Khảo sát mức độ ưa chuộng thương hiệu của thanh thiếu niên Mỹ - Mùa thu 2024

 (pipersandler.com)
14 điểm bởi xguru 2024-10-17 | 1 bình luận | Chia sẻ qua WhatsApp
  • Đây là kỳ khảo sát thứ 48 của “Taking Stock With Teens®”, một thống kê khá thú vị được ngân hàng đầu tư Piper Sandler thực hiện hai lần mỗi năm
    • Báo cáo kết quả khảo sát 13.500 thanh thiếu niên tại Mỹ
  • Theo những gì các thiếu niên “tự báo cáo”, mức chi tiêu hằng năm là $2,361, tăng 4% so với mùa xuân vừa qua
  • 34% hiện đang làm việc bán thời gian

Quần áo và giày dép

  • Nike tiếp tục giữ vững vị trí thương hiệu số 1 trong cả quần áo và giày dép đối với toàn bộ thanh thiếu niên (quần áo 33%, giày dép 57%)
  • New Balance tăng từ vị trí thứ 4 lên thứ 3, và mindshare (mức độ nhận biết/ưa chuộng) trong mùa thu này đã tăng gấp đôi lên 8%
  • Ở mảng quần áo, lululemon giữ nguyên vị trí thứ 3 nhưng mất 4 điểm phần trăm mindshare trong nhóm thanh thiếu niên thu nhập cao
  • Amazon đứng đầu là website mua sắm được thanh thiếu niên thu nhập cao ưa chuộng nhất (52%)

Làm đẹp

  • Với thanh thiếu niên, danh mục làm đẹp vẫn là ưu tiên cao, và trong khảo sát mùa thu này, quy mô chi tiêu cốt lõi cho làm đẹp đạt $342, mức cao nhất kể từ năm 2018
  • Mỹ phẩm chiếm tỷ trọng lớn nhất trong chi tiêu làm đẹp, nhưng nước hoa đang tăng trưởng nhanh 25% so với cùng kỳ năm trước (đứng đầu là Bath & Body Works 24%)
  • Thương hiệu mỹ phẩm đứng đầu là e.l.f (35%), thứ 2 là Rare Beauty (10%), thứ 3 là Maybelline (7%)
  • Cửa hàng mua sắm đứng đầu là Sephora (36%), Ulta xếp thứ 2 (27%), Target xếp thứ 3 (13%)

Công nghệ và mạng xã hội

  • TikTok là ứng dụng xã hội phổ biến nhất với thanh thiếu niên (39%), Instagram đứng thứ 2 (32%), Snapchat đứng thứ 3
  • 87% thanh thiếu niên sở hữu iPhone, và gần 30% dự định nâng cấp phần cứng Apple trong 6 tháng tới vì Apple Intelligence
  • Netflix là lựa chọn hàng đầu của thanh thiếu niên về tiêu thụ video hằng ngày (30%, YouTube đứng thứ 2 với 27%)
  • Tỷ lệ chơi Roblox tăng từ 34% vào mùa xuân lên 46%. 17% thanh thiếu niên chưa từng chơi Roblox lần nào (giảm 5% từ mức 22% của mùa xuân)

Nhà hàng và thực phẩm

  • Chick-fil-A tiếp tục là chuỗi nhà hàng được thanh thiếu niên ưa chuộng nhất, còn McDonalds và Chipotle Mexican Grill lần lượt đứng thứ 2 và thứ 3
  • Thanh thiếu niên ưu tiên đồ uống năng lượng làm nguồn bổ sung năng lượng hơn cà phê và soda
  • Monster Beverage, Red Bull, Celsius, Alani Nu tiếp tục giữ top 4

Bài viết liên quan