Khảo sát mức độ ưa thích doanh nghiệp của thanh thiếu niên Mỹ - Mùa thu 2021

 (pipersandler.com)
14 điểm bởi xguru 2021-10-12 | 2 bình luận | Chia sẻ qua WhatsApp

"Talking Stock With Teens®" là bộ số liệu khá thú vị do ngân hàng đầu tư Piper Sandler thực hiện hai lần mỗi năm trong suốt 21 năm qua.

  • 87% sở hữu iPhone, 88% dự định mua iPhone tiếp theo, 30% sở hữu Apple Watch, qua đó lần đầu tiên đứng số 1 ở hạng mục đồng hồ

  • Phương thức thanh toán: tiền mặt vẫn đứng số 1, Apple Pay đứng số 2

  • Venmo của PayPal đứng số 1 trong các ứng dụng thanh toán, và "Pay in 4" được cung cấp bên trong đó đứng số 1 trong nhóm BNPL (Buy Now Pay Later) của thanh thiếu niên

  • Thương hiệu thời trang: Nike đứng số 1 trong 11 năm liên tiếp (27%), và cũng đứng số 1 ở giày dép

  • Trong thời trang, Lululemon đứng thứ 5 tính chung, nhưng đứng thứ 3 trong nhóm thanh thiếu niên thu nhập cao. Nếu chỉ xét thanh thiếu niên nữ thu nhập cao thì đứng số 1

  • Crocs lần đầu tiên đứng thứ 6 ở giày dép (năm ngoái thứ 9)

  • Dành 8% thời gian cho mua sắm đồ cũ. 51% từng mua, 62% từng bán

  • 38% đang làm việc bán thời gian (tăng từ 33% vào mùa xuân)

  • Theo mức chi tiêu do chính thanh thiếu niên "tự báo cáo", tổng chi tiêu hằng năm tăng 5% lên $2274, trong đó 61% là tiền nhận từ cha mẹ

  • Trong chi tiêu, quần áo đứng số 1 (22%). Đây là lần đầu tiên kể từ mùa thu 2014 vượt thực phẩm (21%) để đứng đầu

  • Nhà hàng được yêu thích nhất: Chick-fil-A (16%) > Starbucks (10%) > Chipotle/McDonald's (5%)

  • 14% tiêu thụ sản phẩm thịt thay thế. Impossible Foods (40%) > Beyond Meat (31%)

  • Chi tiêu cho video game là 8%. 52% có kế hoạch mua console thế hệ mới

  • Trong thời gian xem video mỗi ngày, Netflix chiếm 32%, YouTube chiếm 30%

  • 9% từng giao dịch tiền mã hóa, trong đó 78% là nam

  • 52% chọn Amazon là trang thương mại điện tử số 1. SHEIN đứng thứ 2 với 9%

  • Ở các trang làm đẹp, Ulta đứng số 1 (46%), Sephora đứng số 2 (21%)

  • Trong chi tiêu làm đẹp, tỷ trọng dành cho chăm sóc tóc và nước hoa đang tăng lên (chăm sóc da và trang điểm đi ngang)

  • Mỹ phẩm: Maybelline đứng số 1 (12%)

  • Chăm sóc da: CeraVe đứng số 1 (39%) > Cetaphil đứng thứ 2 (10%)

  • Chi tiêu cho túi xách tăng lên $96, Michael Kors trở lại vị trí số 1 (18%), Louis Vuitton đứng thứ 2 (16%)

  • Trong mạng xã hội, Snapchat đứng số 1 (35%), TikTok đứng số 2 (30%), Instagram đứng số 3 (22%)

  • Thương hiệu đồ ăn vặt: Goldfish (12%) > Lays (12%) > Cheez-It (10%) > Doritos (7%) > Cheetos (5%)

  • Người nổi tiếng được yêu thích nhất là Adam Sandler, và influencer số 1 là Emma Chamberlain (giành lại vị trí từ David Dobrik, người trước đó liên tục đứng đầu)

  • Khảo sát 10.000 thanh thiếu niên tại 44 bang của Mỹ. Độ tuổi trung bình 15,8. Nam 51%, nữ 47%, non-binary 2%

  • Thu nhập hộ gia đình trung bình của các gia đình được khảo sát là $67,755

Bài viết liên quan

2 bình luận

 
nicewook 2021-10-12

Tôi cũng đã đọc vào mùa xuân vừa rồi, thấy thật lạ và thú vị. Những điểm khiến tôi ấn tượng là

  • Có vẻ Naver cũng đang làm BNPL, nhưng việc khuyến khích vay nợ khiến tôi hơi thấy đáng sợ.

  • Thịt thay thế đã thực sự bước hẳn vào đời sống rồi

  • Tôi không biết Adam Sandler lại nổi tiếng đến vậy ở Mỹ. Dạo này tôi hoàn toàn không biết anh ấy hoạt động gì

  • Emma Chamberlain là ai nhỉ? David Dobrik là ai nhỉ?
 
xguru 2021-10-12

Nếu xem tài liệu đầy đủ dài 91 trang này thì còn có các phần phân tích riêng cho từng công ty, nên rất thú vị.

= PDF báo cáo đầy đủ 91 trang https://piper2.bluematrix.com/sellside/EmailDocViewer/…