Sau khi dụ khách hàng bằng giá rẻ, Amazon nhồi nhét quảng cáo vào Fire TV

Amazon tăng quảng cáo trên Fire TV

• Fire TV của Amazon thu hút người tiêu dùng bằng mức giá rẻ, sau đó tạo doanh thu bằng cách hiển thị nhiều quảng cáo hơn.
• Khi ra mắt TV thương hiệu riêng vào tháng 9/2021, hãng nhấn mạnh "giá trị tuyệt vời", nhưng người dùng phải trả giá bằng các hình thức quảng cáo nổi bật hơn.
• Các loại quảng cáo mới được thiết kế để có thể tiếp cận 155 triệu người xem duy nhất trung bình mỗi tháng.

Quảng cáo mới và liên kết với Alexa AI tạo sinh

• Tính năng AI tạo sinh của Alexa dự kiến sẽ trở nên hữu ích hơn trong việc tìm nội dung trên Fire TV, qua đó giúp Amazon kiếm tiền.
• Khi người dùng yêu cầu Alexa tìm một chương trình cụ thể, quảng cáo liên quan sẽ được hiển thị, theo cách gắn quảng cáo với AI tạo sinh.
• Amazon đang muốn phát triển Alexa từ một công cụ chỉ dẫn người dùng đến đúng ứng dụng thành một công cụ đề xuất chương trình cụ thể, nhưng việc đặt tính năng này cạnh quảng cáo cho thấy hãng ưu tiên nhà quảng cáo.

Quảng cáo "liên tục"

• Người dùng Fire TV sẽ thấy quảng cáo banner không liên quan đến giải trí hay truyền thông trên màn hình chính.
• Trước đây chỉ hiển thị quảng cáo về truyền thông và giải trí, nhưng giờ Amazon mở không gian quảng cáo cho nhiều loại nhà quảng cáo khác nhau.
• Amazon thừa nhận các quảng cáo này có thể mang tính áp đảo, đồng thời nhấn mạnh rằng quảng cáo native ở phía trên màn hình chính chiếm một nửa màn hình.

Ý kiến của GN⁺

Điểm quan trọng nhất của bài viết này là Amazon đang áp dụng chiến lược tăng doanh thu quảng cáo ngay cả khi phải đánh đổi trải nghiệm người dùng Fire TV. Điều này đáng chú ý ở chỗ người tiêu dùng có thể tìm đến smart TV giá rẻ nhưng đồng thời bị buộc phải tương tác liên tục với quảng cáo. Những thay đổi như vậy có thể khơi mào thảo luận về cách công nghệ và quảng cáo tương tác với nhau để định hình trải nghiệm người dùng, đồng thời khiến người tiêu dùng suy nghĩ sâu hơn về mối quan hệ giữa quảng cáo và công nghệ.

[GN⁺]

Ý kiến Hacker News

• Nếu sở hữu Fire TV Stick hoặc màn hình Fire TV, bạn có thể nhận thấy ứng dụng streaming FreeVee xuất hiện ngày càng nổi bật hơn. Ứng dụng này cung cấp các "kênh" phát liên tục những chương trình cũ như <i>Murder She Wrote</i>, qua đó giải quyết bài toán streaming cho người lớn tuổi không hiểu Netflix hay Hulu. Các chương trình này có các khoảng quảng cáo giả, trong đó sẽ chèn 2-3 quảng cáo được cá nhân hóa cho người dùng.
• Tốt hơn hết là không kết nối smart TV với Internet mà chỉ dùng kèm Apple TV. Nếu TV không thể khởi động nếu không có kết nối Internet thì nên trả hàng và mua sản phẩm khác.
• Xu hướng các nhà sản xuất TV tăng quảng cáo để tạo doanh thu hiện là hiện tượng phổ biến trong mọi ngành.
• Một người dùng đã mua Fire TV để dùng trong phòng bồn tắm nước nóng vào mùa đông và ngoài hiên vào mùa hè. Vì giá rẻ nên ngay cả khi có quảng cáo họ cũng không quá bận tâm. Họ stream bằng các ứng dụng hoàn toàn không có quảng cáo như JellyFin, VLC và HDHomeRun.
• Một người dùng khác đang cố gỡ quảng cáo khỏi TV LG OLED và phát hiện exploit RootMyTV không còn hoạt động nữa. Họ đã tìm ra cách chặn IP của peer Akamai cục bộ để chặn một phần quảng cáo và việc kiểm tra cập nhật OS, nhưng điều này có thể ảnh hưởng đến các tính năng khác dùng CDN.
• Prime Video đang ngày càng tệ hơn, và bản có quảng cáo thì gây gián đoạn khi xem, còn việc nhắm mục tiêu quảng cáo thì gây khó chịu. Sau khi xem hết nội dung hay không quảng cáo trên Prime Video, họ dự định dùng GnuCash để kiểm tra xem phần thưởng 5% của thẻ tín dụng Amazon có còn đáng giá hơn thẻ hoàn tiền thông thường 2% hay không.
• Một người dùng đã mua TV "ngu" 65 inch 4K của hãng Sceptre tại Walmart. Chất lượng hình ảnh tương tự các TV 4K khác nhưng chất lượng âm thanh rất tệ. Họ giải quyết bằng một soundbar giá rẻ mua ở Best Buy. Dùng khoảng 5 giờ mỗi tuần và hài lòng vì không gặp vấn đề như menu chậm, thời gian khởi động lâu hay quảng cáo.
• TV "ngu" vẫn còn tồn tại, và có kèm liên kết đến sản phẩm TV 65 inch 4K của NEC.
• Có câu hỏi liệu có smart TV nào không có quảng cáo hay không, và liệu Apple TV có phải lựa chọn đỡ tệ hơn không.
• Google cũng áp dụng cùng cách này, khiến Nvidia Shield của một người dùng trở nên gần như vô dụng.
• Máy tính bảng Kindle Fire dẫn dắt người dùng vào một trải nghiệm khiến họ liên tục bị kéo về với nội dung của Amazon. Người dùng này đã mua nó để hỗ trợ việc học của con trong thời kỳ COVID, nhưng vì điều đó nên họ không định mua lại sản phẩm chạy Amazon OS nữa.