Những điều tôi học được sau khi chi $6M (70 tỷ won) cho quảng cáo Google

• Creative (nội dung quảng cáo) là quan trọng nhất

→ Luôn thử nghiệm cái mới và tìm cảm hứng từ các lĩnh vực khác.

→ Mọi người nhanh chóng cảm thấy nhàm chán và muốn xem quảng cáo mới.

• Hãy tự động hóa mọi thứ

→ Dùng các công cụ như Supermetrics để tự động trích xuất báo cáo AdWords, đưa vào Google Sheets và tạo dashboard

→ Tóm tắt YoY về click, impression, chuyển đổi và chi phí

→ Tự động cập nhật thị phần hiển thị tìm kiếm mỗi sáng

→ Dashboard tổng hợp: xem nhanh các chỉ số hiệu suất theo từng kênh (Google, Facebook..)

• Cuối cùng thì bidding vẫn là sân của Google

→ Có nhiều công cụ đấu giá quảng cáo, nhưng rốt cuộc Google vẫn là người chiến thắng

→ Bên thứ ba tối ưu ở cấp độ keyword, còn Google tối ưu ở cấp độ search query

• YouTube vẫn là viên ngọc ẩn

→ Làm quảng cáo YouTube khó và tốn kém

→ Vẫn còn rất nhiều chỗ để tối ưu, và nếu chọn creative tốt thì có thể mở rộng ở quy mô cực lớn

→ Cũng rất phù hợp để chạy quảng cáo nhắm vào đối thủ cạnh tranh (giá mỗi click cho keyword đối thủ trên Google Search là $20, còn YouTube là $4)

Custom Intent Keyword được sử dụng => nhắm quảng cáo tới người dùng YouTube đã tìm kiếm keyword đó trong 7 ngày qua

→ Chỉ bằng 1/5 chi phí của quảng cáo tìm kiếm, nên nhất định hãy chạy quảng cáo YouTube

• Quảng cáo Gmail cũng có thể scale được

→ Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn khoảng 10~20% so với tìm kiếm (CPA tương đương)

→ Đây là dạng quảng cáo duy nhất trong Google Ads cần click hai lần

1. Click để mở quảng cáo

2. Xem quảng cáo rồi click để vào website

→ Tức là cần suy nghĩ kỹ về việc viết thông điệp khiến người dùng muốn click mở quảng cáo, rồi tiếp tục thuyết phục họ click sang website thực tế sau khi xem nội dung đó

Phần lớn thất bại vì tạo quảng cáo mà không suy nghĩ về quảng cáo hai bước này

• Thành công của digital marketing phụ thuộc vào sự lặp lại. Không có chiến lược nào hiệu quả mãi mãi, và nếu không liên tục thử nghiệm thì sẽ thất bại

• Dù thế nào đi nữa thì Creative vẫn là quan trọng nhất. Hãy tận dụng machine learning và tự động hóa chiến lược bidding. Đặc biệt là Target CPA của Google!