Hiện trạng của truyền thông startup và sự hồi sinh của ‘Cộng hòa Văn chương’ mới

 (investing101.substack.com)
24 điểm bởi xguru 2025-05-12 | 2 bình luận | Chia sẻ qua WhatsApp
  • Trước đây, chỉ cần theo dõi TechCrunch, Hacker News, Fortune Term Sheet là có thể nắm được dòng chảy của startup, nhưng khi công nghệ trở nên phổ cập và báo chí nhìn nhận ngày càng hoài nghi, đã xuất hiện xung đột về tự sự giữa truyền thông truyền thống và startup
  • Để phản ứng lại điều đó, một hệ sinh thái lấy blog và newsletter làm trung tâm, nơi các nhà sáng lập và builder trực tiếp tạo ra và lan truyền câu chuyện, đã bùng nổ mạnh mẽ
  • Đặc biệt sau COVID, hàng loạt mô hình truyền thông dựa trên nhà sáng lập/VC/kỹ sư như Not Boring, Lenny’s Newsletter, The Generalist, Pragmatic Engineer đã xuất hiện
  • Hiện tượng này tương tự với ‘Republic of Letters (Cộng hòa Văn chương)’, mạng lưới thư tín của giới trí thức thế kỷ 17~18, và ngày nay được hiện thực hóa qua blog, podcast, Twitter, YouTube...
  • Chúng ta hiện đang sống trong "một thời đại được đánh giá bằng insight chứ không phải tư cách", tức một thời kỳ hoàng kim mới của ‘Cộng hòa Văn chương’ lấy công nghệ làm trung tâm

Startup Storytelling

  • Trung tâm của môi trường truyền thông cũ

    • Khoảng năm 2013, những kênh bắt buộc phải xem để hiểu về startup là TechCrunch và Hacker News
    • Đến khi bước vào ngành VC năm 2014, Fortune Term Sheet được thêm vào danh sách
    • Đó là thời kỳ chỉ cần theo dõi 2~3 kênh này là có thể nắm được bức tranh về Silicon Valley và hệ sinh thái startup công nghệ

  • Thay đổi khi công nghệ bắt đầu trở thành dòng chính

    • Tuyên ngôn a16z 'Software is eating the world' (2011) gửi đi thông điệp rằng ngành công nghệ không còn là một ngách mà đang trở thành trung tâm của cái phổ quát
    • Khi công nghệ nuốt chửng mọi ngành nghề, truyền thông về công nghệ cũng chuyển từ 'đặc thù' sang 'phổ quát'
    • Khi công nghệ trở thành dòng chính, nó cũng trở thành đối tượng giám sát của báo chí; xu hướng này được cụ thể hóa qua tiết lộ của Snowden (2013) và vụ Cambridge Analytica (2018)

  • Góc nhìn hoài nghi của báo chí dòng chính

    • Báo chí vốn dĩ đã mang khuynh hướng hoài nghi, nhưng dần dần sự bất tín với các công ty công nghệ trở thành chuẩn mực
    • Sự suy giảm niềm tin đối với toàn bộ các thiết chế đã lan sang cả ngành công nghệ trong thập niên 2010, và mức độ tin cậy với báo in chỉ còn 16%
    • Ngay cả các hãng truyền thông mới như Axios, The Information cũng tập trung vào các vấn đề Big Tech và chính trị, hoặc thực thi có chọn lọc đạo đức báo chí dưới danh nghĩa 'phê phán startup'

  • Nỗ lực giành lại quyền sở hữu tự sự công nghệ

    • Kết quả là những người làm trong ngành công nghệ bắt đầu một phong trào tự sự từ gốc rễ xoay quanh hệ sinh thái blog để trực tiếp viết nên câu chuyện của chính mình
    • Theo thời gian, điều này phát triển thành 'cỗ máy sản xuất tự sự phi tập trung', nơi những câu chuyện 'do những người tạo ra công nghệ viết, dành cho chính họ' dần giành lại quyền chủ động

Birth of The Blogosphere

  • Sự khởi đầu của blogosphere và nguồn gốc truyền thông công nghệ

  • Truyền thống viết lách trong giới đầu tư và ảnh hưởng của nó

    • Howard Marks và Warren Buffett là những nhân vật tiêu biểu đã xây dựng niềm tin trong thế giới đầu tư suốt nhiều thập kỷ thông qua việc viết
    • Đặc biệt, Buffett đã viết từ thời các partnership đầu tư начиная từ năm 1959, và đến nay vẫn giao tiếp với độc giả qua các lá thư thường niên
    • Những người trong giới công nghệ cũng chịu ảnh hưởng từ cách viết của Buffett ở khía cạnh tư duy rõ ràng và quyền sở hữu tự sự, dù cách tích lũy tài sản của họ khác nhau

  • Từ blog cá nhân đến phân tích chuyên sâu

  • Cân bằng giữa tính đại chúng và chuyên môn

    • This Week in Startups, Scott Galloway v.v. tạo ra nội dung đại chúng hơn, dựa trên attention, nhưng thường được đánh giá tách biệt với các nhà phân tích chuyên sâu nêu trên
    • Dù vậy, họ cũng là một trục cấu thành nên hệ sinh thái truyền thông công nghệ và đóng vai trò lấp đầy những 'khoảng trống' quanh ngành công nghệ

  • Diện mạo của truyền thông startup thời kỳ đầu

    • Trong 10 năm đầu, truyền thông startup là sự pha trộn giữa các bài viết của những blogger cá nhân xuất sắc, một số ít hãng truyền thông chuyên môn, và các cơ quan báo chí công nghệ như TechCrunch, The Information
    • Một vài cơ quan báo chí lớn đôi khi cũng tham gia đưa tin về startup, nhưng thiếu chiều sâu và tính liên tục
    • Rồi sau đó, sự thay đổi bắt đầu

"Business Is The New Sports"

  • Sự bùng nổ mạnh của truyền thông startup do đại dịch kích hoạt

    • Trong thời kỳ COVID, mọi người bắt đầu dùng thời gian và tiền nhàn rỗi để tiêu thụ nội dung, và một số người không chỉ dừng ở việc 'đọc' về công nghệ mà còn say mê trực tiếp 'viết' về nó
    • Bài viết của Packy McCormick "Business Is The New Sports" đã hệ thống hóa xu hướng này, đồng thời chính anh cũng gặt hái thành công thông qua Not Boring

  • Sự trỗi dậy của các nhà sáng tạo media startup

  • Sự tích lũy và bùng nổ của các mạng lưới podcast

  • Sự định hình của những ‘phương tiện sản xuất meme’ mới

    • Đúng như cách diễn đạt "The Meme Economy", các bộ máy sản xuất tạo ra narrative startup đã ổn định vị trí, làm hạ thấp rào cản sáng tạo
    • Nền tảng đã được hình thành để những người có nền tảng công nghệ, vốn và văn hóa có thể lan truyền ‘câu chuyện doanh nghiệp’ theo cách riêng của mình

  • Sự lan rộng chưa từng có của storytelling doanh nghiệp

    • Thay vì các phóng viên truyền thống, những câu chuyện do chính những người đang trực tiếp tạo ra công nghệ ngoài thực địa viết trở thành trung tâm
    • Tinh thần thời đại hậu đại dịch — chủ nghĩa lạc quan, sự hài hước, tính năng động kiểu Mỹ — kết hợp lại và dẫn đến sự gia tăng bùng nổ của storytelling về startup và nhà sáng lập

The Newfound Republic of Letters

I Need To Speak

  • Sự bùng nổ của podcast: biểu hiện của khát vọng muốn lên tiếng

  • Thử nghiệm biến venture capital thành media

  • Podcast đang giảm, nhưng công nghệ là ngoại lệ

    • Nhìn chung, số podcast mới đã giảm kể từ sau COVID, nhưng giới công nghệ lại có khát vọng muốn lên tiếng mạnh hơn
    • Dù nội dung có dư thừa, những người có điều để nói vẫn tiếp tục cất tiếng nói

  • Blog cũng bùng nổ: mở rộng tự sự dựa trên Substack

  • Xu hướng do sự phình to về lượng của nội dung mang lại

    • Sự bùng nổ thông tin thường tạo cảm giác choáng ngợp, nhưng đồng thời cũng tăng tốc cạnh tranh ý tưởng
    • Các tổ chức ngày càng hướng tới ‘go direct’ → trở thành nơi rèn luyện kỹ năng nói chuyện trực tiếp không qua trung gian
    • Những động lực muốn lan truyền thông điệp mình tin tưởng như công nghệ, chủ nghĩa lạc quan, tiến bộ là động lực của sự mở rộng media
    • Việc sản xuất nội dung không chỉ để được chú ý mà được hiểu là quá trình hướng tới hyperlegibility (siêu-minh định), tức làm lộ rõ cách tư duy của bản thân

Pursuing Hyperlegibility

  • Hyperlegibility: nhắm mục tiêu rõ ràng vào độc giả dành cho mình

    • Packy McCormick định nghĩa Hyperlegibility là thể hiện bản sắc ở mức không chỉ rõ ràng mà còn ‘không để lại chỗ cho hiểu lầm’
    • Điều quan trọng không phải là một thông điệp ai cũng hiểu được, mà là một thông điệp đánh trúng chính xác những người có thể nhận ra thông điệp của tôi
    • Những câu chuyện cố làm hài lòng tất cả mọi người thường rất dễ trở thành thông điệp không còn ý nghĩa gì
    • Như lời Palmer Luckey, cốt lõi là quan điểm “chỉ cần 1% ‘ride or die’ của tôi hiểu là đủ”
    • Hyperlegibility đích thực là truyền thông đại chúng nhưng chạm chính xác tới nhóm mục tiêu, chứ không nhắm vào một đám đông ngẫu nhiên

  • For The Vibes: internet là thiết bị khuếch đại ‘rung cảm’

    • Blog, podcast và nội dung về bản chất là hành động phóng vibe của mình vào vũ trụ, và những mối nhân duyên hay cơ hội tình cờ từ đó mới là cốt lõi
    • Cảm thức này đã tồn tại từ thời blog trên Blogger hay kỷ nguyên đăng ký blog dựa trên RSS
    • Sau COVID, khi công nghệ nuốt trọn mọi lĩnh vực của đời sống, ngay cả cách chúng ta kết nối với nhau cũng bị online thống trị
    • Số bạn bè và đồng nghiệp tồn tại trên mạng giờ còn nhiều hơn ngoài đời, và hiện tượng này chính là hình hài thực sự của metaverse
    • Nhận định “metaverse không phải kính VR mà là Vibe-o-sphere” cho thấy, muốn thành công thì phải hiểu và biết cách tận dụng không gian cảm tính này

Building In The Vibe-o-Sphere

  • Lý do tạo ra nội dung là ‘vì chính mình’

    • Lượng nội dung trên internet đã bùng nổ đến mức nhiều người hoài nghi rằng “liệu mình có nhất thiết phải làm thêm nữa không”
    • Nhưng như Dwarkesh Patel nói, “flywheel của sáng tạo không nằm ở tăng trưởng khán giả mà ở sự trưởng thành của chính người sáng tạo”
    • Sản xuất nội dung có giá trị ở chỗ đó là sự rèn luyện tạo ra thay đổi nội tâm, hơn là phản ứng từ bên ngoài
    • Lời khuyên rằng hãy cứ viết, cứ nói, cứ làm dù không ai lắng nghe, rốt cuộc là vì sự tiến hóa của chính bản thân mình

  • Hãy theo đuổi nghiêm túc một ý tưởng đơn giản

    • Lời của Charlie Munger: "Hãy thực hiện một ý tưởng đơn giản một cách nghiêm túc"
    • Contrary Research khởi đầu với mục tiêu đơn giản là “điểm xuất phát để hiểu mọi công ty công nghệ chưa niêm yết”
    • Founders Podcast đã kiên trì suốt 8 năm với một ý tưởng duy nhất: khai mở trí tuệ từ tiểu sử các nhà sáng lập
    • Arny Trezzi tập trung vào duy nhất một công ty là Palantir, diễn giải thị trường từ góc nhìn phi chủ lưu và đạt thành công lớn
    • Dù là gì đi nữa, nếu đào sâu bằng tất cả sự nghiêm túc vào một thứ tưởng nhỏ bé, cơ hội độc đáo sẽ xuất hiện

  • Bắt đầu từ đâu? Không nhất thiết phải là ‘công khai’

    • Không nhất thiết phải viết công khai trên Substack hay X
    • Nhóm chat với bạn bè cũng là một điểm khởi đầu tuyệt vời, nơi có thể tranh luận trong không gian riêng tư và phát triển ý tưởng
    • Katherine Boyle: “Group chat là diễn đàn tranh luận của thế kỷ 21, nơi mọi người cùng mài giũa suy nghĩ của nhau một cách sâu sắc”
    • Đôi khi một người gom lại những ý tưởng mà tôi muốn đọc có thể đảm nhận tới 75% toàn bộ cuộc trò chuyện — hãy trở thành người đó

  • Người sáng tạo làm sao để bền vững?

    • a16z từng được gọi là “công ty truyền thông kiếm tiền bằng VC”, cho thấy mô hình kinh doanh gắn liền mới là điều quan trọng hơn bản thân việc sáng tạo
    • Những nơi như TBPN chủ động chấp nhận quảng cáo và tài trợ để đảm bảo tính bền vững
    • Ngược lại, Quartz là ví dụ biến mất vì thất bại trong kiếm tiền
    • Cần tự làm rõ North Star của mô hình truyền thông mình theo đuổi là gì (độ nhận biết, cộng đồng, tuyển dụng, recruiting, đầu tư, v.v.)

This Is Personal

  • Cơ duyên khiến tôi say mê startup: sức mạnh của câu chuyện

    • Bài viết này ban đầu chỉ là một ghi chú đơn giản, nhưng trong lúc viết, tôi nhận ra điểm khởi đầu của mình bắt nguồn từ những câu chuyện
    • Cơ duyên là podcast StartUp, và tôi bị cuốn hút mạnh bởi cấu trúc meta: một nhà sáng lập lập công ty podcast rồi dùng podcast để kể lại chính quá trình đó
    • Từ cảnh pitch với nhà đầu tư Chris Sacca đến khó khăn khi đàm phán với đồng sáng lập, tôi bị cuốn vào khi đồng cảm với tự sự của những con người thật

  • Startup chính là storytelling

    • Tôi bắt đầu nghe podcast Acquired từ năm 2015 và cũng tiếp tục viết đều đặn
    • Sau khi gia nhập Contrary, điều đầu tiên tôi muốn làm cũng là xây dựng Contrary Research như một nền tảng media/research
    • Cuối cùng, điều tôi cảm nhận khi lần theo lịch sử tiến hóa của truyền thông khởi nghiệp không chỉ là quan sát đơn thuần mà là chính hành trình của bản thân mình

  • Vẫn còn nhiều câu chuyện ở phía trước

    • Tôi cảm thấy biết ơn vì mình đang tham gia vào thời đại của New Republic of Letters
    • “Một thế giới được kết nối bằng câu chuyện” chính là tất cả những gì tôi từng mong muốn
    • Và đồng thời, vẫn còn rất nhiều điều để kể, và những câu chuyện phải viết mới chỉ bắt đầu

Appendix

Tóm tắt Reinventing Knowledge

  • Khái niệm cốt lõi: chu kỳ của các thiết chế tri thức mới

    • 『Reinventing Knowledge』 cho rằng động lực thúc đẩy sự tiến bộ của văn minh phương Tây là việc phát minh ra các thiết chế giúp bảo tồn tri thức hiện có và truyền tải ý tưởng mới đến xã hội
    • Trong 2.500 năm qua, văn minh đã lặp lại chu kỳ khủng hoảng → đổi mới thể chế, qua đó tạo ra 6 thiết chế tri thức: thư viện, tu viện, đại học, viện nghiên cứu, học hội, internet, v.v.

  • 5 mô thức lặp lại

    1. Khủng hoảng → tái sáng tạo: các cú sốc của thời đại và công nghệ (papyrus, kỹ thuật in, web, v.v.) tái cấu trúc thành những mô hình truyền tải tri thức mới
    2. Thiết chế > cá nhân: thay vì ý tưởng vĩ đại, những ý tưởng bình thường được đặt vững trong một thiết chế bền vững mới tồn tại lâu hơn
    3. Cấu trúc cam kết có chi phí: lời thề tu viện, tenure giáo sư, v.v. vận hành như cơ chế lọc nhiễu và tạo dựng niềm tin
    4. Thông tin ≠ tri thức: tri thức không được hoàn thiện chỉ bằng thông tin đơn thuần mà thông qua curation, tranh luận, kiểm chứng và truyền thừa giữa các thế hệ
    5. Khủng hoảng hiện đại: internet trông như một mạng lưới lưu thông tri thức mang tính utopia, nhưng sự tràn ngập nội dung không qua kiểm chứng đang làm lung lay niềm tin dựa trên tri thức

  • Mối liên kết với truyền thông startup

    • Có cấu trúc gần với Republic of Letters hơn là giới học thuật hay báo chí
      • Substack, Discord, blog lập trình viên, v.v. mang ảnh hưởng dựa trên mạng lưới hơn là một campus tập trung
      • Giành được danh tiếng và xây dựng niềm tin bằng bài viết và đối thoại
      • Thay cho các thiết chế cũ đã đánh mất lòng tin, cộng đồng công nghệ tự tạo ra cấu trúc kiểm chứng/tranh luận riêng để truyền bá tri thức
      • Điều quan trọng không phải là tóm tắt hay tuyển chọn lại cái cũ mà là sản xuất ra tri thức mới (playbook, code, demo, v.v.)

  • 10 trích dẫn giải thích “New Republic of Letters”

    1. "Republic of Letters ban đầu có thể được định nghĩa là một cộng đồng học thuật mang tính quốc tế, bắt đầu từ các lá thư viết tay trao đổi qua bưu điện và sau đó mở rộng sang sách và tạp chí in."
    2. "Thiết chế này là một cấu trúc thích nghi hoàn hảo với mức độ thay đổi mang tính phá vỡ (disruptive change) chưa từng có, và xác lập tính chính danh của mình dựa trên việc sản xuất tri thức mới."
    3. "Giống như mọi nền cộng hòa khác, Republic of Letters được vận hành bởi chính các công dân của nó, và không tồn tại chứng chỉ, học vị hay giấy chứng nhận chính thức. Bất kỳ ai tuân theo các chuẩn mực công dân đều có thể tham gia."
    4. "Nền cộng hòa này không chỉ vượt qua biên giới mà còn vượt qua cả thế hệ. Nó được xem một cách rõ ràng là một dự án hợp tác kết nối các học giả vượt thời gian."
    5. "Phần lớn giao tiếp trong Republic of Letters không diễn ra trực tiếp, và việc những người tham gia trao đổi thư từ suốt hàng chục năm mà chưa từng gặp nhau là điều rất phổ biến."
    6. "Viết thư đề cao những phẩm chất hoàn toàn khác. Đó là lễ độ, tình bạn, sự khoan dung, lòng rộng lượng, và đặc biệt là tolerance."
    7. "Erasmus đã trở thành ‘celebrity intellectual’ đầu tiên của châu Âu bằng cách biên tập và xuất bản các bức thư của mình một cách công phu."
    8. "Như chúng ta đã thấy, thư từ, sách và bảo tàng đã làm thay đổi nhiều thực hành của đại học, và Republic of Letters vận hành như một umbrella institution bao trùm tất cả những điều đó."
    9. "'Cyberculture' của những người tiên phong internet thời kỳ đầu giống một cách đáng kinh ngạc với Republic of Letters của thời cận đại sơ kỳ, nơi thoát khỏi các trường đại học trung cổ bị chính trị hóa bởi tôn giáo."
    10. "Những người ca ngợi cái gọi là 'information age' thường quên rằng tri thức không phải là việc thu thập thông tin, mà là kết nối con người với nhau."
    11. Những trích dẫn này cho thấy rất rõ cách các mạng lưới tự nguyện phi tập trung có thể đổi mới nhanh hơn các cấu trúc phân cấp truyền thống, và đó cũng là động năng đang tái xuất hiện trong hệ sinh thái truyền thông startup ngày nay.

Bài viết liên quan

2 bình luận

 
laeyoung 2025-05-13

Nghĩ lại thì, dù thỉnh thoảng tôi vẫn vào HackerNews, nhưng có vẻ là đã rất lâu rồi tôi không còn vào thẳng TechCrunch nữa.
 
ndrgrd 2025-05-12

Dạo này có cảm giác ở các cơ quan báo chí, thứ tự ưu tiên giữa bài viết và nhà tài trợ đã bị đảo ngược.