- Vào đầu những năm 2000, khi sự lạm dụng quảng cáo pop-up khiến người dùng ngày càng bất mãn, các trình duyệt web đã đưa vào tính năng chặn pop-up mặc định
- Khi đó, tính năng chặn mặc định của Firefox 1.0 (2004) và Internet Explorer được đón nhận mạnh mẽ, giúp cải thiện trải nghiệm sử dụng web
- Tuy nhiên gần đây, khi chiến lược né tránh của công nghệ quảng cáo phát triển, tính năng chặn của trình duyệt trên thực tế đã bị vô hiệu hóa và quảng cáo pop-up lại lan rộng
- Ngay cả trong môi trường di động, pop-up che nội dung và giao diện khó đóng cũng xuất hiện thường xuyên
- Bài viết nhấn mạnh rằng các hãng phát triển trình duyệt cần bật mặc định ‘Pop-up Blocking 2.0’ để khôi phục trải nghiệm người dùng
Sự trở lại của quảng cáo pop-up và sự thiếu phản ứng từ trình duyệt
- Đầu những năm 2000, các website lạm dụng tính năng mở cửa sổ mới để hiển thị quảng cáo, gây ra vấn đề các cửa sổ quảng cáo không mong muốn che khuất nội dung
- Quảng cáo dần phát triển thành các dạng mang tính đánh lừa và khó đóng hơn
- Vì vậy, các trình duyệt đã đưa vào tính năng chặn pop-up tích hợp sẵn, và đây từng là tính năng chủ chốt của Firefox 1.0 cũng như thiết lập mặc định của Internet Explorer được chú ý rộng rãi
- Tính năng này đã giải quyết vấn đề trong một thời gian, nhưng khi các nhà phát triển quảng cáo phát triển kỹ thuật vượt qua chặn, pop-up lại tiếp tục lan rộng
Vấn đề quảng cáo pop-up hiện nay
- Gần đây, quảng cáo pop-up xuất hiện vào những thời điểm ngẫu nhiên, cản trở tương tác của người dùng và trở thành yếu tố gây phiền nhiễu không cần thiết che khuất nội dung
- Trong nhiều trường hợp, nút đóng khó tìm hoặc dùng thiết kế dễ gây hiểu lầm
- Trên web di động cũng thường xuyên xuất hiện pop-up phủ lên kết quả mua sắm hoặc bài viết
- Bài viết đưa ra các ví dụ pop-up trên di động của Landyachtz.com và Woodpeckers.com
Vấn đề phân biệt pop-up hợp lệ và pop-up quảng cáo
- Việc khó phân biệt giữa chức năng pop-up hợp lệ và pop-up mang tính quảng cáo là vấn đề đã tồn tại từ trước
- Vào giữa những năm 2000, các trình duyệt đã bổ sung chức năng UI cho phép khôi phục các pop-up bị chặn nhầm để giảm bớt vấn đề này
- UI này vẫn còn tồn tại đến nay, nhưng gần như không còn website nào thực sự sử dụng pop-up
Đề xuất dành cho các nhà phát triển trình duyệt
- Các nhà phát triển trình duyệt cần một lần nữa tăng cường tính năng chặn pop-up
- Nếu bật mặc định, họ có thể đồng thời đạt được cải thiện trải nghiệm người dùng và thu hút sự chú ý của truyền thông
- Nếu Mozilla và các trình duyệt lớn khác tăng cường các tính năng lấy người dùng làm trung tâm, khả năng dẫn đến tăng trưởng người dùng là có thể xảy ra
- Chặn pop-up đã hữu ích từ 25 năm trước, và hiện nay nhu cầu đó còn lớn hơn nữa
Kết luận: sự cần thiết của Pop-up Blocking 2.0
- Web là một phương tiện hai chiều, và trình duyệt có quyền lựa chọn cách hiển thị website
- Nếu trình duyệt đưa ‘Pop-up Blocking 2.0’ vào như một tính năng mặc định, họ có thể đồng thời đạt được loại bỏ các yếu tố gây phiền nhiễu không cần thiết và nâng cao mức độ hài lòng của người dùng
- Bài viết kêu gọi khôi phục trải nghiệm web lấy người dùng làm trung tâm, với thông điệp: “Hãy tiếp tục phớt lờ những người bênh vực quảng cáo như chúng ta đã từng làm khi đó”
1 bình luận
Ý kiến từ Hacker News
Gần đây tôi bị sốc khi thấy popup slide yêu cầu quyên góp trên trang chủ Python.
Tôi nghĩ kiểu này là một sự lạm dụng đối với khách truy cập.
Trước đây uBlock Origin chặn những thứ này hoàn hảo, nhưng Google đã giết nó, còn uBlock Lite thì kém hơn hẳn.
Không chỉ Google, mà cả các web designer đã đưa kiểu UI này vào cũng khiến tôi thấy như bị phản bội.
Tôi hầu như không cho phép quảng cáo, popup hay hiệu ứng slide nào cả.
Nếu làm phiền theo kiểu này, tôi sẽ chặn vĩnh viễn trang đó.
Web cần được giành lại từ những thế lực xấu xa như Google.
Trình duyệt quá quan trọng để có thể giao vào tay những công ty như vậy
Doanh nghiệp không phải bạn bè, họ chỉ hành động theo hướng có tiền
Người dùng Internet cũng nên tự nhìn lại xem mình có phải là một phần của vấn đề hay không
Dạo này các website tung ra đủ loại popup, banner cookie và modal khiến rất khó xem nội dung.
Vì những dark pattern này mà tôi chỉ đóng tab và không bao giờ quay lại.
Lựa chọn của tôi không phải là “hỏi lại sau” mà là “không”
Tất nhiên chỉ làm được trên Firefox. Chrome giờ đã chặn lọc render cục bộ
Phải bấm đóng hộp thoại cookie đến 20 lần mới thấy được nội dung.
Web ở EU, đặc biệt là ở Đức, coi như đã chết
Dạo này tôi chỉ xem nội dung bài báo bằng tóm tắt LLM một dòng
Mỗi lần modal marketing hiện ra nữa là tôi bực đến mức đóng luôn tab.
Mấy thứ này còn có hại cho sức khỏe tinh thần của người dùng.
Tôi không hiểu ai đã biến kiểu UX này thành tiêu chuẩn
Những trang có popup có thể bị loại hoàn toàn khỏi kết quả tìm kiếm
Các công ty ồn ào hay influencer lại được chú ý nhiều hơn
Popup và quảng cáo tự phát quá phiền, đến mức tôi còn muốn có một giải pháp trả phí để thoát khỏi chúng.
Dù vậy tôi vẫn hiểu là website cần doanh thu
Số người đăng ký qua popup thì dễ đo, còn số người rời đi thì không thấy, nên nó cứ tiếp tục tồn tại
Chỉ cần vài cú nhấp chuột là đã có lợi nhuận nên họ cứ tiếp tục thử
Các trang tin lớn là tệ nhất
Nếu tắt chặn quảng cáo thì video tự phát, banner, link tài trợ và popup tràn ngập đến mức gần như không dùng nổi
Có lẽ đuổi độc giả đi không phải là một chiến lược hay
Họ chỉ nhắm vào những người sẽ nhấp dù chỉ một lần
Giờ các trang tin đã thay thế vai trò đó
Những người dùng ít rành công nghệ thì cứ đành chịu mà dùng
Trước đây popup mở ra cửa sổ mới nên trình duyệt có thể chặn được
Bây giờ người ta dùng CSS và JS để hiện modal ngay trong trang nên khó chặn hơn
uBlock Origin hoặc NoScript gần như là những giải pháp duy nhất
Các trình duyệt lớn không hề quan tâm đến vấn đề này
Chỉ Brave cung cấp công cụ chặn quảng cáo tích hợp được viết bằng Rust
Đặc biệt trên di động, nó cho trải nghiệm tốt nhất.
Tôi không hiểu nổi việc dùng web di động mà không chặn quảng cáo
Popup ngày xưa mở cửa sổ ngoài trình duyệt, còn modal hiện nay che kín cả trang nên còn khó chịu hơn
target=_blank).Tab là thứ tôi phải được quyền kiểm soát
Dùng Firefox với uBlock Origin thì tôi gần như chưa bao giờ thấy popup
Chỉ cần một trình duyệt đúng đắn và trình chặn nội dung là web sạch sẽ hơn rất nhiều
Nếu vào Filter lists trong cài đặt uBlock Origin và tick hết mục Annoyances thì trải nghiệm với popup cải thiện đáng kể
Ảnh ví dụ cài đặt
Vấn đề không phải là popup mà là bản thân quảng cáo
Không phải chặn popup mà phải chặn quảng cáo.
Vì vậy uBlock Origin là thứ bắt buộc phải có