- Reddit đang cân nhắc chặn quyền truy cập nội dung phục vụ AI trước khi hợp đồng cấp phép dữ liệu trị giá 60 triệu USD mỗi năm cho phép Google sử dụng bài đăng của mình hết hạn; hai bên đang đàm phán gia hạn nhưng vẫn chưa đưa ra quyết định cuối cùng
- Khi AI Overviews của Google trực tiếp cung cấp câu trả lời trên trang kết quả tìm kiếm, lượng truy cập vào các trang của nhà xuất bản giảm xuống, khiến USA Today/Politico/The Economist/People Inc./Reuters cũng đang xem xét lại quan hệ với Google
- Dữ liệu từ Pew Research Center cho thấy khi phần tóm tắt AI được hiển thị, tỷ lệ nhấp vào kết quả tìm kiếm thông thường giảm từ 15% xuống 8%, còn tỷ lệ nhấp vào liên kết nguồn trong phần tóm tắt chỉ đạt 1%
- Reddit sở hữu dữ liệu hội thoại giữa con người thường được trích dẫn trong các câu trả lời AI và cũng đang cung cấp dữ liệu cho OpenAI, nên động thái này có thể là đàm phán để giành mô hình tính phí theo mức sử dụng và mức giá cao hơn, thay vì thực sự chia tay Google
- Điều khoản gia hạn không chỉ ảnh hưởng đến giá thị trường của dữ liệu Reddit mà còn có thể trở thành chuẩn tham chiếu cho các hợp đồng giữa nhà xuất bản khác và công ty AI; nếu Alphabet đề cập đến chi phí nội dung trong báo cáo kết quả kinh doanh, cổ phiếu của cả hai bên có thể biến động
Hợp đồng dữ liệu giữa Google và Reddit
- Hợp đồng được ký vào năm 2024 cho phép Google sử dụng các bài đăng trên Reddit để huấn luyện và cung cấp dịch vụ cho các mô hình AI, với giá trị hằng năm được cho là khoảng 60 triệu USD
- Khi thời điểm hết hạn hợp đồng đến gần, các cuộc đàm phán gia hạn đang diễn ra nhưng cả Reddit lẫn Google đều chưa chốt phương án cuối cùng
- Trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa hôm thứ Tư sau khi tin tức liên quan được đưa ra, cổ phiếu Reddit đã giảm tới 5,8%
Vì sao các nhà xuất bản đang xem xét lại hợp đồng AI với Google
- USA Today/Politico/The Economist/People Inc./Reuters cũng đang cân nhắc liệu có tiếp tục duy trì quan hệ cung cấp nội dung với Google hay không
- Trọng tâm của sự bất mãn là AI Overviews, công cụ trả lời trực tiếp câu hỏi ngay trong kết quả tìm kiếm
- Người dùng có thể nhận được câu trả lời mà không cần truy cập trang của nhà xuất bản, làm giảm lưu lượng đến từ tìm kiếm
- Sự sụt giảm khách truy cập từ tìm kiếm ảnh hưởng đến mô hình doanh thu của các nhà xuất bản vốn phụ thuộc vào quảng cáo và đăng ký
- Vấn đề tương tự cũng xuất hiện ở các hãng truyền thông chuyên về tiền mã hóa, nơi các câu trả lời AI đang hút mất lượng truy cập vốn dành cho nhà xuất bản truyền thống
Tác động của tóm tắt AI đến lượt nhấp từ tìm kiếm
- Theo phân tích của Pew Research Center, tỷ lệ nhấp vào kết quả thông thường trong các lượt tìm kiếm có hiển thị tóm tắt AI là 8%
- Khi không có tóm tắt AI, tỷ lệ nhấp là 15%
- Tỷ lệ nhấp vào các liên kết nguồn nằm trong phần tóm tắt AI chỉ đạt 1%
- Dữ liệu từ Semrush cho thấy lưu lượng truy cập từ Google Search trong vòng một năm đã giảm khoảng 50% với USA Today và 23% với Politico
Phản ứng của cơ quan quản lý tại Anh
- Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Anh (CMA) từ ngày 3/6 đã cho phép các nhà xuất bản từ chối việc nội dung của họ bị dùng cho tính năng AI mà không bị loại khỏi Google Search
- CMA cho biết các nhà xuất bản nội dung, bao gồm cả các tổ chức tin tức, cần có đủ năng lực đàm phán về cách nội dung của họ được sử dụng
Đòn bẩy đàm phán của Reddit
- Việc Reddit cân nhắc chặn quyền truy cập có thể không phải là quyết định chấm dứt quan hệ với Google mà là công cụ đàm phán để nâng điều khoản hợp đồng
- Nội dung hội thoại giữa con người trên Reddit là nguồn thông tin thường xuyên được trích dẫn trong các câu trả lời AI, và công ty cũng đang cấp phép dữ liệu cho OpenAI
- Ban lãnh đạo được cho là đang yêu cầu mức phí dựa trên mức sử dụng, theo đó chi phí tăng lên khi nội dung Reddit được dùng nhiều hơn trong các kết quả AI
Chuẩn giá mới cho dữ liệu
- Nếu Reddit và Google ký một hợp đồng mới, điều đó có thể ảnh hưởng đến giá cấp phép dữ liệu trong các thỏa thuận giữa những nhà xuất bản khác và các công ty AI
- Các vụ kiện liên quan đến chi phí của nội dung bị sử dụng trái phép trong huấn luyện AI cũng đang diễn ra, khiến giá trị của dữ liệu được cấp phép tiếp tục bị thử thách
Những biến số có thể ảnh hưởng đến giá cổ phiếu
- Alphabet dự kiến công bố kết quả kinh doanh quý II sau khi thị trường đóng cửa hôm thứ Tư, và thị trường quyền chọn đang dự báo biến động giá cổ phiếu lớn hơn bình thường ở các công ty công nghệ lớn
- Nếu Alphabet đề cập đến chi phí thu thập nội dung hoặc hợp đồng với Reddit, cổ phiếu của cả Google và Reddit đều có thể bị ảnh hưởng
- Tình hình hiện tại có vẻ giống một cuộc đàm phán tái ký cứng rắn hơn là một cuộc chia tay, và các điều khoản gia hạn được kỳ vọng sẽ cho thấy giá trị thực sự của dữ liệu Reddit
2 bình luận
Reddit đang dùng dịch thuật dựa trên AI của Google để leo lên nhóm đầu bảng xếp hạng tìm kiếm trên toàn thế giới, nên nếu chấm dứt hợp đồng thì việc này cũng sẽ bị cắt, vì vậy tôi nghĩ họ khó mà chia tay.
Dạo này Reddit hẳn đang nhận được lượng traffic rất lớn nhờ Google, nên có lẽ họ không thể không ký hợp đồng. Có vẻ chỉ là một thủ tục để đòi thêm tiền hợp đồng. Các AI cũng đặc biệt dựa khá nhiều vào Reddit nữa.