Vì sao logo của các công ty AI lại trông giống hậu môn? (2025)

• Trong logo của các công ty AI, đường viền tròn và khoảng trống ở giữa, các yếu tố tỏa tia, đường cong mềm và gradient lặp đi lặp lại, vô tình gợi liên tưởng đến cấu trúc cơ thể người
• Hình tròn truyền tải sự hoàn hảo, vô hạn và thân thiện, còn con người vì pareidolia nên thường tìm thấy các mẫu sinh học quen thuộc ngay cả trong hình dạng trừu tượng
• Trong khi các thương hiệu AI lớn như OpenAI và Claude áp dụng ngôn ngữ thị giác tương tự, DeepSeek và Midjourney lại đi chệch xu hướng này với hình ảnh liên quan đến biển
• Sự bắt chước trong ngành và thiết kế kiểu ủy ban khiến các công ty ưu tiên những lựa chọn quen thuộc, ít rủi ro, làm cho các doanh nghiệp nhấn mạnh đổi mới lại trở nên giống nhau
• Có thể tạo ra ngôn ngữ thị giác riêng khác với branding AI hiện có bằng cách dùng góc cạnh sắc nét, khoảng âm sáng tạo, bất đối xứng, thiết kế phẳng và đánh giá từ nhiều người dùng

---

Ngữ pháp thị giác lặp lại trong logo AI

• Các yếu tố sau thường xuất hiện cùng nhau trong logo của các công ty AI
  • Hình dạng tròn và gradient
  • Lỗ hoặc điểm nhấn ở trung tâm
  • Các yếu tố vươn ra từ tâm
  • Những đường cong mềm mại, hữu cơ
• FastCompany từng đề cập hiện tượng này năm 2023 như một xu hướng logo AI lục giác xoáy tròn

• Sự thay đổi logo của OpenAI

  • Ban đầu là một dấu hiệu đơn giản dựa trên chữ, nhưng sau khi thiết kế lại đã chuyển thành cấu trúc tròn với phần giữa rỗng và gradient tinh tế
  • Theo mô tả thương hiệu chính thức của OpenAI, logo Blossom thể hiện điểm giao thoa năng động giữa tính người và công nghệ
  • Hình tròn tượng trưng cho sự linh hoạt và ấm áp của tư duy lấy con người làm trung tâm, còn góc vuông biểu thị độ chính xác và cấu trúc cần thiết cho công nghệ
  • Dù thiết kế kết hợp hình tròn và góc cạnh được gán ý nghĩa triết học, về mặt hình thức nó vẫn có thể trông giống cấu trúc giải phẫu

• Các công ty AI lớn và ngoại lệ

  • Phần lớn các công ty AI lớn dùng hình tròn hoặc dạng giống bông tuyết với khoảng trống ở giữa
  • DeepSeek và Midjourney không theo xu hướng này, và cả hai thương hiệu đều dùng hình ảnh liên quan đến biển

Claude cho thấy một trường hợp cực đoan

• Logo Claude của Anthropic khi đặt cạnh hình minh họa trong 《Breakfast of Champions》 của Kurt Vonnegut cho thấy hình dạng giống nhau rất rõ
• Vì cả hình minh họa lẫn phần giải thích trong sách đều chỉ rõ một đối tượng giải phẫu, trường hợp Claude vượt xa mức trùng hợp ngẫu nhiên của hình tròn và gradient

• Logo Claude chuyển động

  • Theo bản cập nhật tháng 7 năm 2026, mỗi lần bấm vào logo Claude trên claude.ai, nó sẽ co lại rồi giãn ra
  • Khi bấm, còn xuất hiện phản hồi hơi cáu kỉnh: “Yes, yes. What can I do for you?”

Những trường hợp tương tự ngoài ngành AI

• Trong logo doanh nghiệp truyền thống cũng có những liên tưởng giải phẫu ngoài ý muốn, nhưng ở các công ty AI, tỷ lệ logo kiểu này cao hơn hẳn các ngành khác
• Logo Electrolux đơn giản, dễ nhớ nhưng cũng có thể bị diễn giải là mông và bikini

Vì sao thiết kế hình tròn lặp đi lặp lại

• Ấn tượng tâm lý mà hình tròn truyền tải

  • Hình tròn biểu thị sự trọn vẹn, hoàn chỉnh và vô hạn, rất khớp với lời hứa mà AI đưa ra
  • Nó thân thiện và không mang tính đe dọa, phù hợp với hình ảnh mà các công ty bán công nghệ có khả năng thay thế việc làm muốn xây dựng

• Bắt chước sinh học ngoài ý muốn

  • Não người có xu hướng pareidolia tìm các mẫu quen thuộc trong những hình dạng ngẫu nhiên
  • Giống như bức ảnh khuôn mặt trên sao Hỏa do Viking 1 của NASA công bố năm 1976, ngay cả thông tin thị giác đơn giản cũng có thể được nhận diện thành vật thể quen thuộc
  • Ngay cả nhà thiết kế cũng có thể tái tạo các hình dạng sinh học mà không nhận ra hàm ý giải phẫu

• Hiệu ứng bắt chước trong ngành

  • Sau khi một vài công ty lớn chọn thiết kế hình tròn, các công ty khác làm theo khiến cả ngành trở nên giống nhau
  • Đây là cơ chế tương tự hiện tượng vô số thương hiệu đổi logo rồi trông giống nhau
  • Dù theo đuổi sự khác biệt, kết quả vẫn là dùng cùng một ngữ pháp thị giác hình tròn với đối thủ

• Thiết kế kiểu ủy ban

  • Những thiết kế doanh nghiệp quan trọng thường phản ánh ý kiến của nhiều bên liên quan, và kết quả dễ hội tụ về lựa chọn an toàn, dễ chấp nhận nhất, gần như mức trung bình của mọi ý kiến
  • Những yêu cầu như “mang tính tương lai hơn”, “tiên tiến nhưng thân thiện”, “gradient tinh tế thể hiện trí tuệ” kết hợp lại tạo ra các logo na ná nhau
  • Không ai trực tiếp yêu cầu hình dạng giải phẫu, nhưng tâm lý né tránh rủi ro trong môi trường doanh nghiệp khiến thiết kế hội tụ về các dạng quen thuộc

Áp lực đồng thuận chi phối branding công nghệ

• Ngay cả trong ngành công nghệ luôn nhấn mạnh đổi mới và phá vỡ chuẩn mực, vẫn tồn tại áp lực phải theo ngôn ngữ thị giác sẵn có thì mới được công nhận là chính danh và chuyên nghiệp
• Thành công của logo OpenAI đã tạo ra một mẫu branding rằng hình tròn với điểm nhấn trung tâm là diện mạo của “AI nghiêm túc”
• Một startup AI không theo ngữ pháp này có thể đối mặt rủi ro bị xem là không nghiêm túc hoặc thiếu chuyên nghiệp

Lịch sử các trào lưu thiết kế công nghệ

• Thiết kế công nghệ liên tục nhanh chóng sao chép một phong cách nhất định cho đến bão hòa rồi chuyển sang trào lưu tiếp theo
  • Những năm 1990~2000, 3D và độ bóng: bóng đổ và độ bóng như kính lên ngôi, với giao diện Aqua của Apple làm chuẩn
  • 2010~2013, skeuomorphism: mô phỏng vật thể vật lý trong thiết kế số như chất liệu da có đường khâu hay núm xoay chân thực
  • 2013~2018, flat design: như một phản ứng với skeuomorphism, giao diện màu sáng, tối giản, không đổ bóng lan rộng
  • 2018~2022, neumorphism: tạo ra giao diện như có thể chạm vào bằng bóng mềm và thiết kế bán phẳng
  • Từ 2022 trở đi, thời đại hậu môn: gradient hình tròn tập trung vào tâm thống trị branding AI
• Những thiết kế mang tính đột phá của mỗi thời kỳ nhanh chóng bị sao chép, và khi ngành bão hòa thì được thay bằng xu hướng mới

Những tai nạn logo giải phẫu trong quá khứ

• Logo Microsoft Zune khi lật ngược lại trông như một từ khác với ý định ban đầu
• Logo của Brazilian Institute of Oriental Studies vốn định thể hiện một ngọn tháp cách điệu trước nền hoàng hôn, nhưng lại trông giống hình giải phẫu hơn nhiều, nên sau đó được đổi sang dạng ít gợi ý hơn
• Nếu trước khi phát hành, xem lại logo bằng con mắt của học sinh cấp hai thì có thể phát hiện khá hiệu quả những cách diễn giải không phù hợp

Cách thoát khỏi thiết kế hình tròn

• Có thể tạo bản sắc riêng bằng các hình học sắc nét với những cạnh rõ ràng
• Có thể tận dụng khoảng âm một cách sáng tạo như mũi tên của FedEx, thay vì lỗ sinh học
• Tránh đối xứng tỏa tia và hình tròn hoàn hảo sẽ giúp thoát khỏi ngữ pháp logo AI đang lặp lại
• Thiết kế phẳng không có gradient vẫn có thể hoạt động tốt
• Nên cho nhiều người dùng khác nhau xem bản mẫu, và nếu 5 người độc lập cùng nghĩ đến một đối tượng giải phẫu giống nhau thì cần xem lại thiết kế
  • Nếu cho thanh thiếu niên xem, khả năng phát hiện cả những hàm ý giải phẫu tinh vi sẽ cao hơn

Những ví dụ về thương hiệu công nghệ có bản sắc riêng

• Không phải công ty AI nào cũng nhất thiết phải đổi logo, và những hình dạng quen thuộc thực sự có tác dụng trong việc xây dựng niềm tin
• Thế hệ đổi mới AI tiếp theo có thể đi kèm không chỉ đổi mới công nghệ mà còn cả đổi mới thị giác
  • Slack: truyền tải sự cộng tác bằng logo trừu tượng lấy cảm hứng từ hashtag mà không sa vào lối mòn hình tròn
  • Netflix: xây dựng thương hiệu có thể nhận ra ngay lập tức chỉ với chữ N đơn giản
  • Stripe: kể câu chuyện về luồng thanh toán trôi chảy bằng các đường song song
  • Twitch: nổi bật với phối màu tím giữa những thương hiệu công nghệ đầy màu xanh dương
• Thế hệ công ty AI tiếp theo cần một ngôn ngữ thị giác mới có thể truyền tải đổi mới mà không lặp lại mô thức hình tròn hiện có

[gg5823]

Tôi chưa từng tưởng tượng đến điều đó... đúng là mới mẻ. Dù theo hướng tốt hay xấu.

[ryj0902]

Tôi có cảm giác chỉ số khai sáng của mình đang tăng lên.

[a9t84j1k5j2j11]

Hmm.. có vẻ như bạn vừa giúp tôi mở ra một góc nhìn mới..

[m00nlygreat]

Nếu bảo là do quen với kiểu họa tiết giống hậu môn thì cũng hơi lạ.. chắc không ai nhìn hậu môn thường xuyên đến thế đâu.. của chính mình thì ngay từ đầu cũng chẳng thể tự nhìn thấy

[harryhan2435]

Thật sự... đây là một chủ đề thú vị nhỉ...

[GN⁺]

Ý kiến trên Hacker News

• Xu hướng này có từ rất lâu trước thời đại AI. Tạp chí Anh Private Eye suốt những năm 1990 từng liên tục đăng truyện cười rằng logo mới của các công ty lâu đời đã chi đậm để tái định vị thương hiệu đều chỉ là các biến thể của hình tròn
  Naomi Klein trong 《No Logo》 diễn giải đây là sự trừu tượng hóa, khi ngành công nghiệp rời xa hoạt động cốt lõi cụ thể và ít sinh lời để lấy chính thuê ngoài·xây dựng thương hiệu·tài chính hóa làm mục tiêu
• Chỉ có Claude trông giống hậu môn, còn lại либо là hình tròn hoặc thậm chí không phải hình tròn. Nếu bánh xe ô tô, pizza, ống kính máy ảnh và cả vòng đu quay cũng đều trông như vậy với bạn thì gần với bài kiểm tra Rorschach hơn
  • Logo OpenAI trông có vẻ “mở” hơn, có lẽ đó là điều họ muốn truyền tải
  • Claude là kiểu lộ liễu nhất và GPT thì hơi giống hoa văn Celt, nhưng các logo của phòng thí nghiệm Trung Quốc không tạo ấn tượng này
  • Nếu buộc phải chọn thì logo Claude có vẻ là thiết kế độc đáo và giàu trí tưởng tượng nhất trong danh sách
• Bảo là “gradient tinh tế” nhưng logo lại là đen trắng. Tôi không thấy gradient ở đâu cả, nên nghi ngờ đây là bài do AI ảo giác viết ra
  • Phần giới thiệu logo của OpenAI cũng như thể do “ngài ấy” viết: https://openai.com/brand/
    Họ viết rằng “góc vuông bổ sung sự chính xác và cấu trúc mà công nghệ đòi hỏi”, nhưng bản thân logo lại là hình lục giác và không có lấy một góc vuông
  • Nét vẽ mảnh dần khi tiến gần trung tâm, nhưng đó không phải là gradient. Tôi hiểu dụng ý, và nếu là AI thì có khi nó lại dùng đúng thuật ngữ hơn
• Đây là khẩu độ (aperture), và về mặt biểu tượng là hình dạng có thứ gì đó đi ra từ bên trong. Nói theo Louis CK thì “hậu môn suy cho cùng cũng chỉ là một cái khẩu độ”
  • Thực ra nó lại biểu thị điều ngược hẳn: điểm kỳ dị. Đặc biệt logo Grok gần như là sơ đồ của một lỗ đen, và những thực thể này không tạo ra thứ gì mà là hút mọi thứ vào
    Hình dung của những người tin vào siêu trí tuệ cũng gần với một thực thể tiêu thụ thế giới để mong chờ kết quả tốt hơn, hơn là một thực thể tạo ra thứ gì đó trong thế giới
  • Logo Claude gần với bồ công anh hơn là khẩu độ, nhưng dù so theo cách nào thì nó vẫn trông giống hậu môn hơn
• Không biết mọi người đã thử bấm vào logo Claude chưa: https://x.com/ertug/status/2072339797708849398
  • Xem hoạt ảnh thì nó thực sự trông giống hậu môn
  • Nếu không đăng nhập X thì có thể xem ở đây: https://xcancel.com/ertug/status/2072339797708849398
  • Có vẻ giờ nó không còn hoạt động nữa. Tôi bấm hơn 100 lần mà không thấy gì cả
  • Đôi khi thực tại giống như một tập của Silicon Valley
• Với một logo hoàn toàn không có góc vuông, OpenAI lại giải thích rằng “góc vuông bổ sung sự chính xác và cấu trúc mà công nghệ đòi hỏi”: https://openai.com/brand/#:~:text=right%20angles
  • Câu “Our primary wordmark requires prescribed clear space” lại càng mỉa mai ở chỗ thiếu mất một dấu cách
• Logo Claude trông như bức vẽ của Kurt Vonnegut trong 《Breakfast of Champions》, khiến tôi do dự khi dùng Claude
• Đây không phải phong cách AI mà gần với thiết kế kiểu iPhone hơn. Khi cứ tiếp tục bo tròn các góc thì lựa chọn an toàn chỉ còn logo hình tròn
  Tất nhiên cũng có thể đùa rằng đây là vấn đề rất đặc thù của Mỹ, khác với các khu vực khác trên thế giới dùng Android
  • Nhìn Samsung One UI gần đây và các thay đổi icon của Google thì cũng phải tự hỏi Android có thực sự là ngoại lệ không
• Trước đây tôi từng thắc mắc vì sao logo Grafana lại trông giống biểu tượng Zerg nên đã đi tìm: https://www.reddit.com/r/grafana/comments/1o79zxy/grafana_lo...
• Những logo kiểu này dường như phản ánh tính chất tập trung hóa của dịch vụ. Giống như không thể suy nghĩ ra ngoài cái lỗ tròn ở trung tâm

[iyeti]

À... ra là vậy... giờ tôi mới biết...