IPA - Ghi nhận hiệu quả quảng cáo bảo vệ quyền riêng tư

 (blog.mozilla.org)
6 điểm bởi xguru 2022-02-14 | 5 bình luận | Chia sẻ qua WhatsApp

  • Mozilla đã cùng Meta (Facebook) tạo ra IPA (Interoperable Private Attribution) và đề xuất nó lên PATCG của W3C

  • Quảng cáo đóng vai trò lớn trên web, nhưng các kỹ thuật quảng cáo gần đây lại không tốt về mặt bảo vệ quyền riêng tư

  • Attribution là thứ giúp các nhà quảng cáo biết được liệu chiến dịch quảng cáo có hoạt động hiệu quả hay không

  • IPA hỗ trợ thực hiện attribution trong khi vẫn bảo vệ quyền riêng tư

→ Sử dụng Multi-Party Computation (MPC) nên website/trình duyệt/nhà quảng cáo đều không thể biết về hành vi của người dùng

→ Đây là một hệ thống tổng hợp, nên tạo ra dữ liệu không thể dùng để theo dõi từng người dùng riêng lẻ

Bài viết liên quan

5 bình luận

 
lunamoth 2022-02-14

"Firefox về thực chất là một công ty con của Google"

Yelp’s Luther Lowe on the ‘Seismic’ Antitrust Case Against Google https://bit.ly/3dNNxen

Bài này làm tôi nhớ đến điều đó.
 
lunamoth 2022-02-14

Nghĩ lại việc Mozilla từng bảo vệ người dùng khỏi bị theo dõi bằng Facebook Container https://mzl.la/3sXcFrd thì đây đúng là một bước đi khá kỳ lạ.
 
youknowone 2022-02-15

Vì đây là đề xuất nhằm cho phép chỉ theo dõi quảng cáo mà không theo dõi thông tin cá nhân, nên đó là một hành động nhất quán.
 
lunamoth 2022-02-15

Ừ, chắc phải theo dõi thêm. Nhìn vào các trường hợp theo dõi người dùng gần đây của FLoC của Google thì tôi thấy khó mà hoàn toàn tin tưởng những đề xuất kiểu này.
 
xguru 2022-02-14

Việc phân tích mối quan tâm/sở thích của người dùng để hiển thị quảng cáo từng là một trong những bệ phóng giúp web, đặc biệt là Facebook, tăng trưởng bùng nổ.

Nhưng khi các vấn đề về quyền riêng tư nổi lên do chặn cookie bên thứ ba, App Tracking Transparency (ATT) của Apple, v.v., thì Google/Facebook và các bên khác đang tìm cách chuẩn bị phương án thay thế.

Mozilla cũng đã tham gia vào cuộc đua này.

"Vì sao Mozilla lại làm chuyện này cùng với Meta?

(Facebook là công ty sống còn nhờ quảng cáo, vậy có phải sẽ bị thiên lệch không?)"

Và cũng có những chỉ trích đặt câu hỏi liệu làm như vậy có đúng hay không.

https://news.ycombinator.com/item?id=30305770

Google từng tạo ra FLoC, nhưng khi vấp phải phản ứng dữ dội, lần này họ đã đề xuất một thứ mới tên là Topic.

Microsoft cũng đã tạo ra thứ gọi là PARAKEET. https://github.com/microsoft/PARAKEET

(Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency)

  • Đề xuất phương pháp sử dụng proxy để ẩn danh thông tin cá nhân, đồng thời bổ sung đủ nhiễu để vẫn có thể phản ánh sở thích quan tâm

Nhưng thật ra, điều khiến tôi thấy tiếc hơn là bản thân các công ty Hàn Quốc lại đang vắng mặt trong chính những cuộc thảo luận này.

Nếu nhìn vào PATCG (PRIVATE ADVERTISING TECHNOLOGY COMMUNITY GROUP), nơi IPA được đệ trình,

https://www.w3.org/community/patcg/

thì có 219 người tham gia, nhưng không có công ty Hàn Quốc nào. Đương nhiên, phía có nhiều kỹ sư nhất là Facebook/Google, những bên có thể nói là sống chết với vấn đề này.

Cũng thấy Microsoft, Amazon, Shopify xuất hiện khá nhiều. Thậm chí cả New York Times/Washington Post cũng đang tham gia.

Đây là một trong số rất ít quốc gia trên thế giới mà Google không đứng số 1 về tìm kiếm... nên có lẽ cũng cần quan tâm hơn đến lĩnh vực này.