nghiệm người dùng
• Sau khi xem xét nhiều trường hợp khác nhau, Google kết luận rằng bất kể mức độ tham gia của bên thứ nhất (dịch vụ white-label, thỏa thuận cấp phép, sở hữu một phần, v.v.), nội dung của bên thứ ba về cơ bản vẫn mang tính bóc lột và không công bằng
• Theo đó, Google đã làm rõ ngôn ngữ chính sách để quy định các hành vi này là vi phạm chính sách một cách rõ ràng
• Chính sách đã cập nhật
  • Định nghĩa "lạm dụng danh tiếng trang web là hành vi đăng các trang của bên thứ ba nhằm lợi dụng tín hiệu xếp hạng tìm kiếm"
  • Tiêu chí đánh giá vi phạm chính sách
    • Xem xét từ nhiều góc độ liệu nội dung của bên thứ ba có đang bị khai thác theo cách lạm dụng hay không
    • Không chỉ dựa vào tuyên bố của chủ sở hữu trang web về việc ai tạo ra nội dung để đưa ra kết luận
  • Biện pháp xử lý khi vi phạm chính sách
    • Áp dụng Spam Manual Action, và chủ sở hữu trang web có thể yêu cầu xem xét lại thông qua tài khoản Search Console
• Không phải mọi nội dung của bên thứ ba đều là vi phạm chính sách
  • Trang chính sách spam có kèm các tiêu chí chi tiết để xác định có vi phạm hay không
• Thay đổi trong cách đánh giá các phần cụ thể của website
  • Những phần tách biệt với nội dung chính hoặc có đặc tính khác biệt sẽ được đánh giá như một website độc lập riêng biệt
  • Sự thay đổi này có thể khiến lưu lượng truy cập của các phần đó biến động
  • Điều này không có nghĩa là vi phạm chính sách spam, mà là kết quả của việc được đánh giá độc lập, không còn chịu ảnh hưởng từ các tín hiệu của toàn bộ website
• Khuyến nghị dành cho chủ sở hữu website
  • Nên tập trung vào nâng cao chất lượng nội dung và sản xuất nội dung lấy người dùng làm trung tâm
  • Google khuyến nghị ưu tiên cung cấp nội dung chất lượng cao, hữu ích cho người dùng, thay vì tạo nội dung mang tính thao túng nhằm nhắm đến thứ hạng trên công cụ tìm kiếm

[xguru]

Forbes Marketplace - sự thật về công ty SEO ký sinh đang cố nuốt chửng vật chủ

[GN⁺]

Ý kiến trên Hacker News

• Có sự bối rối về chính sách mới của Google. Trước đây cũng từng bàn về vấn đề chất lượng tìm kiếm, và Google đã nhanh chóng chặn các nội dung spam như Mahalo. Nhưng hiện nay AI và spam đã hung hãn hơn nên vấn đề nghiêm trọng hơn. Cốt lõi là spam vẫn có lợi nhuận

  • Ngay cả các blog nhỏ cũng nhận được khoảng 3 yêu cầu mỗi tuần xin đăng bài khách. Mức giá là $50-$200
  • Những người khoe rằng họ đã được đăng trên Forbes dường như đang nhầm lẫn giữa Forbes của trước đây và hoạt động SEO hiện tại
  • Kết quả tìm kiếm của Google đã trở nên quá tệ. Nó đầy rẫy nội dung do AI tạo ra và rác SEO. Cũng không muốn SearchGPT thống trị thị trường tìm kiếm. Mong Google của ngày xưa quay trở lại

• Có thảo luận về Forbes Marketplace và "parasite SEO"

  • Tìm kiếm Google có vấn đề, đặc biệt là với các truy vấn liên quan đến nội dung khiêu dâm. Khi tìm một số thuật ngữ cụ thể thì lại dẫn tới các trang kết quả tìm kiếm không liên quan

• Google cũng nên chặn các site khác. Khi tìm "Best CBD Gummies" thì xuất hiện các trang so sánh hời hợt. Không thể nói Forbes tệ hơn những trang khác

• Cả một bộ phận đã trở nên vô dụng. Không hề thấy tiếc về điều đó

• Có người thắc mắc vì sao Google không chặn thủ công các trang spam nội dung quy mô lớn như Forbes hay Business Insider. Điều cần thiết là phải giải quyết vấn đề thật sự

• Có vẻ như chỉ khi các đối thủ như OpenAI bắt đầu đe dọa hoạt động kinh doanh của Google thì họ mới bắt đầu xử lý những vấn đề này. Có sự bất mãn vì người dùng đã phải chịu đựng kết quả kém chất lượng trong thời gian dài

• Theo tuyên bố chính thức của Google, với người ngoài thì những vị trí trả phí như vậy có thể thiếu minh bạch. Khi truy quét các tác nhân xấu như Forbes, rất khó tránh được thiệt hại ngoài ý muốn. Thật đáng mừng khi Google đang cố gắng giải quyết vấn đề này