Cách Google giết chết các trang độc lập

 (housefresh.com)
1 điểm bởi GN⁺ 2024-02-21 | 1 bình luận | Chia sẻ qua WhatsApp
  • Google thường xuyên cập nhật thuật toán để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm
  • Thông qua các lần cập nhật này, thứ hạng sẽ thay đổi; một số website được cải thiện trong khi những website khác lại giảm
  • Chúng tôi (HouseFresh) theo dõi tin tức và tài liệu của Google, vì những cập nhật như vậy có thể ảnh hưởng trực tiếp đến thành công hay thất bại của một trang
  • Chúng tôi đưa ra quyết định biên tập với người đọc trong tâm trí, không phải viết cho robot của Google
  • Chúng tôi từng nghĩ rằng Google sẽ thưởng cho các bài viết hữu ích cho độc giả, nhưng thực tế khác

Vấn đề khuyến nghị sản phẩm của các nhà xuất bản truyền thông lớn

  • Các nhà xuất bản truyền thông lớn đang đưa ra khuyến nghị sản phẩm mà không kiểm tra thực tế.
  • Họ chỉ cần qua được kiểm duyệt thủ công của Google bằng cách viện dẫn ‘quy trình kiểm tra kỹ lưỡng’, ‘đội ngũ phòng thí nghiệm’ và ‘những chuyên gia hợp tác’.
  • Better Homes & Gardens tuyên bố đã thử nghiệm 67 máy lọc không khí, nhưng thực tế không có đánh giá nào và không công bố dữ liệu thử nghiệm.
  • Những nhà xuất bản này giới thiệu sản phẩm giá cao nhưng hiệu suất thấp, những sản phẩm được coi là bestsellers trên Amazon từ nguồn đáng ngờ, và những sản phẩm mà kiểm tra thực tế cho thấy là lựa chọn tồi.

Chiến lược bán sản phẩm của quỹ đầu tư và nhà xuất bản

  • Để thay thế cho việc sụt giảm doanh thu quảng cáo, các nhà xuất bản đang bán các ấn phẩm của họ cho các nhóm truyền thông, những nhóm này nhanh chóng thiết lập giao dịch marketing liên kết.
  • Popular Science là một tạp chí ra đời từ năm 1872, được bán cho quỹ đầu tư tư nhân vào năm 2020, và kể từ đó đã chuyển đổi số nên không còn là một tạp chí nữa.
  • Hầu hết độc giả không biết sự thay đổi này và vẫn mong đợi một PopSci đáng tin cậy.

Sự khác biệt giữa danh sách ‘tốt nhất’ và đánh giá sản phẩm

  • Danh sách khuyến nghị sản phẩm ‘tốt nhất’ lẽ ra phải được xem như các bài đánh giá sản phẩm, nhưng hiện tại thì không phải.
  • Theo tài liệu của Google, những danh sách khuyến nghị cung cấp phân tích sâu sắc và nghiên cứu gốc sẽ được thưởng.
  • Tuy nhiên, Google đang thiên vị các nhà xuất bản truyền thông lớn và hiện đang cập nhật tập trung vào E-E-A-T (Trải nghiệm, Chuyên môn, Tính thẩm quyền, Độ tin cậy).

Tác động của sự thiếu phản hồi của Google đến các trang độc lập

  • Các nhà xuất bản lớn và quỹ đầu tư tận dụng nguồn lực để đăng tải nhiều trang có các ‘thành phần’ phù hợp với Google hơn.
  • Họ đã có nguồn lực để xây dựng phòng thí nghiệm riêng và có khả năng đưa ra khuyến nghị sản phẩm dựa trên dữ liệu thực, nhưng họ không làm vậy.
  • Nếu xu hướng này tiếp diễn, nhiều trang độc lập sẽ buộc phải đóng cửa.

Hy vọng vào sự thay đổi

  • Khi việc Sports Illustrated đăng bài ‘tốt nhất’ do tác giả tạo nội dung AI viết bị lộ, nhà xuất bản của họ sau đó khẳng định đây là nội dung được cấp phép bởi một công ty thứ ba bên ngoài.
  • Những công ty truyền thông lớn này tận dụng uy tín trang web và sự tin tưởng của công chúng vào chúng để bán mọi loại sản phẩm.
  • Có thể Google không phải mãi là người gác cổng, nhưng hiện tại họ đang đóng vai trò đó và có trách nhiệm mang lại thay đổi.

Ý kiến của GN⁺

  • Điều quan trọng nhất của bài viết này là các nhà xuất bản truyền thông lớn đang khuyên dùng sản phẩm mà không thử nghiệm thực tế, khiến các trang độc lập bị thua thiệt trong cạnh tranh.
  • Việc cập nhật thuật toán của Google đang có lợi cho các nhà xuất bản lớn và có thể khiến người đọc nhận được thông tin không đáng tin.
  • Bài viết này giúp độc giả nhận diện vấn đề độ tin cậy của kết quả tìm kiếm Google và nhấn mạnh nhu cầu thay đổi nhằm nâng cao chất lượng các bài đánh giá và khuyến nghị sản phẩm.

Bài viết liên quan

1 bình luận

 
GN⁺ 2024-02-21
Ý kiến Hacker News

  • Google trong thời gian dài đã loại bỏ gần như hoàn toàn mọi thứ ngoài các tên miền nổi tiếng nhất.

    • Chỉ những người từng xây website của mình từ 15 năm trước rồi xây dựng dần lên mới có thể hiểu vấn đề này.
    • Doanh nghiệp phụ thuộc vào tìm kiếm của Google có thể đi đến thảm họa, vì vậy nên chuyển sang các nền tảng đóng khác như Facebook, Twitter, YouTube.

  • Cảm giác là kết quả tìm kiếm của Google đã chuyển từ “những gì được nhấp nhiều nhất” sang “nguồn đáng tin cậy nhất do Google chọn ra”.

    • Với thông tin sức khỏe là WebMD, Wikipedia, CDC; với tin tức là NYT, CNN, BBC; với đánh giá là các tạp chí/báo lớn.
    • Điều này dễ hiểu ở góc độ doanh nghiệp, nhưng tác dụng phụ là các blog nhỏ bị bỏ qua để tránh rắc rối.
    • Một số tổ chức lớn, vì muốn lên xếp hạng cao trên Google, đang tạo ra các bài liệt kê kém chất lượng về những chủ đề không liên quan.

  • Tìm kiếm các đánh giá và lời khuyên đáng tin cậy qua Google gần như vô nghĩa.

    • Các trang đầu tiên gần như đầy nội dung spam SEO, và các khuyến nghị thường hời hợt, thiếu tính chân thực.
    • Reddit và TikTok cũng mất dần độ tin cậy, trong khi các kênh YouTube nhỏ hiện là lựa chọn tốt nhất.

  • Mô hình kinh doanh phụ thuộc hoàn toàn vào một nền tảng duy nhất là rất rủi ro.

    • Doanh nghiệp phụ thuộc vào các nền tảng như eBay hay Facebook sẽ rất dễ tổn thương trước thay đổi chính sách của họ.
    • Nhìn một cách trung tính, đây là thực tế của các doanh nghiệp nhỏ hoạt động trên Internet.

  • Việc gia tăng review giả và các bài “best X” khiến mọi người phải quay trở lại phụ thuộc vào lòng trung thành thương hiệu.

    • Chọn thương hiệu không đảm bảo giá trị tốt nhất hay sản phẩm tốt nhất, nhưng là cách duy nhất để tránh thất vọng.

  • Người điều hành nền tảng diễn đàn cho rằng lời khuyên tốt nhất đến từ các cộng đồng nhỏ.

    • Kết quả tìm kiếm Google thường không giới thiệu được sản phẩm thực sự hữu ích; cộng đồng nhỏ lại cho câu trả lời tốt hơn.

  • Khi tra cứu thông tin chung trên Google, ngày càng khó để đối mặt với các gợi ý sản phẩm.

    • Chẳng hạn, truy vấn mơ hồ như “đèn trang trí trong nhà” chỉ hiển thị danh sách sản phẩm và không cung cấp thông tin kỹ thuật hay sức khỏe về chiếu sáng.

  • Google trong 6 tháng qua, qua các chỉnh sửa thuật toán làm thiệt hại các site nhỏ, đã để các trang nội dung lớn độc quyền traffic.

    • Google sẽ lại sửa thuật toán trong 1-2 năm tới, và điều này sẽ gây thiệt hại cho các trang lớn.

  • Bài này giải thích các “nhà xuất bản hàng đầu” đang hình thành một SEO ring, kết nối với nhau để scraper của Google nhận diện là nội dung chất lượng cao.

  • Vấn đề của kết quả tìm kiếm Google không phải là Google mà là chủ nghĩa báo chí dựa trên nhận diện thương hiệu và các cú nhấp của con người.

    • Google chỉ đang cố gắng sắp xếp kết quả để người dùng có thể tìm thông tin nhanh nhất.
    • Việc thiếu quan tâm tới các trang nhỏ không phải do Google mà là do lựa chọn của người dùng.